![]()
中 醫(yī) 行 業(yè) 的 良 心 和 大 腦
■來源 | 央廣財經(jīng)
12月3日,京東健康聯(lián)合同仁堂、九芝堂、廣藥集團、達仁堂、鶴年堂等二十余家國內(nèi)頭部滋補老字號品牌代表,舉辦品牌交流大會,并宣布成立“滋補老字號聯(lián)盟”。該聯(lián)盟旨在凝聚行業(yè)共識,共同應(yīng)對市場變革,探索老字號品牌的數(shù)字化、年輕化轉(zhuǎn)型路徑,進一步激活國貨品牌潛力,引領(lǐng)滋補健康行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。
市場健康化需求凸顯
滋補老字號迎轉(zhuǎn)型新機遇
隨著國民健康意識持續(xù)提升,健康消費呈現(xiàn)出“在線化、功能化、年輕化”的顯著趨勢。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,滋補保健類目線上市場潛力巨大,其中京東平臺滋補保健類目年復合增長率超30%。在此背景下,傳統(tǒng)滋補行業(yè)也逐步從以往以初級農(nóng)產(chǎn)品為主的形態(tài),向便捷化、零食化、功能復合化的深加工方向轉(zhuǎn)型。即食阿膠糕、獨立包裝速溶粉、軟糖、口服液等創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài),精準契合了現(xiàn)代消費者“隨時隨地、輕松滋補”的需求,日益受到市場青睞。
同時,京東健康通過大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn),滋補品類正與“送禮送健康”消費心智深度綁定,成為節(jié)日、家庭與社交場景中的重要選擇。平臺用戶購買數(shù)據(jù)顯示,超過87%的用戶在有購買滋補品需求時,會主動搜索“禮盒”“送禮”等關(guān)鍵詞,這一趨勢為滋補品類帶來了巨大的市場空間。
基于此,京東健康宣布成立“滋補老字號聯(lián)盟”,為老字號品牌提供資源共享、經(jīng)驗互通的平臺,并通過京東健康的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施與生態(tài)服務(wù)能力,推動品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷模式、用戶體驗等方面實現(xiàn)系統(tǒng)性升級,把握當前市場趨勢。
![]()
多維能力加持
京東健康助力老字號煥新增長
近年來,京東健康已與數(shù)十家老字號品牌開展深度合作,這些經(jīng)典品牌借助京東平臺,不僅實現(xiàn)了銷量和用戶的雙重增長,更成功煥新了品牌形象,贏得了新一代消費者的認可。
針對老字號在轉(zhuǎn)型過程中面臨的品牌年輕化、用戶觸達、供應(yīng)鏈效率等挑戰(zhàn),京東健康將為“滋補老字號聯(lián)盟”成員提供系統(tǒng)性支持。
以九芝堂為例,品牌核心優(yōu)勢集中在“補氣補血”領(lǐng)域。京東健康通過平臺數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn),阿膠作為傳統(tǒng)滋補品,在細分市場中需求旺盛且增長迅速。基于此,京東健康與九芝堂共同研發(fā)單品“阿膠黃芪口服液”,上線兩個月即快速完成市場驗證。
在品牌建設(shè)方面,京東健康圍繞節(jié)日場景,持續(xù)打造“超有禮”IP,并依托高質(zhì)量用戶基礎(chǔ)與強大的數(shù)據(jù)洞察能力,攜手老字號品牌把握節(jié)慶消費場景、精準識別消費趨勢,實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與精準營銷;同時,通過“營養(yǎng)師+AI營養(yǎng)師”專業(yè)服務(wù)、健康科普直播、跨品類聯(lián)動等多樣化內(nèi)容與活動,助力品牌拓展消費場景、加深用戶信任。
未來,京東健康將繼續(xù)發(fā)揮超級供應(yīng)鏈與專業(yè)能力優(yōu)勢,助力老字號品牌在堅守品質(zhì)的同時煥發(fā)新生機,共同推動傳統(tǒng)滋補文化的現(xiàn)代表達與傳承。
直播預約入口
I 版權(quán)聲明
本文來源“央廣財經(jīng) ”,版權(quán)歸權(quán)利人所有。
編輯|薄荷 視覺|花椒
![]()
茯苓|17675458287(微信同號)
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.