公關(guān)信10 | 喜茶發(fā)布內(nèi)部信：暫停加盟，拒絕內(nèi)卷

大家好，我是菜雞公關(guān)。

歡迎來(lái)到我的新欄目“公關(guān)信”。做這個(gè)欄目的原因是想告訴大家，危機(jī)公關(guān)不是公關(guān)的全部，以及事后被動(dòng)公關(guān)不如事前主動(dòng)防御。

今天想要分享的是，2月10日，喜茶發(fā)布的內(nèi)部信《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷，回歸用戶(hù)與品牌》，這也是菜雞公關(guān)搜集到的第10份公關(guān)信。

公關(guān)小伙伴應(yīng)該都知道，企業(yè)所謂的內(nèi)部信其實(shí)都是給外面的人看的，這兩天媒體針對(duì)這封內(nèi)部信的報(bào)道和解讀也非常多。

在這里，菜雞公關(guān)想分享下自己的一個(gè)觀察。自這封內(nèi)部信發(fā)布之后，36氪上能搜到大量的自媒體解讀文，但在知乎上，關(guān)于此話(huà)題的討論，卻寥寥無(wú)幾。

目前，知乎上的相關(guān)話(huà)題有：

1.如何看待喜茶合伙人發(fā)布內(nèi)部信:跳出同質(zhì)化,不做低價(jià)內(nèi)卷？回答數(shù)1；

2.喜茶宣布「不做低價(jià)內(nèi)卷，暫停事業(yè)合伙申請(qǐng)」，如何看待這一調(diào)整？茶飲行業(yè)未來(lái)將呈現(xiàn)哪些新的發(fā)展趨勢(shì)？回答數(shù)3，發(fā)起媒體是大河財(cái)立方；

3.喜茶宣布暫停接受事業(yè)合伙申請(qǐng)，造成這種情況的原因是什么？回答數(shù)2；

之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，菜雞公關(guān)認(rèn)為，喜茶的此次事件，用戶(hù)、行業(yè)從業(yè)者其實(shí)并不關(guān)心，真正在意的只有資/本圈，換句話(huà)說(shuō)，喜茶發(fā)布此封內(nèi)部信的目的，更多是面向資/本的傳播。

由于菜雞公關(guān)對(duì)喜茶確實(shí)不夠了解，所以就不展開(kāi)論述了，但歡迎小伙伴分享自己的觀點(diǎn)。

如果你也想為“公關(guān)信”欄目做貢獻(xiàn)，在評(píng)論區(qū)留下事件關(guān)鍵詞即可。

以下是內(nèi)部信全文：