如鳶再出爆款聯名，線上線下引爆玩家熱情

8月26日，手游《如鳶》與奈雪的茶聯名活動正式開啟，迅速點燃了玩家的參與熱情。當天上午，聯動開始沒多久，許多門店的相關套餐就已經被一搶而空，不少線下門店也出現了門庭若市的盛況。在游戲上線近一年之后還能表現出如此熱度，足以看出這一IP持續的影響力和用戶活躍度。

恰逢乞巧節，如鳶在聯動中加入了許多“小巧思”。玩家們在社交平臺上紛紛曬出奶茶和周邊時，也在互相分享這些巧妙設計。比如撕開奶茶杯外層小卡片并旋轉杯身，五位男主的心紙君形象便會牽著紅繩“走”出來，平添一份傳統的中式浪漫。

乞巧節是中國傳統節日，女性們在這一天會拜月穿針，祈愿心靈手巧、心事圓滿。如鳶和奈雪的這次聯動，在常規的角色外，也呼應這一傳統節日的文化本質，加入了祈愿、祝福的設計。

吸管采用紅色橙色搭配如意鳶鳥，在視覺上呼應了傳統節日的氣氛，再配上“保佑上岸”“六六大順”等具有游戲特色的祝福語，向玩家傳遞節日美好祝愿的同時，讓玩家更感親切。

同時，在主題門店購買聯名產品的玩家還可以領取一條“祈愿紅繩”，可以在祈愿紙上寫下愿望后，用紅繩懸掛在主題店的祈愿打卡點，寄托自己對生活、事業、學業和情感的多樣祝福，體現了“心愿皆可祈，所愿皆如意”的傳統節日內涵。

除了五位男主之外，游戲中長期陪伴玩家的動物角色——“飛云”和“繡球”也成為了聯動的一部分，定制款貝果和可愛的捏捏樂周邊都受到玩家們的廣泛好評和喜愛。

這些動物角色自游戲開服以來便一直陪伴著玩家，成為玩家情感寄托的一部分，這次融入到聯動活動中，也進一步喚起了玩家的情感認同。可以看出，無論是線上游戲，還是線下活動，如鳶始終在傳遞一個鮮活生動的群像展現。

在游戲中，劇情設計也沒有停留在單一的情感維度，正如宣傳所說，“愛情只是人生中的一部分”，在不斷成長抉擇的主線之外，也深入刻畫了與密探之間的知己相惜或是忠誠反叛、家國師友，與不同人之間的交鋒與相知，這些角色陪伴玩家共同成長，成為玩家游戲情感體驗重要的一部分。

這種設計思路也延續到了這次的線下聯動中——在周邊設計中加入這些可愛的動物角色，并融入豐富的傳統文化元素，讓玩家在虛擬與現實的交織中感受到更豐富的情感共鳴，充分展現了游戲的溫度，也讓玩家近距離感受到優秀傳統文化的魅力。

此外，玩家們也充分發揮自己的創造力，將奶茶杯、周邊或是聯名紙袋進行DIY改造，制作出了許多非常具有創意的設計，比如把紙袋設計成掛件，或是用奶茶杯改造小夜燈、冰箱貼等等。

自上線以來，如鳶已經有過多次成功的聯名合作，也在過程中逐漸形成了自己的敘事方式。此前與Keep合作推出聯名獎牌，活動首日參與人數就達到10萬；還與《時尚芭莎》共同推出特別報道《鳶飛處：同話漢韻，美美與共》，討關于文化傳承、傳統文化與現代IP融合的話題，讓玩家得以了解線上的游戲元素以及線下的漢文化企劃的設計理念等，也收到了許多玩家的稱贊好評。這也讓玩家更加期待，如鳶下一次的聯動還會帶來怎樣的驚喜。