從展車(chē)到展“潮”：抖音「Doucar城市派對(duì)」重構(gòu)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)？

就算是對(duì)汽車(chē)一竅不通的人，一提到2025廣州車(chē)展，腦子里瞬間就會(huì)蹦出科技感和潮酷范兒！畢竟作為國(guó)內(nèi)頂流汽車(chē)盛會(huì)，這場(chǎng)車(chē)展的行業(yè)影響力可不是蓋的。而「Doucar 城市派對(duì)」，就是這個(gè)車(chē)展里打破傳統(tǒng)玩法、混搭多元生態(tài)的寶藏創(chuàng)新IP！

作為抖音一手打造的汽車(chē)文化特色I(xiàn)P，「Doucar城市派對(duì)」借著2025廣州國(guó)際車(chē)展的東風(fēng)，狠狠拿捏住廣州“粵潮”的先鋒DNA，一舉躍升成各大圈層話(huà)題度拉滿(mǎn)的天花板！

不只是線上線下全域資源玩聯(lián)動(dòng)，「Doucar城市派對(duì)」更把用戶(hù)需求焊在C位，用定制化專(zhuān)屬內(nèi)容 + 沉浸式體驗(yàn)狠狠圈粉，打造一條營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。在汽車(chē)行業(yè)卷到飛起的當(dāng)下，殺出一條潮酷血路！

現(xiàn)在的汽車(chē)消費(fèi)圈，年輕人越來(lái)越多，市場(chǎng)需求也玩出了各種花樣，國(guó)內(nèi)汽車(chē)賽道早就卷成了修羅場(chǎng)。想在一眾汽車(chē)品牌里狠狠鎖住用戶(hù)的心，光洞察Z世代潮人和先鋒家庭的出行生活需求還不夠，更得靠精準(zhǔn)的全域營(yíng)銷(xiāo)操作，把品牌硬實(shí)力轉(zhuǎn)化成讓用戶(hù)一眼心動(dòng)的消費(fèi)吸引力！

這次，「Doucar 城市派對(duì)」直接組隊(duì)東風(fēng)日產(chǎn)、嵐圖汽車(chē)等一眾汽車(chē)大牌，搞出了一場(chǎng) “不止是車(chē)展，更是潮人集結(jié)的城市潮流文化派對(duì)”的Campaign，給整個(gè)行業(yè)狠狠秀了一波。

靠著平臺(tái)IP化運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容場(chǎng)景重構(gòu)、跨圈層破圈融合這三板斧，不僅創(chuàng)下了累計(jì)曝光超8億、話(huà)題播放量狂飆7億、互動(dòng)量直接沖300萬(wàn)+的優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)，更把車(chē)展從單純的“汽車(chē)買(mǎi)賣(mài)大賣(mài)場(chǎng)”，直接升級(jí)成年輕人扎堆打卡的潮流文化現(xiàn)場(chǎng)，刷新了汽車(chē)品牌和年輕用戶(hù)的溝通新姿勢(shì)。

平臺(tái)IP化運(yùn)營(yíng)

從“展銷(xiāo)場(chǎng)”到“潮流生活文化現(xiàn)場(chǎng)”

的升維

一個(gè)共識(shí)是，傳統(tǒng)車(chē)展往往容易陷入品牌自說(shuō)自話(huà)困局，展臺(tái)堆砌卻難觸達(dá)情感共鳴，逛展淪為枯燥的產(chǎn)品考察，缺失主動(dòng)參與感。「Doucar城市派對(duì)」以IP化運(yùn)營(yíng)為核心邏輯，將車(chē)展從汽車(chē)展銷(xiāo)場(chǎng)升維至城市潮流生活文化現(xiàn)場(chǎng)，讓汽車(chē)成為鏈接用戶(hù)與生活方式的情感載體。

一邊精準(zhǔn)拿捏廣州“粵潮”先鋒基因，錨定“不止車(chē)展，更是城市潮流文化派對(duì)”定位，直擊Z世代潮人與先鋒家庭對(duì)個(gè)性化表達(dá)、沉浸式體驗(yàn)的雙重核心需求；一邊將汽車(chē)機(jī)械硬核美學(xué)與羊城千年煙火氣融合，植入時(shí)尚穿搭、地道美食、網(wǎng)紅地標(biāo)等年輕向潮流元素，讓逛展從單純看車(chē)迭代為沉浸式生活體驗(yàn)，構(gòu)建可感知、可互動(dòng)、可分享的文化消費(fèi)新場(chǎng)景。

