決戰“男頂”之巔

文 | 骨朵?

今年初夏，劇集市場迎來久違的集中爆發。

其中，積壓兩年的《折腰》上線后迅速成為全網熱議焦點，不僅播出平臺站內熱度持續高漲，男主劉宇寧的熱度也隨之迎來井噴期。在百度指數的實時監控中，劉宇寧的搜索熱度數次反超同期播出的《藏海傳》男主肖戰。

這一數據之所以令人意外，是因為在過去五年間，粉絲基盤穩固、熱搜與流量常駐的肖戰，始終是內娛頂流“釘子戶”。而如今，一個常被歸類為“三線演員”的劉宇寧卻完成了對肖戰的正面超越。顯然，這不是一場簡單的數據波動。

更值得注意的是，這并非孤例。在《藏海傳》播出期間，成毅主演的《赴山?！冯m未上線，但其百度指數與微博話題卻能與肖戰打得不相上下。與此同時，因《永夜星河》爆紅的丁禹兮、憑借《我的人間煙火》實現逆襲的魏大勛，也皆在2025年上半年有了可觀的流量起伏。

流量的演變并非一朝一夕。某種程度上，這種群雄割據的局面已說明，內娛的男頂流格局正在經歷前所未有的重組。

尤其，當我們把視野放寬到2023年至2025年的整體走勢上，便不難發現，曾經靠一部劇就爆紅、屠榜、代言全開的“造神式”頂流正在逐漸消退。取而代之的是一個更加分化、分層、分周期的新型流量分配模式。

頂流的天，已然變了。

01

肖戰、成毅——頂流的數據對抗

縱觀2025上半年的內娛男明星流量格局，《藏海傳》與《赴山海》的待播熱度成為頂流之爭的分水嶺，肖戰粉絲與成毅粉絲的愛恨糾葛不僅是粉圈的頭號戰役，更是男頂流格局從“一超多強”向“雙雄爭霸”演進的關鍵節點。

根據百度指數顯示，從4月下旬《藏海傳》預熱期開始，“肖戰”關鍵詞日均搜索熱度維持在2萬左右，更在5月19日達成近4.9萬的峰值。而在同一周期內，“成毅”的搜索熱度也完成了從1.8萬向3.4萬的躍升，短期內逼近肖戰的指數高位，甚至在5月17日超越對方，表現出勢均力敵的流量趨勢。

微信指數方面也佐證了這一點，在他們各自劇集營銷期間，“肖戰”和“成毅”關鍵詞指數峰值最高都可突破2億。肖戰作為耽改爆出的國民偶像，成毅與他的國名度差距雖仍存在，但已不再是早年那種“吊打式”的流量壁壘。

在粉絲活躍度層面，兩人則可謂不分伯仲。肖戰的微博超話等級長期穩定在“鉆3”，其粉絲團體以極強的組織力和應援戰斗力著稱，在各類公益打榜、品牌助力活動中都保持絕對活躍度，尤其是在劇集上線期，相關超話發帖量日均可突破50萬。

而成毅則在2023年《蓮花樓》大爆后完成了粉絲基盤的質變，超話等級從“鉆2”躍升至“鉆3”，并穩居超話熱度TOP2。如果說肖戰是“神壇級流量”的代表，那么成毅則是劇粉催生的新頂流，他的粉絲更偏向于在超話聚焦演技、作品二創、角色研究等內容。

盡管《赴山?！愤t遲未播，劇集品相還未有保證，但成毅穩扎穩打的作品策略正在重塑觀眾對“演技型頂流”的接受度。2023年播出的《蓮花樓》在開播初期，成毅臺詞受到不小的質疑，但隨著劇情深入，逐漸贏得了業內認可，也大幅拓寬了其劇粉轉演員粉的渠道，為成毅積累起更深層次的市場信任。這種流量和口碑的雙軌并進，使得他在不動聲色之間，站上男頂流的第一梯隊，且成為唯一能與肖戰抗衡的男演員。

再看已播的《藏海傳》，已經連續12天斬獲優酷站內熱度冠軍、日均破萬。正片有效播放市占率高達37.9%，創下2025國劇紀錄。燈塔數據顯示，該劇單日實時播放量連續兩天破億，成今年國劇新高。IMDb評分9.5，成史來中劇評分最高，超萬名用戶參與打分。

