得力《哪吒2》聯(lián)名首發(fā)“得力超級文具節(jié)”｜角研社周刊第62期

文/錦西

暑假進(jìn)程過半，游戲內(nèi)IP限時(shí)聯(lián)名合作，依然以每周20起左右的數(shù)量，高頻上新。第62期周刊，角研社整理了8月第1周上線和已官宣將上線的IP聯(lián)動(dòng)合作。

先來看看已經(jīng)上線的，17款游戲的17個(gè)IP聯(lián)動(dòng)合作，這17款游戲涉及12款手游、3款小游戲、2款PC游戲。聯(lián)動(dòng)的17個(gè)IP，則涵蓋游戲、動(dòng)畫、角色形象、影視、網(wǎng)文、非遺、玩具。

首先12款手游的的13個(gè)聯(lián)動(dòng)合作分別是：《地鐵跑酷》x《星際傳奇》、《超自然行動(dòng)組 》x《小狗蛇點(diǎn)點(diǎn)》、《決戰(zhàn)！平安京》x《貪吃蛇大作戰(zhàn)》、《荒野行動(dòng)》x《Re:ZERO》、《香腸派對手游》x《羅小黑》、《時(shí)光雜貨鋪手游》x《還珠格格》、《逆水寒手游》x《普寧英歌》、《BanG Dream！少女樂團(tuán)派對！》x《我推的孩子》、《心動(dòng)小鎮(zhèn)》x《諾比小兔》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)隊(duì)大作戰(zhàn)》x《魔神創(chuàng)造傳》、《初音未來：繽紛舞臺》x《女神異聞錄5》、《桃源深處有人家》x《熊大衛(wèi)的元?dú)馐程谩贰?/p>

3款小游戲的聯(lián)動(dòng)合作分別是：《尋道大千》和網(wǎng)文《道詭異仙》聯(lián)動(dòng)，推出全新人物形象「李火旺·清風(fēng)小道」和「李火旺·蒼蜣登階」、聯(lián)動(dòng)頭像框、自選法寶、自選獎(jiǎng)勵(lì)、神話法寶、還有登陸禮和簽到禮；《愛江山更愛美人》與《長相思》聯(lián)動(dòng)開啟答題送福利活動(dòng)，玩家需要進(jìn)入「火樹游戲樂園」小程序并登錄，即可參與答題；《保衛(wèi)向日葵》與動(dòng)畫《熊出沒》聯(lián)動(dòng)開啟全新主題活動(dòng)【萌熊探險(xiǎn)隊(duì)】，有聯(lián)動(dòng)時(shí)裝、聯(lián)動(dòng)武器、聯(lián)動(dòng)游戲、聯(lián)動(dòng)莊園、聯(lián)動(dòng)寵物、聯(lián)動(dòng)福利。

2款PC端游戲聯(lián)動(dòng)合作分別是：《三角洲行動(dòng)》x“小肥柴”聯(lián)動(dòng)，8月4日開始“柴角洲拼圖”活動(dòng)，完成活動(dòng)任務(wù)可解鎖小肥柴聯(lián)動(dòng)表情包噴漆、軍牌等，更有全新小肥柴聯(lián)動(dòng)武器捆綁包；《守望先鋒》x“NERF”聯(lián)動(dòng)，“NERF”是孩之寶公司旗下的玩具品牌，以發(fā)射海綿子彈的玩具槍等系列產(chǎn)品聞名，這次聯(lián)動(dòng)帶來以經(jīng)典NERF裝備為靈感的泡沫風(fēng)格外觀，在限時(shí)新模式“刺激盡在NERF”中完成活動(dòng)挑戰(zhàn)，還能解鎖主題獎(jiǎng)勵(lì)，包括語音、噴漆、吊墜，以及“獵空”的“凝膠發(fā)射器Pro”武器皮膚。

對于本周公布，即將上線的的游戲內(nèi)聯(lián)動(dòng)合作事件，角研社也做了梳理，具體如下：

50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作

新茶飲、品牌聯(lián)名、食品類品牌聯(lián)名、線下商業(yè)體和線下IP主題店，角研社從這五個(gè)方面列出了最新的50個(gè)IP聯(lián)名授權(quán)事件。

