劉浩存考試檔黑馬，成績(jī)贏在“有效播劇”

文 | 33?

從《陷入我們的熱戀》到《七根心簡(jiǎn)》，2025年的上半年，劉浩存憑借考試檔“雙劇熱播”完成了一次暑期開(kāi)始的漂亮上升拐點(diǎn)。不僅連續(xù)貢獻(xiàn)出具有話題性的作品，還在數(shù)據(jù)層面交出一份無(wú)可挑剔的成績(jī)單，成為了播劇期粉絲漲幅最多、平臺(tái)熱度最高、作品熱榜停留時(shí)間最長(zhǎng)的女演員之一。

在內(nèi)娛競(jìng)爭(zhēng)最激烈的小花賽道里，劉浩存如今無(wú)疑是“有效播劇”考生中的最優(yōu)小黑馬。

01

高熱度、強(qiáng)吸粉

平臺(tái)眼中的種子選手

2025年的上半年，劉浩存用兩部熱播劇精準(zhǔn)激活了自己面向大眾的引力場(chǎng)，其中最直觀的印證方式，便是傲人的真實(shí)數(shù)據(jù)。在這個(gè)熱度即真理、轉(zhuǎn)化即實(shí)力的時(shí)代，劉浩存做到了“劇紅人不糊”，是名副其實(shí)的有效播劇代表。

首先，她在抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。2025年6月，劉浩存抖音個(gè)人詞條瀏覽量突破500億，在同年齡層女演員中穩(wěn)居前列，甚至在全體女藝人中也躋身第一梯隊(duì)。而她的抖音賬號(hào)，自1月起漲粉255.7萬(wàn)，幾乎每條視頻點(diǎn)贊數(shù)都在100萬(wàn)起步，最高達(dá)到300萬(wàn)+。

從《陷入我們的熱戀》《七根心簡(jiǎn)》的角色劇宣，到日常生活分享，劉浩存的花式營(yíng)業(yè)牢牢抓住了年輕人愛(ài)看、愛(ài)評(píng)、愛(ài)轉(zhuǎn)的內(nèi)容口味。更重要的是，這種運(yùn)營(yíng)方式并未損害她清爽的人設(shè)特質(zhì)，反而因真實(shí)自然而吸粉無(wú)數(shù)，逐漸形成高粘性、強(qiáng)互動(dòng)的粉絲結(jié)構(gòu)。

而在微博平臺(tái)，劉浩存的數(shù)據(jù)表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。自1月起微博漲粉110.4萬(wàn)，不僅超越多數(shù)同期播劇小花，也說(shuō)明她具備話題性與轉(zhuǎn)化力的雙重優(yōu)勢(shì)。

更值得注意的是，她的每條微博幾乎都被評(píng)論區(qū)“9999+鐵粉”霸屏，超話也已經(jīng)突破金V3等級(jí)，這是平臺(tái)對(duì)核心粉絲粘性與活躍度的直接認(rèn)證。這個(gè)數(shù)據(jù)的價(jià)值不只是漂亮的數(shù)字，更是她在微博生態(tài)中“有內(nèi)容、有活人”的體現(xiàn)，確保了劇集話題從首播開(kāi)始就能在社交平臺(tái)形成合力發(fā)酵。

小紅書(shū)則提供了另一個(gè)角度的市場(chǎng)信號(hào)。相比抖音、微博更偏重大眾傳播，小紅書(shū)的調(diào)性決定了它是品牌方、女性用戶和內(nèi)容審美三者交匯的重要平臺(tái)。而劉浩存在小紅書(shū)的粉絲已破百萬(wàn)，1月至今漲粉16.3萬(wàn)，說(shuō)明她在不僅在粉絲群體中擁有影響力，更是已經(jīng)在年輕的互聯(lián)網(wǎng)群體中構(gòu)建了消費(fèi)認(rèn)同。

劉浩存這一波的粉絲暴漲并非“單點(diǎn)突破”，而是平臺(tái)級(jí)別的多維共振。依舊以整個(gè)6月來(lái)看，全平臺(tái)漲粉155萬(wàn)，是年輕演員里極少能做到的穩(wěn)定增長(zhǎng)。尤其在當(dāng)下娛樂(lè)圈的數(shù)據(jù)浮躁期，她的漲粉邏輯更加健康，靠劇集鋪墊、靠?jī)?nèi)容維系、靠社交運(yùn)營(yíng)穩(wěn)扎穩(wěn)打。這也正是“有效播劇”的核心價(jià)值所在。

