上線一年后，《和平精英》地鐵逃生給玩家發了份「財報」

題圖 | 「異變危機」玩法

作者 | 烏次米

MBTI等人格測試是這兩年的社交尖兒貨。認識新朋友的時候，簡單一句「我是i人」「我是e人」，雙方就能初步有個相互印象，產生聯系。

而最近最火的新測試，來自《和平精英》。

今年6月，《和平精英》的「地鐵逃生」模式剛剛公布，其DAU在5月1日超過了3700萬，已經表現出了相當可觀的用戶規模。

在近日（8月2日），「地鐵逃生」又發布了最新的周年慶活動——「地鐵一周年財報」。根據每位玩家的游戲數據，將玩家分成了五個流派，給每位玩家的游戲風格、全年收益做了個總結——好像《哈利波特》的分院帽。相關話題熱度迅速上升，一度超過400萬。

于是，獨屬于「頭部」的研運能力撐起生態熱度，使社交澎湃，最終讓地鐵和和平再次破圈。從各平臺話題熱度來看，那個幾乎「驚悚」的DAU數據，很可能還在攀升。

能讓玩家自發參與的運營活動

對《和平精英》和不少玩家來說，「地鐵逃生」是特殊的。

它是上線一年的新模式，是對《和平精英》射擊綜合體驗的拓展，但核心用戶規模龐大且屬性與經典模式有所區別。想做長線發展，社群文化的定調至關重要。

在一周年之際，「地鐵逃生」順應玩家的興趣與需求，做了一場非常有《和平精英》特點的宣傳，以一種「身先士卒」的方式打出了一套教科書級的運營組合拳。

剛一上線，玩家就能收到一份有趣的視頻「財報」。

首先，這份財報統計了玩家全年的摸金故事及總收益、總撤離數、總擊敗數等數據。

和玩家互相傷害了一年多的老熟人，BOSS「狂火·維列」一身西裝，娓娓道來每個人的摸金情節，收獲大金、或紅溫破防，歷歷在目。

看著這個日期還能想起那天是和朋友一起吃飯，飯后來了兩把……

精確到個位數的長串大數字，看著就讓人有滿滿的成就感和炫耀的欲望。

順便炫耀一下游戲新知自己的

作為把「摸金」提到「搜打撤」之前的特殊玩法，收益值一直是地鐵世界社交話題的硬通貨。早從CH.1賽季起，便不斷有主播沖擊收益總榜排名，「百億大亨」總是熱議話題。其中如主播數碼在CH.5賽季成功沖上榜首，成為全網首個達到500億收益的玩家，而在剛剛結束的CH.6賽季，這個數字又被主播南空以600億刷新。時至今日，相關話題熱度仍舊居高不下。

抖音「百億大亨」關鍵詞的搜索結果

以數據復盤喚起玩家回憶和成就感之后，官方又給大伙兒提供了更多身份標簽——五個以游戲風格劃分的流派。

比如，「鼠鼠博爾特」通常偷感十足，慣于在地圖上快速移動轉場，快摸快撤；「最強地皮仔」則喜歡事無巨細地搜刮，穩扎穩打、積少成多；「猛攻七套哥」則很可能是戰斗狂熱愛好者，不管遇到怪還是人，突出一個打就完事了……各流派的特征相當鮮明。

和i人、e人或星座標簽相似，這種更具社群文化色彩的身份標簽更能推動玩家的認同感和社交熱情。不同流派之間會相互比拼、調侃，同流派玩家則能更快找到彼此，在歸屬感里抱團。

此后，便是順勢的分享得福利。拉動用戶流入，也進一步促進話題的社交分裂傳播，讓游戲內的活動內容，自然而然地蔓延到社交平臺上、走進玩家的生活方式里。

承接這份由內到外的分享熱浪，游戲還發布了一份全服玩家的財報：全年全服玩家人均年薪高達7195萬，共有287位硬核玩家成功解鎖「地鐵大亨」成就——你是平均線之上還是之下？這是能夠第一時間引爆玩家分享欲的話題；全年共53229154次「千萬撤離」記錄，則一定能讓玩家立刻回憶起自己每一次心跳加速的「高光時刻」。

和個人身份、團體社交不同，這份全服玩家一起達成的壯觀成就，更側重于提供一種集體榮譽感和參與感，與地鐵摸金搜打撤的咖位相符。

也正是在這種全民參與的氛圍下，KOL們也紛紛下場，為各自流派代言、招募，組建財團爭奪地鐵最富流派的謎之榮譽。 這又掀起了新一輪的熱烈。

比如代表「臥底高手」流派的武子弈（五子棋），擅長偽裝萌新背刺臨時隊友、蹲點埋伏，是絕對的心理博弈大師。他在流派發布后高調公布自己全年收益17個億，其中15個億都是玩臥底賺的，并揚言「臥底流才是最強流派」。引發一眾「臥底流」玩家在評論區跟風曬自己的臥底戰績。

