湖北
10月1日至8日，康師傅攜手南京銀杏湖樂(lè)園成功舉辦第八屆“親子總動(dòng)員”嘉年華活動(dòng)。本次活動(dòng)以“旅途更有味，來(lái)碗康師傅”為主題，融合美食、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)與創(chuàng)意于一體，打造了一場(chǎng)覆蓋全年齡段的親子盛宴，成為雙節(jié)期間南京地區(qū)最具人氣的線下體驗(yàn)活動(dòng)之一。
多元互動(dòng)場(chǎng)景，打造沉浸式品牌體驗(yàn)
活動(dòng)期間，康師傅方便面在南京銀杏湖樂(lè)園中央舞臺(tái)、天鵝湖區(qū)域設(shè)置了多個(gè)主題互動(dòng)，包括“拌面創(chuàng)意工坊”、‘雙節(jié)’主題品牌館、“番茄雞蛋牛肉面品牌館”以及“親子總動(dòng)員挑戰(zhàn)賽”等，吸引數(shù)萬(wàn)家庭參與。活動(dòng)期間，孩子們通過(guò)與父母協(xié)作闖關(guān)、DIY專屬拌面等游戲互動(dòng)，讓親子家庭親手繪制泡面碗、制作面條，增強(qiáng)動(dòng)手樂(lè)趣與品牌記憶點(diǎn)。
線上線下聯(lián)動(dòng)，品牌認(rèn)同感顯著提升
為擴(kuò)大活動(dòng)影響力，康師傅方便面在預(yù)熱期、活動(dòng)中期與收官階段均部署了多渠道傳播策略。聯(lián)合百萬(wàn)粉KOL進(jìn)行活動(dòng)直播、聯(lián)動(dòng)抖音、小紅書等平臺(tái)KOC進(jìn)行品牌種草，累計(jì)曝光超100萬(wàn)次，有效提升品牌節(jié)日曝光與用戶參與度。
國(guó)慶期間，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買轉(zhuǎn)化率得到顯著提升，多款新品如鮮Q面、PREMIUM優(yōu)選杯、干拌面等成為熱銷單品。不少參與家庭表示：“活動(dòng)既有趣味性又有教育意義，孩子玩得開(kāi)心，我們也感受到了康師傅產(chǎn)品的多樣化和創(chuàng)新力。消費(fèi)者們通過(guò)親身體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)康師傅“方便不止于方便”的品牌認(rèn)知。
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作為連續(xù)八年舉辦的IP活動(dòng)，“親子總動(dòng)員”活動(dòng)已成為康師傅與南京銀杏湖樂(lè)園深度合作的標(biāo)志性項(xiàng)目。品牌方表示，未來(lái)將繼續(xù)圍繞“家庭、健康、樂(lè)趣”三大核心，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與場(chǎng)景融合，通過(guò)更多元的線下活動(dòng)與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)，陪伴每一個(gè)家庭共享歡樂(lè)時(shí)光。
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