提到“有機”牛奶,你可能會想到田園牧歌、天然牧場。但你知道嗎?全球規(guī)模第一的有機奶生產(chǎn)基地和全球首創(chuàng)的沙漠有機純牛奶產(chǎn)業(yè)鏈,其實是在一片曾經(jīng)荒涼的沙漠里孕育出來的。
內(nèi)蒙古的烏蘭布和沙漠,這片曾經(jīng)黃沙漫天的土地,如今已變?yōu)樵杏俜N生物群落的綠洲。而特侖蘇,正是這場生態(tài)奇跡背后的推動者。他們用了整整十六年,協(xié)同各方將沙漠一寸寸染綠,筑起了22萬畝有機草場,更構(gòu)建了一個全球首創(chuàng)的“治沙-養(yǎng)士-飼喂-生產(chǎn)”的完整有機循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。
01.
山水林田湖草沙:
一個有機生態(tài)系統(tǒng)的誕生
很多人覺得,有機就是生產(chǎn)過程中不用化學(xué)藥物。但特侖蘇在烏蘭布和做的,遠比這個更徹底,他們從零開始,構(gòu)建了一個有機生態(tài)系統(tǒng)。
“山水林田湖草沙”是中國特有的自然生態(tài)保護理念,而烏蘭布和是罕見匯聚這七種生態(tài)的地方,這七個字,在這里成了環(huán)環(huán)相扣的生命共同體。借勢陰山與賀蘭山擋住風(fēng)沙,特侖蘇種下9800萬沙生植物,構(gòu)建三道防風(fēng)林,過濾風(fēng)沙,涵養(yǎng)水土;引黃河水灌溉田地,將荒蕪轉(zhuǎn)化為豐饒的基底;這里百湖環(huán)繞,富礦物質(zhì)的湖水滋養(yǎng)出更繁茂的綠洲;經(jīng)過年均3200小時日照、黃河上游地下水滋養(yǎng)灌溉的牧草,成為奶牛最好的滋養(yǎng)……山林蓄水,水潤田草,草固流沙,沙護凈土,“山水林田湖草沙”這些元素相互依存,達成平衡,最終形成了一個自然的良性循環(huán)。
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“藝術(shù)的筆鋒終要還給山河,
當漢字從書本解放,潛入山的脊韻、水的脈動、林的幽鳴、田的豐色、湖的瀲夢、草的呼吸、沙的褶皺,
文字便重獲了野性的基因。
在烏蘭布和,我們不是創(chuàng)作者,而是自然的代筆者。”
陳正達 于渡陰山
為了讓更多人直觀感受到這份獨特有機,特侖蘇將中國美院教授陳正達的書法與烏蘭布和“山水林田湖草沙”的插畫有機結(jié)合,推出了有機“桶”享禮盒,這是一次藝術(shù)與生態(tài)的共創(chuàng)。轉(zhuǎn)動禮盒,烏蘭布和的純凈奶源地自然風(fēng)貌如畫卷般展開,而盒中正是一杯源自這片綠洲的沙漠有機奶,寓意著這是一杯從沙漠中孕育出的有機奶。
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在有機種植的基礎(chǔ)上,特侖蘇還建立了一個不可復(fù)制的有機循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈,將“有機種植、有機養(yǎng)殖、有機加工、有機溯源”這些環(huán)節(jié),統(tǒng)一成一個緊密銜接的閉環(huán)系統(tǒng),成為全球規(guī)模第一的有機奶生產(chǎn)基地和全球首創(chuàng)的沙漠有機純牛奶產(chǎn)業(yè)鏈。
有機種植為養(yǎng)殖提供優(yōu)質(zhì)飼料,加工環(huán)節(jié)產(chǎn)生的有機肥回歸土地,生產(chǎn)環(huán)節(jié)最大程度保留牛奶的天然營養(yǎng),全鏈條可追溯系統(tǒng)讓每一滴奶都有源可循。這種有機產(chǎn)業(yè)鏈模式,打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)脫節(jié)的局限,實現(xiàn)了資源的最優(yōu)配置,造就了可持續(xù)的有機生態(tài)循環(huán)。
02
有機營銷:
如何講好一個沙漠有機故事?
圍繞有機循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈,特侖蘇展開了系列營銷動作,將產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可感知的品牌價值,讓消費者真正讀懂“沙漠綠洲有機產(chǎn)業(yè)鏈” 的故事。
用創(chuàng)意解讀,讓地理稀缺性變成聽得懂
無論是“沙漠尋金喜”的系列短片,還是沙金套海新品上市的TVC,核心都是在解釋同一個問題:烏蘭布和沙漠產(chǎn)區(qū)到底好在哪里?短片用“金字招牌”、“寸土寸金”等生動比喻,為消費者直觀建立起“沙金套海=核心產(chǎn)區(qū)=稀缺性”的認知。
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用沉浸體驗,讓有機故事變成可驗證
邀請品牌代言人靳東、沙漠·有機溯源體驗官沈夢辰,和超千位消費者共赴烏蘭布和,探尋特侖蘇有機專屬草場、牧場和工廠,將那條“有機種植—有機養(yǎng)殖—有機加工”的產(chǎn)業(yè)鏈,完整地呈現(xiàn)在人們眼前,讓有機產(chǎn)業(yè)鏈成了一段可觸摸、可互動、可信任的親身體驗。
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這種溯源讓消費者直觀感受到:真正的有機,是整個生態(tài)系統(tǒng)的健康,對品牌的信任感也由此更加深了。
結(jié)語:
從烏蘭布和的沙漠到綠洲,十六年來,特侖蘇不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品的有機升級,更豐富了“更好”的價值:它不僅是品質(zhì)的更好,更是生態(tài)的更好、模式的更好、以及體驗與信任的更好。
這份“更好”,從烏蘭布和的每一寸土壤中生長出來,貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈的每一次循環(huán),最終抵達消費者手中。
這或許就是特侖蘇在沙漠中孕育的最深遠的“有機”,一種與自然共續(xù)的“更好”之道。
數(shù)據(jù)來源:尚普咨詢集團,覆蓋全渠道市場,通過專家及企業(yè)渠道調(diào)研,對比全球范圍內(nèi)各品牌有機奶生產(chǎn)基地情況,得出:特侖蘇有機生產(chǎn)基地,全球有機奶生產(chǎn)基地規(guī)模第一;有機奶生產(chǎn)基地特指具備有機認證資質(zhì)的純牛奶生產(chǎn)基地。統(tǒng)計時間:截止2025年12月15日;本聲明于2025年12月完成調(diào)研。
數(shù)據(jù)來源:尚普咨詢集團,覆蓋全渠道市場,通過專家及企業(yè)渠道調(diào)研,對全球范圍內(nèi)各品牌沙漠有機純牛奶產(chǎn)業(yè)鏈建成時間及創(chuàng)新情況,得出:特侖蘇沙漠有機產(chǎn)業(yè)鏈,全球首創(chuàng)沙漠有機純牛奶產(chǎn)業(yè)鏈;沙漠有機純牛奶產(chǎn)業(yè)鏈特指在沙漠地區(qū)打造以“治沙-養(yǎng)土-飼喂-生產(chǎn)”為核心閉環(huán)的有機純牛奶產(chǎn)業(yè)體系,并獲得生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品認證。統(tǒng)計時間:截止2025年12月15日;本聲明于2025年12月完成調(diào)研。
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