而Z世代的受眾結(jié)構(gòu)更是為劉浩存的上升路徑加了杠桿。在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)的用戶畫(huà)像顯示，她的粉絲群體高度年輕化，集中在18-28歲之間。

這一代觀眾審美不再更看重真實(shí)感、業(yè)務(wù)能力、作品匹配度。劉浩存她在《陷入我們的熱戀》中是“甜拽少女”徐梔，契合青春情懷；在《七根心簡(jiǎn)》中是“人格分裂”木代，挑戰(zhàn)演技邊界；而在社交媒體上，則是日常感滿分的鄰家姑娘。正是這種全方位的“年輕人審美對(duì)位”，讓她受到Z世代受眾的歡迎。

可以說(shuō)，從流量結(jié)構(gòu)到用戶情感，從粉絲畫(huà)像到平臺(tái)算法，劉浩存的全網(wǎng)表現(xiàn)已經(jīng)不只是“一個(gè)播劇期的數(shù)據(jù)好看”，而是形成了完整的內(nèi)容吸引力與用戶黏性閉環(huán)。這種能力，對(duì)于這個(gè)層級(jí)的演員來(lái)說(shuō)，是極為稀缺且極具前景的。

02

靠角色出圈的女演員

才是劇集的王牌

數(shù)據(jù)的爆發(fā)不可能憑空而來(lái)。回溯劉浩存2025年上半年的熱度起點(diǎn)，無(wú)論是《陷入我們的熱戀》的氛圍出圈，還是《七根心簡(jiǎn)》的質(zhì)感突圍，都不是預(yù)制爆劇模板，而是她和角色之間的精準(zhǔn)匹配、與劇情共同成長(zhǎng)、并最終建立角色記憶的過(guò)程。

換句話說(shuō)，劉浩存真正實(shí)現(xiàn)了靠角色吸粉的正循環(huán)，不是只在播劇期內(nèi)惹人注目，而是那種你在劇里看到會(huì)記得她名字、愿意去搜她資料、甚至想知道她下一部作品是什么的女演員。

《陷入我們的熱戀》是今年現(xiàn)偶市場(chǎng)的“起勢(shì)劇”之一。改編自晉江簽約作者耳東兔子的熱門(mén)小說(shuō)，本身自帶粉絲基礎(chǔ)。很多演員接這類(lèi)IP劇，容易被原著粉對(duì)比拉踩，或被書(shū)粉用“角色不貼臉”冷處理，但劉浩存卻反而因“神還原”圈了一波粉。

在劇中，她飾演的徐梔是一個(gè)“直球歪打”的甜拽酷妹，說(shuō)話不拐彎、情緒寫(xiě)在臉上、脆皮又剛烈，松弛且鮮活。劉浩存演出了甜但不做作、拽又不刻薄的層次感，尤其是她慣有的干凈氣質(zhì)中摻雜一點(diǎn)點(diǎn)青春叛逆，讓角色立住了，也讓她自身的氣質(zhì)發(fā)生了微妙變化。很多觀眾看完劇后都感嘆：“不是劉浩存在演徐梔，而是‘她就是徐梔本梔’。”

這部劇播出后，不僅在國(guó)內(nèi)站內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間霸榜，還登上了YouTube等海外平臺(tái)的多國(guó)熱榜，尤其在韓國(guó)、越南等亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，連續(xù)數(shù)周穩(wěn)居前三，在全球六月青春題材劇集中沖到了第二的位置，成為2025年上半年少見(jiàn)的青春劇出海爆款。

這一方面說(shuō)明劇集本身調(diào)性足夠輕盈易出口，另一方面也驗(yàn)證了劉浩存的面孔、表演與角色能在不同文化語(yǔ)境下被迅速接受。

如果說(shuō)《陷入我們的熱戀》是“合身”，那《七根心簡(jiǎn)》就是“挑戰(zhàn)”。在這部懸疑情感劇里，劉浩存首次嘗試“雙重人格”設(shè)定，飾演擁有“白木代”和“黑木代”兩種人格的女主。

在設(shè)定上，這個(gè)角色有點(diǎn)“高開(kāi)難走”，一不小心就可能演成扁平的分裂人格、或者表演層次斷裂。但劉浩存并沒(méi)有試圖通過(guò)極端化處理來(lái)博表演分，而是用細(xì)節(jié)拆解兩個(gè)人格之間的內(nèi)部張力。白木代內(nèi)斂、克制、脆弱但堅(jiān)韌，黑木代外放、控制欲強(qiáng)、情緒不穩(wěn)但鮮活。劉浩存通過(guò)臺(tái)詞語(yǔ)調(diào)、眼神節(jié)奏、肢體張力的微調(diào)完成兩個(gè)角色的過(guò)渡，在多個(gè)高強(qiáng)度的情緒場(chǎng)景下做到了不脫戲、不懸浮。

