賓得把寶全押在單反上，現(xiàn)在傻眼了吧？

關(guān)注賬號(hào)并星標(biāo)，不錯(cuò)過(guò)有態(tài)度的影像內(nèi)容：

影像媒體Fstoppers最新發(fā)布了一個(gè)觀(guān)點(diǎn)文章《賓得押注攝影師會(huì)回歸單反。現(xiàn)在怎么辦？》，作者Alex Cooke，觀(guān)點(diǎn)很有意思，我們做一個(gè)要點(diǎn) 提煉 供大家參考。

賓得把寶全押在單反上，覺(jué)得攝影師們會(huì)回心轉(zhuǎn)意。現(xiàn)在傻眼了吧？

話(huà)說(shuō)在2019年，那時(shí)候所有相機(jī)廠(chǎng)都擠破頭去搞更時(shí)髦的無(wú)反相機(jī)，就賓得他們家（的母公司理光）有個(gè)高管跳出來(lái)說(shuō)了一句特別逗的話(huà)。他說(shuō)：“過(guò)個(gè)一兩年，那些從單反換到無(wú)反的用戶(hù)，肯定會(huì)覺(jué)得還是單反好，得再換回來(lái)。” 他還預(yù)測(cè)單反市場(chǎng)跌一跌之后，肯定會(huì)重新漲起來(lái)。

結(jié)果呢？六年過(guò)去了，現(xiàn)實(shí)啪啪打臉。他的預(yù)測(cè)錯(cuò)得那叫一個(gè)離譜，簡(jiǎn)直可以當(dāng)反面教材了。

但神奇的是，賓得這家公司還活著！還在那兒吭哧吭哧造單反呢。感覺(jué)他們活在一個(gè)其他廠(chǎng)家在2018年就離開(kāi)了的平行宇宙里。這故事不是什么英明決策，而是他們選了個(gè)山頭要死守，結(jié)果到現(xiàn)在還沒(méi)“死成”。

一門(mén)心思搞單反，但沒(méi)人在意

明擺著的事兒：佳能、尼康都不研發(fā)新單反了，索尼也早放棄了。就賓得一家，死心塌地只搞單反，連個(gè)后路都不留。他們是最后一個(gè)還在信單反的“信徒”。

看看他們現(xiàn)在賣(mài)啥：全畫(huà)幅旗艦K-1 Mark II是2018年的老款了；APS-C畫(huà)幅的旗艦K-3 Mark III是2021年的。然后就是些入門(mén)機(jī)型。2023年時(shí)他們說(shuō)在開(kāi)發(fā)新的APS-C單反，但啥時(shí)候能出來(lái)？沒(méi)譜。就這么點(diǎn)家當(dāng)了。

最逗的是，賓得的相機(jī)其實(shí)真不賴(lài)！比如那臺(tái)K-1 Mark II，防水防塵做得特別牛，比佳能5D還結(jié)實(shí)；機(jī)身自帶防抖，幾十年前的老鏡頭插上都能用；還有個(gè)“像素偏移”功能能拍出超高分辨率的照片；甚至能拍星空長(zhǎng)曝光而不用買(mǎi)昂貴的跟蹤支架。K-3 Mark III也像個(gè)小坦克，連拍快，耐操。這些都是好產(chǎn)品，但問(wèn)題是——現(xiàn)在幾乎沒(méi)人想買(mǎi)了。

為啥賓得這么倔？因?yàn)樗麄儾皇菑纳饨嵌龋菑摹扒閼选苯嵌茸龅臎Q定。他們的總裁Shinobu Takahashi在2020年說(shuō)過(guò)，單反的拍攝體驗(yàn)“無(wú)可替代”。他們搞營(yíng)銷(xiāo)宣傳“使用單反的樂(lè)趣”，說(shuō)透過(guò)那個(gè)小玻璃窗（光學(xué)取景器）看世界才有感覺(jué)。這哪是商業(yè)決策，簡(jiǎn)直是信仰了。他們信單反，就像有人信機(jī)械手表比電子表好一樣，覺(jué)得這才是“正道”。

