小米訴Vidda案三年完結(jié) 消費(fèi)者成真正贏家

任何商業(yè)領(lǐng)域，當(dāng)舊勢力碰到突然冒出的新勢力，不可避免都會發(fā)生激烈的碰撞——如同三體宇宙中一顆小小的“光粒”，撞上三體星球，也會發(fā)生毀天滅地的爆炸。近日，一場持續(xù)三年多的“漫長”訴訟判決就喚醒了互聯(lián)網(wǎng)對一個(gè)“小碰撞”的記憶。5月10日，有消息顯示小米公司訴Vidda電視案二審已判決，隨后引起網(wǎng)友熱議——其中既有對小米公司的祝賀，也有對“Vidda電視這到底是誰，這些年還好嗎？”的討論。

事件始末：幾張海報(bào)引發(fā)的官司

由于雙方都沒有介紹案件細(xì)節(jié)，所以筆者特意花了一些時(shí)間搜索2021年的舊資料，才還原了事件的大概。

2021年雙十一前夕，Vidda電視的官方微博發(fā)布了一組圖片海報(bào)，其中包含 “米(mei) 有屌絲，唯有上帝”、“米 (mei) 有耍猴，唯有彪霸”等文案。文案中的米字不僅被清晰標(biāo)注了拼音【mei】，而且根據(jù)圖片下方注釋，米【mei】有”為網(wǎng)絡(luò)用語，即“沒有”之一，Vidda電視發(fā)這組海報(bào)的目的是釋放雙十一促銷信息。不過，言者無心聽者有意，這組海報(bào)被小米公司多位高管認(rèn)為其中的“米”字指的是“小米”，不僅在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表了言辭激烈的回嗆，隨后還在隔年年初正式在法院提起不正當(dāng)競爭訴訟。2025年5月，二審判決出爐。

幾張圖片，居然能引發(fā)持續(xù)三年多的官司，多大的仇多大的怨？實(shí)在讓吃瓜群眾感到有些莫名其妙。雖然我們無法得知這三年里雙方律師在法庭上進(jìn)行了何種較量，但這幾年電視行業(yè)的變化卻是有目共睹的。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2024年國內(nèi)線上電視銷量同比增3.94%，銷額同比增17.54%；作為大家電品類，電視銷售的線上占比竟然已達(dá)83%。而Vidda電視和小米電視正是以線上銷售為主的。2021年的Vidda還是無名小卒，到2024年與小米的線上市占率差距已不足1%，2025年第一季度更是進(jìn)入行業(yè)前二。

看上去，Vidda并沒有受到官司的負(fù)面影響。年輕品牌因?yàn)檫m當(dāng)競爭脫穎而出，這也是當(dāng)下市場格局發(fā)生的大概率事件。

廠家競爭卷起來 消費(fèi)者就是贏家

向行業(yè)人士請教之后，筆者了解到Vidda電視是以“質(zhì)價(jià)比”為口號的，其主打的“高刷游戲電視”、“MiniLED電視”在國際品牌中多為高端高價(jià)機(jī)型，而Vidda電視則借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢幫國內(nèi)消費(fèi)者把價(jià)格打到了十分親民的水平。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2024年國內(nèi)電視市場120Hz及以上高刷機(jī)型滲透率已達(dá)58.9%，顯然是Vidda等品牌大力推廣的結(jié)果。

直觀感受而言，這幾年從單純的看尺寸到看性能，從單一的看電視到年輕人更熱衷的打游戲，人們對電視的消費(fèi)觀念改變也是很大的。近期電視還跟上了AI的潮流，紛紛搭載最新的DeepSeek深度思考人工智能，真有些脫胎換骨的感覺了。另一方面，電視尺寸的增長也是有目共睹，幾年前85英寸還是巨屏，100英寸更是普通家庭不敢奢望；而在2024年618期間Vidda推出7999元100英寸電視后，百吋電視的普及風(fēng)暴也正式刮了起來。2025年4月，116英寸全球最大尺寸電視也由Vidda品牌推出。

筆者認(rèn)為，作為消費(fèi)者我們完全沒有必要去關(guān)心前面提到的這場官司誰贏了、誰輸了——畢竟誰贏了也不會給咱們發(fā)紅包。但是這幾年來，我們消費(fèi)得起性能質(zhì)量更好的電視、功能更智能的電視、以及尺寸更大的電視，肯定是好事。廠家們卷起來，消費(fèi)者就是贏家。

國貨已很強(qiáng) 還應(yīng)更團(tuán)結(jié)友愛

不過話說回來，企業(yè)之間因?yàn)楹?bào)里幾句似是而非的文案，就在法庭上打了好幾年官司，這在大眾眼里看來確實(shí)有些不能理解，甚至有點(diǎn)占用公共資源的意味。互聯(lián)網(wǎng)本來就是思想活躍之地，年輕人愛玩梗也是常理，有什么不能容忍的呢？

雖說當(dāng)今國際化是大趨勢，不過看到這幾年國內(nèi)科技行業(yè)越來越強(qiáng)大，產(chǎn)品越來越厲害，還是讓人很欣慰的。遙想100年前，國人在救亡圖存之時(shí)不得以喊出“抵制洋貨”，那也是沒有法子。而現(xiàn)在，不管是手機(jī)、汽車，還是電視，國貨都已經(jīng)這么強(qiáng)了，為什么不能團(tuán)結(jié)一心？看到優(yōu)秀的國內(nèi)企業(yè)之間互相打口水戰(zhàn)，實(shí)在讓人有些于心不忍。

這類“親者痛，仇者快”的事情，不管誰贏了，都不是贏家，大家還是不要做啦。好好做產(chǎn)品吧，讓消費(fèi)者得到真正的好處，企業(yè)才能健康發(fā)展！