《七根心簡(jiǎn)》播出中后期熱度不減、反響更強(qiáng)，既證明劇情沒(méi)有高開(kāi)低走，也證明了劉浩存的角色張力足夠支撐全劇，最終集均鎖定S+也說(shuō)明了劉浩存的作品是能“從頭穩(wěn)到尾”的少數(shù)。

如果只靠電視劇還不足以展現(xiàn)她的表演厚度，那電影方面的進(jìn)展也可以說(shuō)明問(wèn)題。劉浩存與文淇合作的電影《想飛的女孩》入圍了第75屆柏林國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元，第一次站在“新一代女演員代表”的位置上被歐洲三大電影節(jié)主競(jìng)賽正名。

在這部電影中，她飾演一位身陷家庭束縛卻渴望自由飛翔的年輕女孩，劇作本身較為沉重、題材不討巧，但她在其中表現(xiàn)出一種與年齡不符的穩(wěn)定感與內(nèi)斂性，得到了業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可。

從青春偶像劇到奇幻冒險(xiǎn)劇，再到藝術(shù)電影的沉穩(wěn)與克制，劉浩存在2025年完成了演員能力的三種路徑鋪設(shè)。而更重要的是，這三種路徑并沒(méi)有互相打架，而是一起構(gòu)成了她飽滿的演員形象——一個(gè)可以駕馭不同題材、適應(yīng)多維表達(dá)的女演員。

同時(shí)從行業(yè)視角來(lái)看，劉浩存2025年上半年播出的兩部劇《陷入我們的熱戀》和《七根心簡(jiǎn)》有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是播出效果明顯超出了原有市場(chǎng)預(yù)期。

無(wú)論是從平臺(tái)初期定級(jí)、宣發(fā)規(guī)模，還是題材屬性和演員陣容配置，兩部劇起初都被歸類(lèi)為“腰部體量”，并未被視作平臺(tái)S+級(jí)別的重點(diǎn)項(xiàng)目。但實(shí)際播出后，憑借內(nèi)容完成度、角色表現(xiàn)力和話題傳播效率，均實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)突圍，帶動(dòng)一波自發(fā)拉新流量，使得站內(nèi)播放量明顯增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出“后勁拉升”式長(zhǎng)尾增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在用戶結(jié)構(gòu)和拉新能力方面，兩部劇均表現(xiàn)出較強(qiáng)的吸粉能力。

總的來(lái)看，劉浩存主演劇集的“超預(yù)期”播劇效果，正在促使平臺(tái)、制作方和品牌方重新定義優(yōu)質(zhì)藝人的評(píng)價(jià)體系。

03

從 “ 新面孔 ” 到 “ 新支柱 ”

劉浩存的發(fā)展才剛剛開(kāi)始

在影視行業(yè)，能長(zhǎng)期持續(xù)吸引注意力的，始終是那些有角色儲(chǔ)備、有形象進(jìn)化、有作品說(shuō)話的穩(wěn)定型演員。如果說(shuō)2025年上半年讓觀眾認(rèn)識(shí)了“有效播劇”的劉浩存，那么她接下來(lái)的儲(chǔ)備與布局，則注定會(huì)把這份熱度延展為真正的職業(yè)厚度。

最受關(guān)注的當(dāng)屬她即將出演的重磅項(xiàng)目《主角》。這部劇改編自陳彥獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的同名小說(shuō)，由張藝謀擔(dān)任監(jiān)制，是極具文藝氣質(zhì)與歷史厚度的現(xiàn)實(shí)題材劇作，講述了劉浩存飾演的秦腔名伶憶秦娥如何在時(shí)代更迭中沉浮沉浮、最終找到人生立足點(diǎn)的故事。

這一角色所需要的不再是簡(jiǎn)單的外形貼合與青春感，而是“身段+唱腔+內(nèi)力”的全面修煉，為此劉浩存閉關(guān)數(shù)月，在專(zhuān)業(yè)秦腔老師的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)身段、聲臺(tái)形表與基礎(chǔ)劇目。能夠看出，她沒(méi)有把這部劇當(dāng)作一次露臉的機(jī)會(huì)，而是在主動(dòng)打破自己過(guò)往的銀幕形象。

從《一秒鐘》出道以來(lái)，劉浩存的形象偏向青春清純、少年感充盈，如今她則不僅適配甜劇設(shè)定，也具備撐起年代文藝劇的沉穩(wěn)與力量。這種角色跨度，正是演員從流量轉(zhuǎn)型實(shí)力的標(biāo)志性標(biāo)尺。