市場(chǎng)才不買(mǎi)賬呢。根據(jù)CIPA數(shù)據(jù)，2023年全球單反出貨量降至117萬(wàn)臺(tái)，同比下降37%，與峰值超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)相比堪稱(chēng)災(zāi)難性下跌，而且還在跌。這市場(chǎng)都快咽氣了，但賓得現(xiàn)在是這個(gè)垂死市場(chǎng)的“獨(dú)家經(jīng)營(yíng)戶(hù)”。他們是整條街都搬空了之后還硬撐著開(kāi)業(yè)的最后一家飯館，居然還真有客人來(lái)吃。這些客人是哪些人呢？比如需要超高分辨率的風(fēng)景攝影師、拍星空的、在惡劣環(huán)境工作的戶(hù)外攝影師，還有一堆老K卡口鏡頭舍不得扔的老用戶(hù)。這是個(gè)非常小眾的市場(chǎng)，但沒(méi)別人跟賓得搶?zhuān)@也許是他們還能喘口氣的唯一原因。

理光GR：他們蒙對(duì)了的一招

你想知道賓得處境多尷尬，就看理光GR III/IV這些卡片機(jī)。這玩意兒在街頭攝影圈特別火，TikTok上很多攝影師用。這是賓得/理光近幾年最成功的產(chǎn)品。

這說(shuō)明啥？理光在愿意的時(shí)候是能讀懂市場(chǎng)的。他們知道現(xiàn)在流行小巧、低調(diào)、專(zhuān)業(yè)的相機(jī)。GR系列的設(shè)計(jì)理念和賓得鼓吹的單反情懷其實(shí)很像：簡(jiǎn)單、耐用、專(zhuān)注。那為啥不把這種成功經(jīng)驗(yàn)用到可換鏡頭相機(jī)上呢？比如做個(gè)GR風(fēng)格的無(wú)反K卡口相機(jī)？

答案是：他們?cè)囘^(guò)，而且搞砸了。2012年他們出了個(gè)K-01，就是個(gè)能直接用老K口鏡頭的無(wú)反相機(jī)。結(jié)果為了兼容老鏡頭，機(jī)身做得特別厚，沒(méi)了無(wú)反小巧的優(yōu)勢(shì)，還請(qǐng)了個(gè)設(shè)計(jì)師把它設(shè)計(jì)得像個(gè)丑丑的方磚頭。這相機(jī)賣(mài)得稀爛，兩年就停產(chǎn)了。他們吸取的教訓(xùn)不是"用更好的設(shè)計(jì)再試一次"，而是"K卡口和無(wú)反不相容"。于是，GR系列和單反系列就像兩個(gè)世界的東西，各玩各的。

搞膠片相機(jī)：靠懷舊能當(dāng)飯吃嗎？

更絕的是，賓得在2024年6月發(fā)布了一款全新的半格膠片相機(jī)，叫Pentax 17！這不是復(fù)刻老型號(hào)，是全新設(shè)計(jì)、全新生產(chǎn)的。當(dāng)佳能、索尼在拼命搞AI對(duì)焦和超高像素時(shí)，賓得回頭去造拍膠卷的相機(jī)了。

他們說(shuō)這叫“膠片計(jì)劃”，還要接著出高端便攜膠片機(jī)、膠片單反，甚至夢(mèng)想是做全機(jī)械的膠片單反。確實(shí)，現(xiàn)在膠卷在年輕人里又有點(diǎn)小火，很多人在玩。賓得覺(jué)得這是個(gè)機(jī)會(huì)。理光明確定義不斷增長(zhǎng)的年輕用戶(hù)需求作為膠片項(xiàng)目的理由。這里存在一個(gè)真實(shí)的市場(chǎng)，比許多人預(yù)期的要大。但這是一個(gè)能夠長(zhǎng)期支撐相機(jī)開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，還是他們正在搭乘的一股暫時(shí)浪潮？

賓得17很酷。但它更像是一封“情書(shū)”，是賓得在給他們理想中的世界造相機(jī)，而不是給現(xiàn)實(shí)世界造。這一直是賓得的問(wèn)題。

