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“玩世代 玩時代”
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2025年8月，全球最頂級、最具影響力的商業獎項之一，有“商屆奧斯卡”之稱的史蒂夫?獎 宣布：酷樂潮玩旗下原創IP“豚豚崽”于2024年在北京朝陽合生匯打造的烘焙坊全國首展，在78個國家及地區組織提交的3800多個提名中脫穎而出；經由全世界250位專業評委評定，獲得2025年度史蒂夫?國際商業大獎全球銀獎。“豚豚崽”也成為首個在國際商業領域摘得這一重量級榮譽的中國原創情緒潮玩IP。
同時，在8月16日剛剛落幕的微博文化交流之夜泰國站頒獎典禮上（于曼谷詩麗吉王后國家會議中心舉辦），豚豚崽（Tuntunzai）憑借其在泰國的社交影響力、內容創新性和強勁出海表現，榮獲泰國年度影響力潮玩品牌&IP獎項。活動當晚，群星匯聚中、韓、泰三國頂級藝人，豚豚崽也受到很多藝人的喜愛，其中樸宰燦就對豚豚崽周邊愛不釋手，還帶著出席自己香港演唱會。
泰國三場快閃火爆，“豚豚崽”憑實力出圈
2025年4月，“豚豚崽烘焙工坊”主題快閃首次亮相泰國曼谷核心商圈Emsphere 廣場，并迅速成為年輕人和游客的熱門打卡地。繼首秀后，豚豚崽又陸續登陸泰國國家級地標ICONSIAM、進駐曼谷Central World ，實現對曼谷三大核心商圈的全面覆蓋。
快閃之外，酷樂潮玩也在積極搭建跨界生態，與全球知名茶飲品牌 Naìsnow、著名連鎖冰激凌餐廳Swensen's、泰國知名咖啡品牌The Coffee Club 、高端烘焙品牌Eric Kayser等合作開發豚豚崽聯名限定產品，成功掀起新一輪打卡熱潮。
談及為何將泰國作為出海首站，酷樂潮玩CEO 鄔勝峰表示：“曼谷是東南亞文旅樞紐，當地消費者以及國際游客對潮玩文化已有一定認知。其次，泰國所代表的‘松弛感’生活方式和文化中蘊含的自在禪意，為IP 在地化延伸提供了天然的敘事空間。”
在數據層面，三場泰國快閃表現也印證了這一判斷：日均客流超1萬人次，在不到3個月的活動周期內，累計銷售額突破4000萬泰銖（約合人民幣885萬）。通過三場快閃活動，豚豚崽不僅快速提升了在泰國的品牌認知度，也驗證了國產潮玩IP在海外市場的商業潛力。
出海加速，下一站印尼&美國
在泰國市場三場快閃活動的成功試水之后，酷樂潮玩加快了“豚豚崽”的全球化步伐。近日，豚豚崽相繼登陸印尼雅加達國際會展中心IBTE 玩具展與美國紐約Jacob Javits會展中心AnimeNYC2025，進一步拓展海外市場版圖。通過多元化的形象演繹，豚豚崽將中國元素以國際化的表達方式，與來自全球的潮玩愛好者建立更深層次的情感連接。
情緒價值驅動，豚豚崽成長為國產潮玩IP新代表
豚豚崽的成長軌跡，正是酷樂潮玩“情緒體驗”戰略的最好注腳。它的走紅并非偶然，而是源于團隊對年輕人情緒價值的精準把握。
酷樂潮玩之所以選擇豚豚崽作為首個走向海外的原創IP，正因為它承載著當代青年的精神投射——一種松弛、溫暖、能帶來情緒慰藉的存在。在運營上，酷樂潮玩始終圍繞“治愈系”情緒構建場景：限定周邊、快閃空間、跨界聯名以及沉浸式體驗，都是在幫助年輕人找到一個精神的避風港。
通過不斷刷新形象與互動方式，豚豚崽也逐漸突破“商品”范疇，融入都市青年的日常生活方式。在市場拓展上，從泰國的連續快閃到即將登陸印尼與美國展會，酷樂潮玩用輕量化的國際化探索，將這份“治愈能量”帶到更廣闊的文化語境中。可以說，豚豚崽不僅在商業層面實現了突破，更代表了中國原創IP走向全球的可能性。
當豚豚崽在海外斬獲大獎、圈粉無數時，酷樂潮玩的出海故事也正式揭開序幕。這不僅是酷樂潮玩IP運營戰略成績，更象征著它在國際市場上的深度布局已經啟程。未來3-5年，酷樂潮玩將以“IP化+場景化+全球化”為核心戰略，把更多有趣的原創形象和沉浸式互動體驗帶向全球，讓中國潮玩的魅力觸達世界各地的年輕人。
圖片信源：酷樂潮玩
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