上海
來源｜出海老斯基
作者｜李廣
據媒體報道，美團Keeta將進軍印度市場。本月內其團隊將在印度與食品配送、電子商務及出行領域的關鍵利益方展開多輪會面，以評估當地新興企業最新動向。
據知情人士透露，美團正在與投資者和高管會面，其中包括來自印度當地兩家最大的外賣平臺Swiggy和Zomato的高管。
據了解，印度外賣平臺主要包括Zomato、Swiggy、Zepto和Bolt等。
業內人士分析，印度作為全球第一大人口國家，外賣市場潛力巨大。中國企業出海之所以沒將印度作為首選，主要還是存在著多重政策風險。
2023年5月，美團旗下外賣平臺KeeTa在香港正式上線，標志著這家以“本地生活服務”為核心的中國互聯網巨頭，正式開啟全球化戰略。
隨后，中東市場成為美團出海的戰略支點。自2024年9月首站落地沙特阿拉伯以來，Keeta在一年內完成20多個城市的深度覆蓋，用戶數和訂單量均實現快速增長，已成為當地最受歡迎的外賣平臺之一。
2025年10月28日，Keeta又正式在阿聯酋首都阿布扎比啟動運營，標志著美團在中東市場的進一步擴張。這一動態不僅體現了美團全球化的野心，也折射出中國互聯網企業出海的戰略轉型。
從香港到中東，再到南美，Keeta的出海之路既是機遇與挑戰的交織，也是中國模式全球化的生動實踐。
美團出海動作明顯加速，這一深層動力或源于本土市場的利潤壓力。
2025年第二季度財報顯示，美團核心本地商業經營溢利同比大幅下降75.6%，至37億元，經營利潤率從25.1%驟降至5.7%。銷售及營銷開支激增51.8%，達225億元，反映出外賣行業“內卷”加劇的現狀。
王興此前在財報電話會中直言，將“全力以赴捍衛市場地位”，而海外擴張被視為尋找新增長的關鍵路徑。通過輸出在中國驗證的數字化運營體系，美團已在香港市場占據44%的訂單份額，證明其模式的可復制性。
中東的成功進一步驗證了這一戰略，Keeta在沙特上線僅一年便躋身前二，業務擴展至卡塔爾等高凈值市場。
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