肖戰的臺詞與演技在《藏海傳》中也得到了公認的提升，雖然在情緒細節的準確性上還有待打磨，但藏海這個堅毅、隱忍、執拗，還隱隱有些“茶”味的“小白花”形象，也確實走出了獨屬于他的復仇大男主路線，極大地助力了劇集出圈。

可以說，《藏海傳》突破了粉絲自嗨的“特供劇”桎梏，這種全員有梗、全員破圈的大劇效應，于肖戰而言無疑是一次及時的熱度續命。

綜合來看，盡管光環相比鼎盛時有所削弱，但肖戰仍舊是當下粉絲體量最大、熱搜控制力最強的男頂流。成毅的強勢上位則絕非偶然，而是多年作品積累與觀眾口味變遷的結果。目前來看，兩人已經處于平行對峙的狀態，頂流一家獨大的局面不復存在。

02

丁禹兮，頂流的另一種出場方式

在肖戰與成毅二分天下的頂流戰局之外，丁禹兮以一種極具“異數”氣質的方式闖入2025年的流量核心，其走紅路徑既不同于靠爆款單劇登神壇的肖戰，也有別于成毅那種逐步爬升的演技型路線，而更像是一次歷經沉浮之后的強勢復蘇。

在《永夜星河》播出前，丁禹兮的百度指數在日均1000-3000之間波動，處于典型的腰部明星區間，但隨著該劇在2024年1月上線后，丁禹兮的個人熱度持續發酵，百度指數在短短一周內飆升至6萬以上，5月上旬達到峰值6.9萬，并連續多日保持在男明星熱度榜TOP3。

微博超話方面，“丁禹兮”超話等級是目前除肖戰、成毅之外唯一一個達到鉆3級別的男明星，在未有特定打榜任務下仍具備自發活躍力，日均發帖量近20w。微信指數方面，“丁禹兮”關鍵詞在《永夜星河》播出后的搜索量維持在5500萬左右，搜索來源從單一劇粉擴展到泛娛樂用戶，顯示出其路人盤正在回流。

丁禹兮的流量進階，也并不僅僅停留在數據層面，更體現在其商業成績上的全面爆發。他目前共持有18個品牌代言，其中包括紅血奢牌、服飾配飾、護膚美妝、食品飲料、家居日用、3C產品河APP等多品類，代言分布廣泛且精準，對接人群從Z世代覆蓋至90后白領人群。5月初，韓束某高端護膚品官宣丁禹兮代言當日，全域銷售額破4000萬，可見其帶貨力在當下男演員中處于第一梯隊。

作品方面，丁禹兮也逐漸走出了質疑圈。在《傳聞中的陳芊芊》后積極嘗試如《月光變奏曲》《韞色過濃》《七時吉祥》等不同題材，盡管熱度起伏不定，但構建了相對穩定的演員成長軌跡。到了《永夜星河》，丁禹兮徹底完成了從偶像小生到新生代演技派的躍升，成功建立起“晉江式演技”的口碑，不僅贏得了大量觀眾喜愛，也在豆瓣、知乎等中立平臺收獲認可。

在頂流變局日益加劇的當下，丁禹兮的優勢在于粉絲結構良性、商業價值全面、作品選擇多元且持續推進。待播劇《山河枕》《南部檔案》、待播綜藝《中餐廳》若播出節奏得當，有望助力其進一步夯實“準一線男頂流”地位，甚至是未來沖擊第一梯隊的有力競爭者。

03

劉宇寧、魏大勛，次頂流的穩熱邏輯

在頂流格局逐漸由“粉圈頂流”向“劇粉＋市場復合型”轉變的當下，劉宇寧與魏大勛無疑是男演員中最具穩定熱度的存在。

他們不像肖戰與成毅擁有萬人空巷的粉絲陣容，也不如丁禹兮那般處于迅猛上升的頂流通道中，但卻憑借著高黏性粉絲、高活躍社區以及極強的劇集適配能力，在流量之爭中形成一股不可忽視的中腰部反攻勢力。