除了作品層面的精進(jìn)，劉浩存的商業(yè)價(jià)值也在穩(wěn)步上升。截至目前，劉浩存官宣了雅詩(shī)蘭黛、d’zzit和橘朵三個(gè)代言，同時(shí)還擔(dān)任miumiu品牌大使，分別涵蓋了國(guó)際和國(guó)內(nèi)新銳時(shí)尚核心消費(fèi)圈層。

其中，miumiu、雅詩(shī)蘭黛作為全球頂奢品牌，對(duì)代言人形象、口碑、氣質(zhì)的選擇一向極為嚴(yán)苛。劉浩存能夠成為這兩大品牌的代言人和大使，不僅是對(duì)她“干凈高級(jí)”形象的認(rèn)可，也是對(duì)她影響力與穩(wěn)定輸出能力的市場(chǎng)背書(shū)。d’zzit、橘朵這類(lèi)更貼近年輕消費(fèi)者的本土品牌，則體現(xiàn)出她在年輕人中的滲透能力，逐漸成為各大品牌眼中兼具話題性與號(hào)召力的年輕代言人首選。

去年，劉浩存受到miumiu品牌邀請(qǐng)，首次代表中國(guó)年輕明星形象亮相時(shí)裝周，大受歡迎。今年，劉浩存身穿miumiu定制禮服走上柏林電影節(jié)紅毯，電影節(jié)官方媒體多次發(fā)布劉浩存單人圖頻，并置頂在首頁(yè)，獲得世界性的贊譽(yù)。

事實(shí)上，當(dāng)我們說(shuō)一個(gè)演員“有效播劇”，不僅指的是她能帶動(dòng)平臺(tái)熱度，也不僅是她的劇能爆，更重要的是她能持續(xù)貢獻(xiàn)“內(nèi)容價(jià)值+傳播價(jià)值+轉(zhuǎn)化價(jià)值”的三位一體效應(yīng)。《陷入我們的熱戀》熱播完結(jié)后，騰訊視頻發(fā)布的“IP+營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)報(bào)特意提到劉浩存代言的雅詩(shī)蘭黛的植入效果，全域撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，幫助品牌收獲高凈值奢美人群和新銳白領(lǐng)人群。

對(duì)于劉浩存來(lái)說(shuō)，“有效播劇”可能只是一個(gè)階段性的標(biāo)簽，而她真正要成為的，不再是“潛力股”，而是正在兌現(xiàn)潛力的“價(jià)值藍(lán)籌”。而這些，都將建立在她現(xiàn)在這一套角色合適、節(jié)奏合理、作品扎實(shí)、觀眾認(rèn)可的業(yè)務(wù)能力之上。

劉浩存的發(fā)展路徑在當(dāng)前同齡演員中具有一定的特殊性。她幾乎不參與綜藝節(jié)目，不依賴社交媒體頻繁營(yíng)業(yè)，除了作品宣發(fā)期外保持低頻曝光；商業(yè)方面，也不接零散商單，僅在2025年上半年官宣兩個(gè)正式代言。這種不依賴曝光驅(qū)動(dòng)、不參與日常話題競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)營(yíng)模式，在高度依賴流量維系的娛樂(lè)行業(yè)中，顯得頗為罕見(jiàn)。但正是在這種“低曝光、高產(chǎn)出”的邏輯下，她實(shí)現(xiàn)了與作品表現(xiàn)、粉絲增長(zhǎng)和商業(yè)價(jià)值的同步提升，構(gòu)成了一個(gè)值得分析的行業(yè)案例。

或者說(shuō)，劉浩存正在建立一種區(qū)別于“高曝光、高風(fēng)險(xiǎn)”模式的新路徑。她的存在說(shuō)明，演員只要作品質(zhì)量穩(wěn)定、形象管理得當(dāng)，同樣可以獲得良好的市場(chǎng)反饋。這種以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為核心、注重角色表現(xiàn)與公眾認(rèn)知匹配的路線，或許會(huì)成為未來(lái)行業(yè)中部分演員可參考的發(fā)展模型。

劉浩存的未來(lái)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被定義。但可以確定的是，在2025這個(gè)劇集高度內(nèi)卷、觀眾口味難測(cè)、女演員流動(dòng)性極強(qiáng)的年份里，她已經(jīng)交出了一份足夠漂亮的“中場(chǎng)答卷”。接下來(lái)的成績(jī)，還得看她怎么繼續(xù)寫(xiě)。