新茶飲方面，本周至少官宣/展開了8起聯(lián)動(dòng)合作。

暑期動(dòng)畫《浪浪山小妖怪》與瑞幸咖啡聯(lián)動(dòng)在8月4日上線，聯(lián)動(dòng)周邊有5款主題杯、4款聯(lián)名杯套、2款聯(lián)名紙袋、華容道掛件，購買雙杯套餐才可獲得掛件周邊，除此外8月11日還會(huì)上新周邊，1款聯(lián)名杯套、1款紙袋、雙杯贈(zèng)品冰箱貼。抖音團(tuán)購顯示，浪浪山小妖怪聯(lián)名特大杯款銷量高達(dá)40萬+，浪浪山小妖怪聯(lián)名雙杯款也有1萬+的銷量。8月6日起，喜茶 × CHIIKAWA 限定包裝、周邊、主題門店，于全國大陸門店上線。購買聯(lián)名活動(dòng)套餐，即可獲得周邊與限定包裝。聯(lián)名飲品為經(jīng)典復(fù)刻烤布蕾波波冰系列：烤布蕾油切烏龍冰、烤布蕾抹茶冰、抹茶波波冰。在主題門店含打卡裝置、形象立牌、定制窗貼，另有2000+家喜茶門店聯(lián)動(dòng)期間將換上CHIIKAWA主題桌貼和小立牌裝飾Chiikawa 。截至今日喜茶聯(lián)名單杯套餐在抖音團(tuán)購銷量已有1萬+。

新晉潮玩量子力歌旗下的WAKUKU也開始新的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，與挪瓦咖啡聯(lián)名在這周二8月5日準(zhǔn)時(shí)上線，購買指定套餐可獲得貼紙、專屬包裝袋、聯(lián)名玻璃杯，在小程序購買WAKUKU咖啡毛絨卡券包就會(huì)有機(jī)會(huì)獲得 WAKUKU酷小馬聯(lián)名款毛絨吊卡。

本周8月7日，《Fate/Grand Order 》與必勝客聯(lián)動(dòng)活動(dòng)將上架全國3500+必勝客門店，同時(shí)會(huì)推出36家主題門店（含2家特典門店），聯(lián)動(dòng)套餐推出【迦勒底必勝歡聚餐】159元、【迦勒底魔力裝填餐】99元、【迦勒底快速補(bǔ)給餐】42元，不同套餐將配套不同限定聯(lián)動(dòng)周邊，還有聯(lián)動(dòng)限定【誓約勝利之劍咖喱披薩】。今年《盜墓筆記》聯(lián)動(dòng)動(dòng)作也很多，這周上線《盜墓筆記》與DQ冰激凌的聯(lián)動(dòng)，推出新品五常大米糯糯風(fēng)雪和尋找鐵三角蛋糕形冰激凌，聯(lián)動(dòng)周邊：立體重逢賀卡、亞克力透卡、雪山重逢大號徽章、Q版尋寶同盟徽章、重逢之約桌游。

關(guān)于品牌與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)，這周有至少有21起，其中包含7起動(dòng)畫IP，7起游戲IP，4起角色形象。

8月7日，《劍網(wǎng)3》與上海交警跨界聯(lián)動(dòng)發(fā)布了以安全為主題的視頻《魔都奇遇記》安全交通手冊，內(nèi)容以武俠風(fēng)格呈現(xiàn)，將《劍網(wǎng)3》江湖語境與現(xiàn)實(shí)交規(guī)融合，來引導(dǎo)俠士安全出行。以這種趣味方式來宣傳，增強(qiáng)了傳播效果。

《哪吒之魔童鬧?！穢得力、《喬古曼》x得力、《蛋仔派對》x得力（2.0）、排球少年x得力的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品在8月8日同日上新。哪吒系列新品有速干按動(dòng)中性筆、膠套本、分段貼包書膜、可斜挎痛包等；喬古曼系列新品有盲盒中性筆、修正帶、無線裝訂本等；蛋仔派對系列新品有膠套本、縫線本、記事貼、固體膠等；排球少年系列有手拎包、膠套本、手帳本、迷你線圈本、單肩包等。多種產(chǎn)品可在得力門店進(jìn)行采購，為開學(xué)做準(zhǔn)備。

LUCKYEMMA夢幻攜手DR鉆戒推出全球限量「秘境契約」告白娃娃，守護(hù)之熊（EMMA BEAR）：忠誠的化身，信約之兔（EMMA BUNNY）：幸福的使者。首期限量編號版，全球限量1314套，每套含唯一真愛編碼，8月8日DR線下門店及線上同步發(fā)售。同日，《王者榮耀》與盒馬鮮生的14種聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品試營業(yè)開始，還有4場線下主題活動(dòng)同時(shí)開始，王者英雄 coser 店長現(xiàn)場互動(dòng)、超大杯“農(nóng)產(chǎn)品”下午茶會(huì)...，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品在8月12日全國盒馬鮮生門店及盒馬APP正式發(fā)售！

