天貓服飾10月刊：趨勢解碼·上新日歷 | CBNData報告

10月，秋意漸深，冬意初顯。

各地陸續進入“速凍模式”，消費者的衣柜已開啟煥新節奏。與此同時，天貓服飾雙十一購物季的前奏已全面奏響——平臺滿減、消費券等多重福利持續加碼，持續點燃秋冬服飾消費熱情。在這一關鍵節點，如何兼顧溫度與風度，成為消費者與品牌共同關注的焦點。

本月，兩大風格主線在社媒上表現突出。城市游牧風融合游牧美學與都市語境，通過麂皮、羊毛針織等肌理面料，以及流蘇、幾何紋樣等設計細節，打造自由而不失精致的著裝氛圍；松弛新復古風則以復古設計元素疊加現代剪裁，實現懷舊與潮流的平衡，打造出舒適又時髦的秋冬OOTD。

圍繞風格演變與季節轉換，羽絨、皮衣皮草、毛衫、保暖內衣/家居服成為10月重點趨勢品類。面對平臺雙十一大促帶來的潛在客群、流量曝光與季節轉換帶來的熱趨風格、全新需求，品牌亟需精準洞察趨勢貨盤，關注云朵泡芙羽絨背心、人造皮革衣、靜奢羊毛衫、超柔軟家居服等潛力單品，并圍繞風格矩陣完善趨勢運營，抓住確定性的生意增長機會。

基于此，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓服飾共同發布《天貓服飾10月刊：趨勢解碼·上新日歷》（下稱《報告》），結合服飾四大趨勢品類當月表現、熱門單品形色質解析與社媒熱點風格動向，助力商家厘清雙十一備戰方向，精準布局秋冬上新。

羽絨

本月，男女云朵泡芙羽絨服、女式廓形被子羽絨服、男女排骨羽絨背心、男式短款羽絨成為藍海快反品類。男女云朵泡芙羽絨服（羽絨背心）憑借其立裁廓形與短款設計，搭配米白、灰色等柔和色系，呈現出蓬松輕盈的視覺感受。而女式廓形被子羽絨服則選用深棕、米白等百搭色彩，結合長款包容H型與高充絨量，打造如“行走的暖被”般的穿著體驗。其中，300-700元為男裝羽絨服高機會價格帶，商家可結合熱點趨勢做好品類運營。

社媒上，#羽絨服也要高顏值與入冬話題正引爆討論，反映出消費者在保暖之外對時尚表達的強烈需求。燈芯絨羽絨服與束帶沙漏羽絨服成為出圈利器——前者以復古材質碰撞現代廓形，后者通過腰部剪裁優化身材比例。搭配方面，燈芯絨羽絨服與毛呢靴褲、騎士靴的疊穿組合，輕松塑造秋冬層次感；而輕戶外羽絨服搭配直筒水洗牛仔褲，則精準踩中了通勤與運動戶外的交叉點。

皮衣皮草

人造皮革衣、襯衫領皮夾克、仿毛環保皮草與獸紋大衣表現突出，躋身皮衣皮草品類藍海快反之列。人造革皮衣延續經典機車風格，以短方型版型與黑、咖、茶色的經典色譜，營造復古颯爽氣質；仿毛環保皮草主打仿真皮毛色與連帽、翻領等年輕化設計，持續吸引新一代消費者；獸紋大衣更是憑借金棕、米黃等自然色調與立領防風設計，成為本季值得關注的個性單品。

社媒上，浪漫流動的城市游牧風與自帶復古濾鏡的CORTIS風持續走熱，為皮衣皮草品類注入全新風格敘事。例如，環保獸紋皮草內搭羊毛打底，下穿格紋不規則半身裙，腳蹬貓眼短靴，塑造出穿梭于都市叢林的游牧女郎形象；而油蠟皮夾克與擦色皮夾克則在與棒球帽的搭配中，進一步強化了復古機車氛圍的不羈與熱血。

毛衫

毛衫作為秋冬內搭與外穿的重要品類，在材質、色彩與設計細節上持續進階。本月，靜奢羊毛衫、男式肌理感針織衫、假兩件針織開衫及多紐扣針織上衣表現亮眼。靜奢羊毛衫以駝色、淺灰、米白等中性高級色系，搭配羊絨等天然材質，勾勒出低調矜貴的穿著語言。男式肌理感針織衫則憑借花灰、米杏等含蓄色彩與簡約設計，成為日常穿搭中的百搭利器。假兩件針織開衫通過深淺撞色與領型層次，巧妙營造出智性穿搭的睿智與從容。

紅書上，#民族風穿搭熱度攀升，糖果色針織衫、復古針織毛衣借勢出圈，搭配民族風腰鏈、麂皮半身裙與流蘇堆堆靴，盡顯秋日的浪漫與慵懶。而在#通勤穿搭場景下，高智感穿搭與老錢風穿搭熱度居高不下。一件質感優異的靜奢羊毛衫，搭配羊毛西裝褲與尖頭皮鞋，即可勾勒出理性、自信且松弛的職場精英形象。

保暖內衣/家居服

保暖內衣/家居服板塊，超柔軟家居服、蕾絲小腿襪、發熱肌底衣等兼具舒適度與美觀性的藍海快反品類熱度走高，站內外關注度持續提升。消費者在追求親膚溫暖的同時，也愈發重視居家著裝的審美表達與情緒共鳴。

在此背景下，軟萌系睡衣、珊瑚絨睡衣、磨毛睡衣成為熱議焦點。珊瑚絨家居服以云朵般的柔軟觸感打造出“移動繭居”般的包裹體驗，內搭發熱保暖內衣套裝，腳踩保暖棉拖鞋，即可實現全天候的冬日宅家溫度守護。

輕盈保暖的云朵泡芙羽絨服、復古颯爽的人造革皮衣、細膩高級的靜奢羊毛衫、軟糯親膚的超柔軟家居服......這些趨勢單品勾勒出10月服飾趨勢熱點。除了對于上述四大重點趨勢品類的解析，《報告》還基于社交媒體熱度、市場消費規模以及供需狀況，聚焦女裝、男裝、男女鞋、箱包配飾等品類，圍繞細分趨勢賽道，提供服飾消費的前瞻性動態。

隨著天貓雙十一購物節臨近，服飾品類即將進入年度關鍵爆發期。為助力商家搶占先機，天貓服飾致力于提供從趨勢洞察、備貨策略到運營鏈路的全方位支持，并整合站內資源打造全鏈路億級曝光，全面驅動用戶瀏覽轉化。商家應積極把握趨勢脈搏、做好前置上新，同時鎖定站內大促核心節點，運用平臺工具，優化運營動線，引爆趨勢品類與主推商品，決勝雙十一，成就生意新增量。

查看完整報告

關于第一財經商業數據中心

第一財經商業數據中心（CBNData） 是國內領先的消費產業研究機構與媒體型智庫，致力于洞察消費行業前瞻性趨勢，尋找行業新銳賽道，助力品牌影響力的可持續增長及企業決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領域數據庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業輸出行業研究、商業咨詢、市場調研、數據工具、營銷傳播等產品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

CBNData所屬母公司應帆科技是國內領先的數字增長服務集團，隸屬于上海廣播電視臺（SMG），是第一財經旗下數字增長服務與產業創新陣地。