每日鮮語 ×《長安的荔枝》：這波追鮮操作，高端鮮奶玩成了頂流

當下，大劇IP早成了品牌爭奪注意力的必爭之地，但多數合作還停留在“貼logo”“口播露臉”的初級階段，熱度消散后便難留痕跡。

這一問題在高端乳品賽道更為突出。由于天然缺乏娛樂屬性與社交話題度，加之大多合作困在功能比拼的窠臼里，難叩消費者心門。怎么借劇“被看見、被記住”？一直是個難題。

但最近每日鮮語和《長安的荔枝》的聯動，是真的“殺瘋了”！從騰訊視頻片頭廣告到微博熱搜，從抖音古風直播間到小紅書種草文，這個高端鮮奶品牌借著一部劇，愣是成了全網熱議的“追鮮頂流”。

在007看來，這哪是聯名？分明是高端鮮奶營銷的一次破局探索。其中關鍵在于它跳出“流量盲從”，從深挖IP與品牌的共通點，到精準踩中人群和時間點，再靠明星、內容、產品、傳播四招發力，把流量變成了文化賦能，還形成了品效閉環。

不得不說，每日鮮語這波操作，確實有點東西。

01 以“鮮” 為錨

打破大劇IP營銷同質化困局

高端乳品的麻煩在于鮮奶好壞難感知、品類差異不明顯，多數品牌的IP合作只能“貼邊蹭”，談不上共鳴。所以問題不在品質，而在怎么借大劇講出品牌質感。

007發現，每日鮮語的破局點，是抓住“鮮”這個核心，挖出鮮奶和大劇的深層關聯。

《長安的荔枝》里“荔枝千里保鮮”的劇情，剛好能接上每日鮮語“牧場到工廠最快30分鐘”“DT脫氧鎖鮮技術”的技術線。品牌尋得橫跨千年的價值錨點，將“鮮”從參數升華為可感知的歷史故事。至此，營銷也從單純曝光，變為關于“鮮”的價值共鳴，這種基因契合的深度綁定，比硬廣植入更打動觀眾。

更妙的是時間和人群的精準咬合。618大促撞上劇集熱播，正好趕上大家囤貨、追劇的旺季；劇集核心受眾是25-40歲的高凈值人群，和愛喝每日鮮語的“精致生活黨”高度重合。“節點+人群”雙buff，讓營銷告別廣撒網的低效模式，實現了精準觸達下的資源聚焦。

等于說，每日鮮語選擇《長安的荔枝》這一IP，每一分投入都砸在了刀刃上，把“鮮”從技術賣點，變成了貫穿品牌理念、產品邏輯、敘事結構的頂層戰略。

02 明星、內容、產品、傳播四維共振

從共鳴到品效閉環的深度激活

事實上，光靠大劇不夠，得把熱度轉成增長動能。對此，007發現每日鮮語并未止步此，而是將大劇IP深度“共創”作為核心路徑，以“全荔追鮮，當然每日鮮語”為主題，從明星、內容、產品、傳播四個維度布局，線上線下傳遞“神鮮奶”認知，實現了從流量到銷量的閉環。

1、明星維度：雙人格化背書，穿透“鮮”認知

騰訊視頻作為核心追劇陣地，每日鮮語通過“角色具象化 + 文化縱深性”，讓“鮮”的認知透過明星效應、名人效應背書扎進觀眾心里。

雷佳音演的李善德，為完成“一騎紅塵妃子笑”的任務，從嶺南到長安，千里奔波、試遍保鮮招，玩命和官僚較勁。這份“為一口鮮拼了”的執著，深深烙印在書迷劇粉心中，讓大家真切感受到“鮮”的珍貴。如今，李善德搖身一變成為每日鮮語“追鮮使”代言人，角色中對“鮮”的極致追求與品牌理念完美契合，實現了基因級共鳴。

原著作者馬伯庸更是“懂鮮”的文化人，他筆下的“鮮”，從來不是簡單的“新鮮”，而是藏在歷史褶皺里的生活智慧。當他以“尋鮮使”身份為品牌站臺，實則是用文化縱深為“鮮”賦能。

