零跑開始有個(gè)性了

目前，零跑的既有產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了傳統(tǒng)意義上的「主流市場(chǎng)」，而年輕用戶對(duì)生活態(tài)度和情緒價(jià)值的追求正逐步涌現(xiàn)，購(gòu)車未必需要滿足全家出行的需求，「取悅自己」成為一個(gè)主要的消費(fèi)趨勢(shì)。而Lafa5作為零跑首個(gè)個(gè)性化產(chǎn)品，證明了零跑在做到「好而不貴」的同時(shí)，正可以滿足這部分用戶的需求。

文丨智駕網(wǎng) 零醬??

編輯丨雨來

零跑對(duì)運(yùn)動(dòng)轎跑似乎有執(zhí)念。

從2019年零跑發(fā)布S01到今年Lafa5亮相，時(shí)間一晃六年時(shí)間。

S01是零跑造車的起點(diǎn)，但在零跑的歷史上它并不是一款成功的車型。

六年間造車江湖已天翻地覆，零跑更是在今年先后洗去了“半價(jià)理想”、“汽車界的小米”等標(biāo)簽，零跑正成為中國(guó)汽車市場(chǎng)最獨(dú)特的一員。

70,289輛。

這是零跑10月銷量數(shù)字，也是造車新勢(shì)力企業(yè)首次月銷突破七萬大關(guān)。

今年2025年1~10月其累計(jì)交付量接近47萬輛，同時(shí)在今年上半年，零跑首次實(shí)現(xiàn)半年度凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)正。

與此同時(shí)，零跑在二季度財(cái)報(bào)后將全年銷量目標(biāo)調(diào)整至58萬輛至65萬輛，成為國(guó)內(nèi)唯二調(diào)高全年銷量目標(biāo)的車企。

此時(shí)，Lafa5做為零跑推出的新一代超跑，早已不是一款簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)轎跑，它既是零跑面向年輕消費(fèi)群體推出個(gè)性化產(chǎn)品的嘗試，也是零跑為自己的全球化之路投出的一顆棋子。

01.
Lafa5，「走量」的個(gè)性車型

零跑團(tuán)隊(duì)對(duì)于S01曾有過多次復(fù)盤，零跑高級(jí)副總裁曹力在Lafa5公布預(yù)售價(jià)之后向媒體回憶說：

「做S01的時(shí)候是覺得做轎跑挺酷的，是不是有用戶喜歡沒有考慮這么多。」

零跑創(chuàng)始人朱江明則說得更為直接：彼時(shí)作為新品牌的零跑對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知不足，第一款車就交了學(xué)費(fèi)。

但時(shí)移世易，已經(jīng)站在100萬用戶量級(jí)的零跑早就不是當(dāng)年的「后進(jìn)生」：

「我們非常清楚地知道用戶喜歡什么，有什么是剛需，有哪一些是補(bǔ)充型和個(gè)性化的。」

在11月7日開啟預(yù)售的純電轎跑Lafa5共提供兩種續(xù)航共五款車型，預(yù)售價(jià)區(qū)間10.58-13.18萬元。

它在兩個(gè)月前的慕尼黑車展首次亮相，彼時(shí)有聲音將其看做電動(dòng)時(shí)代對(duì)標(biāo)高爾夫GTI（參數(shù)丨圖片）的產(chǎn)品。

事實(shí)上，零跑也從未掩飾這一野心，把Lafa5的預(yù)售日選在2026款大眾高爾夫GTI上市當(dāng)天，就是對(duì)「前輩」的致敬與挑戰(zhàn)。

我們先整體了解一下Lafa5的基本數(shù)據(jù)：

基于LEAP 3.5架構(gòu)、車身尺寸4430/1880/1520mm，軸距達(dá)到2735mm;

轎跑設(shè)計(jì)+無邊框車門+風(fēng)阻系數(shù)降至0.256+19英寸輪轂+兩款專屬色六款配色；

內(nèi)飾三種配色+86%得房率+6個(gè)「魔術(shù)拓展塢」和1個(gè)矩形凹槽，支持自由組合；

1.02㎡超大全景天幕與智能電動(dòng)遮陽簾+前排座椅通風(fēng)加熱+25處儲(chǔ)物空間+后備廂常規(guī)容積435升，后排放倒后空間可達(dá)1400升；

160kW后置后驅(qū)7合1高性能油冷電驅(qū)，零百加速6.4秒，PLUS版為132kW電驅(qū)；

中歐聯(lián)合底盤調(diào)校，前麥弗遜、后多連桿獨(dú)立懸架組合，搭配50:50軸荷比、5.17m轉(zhuǎn)彎半徑，支持「彈射模式」，配合屏幕效果和聲浪；

800V高壓架構(gòu)、56.2kWh/67.1kWh兩種磷酸鐵鋰電池，對(duì)應(yīng)的CLTC續(xù)航分別為515km和605km，充電5分鐘可補(bǔ)充200km續(xù)航，15分鐘能從10%充至80%。