食品類品牌聯(lián)名方面，至少開啟/官宣了4起IP聯(lián)動(dòng)合作。

雀巢咖啡美式家族聯(lián)名《鬼滅之刃》，8月4日聯(lián)名包裝高能上線，還有限定產(chǎn)品和谷子周邊，據(jù)數(shù)據(jù)顯示在淘寶銷量已有700+?！斗踩诵尴蓚鳌穭?dòng)畫與伊利的聯(lián)名牛奶也在同一日上線，聯(lián)名牛奶單提送隨機(jī)吧唧一個(gè)；2提送隨機(jī)掛件一個(gè)；3提送隨機(jī)吧唧+掛件各一個(gè)，在淘寶銷售量已有1000+了，注意周邊數(shù)量有限；而聯(lián)名伊利大果粒款產(chǎn)品在8月9日上線，一共有8款凡人定制包裝可供選擇。

8月8日，《明日方舟》與大白兔聯(lián)動(dòng)款奶糖正式上線，一共有3種口味，購買聯(lián)動(dòng)款瓶裝奶糖可以獲得聯(lián)動(dòng)頭像兌換卡。在線下上海3家大白兔×明日方舟聯(lián)動(dòng)主題店也將陸續(xù)上線，還會(huì)有主題鐺鐺車將亮相上海南京路步行街，舉行一場奇妙的甜蜜巡游。8月6日《蛋仔派對》與唇動(dòng)食品官宣了聯(lián)動(dòng)確定，讓我們期待聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品。

線下商業(yè)體與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)方面，本周至少有4起聯(lián)動(dòng)合作，其中，有1起動(dòng)畫IP，2起游戲IP。

8月5日起，《光與夜之戀》與三麗鷗家族聯(lián)動(dòng)的快閃店開啟，城市有上海、北京、成都，快閃店販賣一期商品：浮雕橢圓雙閃徽章、橢圓徽章谷美掛件、聯(lián)動(dòng)主題紀(jì)念卡組、透光白瓷收藏票、幻彩閃閃徽章組、糖果罐罐搖搖樂、陪伴合影打卡套組、吊墜印花發(fā)圈。8月7日，萬代「小小谷努米」快閃店活動(dòng)在上海靜安大悅城開啟，店內(nèi)有《藍(lán)色禁區(qū)》、《火影忍者》谷努咪新品首發(fā)。

《咒術(shù)回戰(zhàn)》與animate舉辦的限定FAIR活動(dòng)，在8月9日正式開啟，活動(dòng)期間，在上海旗艦店、上海五角場店、廣州店、北京店、成都店內(nèi)購買《咒術(shù)回戰(zhàn)》相關(guān)商品每滿50元，即可獲得FAIR特典透明卡片（全5種）隨機(jī)一枚。同日，穿越火線手游與華為游戲中心聯(lián)動(dòng)也開啟，活動(dòng)地點(diǎn)為深圳龍崗萬達(dá)廣場的華為智能生活館，在商場中參與“爆破刷圖”體驗(yàn)活動(dòng)，完成挑戰(zhàn)任務(wù)，即可獲得機(jī)會(huì)抽取手辦等實(shí)物周邊，到現(xiàn)場還開業(yè)參加組隊(duì)擂臺賽和1v1挑戰(zhàn)賽。

關(guān)于線下主題店的IP聯(lián)名，本周至少有16家主題店官宣合作或上新主題活動(dòng)。

8月5日，《光與夜之戀》與三麗鷗的主題餐廳開始營業(yè)，門店數(shù)量比快閃店要多，在上海、廣州、重慶、成都、武漢均有店，店內(nèi)推出不同男主的專屬餐品，每款餐品都附帶一張小卡，消費(fèi)角色的甜品可獲得對應(yīng)Q版純脂巧克力片，店內(nèi)同時(shí)也售賣一期聯(lián)動(dòng)商品。由于快閃店和主題店都采用預(yù)約制，導(dǎo)致名額有限，所以現(xiàn)在出現(xiàn)了高價(jià)出售名額的現(xiàn)象，這種高價(jià)出售名額的現(xiàn)象在哪個(gè)圈子里都存在。