以劉宇寧為例，其在《折腰》開播后的百度指數一度飆升至4萬以上，首次突破其個人歷史熱度紀錄，并在多個數據節點上實現對肖戰的短期壓制，成為近期最被提及的劇集男主。微信指數亦隨劇集播出節節攀升，關鍵詞“劉宇寧”峰值達到3.8億，微博超話等級雖暫為鉆石2級，但日均簽到數超過21萬，發帖量超過10萬，顯示出其粉絲活躍度的持續走高。

此外，劉宇寧社媒平臺上的熱度也同步增長，截至5月31日，其主演角色“魏劭”相關話題在小紅書突破4.6億次瀏覽量，在海外多平臺沖至華語藝人國際排行榜TOP1。

從粉絲特征看，劉宇寧的粉絲群體擁有鮮明的“劇粉＋歌迷”雙重屬性，既有因其出身摩登兄弟而積累的基礎樂迷，又有因其在《長歌行》《說英雄誰是英雄》《折腰》等劇中穩定發揮而轉化的忠實劇粉。

更重要的是，劉宇寧的粉絲具有極高的“信任轉化率”。無論是作品應援、商單支持還是衍生內容消費，她們都表現出極強的組織力和支付力，堪稱“能花錢、會做事、粘性高”的典型粉圈用戶結構。

而在作品上，《折腰》無疑成為其演藝生涯的一個重要拐點。雖然外界普遍認為劉宇寧的顏值依舊沒有逆襲，但他在劇中對魏劭一角的拿捏，讓不少曾持觀望態度的觀眾重新審視他在古偶賽道的潛力，獲得了新一批劇粉的支持。在代言數量和商務影響力方面，劉宇寧仍不及肖戰、成毅，但他的粉絲穩定度之高，為他日后爭奪更高熱度和資源打下了堅實基礎。

接下來如若《書卷一夢》《玫瑰叢生》等待播劇繼續延續《折腰》的表演水準和角色適配度，劉宇寧的“頂劉”稱號絕非一時之虛名，或將成為中生代流量梯隊中的強心劑。

相比之下，魏大勛的頂流之路更加另類而低調，既沒有“正劇男主”的高位資源，也沒有“全民男神”的初始濾鏡，卻憑借著一連串看似不主流的作品維持了極高的市場存在感。

從2023年的《我的人間煙火》開始，魏大勛以持久式翻紅進入觀眾視野，其飾演的孟宴臣魅力不減，成功拉攏了一批反套路劇粉。近期開播的《人生若如初見》口碑不俗，魏大勛飾演的楊凱之一角再次受到關注，在粉絲側收獲顯著增長。

比如其微博超話等級雖為鉆石2，但熱度僅次于劉宇寧，粉絲發帖粘性高、話題內容深度廣，精華討論貼日常均可達上千回復，且集中討論其性格、作品、采訪內容。他的粉絲更像是一板一眼的工作黨而非傳統應援團體。

值得一提的是，近兩年，魏大勛在綜藝領域幾乎沒有高密度曝光，然而其舊綜藝片段仍在社交平臺反復傳播。這種“非主動流量”使得他即便處于作品空窗期，熱度也不至于驟降。

在內娛頂流愈發短命的環境中，魏大勛代表的是一種“反周期性”藝人模型，熱度不靠爆劇堆積而靠口碑維持，不靠粉圈運作而靠人物形象立身。這種頂流路徑雖然較難迅速突圍，但卻為其長期發展提供了可能性。

總體而言，劉宇寧與魏大勛的存在打破了頂流必須“粉圈重武裝”的刻板印象，他們一個靠劇續命、一個靠人設留溫，構成了當前男頂流版圖中最特殊的力量，也為中腰部藝人提供了成功樣本。

04

王鶴棣、張凌赫——顏值頂流的逆風搏命

在經歷了《蒼蘭訣》大爆所帶來的短暫巔峰后，王鶴棣一度被業內視為肖戰之后最具“全民男頂流”潛力的演員，其百度指數在2022年9月峰值超過10萬，粉絲活躍度一度與肖戰持平，S+制作、頂配代言、綜藝霸屏全部齊備。