倆人搭伙，劇迷信李善德的“鮮”有誠意，書迷認馬伯庸的“鮮”有文化。“鮮”的認知就這么有力穿透了。

2、內容維度：從抽象到具體，把“鮮”說明白

有了明星背書，還得靠內容讓“鮮”落地。在此之上，每日鮮語構建了一套技術可視化、傳播符號化與場景化的策略，巧妙的內容設計，讓品牌“鮮”實現了從抽象到具象的轉化。

一方面，品牌與雷佳音合作的創意中插，以“戲中盹入夢”巧構敘事：夢中穿回長安化身為李善德，恰逢官員遇上難題急尋對策——如何妥帖遞送每日鮮語。雷佳音借角色之口引出“千年追鮮方案”：GAP一級牧場“神鮮奶源”，30分鐘牧場到工廠“神鮮速度”，DT脫氧鎖鮮技術“神鮮技術”，世界品質金獎印證“神鮮美味”，順勢為官員解了難題。

相較常規中插硬切鏡頭和產品堆砌，這種跳出廣告做劇情的“趣味番外”，以新穎的故事化敘事完成從注意力抓取到價值認同的進階，觀眾不僅不跳臺，反倒會因好奇心追著看。尤其官員飲后的驚喜表情，更讓觀眾一眼get“每日鮮語=神新鮮”，讓技術參數直接轉化為消費認知。

另一方面，聯動打造的《神鮮奶能做到》TVC，通過安檢篇、速運篇、不要氧氣篇三個趣味小劇情，突出每日鮮語的品類優勢：嚴格安檢對應360項管控標準的層層篩查；極速運輸展現30分鐘牧場到工廠的冷鏈物流優勢；不要氧氣的房子則凸顯DT脫氧鎖鮮技術，讓鮮奶保持剛擠出時的新鮮本味。TVC以趣味化演繹將產品優勢以一種通俗易懂且令人印象深刻的方式傳遞給消費者，強化“神仙也做不到，但神鮮奶能做到”的品牌主張。

與此同時，每日鮮語還邀請馬伯庸參與牧場溯源，解讀這份習以為常的“鮮”背后的不易：從古代權貴案頭的專屬珍味，到如今尋常人家的日常飲啜；從陶罐藏鮮的古法巧思，到科技鎖鮮的現代突破。整個過程，每日鮮語隱入歷史與生活的褶皺里，讓營銷的內核浸潤在歷史的肌理中。既守住了高端品牌的調性，又讓消費者在品味歷史與生活時，悄然讀懂品牌的價值主張。

當大家紛紛聚焦最新技術時，每日鮮語卻選擇在時間上溯源，更呈現出一個富有人文情懷的品牌長期以來的思考。

007認為，多維內容形成互補的敘事矩陣：TVC完成技術認知的基礎構建，牧場溯源實現更深維度的認知深化，核心都是“鮮”，但適配不同場景，把“鮮”從抽象概念徹底講具體了。

3、產品維度：聯名金句臺詞瓶，“鮮”成了產品和IP的載體

產品層面，每日鮮語跳出風味聯名的常規思路，將劇中高光臺詞與鮮奶特性深度綁定，打造出聯名金句臺詞瓶，讓產品本身成為IP內容的延伸載體。這種設計不再局限于表層聯動，而是讓產品與IP內容形成深度互嵌 ——臺詞是劇情的精華，鮮奶是產品的核心，二者的融合讓產品不再只是單純的飲品，更成為 IP 內容的具象化表達。

正如“既是退無可退，何不向前一搏。別急，先喝完這口，每日鮮語陪你一起搏”，既延續了劇中的張力，又點出鮮奶的陪伴屬性；“胡旋舞的要訣是旋出自己的節奏。選好鮮奶的要訣此刻就在你手中”，則將劇情里的技藝哲思與產品的品質主張巧妙勾連。臺詞與品牌賣點的緊密咬合，讓每日鮮語成為IP內容的有機組成部分，消費者手握產品時，不僅能品嘗鮮奶，更能觸摸到劇情里的情緒與思考，實現產品與內容的雙向賦能。