武子弈的日常視頻內容

該視頻的評論區

知名「猛攻七套哥」鋼炮，擅長超遠距離精準狙擊、秒狙，尤其喜歡帶很少的子彈進入游戲玩極限翻盤，突出一個戰斗爽。他和代表「地鐵摸金王」流派的帥宇、代表「鼠鼠博爾特」流派的真理（鋼筋老祖）來了次同臺聯動，當場宣布自己全年擊敗人數達9798人，還玩了自己的名梗「最后一發子彈」，狂言「一發子彈專治各大派系不服」。

當面嘲諷另外兩位流派代言人

用最后一發子彈精準狙殺遠距離目標的名場面

代表「最強地皮仔」流派的數碼，則是用事實說話，直接秀出驚人的累計戰利品數量，以及78.57%的撤離成功率——要知道全部玩家的平均值也才30%。有玩家感嘆「我所有的紅加起來乘以10都沒有他光子雞的個數多」，這下真是心悅誠服。

于是，大量玩家從圍觀「關公戰秦瓊」大戲，到以身入局參與財團對抗，所有人都變成了自身流派和地鐵的代言人，流派之間的勝負心快速轉化為更多話題熱度，引起對于戰術、策略的正向討論的又一輪風潮。于是「正式確診為地鐵鼠鼠」「地鐵逃生鼠鼠行為圖鑒」等趣味二創內容成批出現，玩家的「自查」、摸金搜打撤流派大戰成了暑期最熱的互聯網大事件之一。

表現流派特色和流派間沖突的整活視頻層出不窮

近年來，各種性格測試、軟件年度使用報告正在社交平臺越來越流行。人們以此對過去的自己作以總結，尋找對于自我的定位，并分享自己引以為傲的成就或觀點。《和平精英》一直擅于滿足這種大眾心理需求， 或許以后，就像每年分享自己的年度歌單一樣，「地鐵逃生」的周年報告將讓分享游戲也成為更多人日常生活的一部分。

當有生機的社群生態被逐漸培養起來，「地鐵逃生」就還有持續破圈的潛力。當然了，生態、運營，一定建立在玩法體驗、研發能力之上。

新賽季還要更與眾不同

運營活動的獨一無二，是與游戲體驗的差異化一脈相承的。

《和平精英》在射擊游戲大類里本來就非常獨特，偏向趣味化、多樣化的綜合射擊體驗。就算是「地鐵逃生」這個偏硬核的模式，在搜打撤大盤里也顯得非常與眾不同。

例如，如果偏向輕松一些的游戲體驗，基礎模式下可以穩賺，失敗不掉落裝備，免費密碼箱、更高爆率等都不至于讓新手空手而歸。另一方面，地圖中還有事件、金庫、特殊區域等，摸金體驗更豐富，賺得更爽快。

而如果想要更硬核的心跳體驗，除了常規進階地圖，如今還有「蘇爾南沖突」模式和實驗基地地圖。這里的爭奪點全圖可視、地圖最小交戰最頻繁，甚至最終只支持一支隊伍正常撤離。相應的，雖然掉落裝備風險更高，但在「避難所」多種防掉落機制下，卻又偏偏能提供讓人上頭的猛攻體驗。翻翻過去月余的地鐵梗就能看見，不少硬核愛好者都已「染上蘇爾南了」。

讓不同喜好的玩家都能有合適的選擇，一直是《和平精英》的一大優勢。

作為周年系列活動的重要一部分，游戲在近期（7月19日）上線了新賽季CH.7。針對搜打撤大類普遍的玩家痛點，再次加強了自己的差異化特征

摸金搜打撤玩法的一個核心爽點，在于摸圖開箱的隨機性和此間PVPVE的策略與刺激感，但玩家玩得越多，這些快感就越會下降。為了刷新這部分爽點，游戲上線了一些固定BOSS掉落的新裝備、以及新的金色詞綴，側重于加強戰局隨機性，給臨場策略帶來新的變數。

比如三件賽季新裝備的基礎數值都采用了隨機區間的設計，這要求玩家多次挑戰相應BOSS；多種特殊詞條的加入，則會對戰場策略打法產生影響。PVP、PVE體驗戰局都將因為一個寶箱、一件裝備的影響而更瞬息萬變。同時，這份隨機性又能進而影響整體策略，讓摸金搜打撤玩法的另一個核心爽感，也就是心理博弈，上升到一個更復雜的維度。

其中的「MG36·玄鐵」和「7級背包·奎爾」

搜打撤大類另一個容易落入的困境，是隨著玩家對內容越來越適應，PvE體驗會越來越邊緣化，逐漸淪為PvP的背景板。新賽季也針對性地豐富了PvE內容，讓有這方面偏好的玩家也能獲得充足的樂趣。

