成都2025年“新媒體優(yōu)秀案例”代表！青城山—都江堰景區(qū)作經(jīng)驗(yàn)分享

11月13日，由四川省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)、成都市委網(wǎng)信辦主辦、成都市互聯(lián)網(wǎng)文化協(xié)會承辦的2025成都市新媒體交流分享活動在四川大學(xué)博物館成功舉行。

近百名來自區(qū)（市）縣和市級部門的政務(wù)新媒體負(fù)責(zé)人、新媒體賬號、自媒體代表，例如“成都發(fā)布”“成都文旅”等政務(wù)新媒體代表以及“盧克文工作室”“朱鐵雄”等千萬級自媒體博主參加了此次交流活動。

其中，青城山—都江堰景區(qū)作為2025年“新媒體優(yōu)秀案例”代表以“‘文旅＋百業(yè)’IP跨界聯(lián)動 精心打造文旅融合營銷創(chuàng)新路徑”為主題進(jìn)行現(xiàn)場分享。

在“以文塑旅、以旅彰文”的時(shí)代浪潮中，青城山—都江堰景區(qū)敏銳察覺傳統(tǒng)景區(qū)破圈營銷宣傳勢在必行，開啟了“文旅+百業(yè)”IP跨界聯(lián)動的破圈之路，主動打破傳統(tǒng)旅游邊界，與多元產(chǎn)業(yè)深度融合，成功打造了一套異業(yè)合作及新媒體矩陣宣發(fā)模式。

一、擦亮世界遺產(chǎn)金字招牌——聯(lián)動主流媒體矩陣傳播

提前規(guī)劃統(tǒng)籌傳播，節(jié)慶活動引爆流量。活動宣傳提前做好策劃，整理階段式宣傳話題、主題、亮點(diǎn)，在宣傳過程中，按計(jì)劃給媒體“喂料”。以國家級非遺活動、都江堰重大節(jié)慶“都江堰放水節(jié)”為例，2025年都江堰放水節(jié)活動聯(lián)動近20家媒體面向全球全程直播放水大典實(shí)況，整個清明假期三天時(shí)間，青城山—都江堰景區(qū)11次登上央視新聞報(bào)道和專題新聞直播。獲得中國外交部發(fā)言人3次轉(zhuǎn)帖，助力都江堰放水節(jié)國際影響力的再度提升。

2025國慶中秋期間，景區(qū)六登央視，CCTV-1《踏歌行》、CCTV-13《共同關(guān)注》、央視新聞《美在中國璀璨夜》節(jié)目紛紛聚焦都江堰；其中，央視CGTN中國國際電視臺，在YouTube、Facebook等五個平臺多平臺面向全球慢直播都江堰水利工程——魚嘴分水以及青城山的“碧綠鏡湖”月城湖美景，受到國外網(wǎng)友關(guān)注和熱評。

二、塑造城市IP角色——“文旅+影視”“流量”變“留量”

2025春節(jié)期間，青城山—都江堰景區(qū)作為電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》戰(zhàn)略合作伙伴，展開了全國范圍的“跟著電影去旅行”的線上線下聯(lián)動宣傳營銷。通過神話傳說＋景區(qū)實(shí)景＋影視演繹的宣傳方式，更是引發(fā)了“二郎神和二郎神都是四川人”的熱門話題，由此成功打造了“灌江口二郎神”的都江堰景區(qū)人物IP形象。

在蛇年?duì)I銷中，緊緊圍繞“青城山下白素貞”這一經(jīng)典文化IP進(jìn)行了一系列活化嘗試。春節(jié)期間，官方制作了的蛇年賀歲影片，同步聯(lián)動“小紅書春晚”參與了春晚節(jié)目《借傘》的線上互動宣傳；五一期間，作為電視劇《新白娘子傳奇》的官方合作伙伴，參與了“新白娘子傳奇演唱會”線上互動宣傳，線下則聯(lián)動官方開展了“自在青城山·奇遇白娘子”主題活動，并首發(fā)了相關(guān)官方周邊與非遺產(chǎn)品。這一系列舉措，也促成了趙雅芝女士成為青城山文旅推介官，相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛關(guān)注，并登上熱搜榜前十。

三、破圈二次元——“文旅+游戲”走進(jìn)Z時(shí)代

青城山—都江堰景區(qū)的“中式美學(xué)”與國潮國漫手游聯(lián)動，與多個游戲大IP聯(lián)動，以“文旅+游戲”的方式破圈二次元，煥發(fā)傳統(tǒng)景區(qū)Z時(shí)代的活力。

其中，《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》與青城山聯(lián)動打造蛇年主題IP；《忘川風(fēng)華錄》手游以“治水筑堰 潤澤天府”的治水故事為背景設(shè)計(jì)游戲角色李冰；《蜀門》《一夢江湖》在游戲里構(gòu)建青城山；《英雄聯(lián)盟》推出“青城山仙子”臻彩皮膚。通過聯(lián)動活動吸引游戲玩家群體關(guān)注青城山，助力景區(qū)“年輕化”轉(zhuǎn)型。僅2025國慶中秋期間，中青年游客占比44.0%成為游客主流。

四、品牌跨界聯(lián)動——文商旅體融合多贏

景區(qū)深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅” 發(fā)展模式，以包容開放的姿態(tài)歡迎品牌跨界、異業(yè)聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)了文商旅體的融合多贏。

今年8月，長城集團(tuán)在都江堰景區(qū)魚嘴成功舉辦“長城Hi4致敬都江堰”新品首發(fā)活動，并由央視新聞《首屈一指》特別節(jié)目開展現(xiàn)場直播。2025國慶中秋期間景區(qū)與茅臺集團(tuán)、星巴克、康師傅三大頭部品牌開展跨界線上線下聯(lián)動。活動期間整合跨界資源，共獲得60余家權(quán)威媒體及新媒體平臺參與宣傳，全網(wǎng)閱讀量超1200萬，有效提升了都江堰城市美譽(yù)度和影響力。

截至2025年11月，“青城山都江堰”官方新媒體矩陣新增粉絲165萬。其中，“青城山都江堰”微信公眾號在2025年全國“公眾號指數(shù)·旅行·周榜”中多次上榜前十名，“四川發(fā)布”周榜文旅榜單長期獲得桂冠。成功助力青城山—都江堰景區(qū)入選“2025攜程口碑榜年度榜單”全球100、亞洲100必打卡景點(diǎn)、2025年國家5A級景區(qū)100強(qiáng)。

唯有打破邊界、深度融合，才能讓千年文旅IP煥發(fā)新生，青城山—都江堰景區(qū)“文旅＋百業(yè)”IP跨界聯(lián)動之路，正以破竹之勢揚(yáng)帆啟航！

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