零跑高級(jí)副總裁曹力表示，在新能源時(shí)代，車輛的性能不僅僅包括加速和操控，還要追求智能化體驗(yàn)、語音交互、軟件生態(tài)的豐富性，這在Lafa5上表現(xiàn)為：

高通8295P的座艙芯片+14.6英寸懸浮式2.5K高清中控屏與8.8英寸液晶儀表，并采用Leapmotor OS 4.0 Plus系統(tǒng)+Leap Sound 12揚(yáng)聲器；

Max版搭載了激光雷達(dá)和高通8650芯片（200TOPS算力）+端到端大模型，能實(shí)現(xiàn)無高精地圖的城市NAC導(dǎo)航輔助巡航，配備6處輔助駕駛小藍(lán)燈。

依照規(guī)劃，Lafa5將于本月28日正式上市。

在產(chǎn)品定位上，Lafa5的目標(biāo)用戶顯然是年輕人，但在價(jià)格區(qū)間上，Lafa5巧妙地夾在了原本同樣「為年輕人而生」的B01和C01之間，其中一個(gè)客觀原因是，與其他車型相比，Lafa5的零部件復(fù)用率有所降低。

在此前與媒體的多次交流中，零跑團(tuán)隊(duì)不斷強(qiáng)調(diào)的「低價(jià)秘籍」之一就是其同系列之間超高的零部件復(fù)用率最高可達(dá)88%，遠(yuǎn)超行業(yè)60%-70%的平均水平。

但零跑汽車高級(jí)副總裁曹力透露，盡管LEAP3.5平臺(tái)零部件的通用率是一樣的，但為了保證個(gè)性化，Lafa5相比B系列C系列的復(fù)用比例稍微相對(duì)低一點(diǎn)：

「通用化的定義不能去影響不同車型的定義和功能需求。」

然而，這并不意味著零跑Lafa5是為小眾市場(chǎng)打造的「小眾車型」，相反曹力認(rèn)為它可以非常「主流」。

這一判斷的原因首先是基于對(duì)國(guó)內(nèi)用戶購(gòu)車心態(tài)變化的掌握。

目前，零跑的既有產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了傳統(tǒng)意義上的「主流市場(chǎng)」，而年輕用戶對(duì)生活態(tài)度和情緒價(jià)值的追求正逐步涌現(xiàn)，購(gòu)車未必需要滿足全家出行的需求，「取悅自己」成為一個(gè)主要的消費(fèi)趨勢(shì)。

Lafa5作為零跑首款個(gè)性化產(chǎn)品，證明了零跑在做到「好而不貴」的同時(shí)，也可以滿足這部分用戶的需求。

且曹力認(rèn)為，盡管Lafa5處在產(chǎn)品擁擠的價(jià)格區(qū)間，但從車身形態(tài)和產(chǎn)品定義來看，Lafa5并沒有直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是處在相對(duì)的藍(lán)海市場(chǎng)。

另外，在全球市場(chǎng)上，轎跑作為經(jīng)典車型一直長(zhǎng)盛不衰，對(duì)于海外渠道覆蓋35個(gè)國(guó)家和地區(qū)、擁有600家線下店面（與Stellantise合作）的零跑來說，Lafa5顯然是其推動(dòng)全球化落地的重要一環(huán)。

這讓零跑內(nèi)部對(duì)Lafa5上市后實(shí)現(xiàn)月銷過萬報(bào)有充分信心。

或者說，零跑已經(jīng)有了追求個(gè)性的資本。

02.
有個(gè)性，但還是零跑

據(jù)曹力透露，在Lafa5的開發(fā)過程中，Stellantis底盤團(tuán)隊(duì)參與到了車輛的調(diào)校過程。

團(tuán)隊(duì)以全球典型路譜數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，在法國(guó)、中國(guó)多地完成了20余項(xiàng)極端工況測(cè)試，最終實(shí)現(xiàn)「高速工況歐式精準(zhǔn)操控」與「低速工況中式柔順濾震」的平衡。

另外，基于跨國(guó)集團(tuán)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，Stellantis也在設(shè)計(jì)評(píng)審、產(chǎn)品配置和用戶需求層面為零跑提供幫助。

可以說，這是雙方自2023年10月簽約后，Stellantis參與度最高的一款車型。但曹力同時(shí)反駁了Lafa5是否主要針對(duì)歐洲市場(chǎng)的猜測(cè)。

盡管目標(biāo)成為全球年銷400萬輛的世界型車企，但曹力坦言目前零跑還沒到為了一個(gè)市場(chǎng)專門開發(fā)一款全新車型的時(shí)候。

目前的零跑，還處在布局最大眾化車型的階段，其ABCD四個(gè)系列的基礎(chǔ)車型，都是為了銷量的最大化去考慮的。

「等以后我們的量大了以后，再針對(duì)某一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，我們?nèi)プ鲆慌_(tái)全新的車，那個(gè)時(shí)候是會(huì)考慮的。」

據(jù)曹力推斷，Lafa5的銷量在短期內(nèi)可能國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比較大，而長(zhǎng)期來看國(guó)內(nèi)與歐洲市場(chǎng)的銷量可能會(huì)發(fā)展至50：50的局面。