同樣是8月5日，《蘇丹的游戲》和COMIPLUS二期線下聯(lián)動(dòng)開啟，活動(dòng)門店有上海、杭州、蘇州、寧波、深圳、昆明，主題飲品共有五款，消費(fèi)任意一款聯(lián)動(dòng)飲品，即可隨機(jī)獲得一款杯墊和杯掛，消費(fèi)滿兩杯可獲得主題手提袋一個(gè)，周邊品類有金鏡面亞克力掛件、燙金色紙、 流沙亞克力擺件、 日歷套組，到店消費(fèi)需要注意店內(nèi)的限購要求。

虛擬藝人“阿薩Aza ”2025生日企劃與次元波板糖進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作，在上海和天津的主題店8月6日開始，而廣州主題店則8月8日開啟。本次主題餐品共9款，3款主食、3款甜品、3款飲品；購買主食即可獲得對應(yīng)餐墊+紙插牌，購買甜品即可獲得對應(yīng)合影卡，購買飲品即可獲得對應(yīng)杯墊。周邊售賣有：正比徽章、Q版徽章、拍立得、相卡、鐳射票組、亞克力色紙、正比掛件、Q版掛件、立牌、零錢包、團(tuán)子。

《咒術(shù)回戰(zhàn)》與羅森聯(lián)動(dòng)的主題店在8月8日開展，僅春熙路國際金融中心店，店內(nèi)有巨幅主視覺墻和本次聯(lián)動(dòng)的系列周邊可供選購。漫畫《蛇妖要出逃》與潮玩星球聯(lián)動(dòng)開展的主題餐廳也是在8月8日開業(yè)，本次主題店提供常規(guī)餐飲：4款甜品、8款飲品；特別套餐>1款。餐飲福利即購買對應(yīng)餐品可獲得對應(yīng)周邊，主題店還將上新周邊：雙閃徽章、盲抽徽章、亞克力立牌、亞克力擺件、亞克力漂浮掛件、色紙、漫畫柄徽章組、盲抽徽章、Q版厚亞克力萌粒、光柵卡套組、亞克力冰箱貼、亞克力掛件。

《守護(hù)甜心》與次元波板糖聯(lián)動(dòng)舉辦的仲夏茶會(huì)在8月9日開業(yè)，店鋪分別在上海、天津、北京、上海。本次主題餐品共15款，5款主食、5款甜品、5款飲品，也是購買餐品即可獲得對應(yīng)周邊。主題店內(nèi)周邊有：徽章(盲抽)、Q版徽章(盲抽)、立牌、Q版立牌、角色鐳射票(盲抽)、亞克力擺件、鑰匙扣掛件、帆布包、色紙、金屬掛件、發(fā)圈/發(fā)帶。

一周大事件

1、《喜羊羊與灰太狼》20周年

2005年8月3日《喜羊羊與灰太狼》第一次出現(xiàn)在熒屏，從此成為了許多人的經(jīng)典回憶，并且成為了“國漫三巨頭”之一。時(shí)光飛速流逝，今年是《喜羊羊與灰太狼》的20周年了，同時(shí)也帶來了20周年紀(jì)念之作《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》在暑期上映。

2、小紅書全球首座痛島RED LAND正式開放

8月8日至8月10日由小紅主辦的RED LAND，是全球首個(gè)為游戲與二次元同好量身打造的2.5次元開放世界冒險(xiǎn)島。場地占有80000平方米，活動(dòng)現(xiàn)場匯聚超50個(gè)現(xiàn)象級游戲與二次元IP，吸引數(shù)十萬名玩家登島體驗(yàn)。

2、得力聯(lián)名《哪吒2》首發(fā)亮相28場同“得力超級文具節(jié)”

近日，得力官宣與《哪吒2》正式官宣聯(lián)名合作，以“實(shí)力開場，燃zha新學(xué)期”為主題，開啟2025年開學(xué)季營銷盛宴。

聯(lián)名產(chǎn)品涵蓋學(xué)生文具、生活周邊、毛絨包袋等10大品類，超100個(gè)SKU，將通過產(chǎn)品、場景、情緒三重緯度打通Z世代情感認(rèn)同與消費(fèi)表達(dá)。該系列新品首發(fā)亮相全國28場同開的“得力超級文具節(jié)”開學(xué)季主題活動(dòng)。

“得力超級文具節(jié)”是8月8日至9月7日，得力在北京、上海、杭州、西安、成都等全國26個(gè)核心城市，聯(lián)合當(dāng)?shù)仨斄魃倘?，同步開啟28場為期一個(gè)月的超級文具節(jié)活動(dòng)。