更妙的是臺詞瓶帶來的“雙層驚喜”。外瓶有劇情金句，喝完顯現隱藏臺詞，如拆盲盒般帶來驚喜。這既讓大劇IP精神與品牌賣點自然融合，又激發收藏欲與分享欲。

4、傳播維度：從內容矩陣到社交熱搜打造品牌熱度

值得一提的是，在“全荔追鮮，當然每日鮮語”的傳播命題之下，每日鮮語以內容為錨，媒介為翼，橫跨騰訊視頻、微博、抖音、小紅書多個平臺，構建全域整合傳播渠道：

騰訊視頻成為核心主舞臺，通過劇集內容全面植入、片頭中插等核心位置搶占，構建第一記憶度品牌；微博層面，分別以雷佳音、馬伯庸“神鮮奶做到了”TVC及品牌共創內容為抓手，激發多輪UGC自傳播。通過兩次話題登榜熱搜，形成“什么是神鮮奶”的公眾搜索效應；抖音平臺則聚焦達人傳播與場景轉化，尤其以“牧場到餐桌”過程式短視頻喚起真實感知；小紅書則通過生活方式種草，實現品牌從“鮮”概念到“信任狀”的轉譯，為高認知人群打造內容延展。

整個媒介矩陣并非僅是渠道組合，而是以“追鮮”為中心思想的內容復合系統，讓“鮮”不再是單純的賣點宣傳，而成為一種社交載體。

明星帶信任，內容和產品引共鳴，傳播打造媒介矩陣。這套組合拳讓流量沉淀成了增長動能，用戶從圍觀者變成“自來水”：微博上“追劇配鮮奶”的UGC自己冒出來，抖音里“看劇喝每日鮮語”的片段病毒式傳播，“邊看神鮮劇邊喝神鮮奶”成了年輕人的社交梗，“追鮮”從營銷概念變成了硬通貨。

在007看來，“明星破圈 + 內容滲透 + 產品創新 +渠道擴散”四維共振，本質是把IP 流量轉化為品牌可感知的價值場。明星賦予信任錨點，內容敘事、產品創新制造情感共鳴，渠道整合擴散圈層，形成“認知 - 互動 - 轉化”的閉環。

數據是最具說服力的佐證。活動期間，每日鮮語相關產品在京東銷量漲了63%，抖音GMV翻倍（180%），小紅書上搜“每日鮮語”的人多了41%。從“追鮮”到“嘗鮮”的轉化閉環，印證了每日鮮語全鏈路的實效。

03 乳業營銷的范式升級

從“流量借勢” 到 “文化賦能”

高端奶營銷總愛說“高蛋白”“原生鈣”，聽多了誰不膩？

每日鮮語聰明就聰明在，跳出這種同質化邏輯，找到IP和品類的基因共鳴，讓“鮮”成了有內涵、有文化、可感知、易傳播的符號。

從精準匹配IP內核，到明星、劇情、玩法深度綁定，再到全渠道承接，這套拳不光帶銷量，更讓“每日鮮語=神鮮奶”的印象扎進心里。

在007看來，和多數“蹭熱度”的品牌不同，每日鮮語聯動《長安的荔枝》還實現了三重突破：一是把“鮮”和《長安的荔枝》的歷史敘事綁定，讓“追鮮”成了古今貫穿的線索；二是跳出功能宣傳，用歷史質感賦能搞情感共鳴，把“鮮”變成文化符號；三是全域打造“追鮮”品牌記憶點，形成從曝光到轉化的閉環。

再看流量到資產的轉化，每日鮮語沒把媒介當單純曝光渠道，而是圍繞“追鮮”構建了一套全平臺協同的內容分層體系，完成從聲量打穿到轉化收口的全鏈路承接。這套“分平臺、分工種、分節奏”的平臺運營邏輯，真正打通了從內容流量到品牌資產的結構躍遷。

而從行業視角看，這既是一場“鮮”的品類心智戰，更是乳業營銷范式的重塑。每日鮮語跳出“蹭IP”的傳統思路，掌控“用IP表達品牌”的主動權，重塑了高端乳品的表達方式，讓“鮮”成為品類的價值錨點。

007終裁一句

對高端高頻消費品而言，真正的好營銷從不是“講我們是誰”，而是“用故事讓用戶記住我們是誰”。當品牌成為大劇IP敘事的有機組成，當流量自發流向認同，便完成了從短暫熱度到長久心智的質變。