柯潔當(dāng)歌手，實(shí)際是在布局？

歌壇也是好起來(lái)了，圍棋冠軍都開(kāi)始在演唱會(huì)上傾情獻(xiàn)唱了。

其實(shí)這是蒲熠星的生日演唱會(huì)的劇情，而柯潔是作為特邀嘉賓上臺(tái)的，但「正式」的演唱、不俗的臺(tái)風(fēng)都讓其迅速登上熱搜了。

這種極具反差的畫(huà)面確實(shí)讓人津津樂(lè)道，畢竟不少正牌歌手都在喜提「難聽(tīng)」熱搜，這隔三岔五搞抽象的知名棋手似乎唱的還湊合。

此前央視節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》中，柯潔也已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)一把登臺(tái)，也算積累一定大舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)。

除此之外，柯潔作為網(wǎng)絡(luò)解構(gòu)的一環(huán)，其豐富的話題性也是大家討論他的理由；

不管是圍棋成績(jī)、民族敘事的正向內(nèi)容，還是說(shuō)爆炸發(fā)言、抽象的視頻風(fēng)格等非正向內(nèi)容，都在將其推向一個(gè)頗為復(fù)雜的形象。

主流價(jià)值正處在不斷被洗刷的節(jié)點(diǎn)，一個(gè)具備「一體兩面」的公眾人物話題潛力其實(shí)也不止步于此。

瘋子為王

鏡頭即舞臺(tái)，舞臺(tái)即顛覆。

名人們提供情緒價(jià)值的潛臺(tái)詞是給觀眾帶來(lái)新鮮的感覺(jué)。

在越演越烈的價(jià)值導(dǎo)向下，這股新鮮風(fēng)潮也在快速發(fā)酵成：一個(gè)越趨近于榜樣的人，同時(shí)也要越呈現(xiàn)出瘋子的形象，這才是互聯(lián)網(wǎng)生存法則。

柯潔本質(zhì)上走的路線就是：清華履歷+圍棋奪冠+官方背書(shū)的社會(huì)地位，配合直播游戲+地氣發(fā)言+流行視頻受眾的內(nèi)容輸出。

完美迎合以年輕人為主導(dǎo)的受眾市場(chǎng)，叛逆的同時(shí)又附帶價(jià)值光環(huán)，一個(gè)腌入「瘋味」的天才遠(yuǎn)比一個(gè)嚴(yán)肅天才更令人追捧。

當(dāng)小丑久了后，一次正式上臺(tái)演唱又變成新的離經(jīng)叛道，這種反復(fù)橫跳在娛樂(lè)視角下不僅被允許，還更坐實(shí)了形象厚度。

這種低風(fēng)險(xiǎn)的丟臉簡(jiǎn)直是最穩(wěn)妥的嘗試，進(jìn)可冠軍留后路，退可反差現(xiàn)真實(shí)。

尤其隨著傳媒「虛構(gòu)概念」盛行，越來(lái)越多觀眾主動(dòng)將劇本和現(xiàn)實(shí)區(qū)分開(kāi)來(lái)，也減少了表演者的負(fù)面壓力，主動(dòng)融入劇本殺的氛圍。

娛樂(lè)化

宣傳的出路，就是不斷娛樂(lè)化。

這幾乎成了社媒時(shí)代的真理，并被各行各業(yè)無(wú)限推崇，最常見(jiàn)的就是官方的文旅宣傳上，娛樂(lè)式的內(nèi)容創(chuàng)作也在逐步主流。

就像同是圍棋圈的主播戰(zhàn)鷹，也是娛樂(lè)化走紅后，成為傳播圍棋的力量之一。

很多人批判娛樂(lè)化的危害，但在當(dāng)下的時(shí)代氛圍里這就是最理想的方式，不僅時(shí)間成本低，而且效果也明顯。

柯潔的初衷是不是為了圍棋難以定論，但他借圍棋名氣進(jìn)行娛樂(lè)性創(chuàng)作時(shí)，累加的名氣也實(shí)現(xiàn)了推廣圍棋的效果，這種互相作用是毋庸置疑的。

有些人希望用「正派方式」構(gòu)想傳播邏輯：打敗天下無(wú)敵手后隱居山林，獨(dú)創(chuàng)新式圍棋技法令社會(huì)進(jìn)入圍棋熱之中，最后還要淡泊名利再次修行...

這種多少有些黑色幽默了，不僅過(guò)于以己度人，也沒(méi)想過(guò)實(shí)操下來(lái)的難度。

不管是柯潔唱歌，還是直播定制名人名言，發(fā)表非客觀言論等，其實(shí)是用娛樂(lè)推廣自己，再讓「圍棋九冠王」名氣反哺圍棋。

用娛樂(lè)手段達(dá)成目的結(jié)果并沒(méi)非低級(jí)，恰恰是迎合時(shí)代之風(fēng)氣，挽救低迷之力舉。

圍棋在龐大輿論環(huán)境里，就是一個(gè)極為小眾的分類，所以在全人類變成充滿理性的AI前，用娛樂(lè)破圈對(duì)柯潔和圍棋都是相對(duì)明智的方式。

多維元伏筆

影響力決定了生產(chǎn)力。

柯潔未來(lái)進(jìn)娛樂(lè)圈并非幻想，泛娛樂(lè)隊(duì)伍正處在不斷擴(kuò)員的階段，尤其是影響力為王的主旨下，這一切還真有可能是提前布局。

以這次演唱會(huì)為例，邀請(qǐng)人蒲熠星其實(shí)跟柯潔也有重合的話題標(biāo)簽：學(xué)霸以及非傳統(tǒng)型藝人。

這種明星的占位少，其次市場(chǎng)潛力大，其異化的標(biāo)簽也能幫他們積累宣傳噱頭；

所以與其討論柯潔這次獻(xiàn)唱是目的是什么，不如假設(shè)他已經(jīng)完成了一場(chǎng)互助互利的「融圈嘗試」。

在更大的社會(huì)語(yǔ)境下，「混合型人才」正成為剛需，這風(fēng)刮到明星市場(chǎng)是遲早的事，畢竟完美契合這里“吃話題飯”的應(yīng)聘要求。

尤其是以資本推手的流量市場(chǎng)開(kāi)始大逃殺，塑造一線的成本水漲船高還不見(jiàn)效，多元化的「小市場(chǎng)」前景一對(duì)比簡(jiǎn)直太美好。

對(duì)于柯潔來(lái)說(shuō)唱歌并非必要，它和跳舞、游戲、脫口秀等功能性是一樣的，實(shí)際是為了構(gòu)建自己的文化影響力，以爭(zhēng)取更多不同圈層受眾的一種方式罷了。

現(xiàn)在也在傳柯潔退役的消息，或許這也是為自己提前鋪路的一種選擇。