然而僅僅兩年過去，他卻從第一梯隊滑落至目前的第四梯隊，這種劇烈的波動一方面折射出古偶流量的不確定性，另一方面也暴露了“三月劇粉”的跑粉問題。

從數據來看，王鶴棣目前的百度指數穩定在5000上下，微博超話活躍用戶下降至19萬左右，微信指數波動較大，受劇集帶動影響極其明顯。更關鍵的是，由他單扛的《大奉打更人》原本被寄予厚望，但該劇在2024年底開播首日即遭遇滑鐵盧，表現不如預期，雖然后續表現有所回溫，但口碑依然未能有效轉化為觀眾認同。

除此之外，王鶴棣的演技短板也屢屢被詬病，在古裝顏值、角色呈現、臺詞控制等方面尚缺穩定輸出，缺乏一部真正的代表作品，個人熱度至今未能重返2022年熱度區間。與此同時，他的個人發展策略亦存在一定爭議。先后嘗試開演唱會、推出潮牌、涉足多個非影視領域，這些行為被認為“割韭菜”，在一定程度上導致其粉圈內部紛爭頻發，活躍度出現顯著下降。

不過，目前王鶴棣仍手握《咸魚飛升》《星河入夢》《黑夜告白》等優質資源，即使暫時跌出男頂流第一梯隊，也只是代表他正面臨個人事業的重大拐點。

與之相比，張凌赫則是另一種“穩但未爆”的存在。從《寧安如夢》《云之羽》到《度華年》《愛你》，他的劇集選擇具備極強的類型統一性：要么是視覺美感突出的大制作古偶，要么是氛圍感十足的都市現偶。然而無論是哪一種，都未能真正形成超強的角色綁定或劇粉破圈效應。

2025年初播出的《愛你》雖然作為小體量現偶劇，在豆瓣取得6.8的評分，被網友稱為“年度現偶之光”，但因題材設定較為小眾，傳播路徑受限，未能全面轉化張凌赫的流量潛力。他的百度指數長期徘徊在7000左右，微博超話等級穩定在鉆1水平，活躍度遠不及劉宇寧、丁禹兮，且數據波動周期性強，個人熱度隨著曝光率下降而驟降。

在演技上，張凌赫雖仍有“面癱化表演”的爭議，但如今在細節控制、情緒轉換等方面已有明顯進步，有潛力成長為第二梯隊頂流。商業方面，張凌赫代言雖不算多，但品牌質感高，合作方多為輕奢、護膚、飲品等細分領域，品牌續約率很高，是男演員中品牌穩定度較高的一位。

不難發現，張凌赫的粉絲結構以女大學生與中產白領為主，轉化力不俗，但人群畫像偏高審美和低粘性。

整體來看，王鶴棣因多個負面話題陷入資源消耗戰，張凌赫一直爆款難求，尚在慢慢筑底。在流量退潮、粉圈審美疲勞、觀眾開始轉向“作品說話”的時代，他們必須迅速找到屬于自己的轉型之路，否則就可能被更年輕、更有潛質的新人頂替。也就是說，他們需一場真正意義上的作品翻身仗。

05

流量格局加速重構，未來的頂流究竟屬于誰？

以上四個梯隊的劃分并非完整的內娛男明星流量排名，而是試圖以數據與市場表現為基礎，為當前仍處于流量漩渦中心的男明星們提供一個相對真實的定位參照。

在這個格局中，肖戰與成毅依舊穩坐頂峰，丁禹兮正以穩定的作品與全平臺滲透力邁向第一梯隊；劉宇寧與魏大勛憑借粉絲高黏性和角色承接力構建了中腰部流量高地；王鶴棣與張凌赫則在顏值紅利與作品瓶頸之間反復博弈，尚處于未定之數。

然而更深層的問題是：頂流頭銜是否真的重要？當下的內娛環境早已不是一個“誰紅誰天下”的單核舞臺，流量明星所面臨的，是更加復雜的資源爭奪、受眾切分與平臺碎片化挑戰，任何“絕對頂流”的誕生都將變得困難。在這樣的背景下，“穩、準、廣”或許比“爆、快、狠”更重要。

對于男明星而言，無論曾經多么風光，只要作品不給力，數據遲早下滑；無論現在多么低調，只要角色真誠打動人，總會有機會被看見。就像內娛從來沒有過顛覆式洗牌，在這個既喧囂又脆弱的新流量秩序中，男頂流的更迭一定還會繼續發生潛移默化的改變。