母公司不管，自己也無(wú)力翻身

賓得的爹——理光公司，其所有業(yè)務(wù)年收入約2.13萬(wàn)億日元（約合138億美元），主要靠賣(mài)辦公設(shè)備、打印機(jī)賺錢(qián)，相機(jī)部門(mén)那點(diǎn)收入對(duì)公司來(lái)說(shuō)就是毛毛雨。理光在2011年收購(gòu)了賓得，看它搞無(wú)反失敗了兩次，估計(jì)也就懶得管了，只要不虧大錢(qián)，就隨它自己折騰吧。

這就回到2019年那個(gè)錯(cuò)誤的預(yù)測(cè)了。賓得當(dāng)時(shí)是真覺(jué)得無(wú)反只是一陣風(fēng)，大家玩膩了就會(huì)回歸單反的懷抱。所以他們想：干嘛花巨資去搞新的無(wú)反系統(tǒng)和鏡頭？等著就行！

結(jié)果呢？大家非但沒(méi)回來(lái)，無(wú)反還越來(lái)越香。EVF更清晰、更快、響應(yīng)更靈敏；人臉檢測(cè)變得可靠；眼部追蹤自動(dòng)對(duì)焦成為標(biāo)準(zhǔn)；電池壽命得到改善；尺寸優(yōu)勢(shì)依然存在。每過(guò)去一年，差距都在擴(kuò)大，而非縮小。賓得就這么干等著，等來(lái)等去，發(fā)現(xiàn)自己徹底掉隊(duì)了。

現(xiàn)在他們尷尬了：話(huà)已經(jīng)放出去了，單反才是未來(lái)，老用戶(hù)也信了。這時(shí)候如果突然轉(zhuǎn)頭去做無(wú)反，不就是自己打自己臉嗎？而且現(xiàn)在再進(jìn)場(chǎng)，要投的錢(qián)海了去了，理光肯定不愿意為這點(diǎn)小生意花大錢(qián)。K卡口單反的技術(shù)也很難再有大突破，和無(wú)反的差距只會(huì)越拉越大。

所以賓得現(xiàn)在是：進(jìn)退兩難，只能硬著頭皮繼續(xù)走單反這條路，其實(shí)就是在“混日子”，根本談不上什么發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：死守單反，能撐多久？

所以現(xiàn)在的賓得是啥？它不是一家有未來(lái)的公司，而是一家有過(guò)去和現(xiàn)在的公司。他們對(duì)單反的押注不是勇敢，是固執(zhí)。他們以為所有攝影師都跟他們有一樣的喜好，但市場(chǎng)狠狠說(shuō)了“不”。

賓得未來(lái)可能這樣：

· 最好情況：再撐個(gè)五到十年，繼續(xù)賣(mài)單反給那幫鐵桿粉絲，GR系列也能賣(mài)點(diǎn)。公司半死不活地維持著。

·中等情況：理光覺(jué)得相機(jī)部門(mén)是累贅，把它賣(mài)掉。新東家接手賓得品牌，也許能換個(gè)思路救活它。

·最壞情況：單反零件徹底沒(méi)人生產(chǎn)了，技術(shù)落后太多，理光直接關(guān)停相機(jī)部門(mén)，賓得品牌消失。

賓得這個(gè)故事告訴我們：你產(chǎn)品做得再好，看不清大勢(shì)也白搭。他們選擇了單反這個(gè)山頭，并且很有尊嚴(yán)地在上面堅(jiān)守，生產(chǎn)著優(yōu)秀但沒(méi)人要的相機(jī)。這種“錯(cuò)了也要一條道走到黑”的勁兒，說(shuō)起來(lái)有點(diǎn)悲壯，甚至有點(diǎn)感人，但感動(dòng)不能當(dāng)飯吃啊。

他們大概還能靠老本再混幾年。問(wèn)題是，這算是活著，還是一場(chǎng)非常緩慢的“臨終告別”？無(wú)論如何，賓得肯定會(huì)作為相機(jī)史上最固執(zhí)、最看不清形勢(shì)的公司之一被記住。有時(shí)候，光會(huì)造好相機(jī)沒(méi)用，你得造人們真想買(mǎi)的相機(jī)才行。

關(guān)注賬號(hào)并星標(biāo)，不錯(cuò)過(guò)有態(tài)度的影像內(nèi)容：