沃爾瑪社區店為何都開在深圳？

這一次探索與調整，沃爾瑪算是找對了方向。

作者｜許小九

沃爾瑪也開社區超市了。

截至2025年9月12日，沃爾瑪在自己大本營深圳市開出了四家社區店，門店面積500-800平方米不等，SKU約2000 個，其自有品牌“沃集鮮”產品占比達30%。

為什么選址深圳

那么，為什么沃爾瑪目前已開業的四家社區店全都選在深圳呢？

首先，是因為沃爾瑪（中國）投資有限公司注冊地址位于深圳市福田區，深圳是沃爾瑪的大本營。

其次，深圳乃至整個珠江三角洲地區的硬折扣市場目前還都處于空白狀態。

具體而言，縱觀國內這輪“硬折扣”零售開店潮，超盒算NB跟奧樂齊深耕華東；京東折扣超市率先布局河北、江蘇宿遷等地；美團快樂猴全國首店和二店均落戶杭州；中百則聚焦湖北核心區域；“物美超值”首批六家門店則在北京同步開業，填補了北京地區“硬折扣”空白。

相比于其他城市，深圳乃至珠三角市場就顯得有些“安靜”了，因為目前深圳并無盒馬、京東、美團等折扣店。對此，業內專家、和君咨詢合伙人熊時表示，深圳在新零售業態的基建上還有待完善，比如，在供應鏈、人才、互聯網新零售模式運營等方面上。不過，沃爾瑪率先在深圳試水“硬折扣”，且呈現擴店火熱化的趨勢，算是填補了珠三角硬折扣市場的空白。

沃爾瑪社區店像山姆

玩轉9.9元自有品牌

筆者在沃爾瑪社區店逛下來，最大的感受就是自有品牌“沃集鮮”的商品占比頗高。大量明黃色9.9元標簽的商品放置在店內顯眼位置，其中，較為有名的有沃集鮮4.0迷你版牛奶、咸奶油泡芙、瑞士卷碎等。

值得注意的是，不少消費者反饋沃爾瑪社區店“像山姆”。這與其現任社區店業務負責人文宇斌曾是山姆會員店負責人的背景不無關系。文宇斌也明確表示，社區小店將是沃爾瑪在中國的重點發展業態，廣州、深圳則是其核心布局區域。

沃爾瑪社區店產品也是向著山姆看齊。首先是講究配料干凈，從產品背面的配料表，到沃爾瑪如今門店的墻壁、海報上，主要凸顯的賣點均是“0防腐劑”、配方干凈、“0保水劑”等關于健康、綠色有機的詞匯。

其次，大包裝拆分成小包裝售賣，品質還是山姆的品質。比如，沃爾瑪社區店推出小包裝的榴蓮千層、菠蘿包、烤雞等迷你裝的山姆同款產品，深受消費者歡迎。

當社區門店發現某個商品缺貨時，系統會自動從附近的大沃爾瑪超市或者山姆會員店的倉庫直接調貨過來。能直接從內部調貨，難怪被顧客說是像山姆了。

與同行相比，沃爾瑪社區店在商品開發上的最大優勢就是可以抄襲山姆供應鏈的作業，畢竟后者的絕大部分商品已經得到了廣大消費者的認可。比如9.9元的瑞士卷碎，在某平臺上被稱為“真正的山姆同款”。

網絡一直盛傳山姆“大包裝對單身人士不友好”，這次，沃爾瑪社區店推出的一批小分量高性價比產品，就是借用山姆供應鏈，品質也是向山姆看齊。看來，沃爾瑪是大手小手一把抓，單身人士與大家庭全不放過。

沃爾瑪方面表示，堅持“天天平價”也是沃爾瑪打造產品力的重要一環。體現在如今的沃爾瑪社區店，就是隨處可見明黃色的9.99元、19.99元標簽。沃爾瑪通過精簡商品和價格帶，減少中間環節，形成了簡單清晰的整體優惠型價格體系。

看來，這一次探索與調整，沃爾瑪是找對了方向！