比如近日（7月25日）新上線的PvE玩法「異變危機」，在守塔玩法的基礎上，添加了一些局內的肉鴿成長體驗以及割草爽感。玩家可以選擇自己喜歡的槍械進行作戰，并在9輪的變異狂潮中不斷升級槍械，增強作戰能力，最終迎戰關底雙形態boss「災獸·羅爾」。

局內的肉鴿三選一機制

通關后的擊殺動畫

通過守塔玩法，這一模式尤其深化了PvE協作體驗。四人小隊的作戰模式需要玩家之間密切溝通配合，不然可能導致三名隊友聚在一起，僅剩一名隊友在單獨支撐來自多個方向的怪物的壓力，害得隊友當場陣亡。

跟另外三個隊友守完塔后，一扭頭發現隊友被精英怪打死了……

在這個要爽感有爽感、要挑戰有挑戰的PvE玩法中，玩家終于可以放心把后背交給隊友了。這種協作對戰是傳統搜打撤沒有的團隊配合體驗，能夠補充這一玩法在PvE體驗上的欠缺。

其實對PvE體驗的補足，在「地鐵逃生」過往的迭代路徑中也已有體現。比如CH.6賽季的新BOSS「掌控者·弗拉迪」，有著兩個不同的階段形態，帶有兩套不同的攻擊技能，攻擊方式已經不再單一了。在劇情上，他又同時是受害者與復仇者，游戲以他為核心引出了「實驗基地」這張地圖上發生的宏大劇情，讓PvE戰斗也能更有沉浸感。

誰能想到打個怪也能吃到刀子

隨著痛點被一個個優化，涌入的玩家越來越多，搜打撤大類的新痛點也就越來越突出：游戲模式過于依賴單局內的體驗，玩家在長線上的獲得感和目標感相對缺乏。對此，新賽季也慢慢引入了更多可以長線積累的內容，滿足玩家的這部分長線需求。

除了不斷升級的儲蓄、繼承及投資等系統，地鐵在CH.6賽季推出了可長線培養的武器「蘇爾南·暗潮」，并在近日再做諸多「長線」探索。

比如道具方面，游戲隨著新賽季推出了一周年限定大金「一周年黃金蛋糕」，玩家在結算時帶出這個蛋糕，就能解鎖一周年限定賽季紀念品「年年有金」。

與此配套，游戲新增了一個珍寶品級典藏級，典藏級珍寶帶有特殊詞綴，陳列在展覽廳時可激活對應效果。

這些優化突破了單局養成限制，為玩家提供了積累長線高價值物品的新目標。這樣一來，摸金搜打撤玩法帶來的獲得感不僅可以在對局內爭取，也可以在對局外「白嫖」。隨著日后越來越多的收藏品上線，玩家慢慢積累起自己賬號資產的獲得感也會更鮮明。哪怕是每賽季上線打卡一下的輕度玩家，也可以有循序漸進的正面反饋。

此外從新賽季起，可以用來打造傳世武器的珍貴道具「蘇爾南鉆」也可以交易了，同時上賽季新上線的傳世手槍「蘇爾南·暗潮」可以被贈送給好友了。

高價值物品的交易與轉讓的開放，將社交互動環節引入了對局之外，讓游戲多了一些類似MMO的社交體驗，也為玩家提供了更大的社交空間——朋友怎么不是一種長線資產？對于《和平精英》巨大的玩家基數和極高的社交屬性來說，這是自身優勢的又一次深化。

通過針對玩家的痛點進行改進，新賽季承接此前在各方面內容上繼續深化，進一步挖掘摸金搜打撤玩法的深度。用吸引人的話題活動吸引玩家進入游戲之后，用與其他搜打撤更不一樣的新內容來承接，讓不同游戲水平和偏好的玩家都能有適合自己的游戲節奏……這次周年活動，形成了非常完整的提升玩家活躍度的循環。

這些基于頭部研運能力的動作，或許就是地鐵逃生得以成為更多人的選擇的原因，也是其熱度仍在上漲，保持領先的根本。

結語

經過了一年的發展，「地鐵逃生」已經在搜打撤大盤里，呈現出了非常特別的產品形態。并且，它用超高的DAU證明了這條路不僅可走，而且十分寬闊。大膽思考一下，或許搜打撤不一定要是那個重度、硬核、苦大仇深的形態，更趣味、更豐富的體驗也可能成為這個細分品類未來的重要拓展方向。

隨著賽季更迭，「地鐵逃生」還在不斷完善和優化。隨著越來越多有不同偏好的玩家的需求得到滿足，它還可能進一步破圈，吸納越來越大的市場。