玩世代X國聯民生“IP與文化消費CEO高峰論壇”圓滿閉幕

7月17日上午，由玩世代與國聯民生聯合主辦的“IP與文化消費CEO高峰論壇”在上海浦東香格里拉大酒店隆重啟幕。來自IP開發、文化消費、投資研究等領域的行業領袖、專家學者及企業代表齊聚一堂，共同探討精神消費覺醒時代下，IP產業與消費市場深度融合的無限可能與核心動能。

大會上，國聯民生傳媒互聯網首席分析師姚蕾發布了《IP衍生品行業深度報告》，以“十問十答”形式剖析行業核心邏輯：從IP的定義與劃分，影響力與商業化評估、IP生命周期、IP運營能力、IP與新消費、行業空間、產業鏈價值、中國企業全球競爭力、到投資邏輯展開解讀。

國聯民生傳媒互聯網首席分析師姚蕾

淘寶天貓潮玩行業IP生態專家櫨辛分享了潮玩市場新增量與全球化機遇。她以淘天平臺數據揭示市場爆發式增長：2025年潮玩市場規模超1500億，淘天市占超50%，618期間占比更突破70%。消費趨勢方面，新用戶占比70%，老用戶“囤復數”（同一商品多件收藏）行為顯著，港澳臺及海外訂單暴增，反映中國IP 衍生品的全球吸引力。

淘寶天貓潮玩行業IP生態專家櫨辛

摩動核副總經理任綠柳分享了國風機甲的全產業鏈破局之路。她以“中國機甲英雄” 為核心，分享了國風機甲的崛起路徑。其代表產品“敖丙” 以199 元性價比、“一人一龍” 雙主體設計實現百萬級銷量，“關羽” 以2000 元高端定位打開市場，“威遠式” 則通過用戶二創留白（如改裝成花木蘭、孫悟空形象）激發參與感。

摩動核副總經理任綠柳

Hitcard創始人趙云鵬則聚焦收藏卡牌的科技與情感創新，闡述了品牌如何“用科技工藝改變消費品”。在TCG（集換式卡牌游戲）領域，HITCARD 探索輕量化玩法，如《暹羅厘普》《全職高手》TCG 以簡單規則降低門檻，女性用戶占比超男性。營銷上，通過鞠婧祎代言、《COSMO》雜志推封等破圈動作，讓卡牌從收藏工具變為時尚符號。

Hitcard創始人趙云鵬

上午場圓桌環節，由國聯民生傳媒互聯網首席分析師姚蕾主持，嗶哩嗶哩IP運營和授權負責人 茶仙、艾影（上海）商貿有限公司副總經理 王愛娟、上影元副總經理黃曉峰、愷英網絡旗下愷頑科技有限公司CEO陳倩倩，圍繞“IP爆款的誕生”展開深度討論。

嗶哩嗶哩 IP運營和授權負責人茶仙分享道，IP需要從“內容輸出”轉向“情感陪伴”。例如，B站《時光代理人》通過開展音樂企劃＋線下巡演，將動畫、音樂、周邊與線下互動相融合，以此強化粉絲粘性。

嗶哩嗶哩IP運營和授權負責人茶仙

上影元副總經理黃曉峰帶著電影《浪浪山小妖怪》授權毛絨玩偶一同上臺，并分享了經典IP “煥活”的深度實踐。

上影元副總經理黃曉峰

艾影（上海）商貿有限公司副總經理 王愛娟分享了哆啦A 夢本土化運營經驗，從2013年100 秘密道具博覽、到目前“100% 哆啦A 夢& FRIENDS” 巡展等活動，讓經典IP 持續煥新，實現從低谷到二次爆發。

艾影（上海）副總經理王愛娟

愷英網絡旗下愷頑科技有限公司CEO陳倩倩指出Z世代情感需求的深度開發，并分享了AI潮玩“暖星谷夢游記”開發思路，以虛實共生玩偶+AI互動+游戲生態，開創陪伴新形態。

愷英網絡旗下愷頑科技有限公司CEO陳倩倩

在大會下午場，閑魚二次元與泛娛樂事業部總經理雪海以《解碼Z 世代興趣消費》為主題，揭示了年輕群體興趣消費的底層邏輯。數據顯示，閑魚二次元追星與游戲用戶已達1.05 億，年交易單量增長75%，其中四分之一用戶年消費破萬，40%用戶跨多圈層消費。大會上，閑魚推出子品牌“魚鯉魚鯉”亮相，“魚鯉魚鯉”聚焦興趣消費的進階服務，從正品鑒定到社群互動，進一步強化興趣交易社區生態。

閑魚二次元與泛娛樂事業部總經理雪海

在潮玩賽道，新興品牌與國際玩家的實踐共同勾勒出行業增長曲線。成立僅1 年的大漂亮潮玩，以“親民+ 創新” 策略實現海外市場突破，公司CEO徐少勝透露，品牌去年在全球市場斬獲20 億GMV。他指出，區別于國內成熟的粉絲群體，海外市場的“新鮮感” 讓高性價比、強親和力的產品得以快速滲透。

公司CEO徐少勝

Good Smile China COO馬思文帶來了《日本手辦大廠的本土化實踐》主題演講。作為手辦界“御三家” 之一，Good Smile 通過本土化設計（如“高山流水”“十面埋伏” 等中國風初音系列）與沉浸式線下場景（如3 日銷售額破200 萬的小島秀夫快閃），既保持了高端手辦的藝術價值，又以多價位產品線覆蓋全客群。其中國團隊研發的手辦海外銷量占比達50%，持續幫助中國IP商品化。

Good Smile China COO馬思文

MINIDOLL創始人李昂分享了棉花娃娃賽道的創新實踐：從2019 年推出全球首個正版棉花娃娃“全職高手葉修”，到如今構建“DOLL+” 產品線，品牌通過“超有趣的陪伴” 理念重構消費場景。

MINIDOLL創始人李昂

火鳳資本創始合伙人陳悅天從投資角度剖析行業趨勢。他認為，未來值得關注平臺型公司、谷子賽道及AI 驅動的內容創新，“中國不會復制日本模式，但會憑借技術與市場優勢走出獨特路徑”。

火鳳資本創始合伙人陳悅天

圓桌論壇上，TNTSPACE 品牌總監 胡揚曉、黑玩 市場營銷中心負責人張家佳、青年藝術家IP品牌主理人 阿感、浙江哩啵Riboribo品牌主理人 李李夢等嘉賓進一步探討了IP 運營的核心命題：從“限量稀缺” 到“大眾觸達” 的平衡、輕量化IP 與長線內容的共生、線上線下場景的融合創新。

TNTSPACE 品牌總監 胡揚曉

黑玩 市場營銷中心負責人張家佳

青年藝術家IP品牌主理人 阿感

浙江哩啵Riboribo品牌主理人 李李夢

隨著圓桌論壇結束，IP與文化消費CEO 高峰論壇圓滿落幕。從Z 世代興趣消費的社交重構，到潮玩全球化的中國力量，再到IP 全鏈路運營的創新實踐，論壇清晰呈現了一個結論：以IP 為核心的文化消費已進入“情感驅動、全球共振” 的新階段。隨著中國原創IP 在全球市場的聲量提升，以及全產業鏈運營能力的持續迭代，IP 與文化消費產業正邁向兼具商業價值與文化溫度的新未來。