「這個(gè)車型在歐洲更受歡迎，但是國(guó)內(nèi)的絕對(duì)量肯定是比歐洲大得多。」

在Lafa5的車型規(guī)劃中，除了將在月底上市的五款車型外，還將同步推出零跑Lafa5 Ultra版本，計(jì)劃于2026年第二季度在中國(guó)大陸正式交付。

外觀上，Ultra版配備包括破風(fēng)前鏟、風(fēng)翼側(cè)裙、尾翼與尾部擴(kuò)散器等專屬運(yùn)動(dòng)套件，相比零跑Lafa5標(biāo)準(zhǔn)版，Ultra版在外觀、性能上都更進(jìn)一步。

這一產(chǎn)品定位和上市節(jié)奏難免讓人與小米SU7和SU7 Ultra對(duì)比，也讓行業(yè)回憶起，在雷軍造車之前，零跑曾經(jīng)的別號(hào)「汽車界的小米」。在兩個(gè)月前Lafa5首次亮相的時(shí)候，網(wǎng)友將其稱為：

「零跑逐漸活成了我心中小米汽車的樣子。」

對(duì)于各種「title」，零跑團(tuán)隊(duì)一貫看得開，曹力甚至表示這是用戶們對(duì)零跑的「愛稱」，說明零跑的產(chǎn)品定位的確切中了用戶的需求，其「好而不貴」的核心價(jià)值正在被用戶認(rèn)可。

這其中自然覆蓋后續(xù)推出的Lafa5 Ultra。

曹力表示，Lafa5 Ultra的定價(jià)將繼續(xù)保持零跑一貫的「成本定價(jià)」策略，再結(jié)合差不多水平的毛利率，為市場(chǎng)提供一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

照此猜測(cè)，Lafa5 Ultra大概率不會(huì)像SU7 Ultra一樣比基本款貴太多。

根據(jù)官方公布的產(chǎn)品型譜，短期內(nèi)零跑計(jì)劃在ABCD平臺(tái)及Lafa的車型上，都推出幾款基礎(chǔ)車型，能夠覆蓋從小型車，從中大型到全尺寸的所有的主流車型。

這個(gè)規(guī)劃至少可以支撐200萬-300萬臺(tái)的規(guī)模，但這個(gè)同時(shí)要求每一款車型都必須保證銷量和單車效率。

按照這一邏輯，目前每月銷量在小幾千級(jí)別的零跑T03事實(shí)上在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品生命的末期。

曹力透露后續(xù)T03的銷售重心可能會(huì)轉(zhuǎn)到海外市場(chǎng)，同時(shí)A系列產(chǎn)品也將盡快提上日程。

零跑的務(wù)實(shí)，也延續(xù)到了開發(fā)階段。

在零跑Lafa5上市前日，國(guó)內(nèi)外汽車行業(yè)分別被小鵬機(jī)器人和馬斯克的萬億美元薪酬刷屏。

與這兩家「友商」相比，零跑的開發(fā)節(jié)奏顯得格外克制。

曹力對(duì)媒體表示，盡管零跑在技術(shù)上是完全鼓勵(lì)內(nèi)部創(chuàng)新，但現(xiàn)階段還是會(huì)把所有的創(chuàng)新體現(xiàn)在效率上：

「我們會(huì)把精力聚焦在全域自研的核心系統(tǒng)和零部件技術(shù)上。」

具體到整車業(yè)務(wù)，零跑不執(zhí)著于追逐前沿技術(shù)，而更關(guān)注技術(shù)與產(chǎn)品的適配、是否能提高量產(chǎn)銷量和用戶體驗(yàn)。

曹力強(qiáng)調(diào)，目前電驅(qū)、電池架構(gòu)、座艙層面零跑已經(jīng)實(shí)現(xiàn)100%自研自造，且在成本質(zhì)量和技術(shù)先進(jìn)性上比肩行業(yè)第一梯隊(duì)供應(yīng)商。

另外，在此前的交流中，零跑管理層透露在包括座椅、樹脂產(chǎn)品等高附加值的零部件上也同樣實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

「并不是別人可以造火箭上天，我們也去造火箭，可能沒有什么收益。」

零跑，還是那個(gè)零跑。

在發(fā)布會(huì)上，曹力介紹了Lafa的命名邏輯：Lifestyle(生活方式)、Attitude（個(gè)性態(tài)度）、Freedom(自由掌控)、Art（潮流審美）。

顯然，這是一套獨(dú)立于ABCD等四大車系之外的另一譜系。

零跑的目的也很直接：在ABCD之外的主流大眾之外樹立更具風(fēng)格，更個(gè)性化的特色產(chǎn)品。

至于后續(xù)會(huì)不會(huì)有Lafa3、7、9，零跑副總裁周穎給了一個(gè)幾乎肯定的回答：

「如果Lafa5賣得好，后續(xù)會(huì)有更多的Lafa和大家見面。」

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