比如，AUDI借勢(shì)IP展開(kāi)深度共創(chuàng)，全面強(qiáng)化品牌年輕化與技術(shù)形象。依托「Doucar城市派對(duì)」潮流基因，鎖定Z世代對(duì)“明星同款”與“硬核科技”的雙重偏好，推出鄭欽文同款座駕——奧迪E5 Sportback「欽定」性能quattro型。“5秒破百”的強(qiáng)勁性能契合速度追求，時(shí)尚動(dòng)感設(shè)計(jì)適配城市打卡、潮流聚會(huì)等多元社交場(chǎng)景，成為年輕圈層吸睛利器。

作為高端新能源代表，嵐圖汽車(chē)深度綁定「Doucar 城市派對(duì)」潮流生態(tài)，攜夢(mèng)想家、泰山、追光 L 三大旗艦車(chē)型亮相。全矩陣高端布局適配家庭出行、城市漫游等多元場(chǎng)景，與 “粵潮” 敢闖敢玩的精神內(nèi)核高度契合，借助 IP 定制化傳播，讓硬核技術(shù)與潮流設(shè)計(jì)全面破圈，進(jìn)一步深化 “高端、智能、懂生活” 的品牌認(rèn)知。

本質(zhì)而言，這種定位升級(jí)是對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)核心的深刻洞察：物質(zhì)豐裕時(shí)代，年輕人購(gòu)車(chē)絕非單純選擇交通工具，而是認(rèn)同一種生活態(tài)度與身份標(biāo)簽。基于此，抖音以IP化賦能，讓汽車(chē)成為潮流生活的“超級(jí)入口”，而非孤立商品。

內(nèi)容場(chǎng)景重構(gòu)

線上線下全域聯(lián)動(dòng)

讓傳播滲透日常生活肌理

如果說(shuō)IP化運(yùn)營(yíng)是項(xiàng)目的核心骨架，那么內(nèi)容場(chǎng)景重構(gòu)則是填充血肉的關(guān)鍵。

這一次，「Doucar城市派對(duì)」打破了傳統(tǒng)車(chē)展“展館內(nèi)單一場(chǎng)景”的局限，通過(guò)“線上內(nèi)容引爆 + 線下城市地標(biāo)聯(lián)動(dòng)”的全域策略，讓汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)滲透到用戶(hù)生活的每一個(gè)重要觸點(diǎn)。

1、線上場(chǎng)景：直播探展+話(huà)題互動(dòng)，打造“云逛展”新體驗(yàn)

如何精準(zhǔn)拿捏用戶(hù)“線上時(shí)間碎成渣”和“愛(ài)曬愛(ài)分享”的兩大剛需，又錨定大家看車(chē)選車(chē)的核心痛點(diǎn)和興趣點(diǎn)？

對(duì)此，「Doucar城市派對(duì)」進(jìn)一步打造“智駕新境 悅享出行”活動(dòng)主題，推出多場(chǎng)品牌直播探展，讓用戶(hù)足不出戶(hù)也能沉浸式逛車(chē)展。

極狐阿爾法T5憑“12萬(wàn)級(jí)城區(qū)NOA”的高性?xún)r(jià)比，將高階智駕門(mén)檻拉至用戶(hù)預(yù)算舒適區(qū)；仰望U7以“蒼穹型風(fēng)擋”搭配“定義豪華”的霸氣主張，讓頂奢座駕的高端感具象為一眼心動(dòng)；江淮V27（含iCAR版）直擊打工人核心訴求，“省購(gòu)置稅”的實(shí)在優(yōu)惠精準(zhǔn)命中剛需心智；騰勢(shì)N8L則憑借“‘猛’石懸浮前臉+平越設(shè)計(jì)”的細(xì)節(jié)煥新，把老牌車(chē)型的升級(jí)亮點(diǎn)清晰拆解，精準(zhǔn)拿捏兼顧品牌口碑與新鮮設(shè)計(jì)的用戶(hù)偏好。

整場(chǎng)直播以場(chǎng)景化破局、反差感吸睛、硬核配置種草為核心，疊加實(shí)車(chē)全方位展示，讓用戶(hù)隔著屏幕就能把各品牌車(chē)型亮點(diǎn)吃透。

在信息過(guò)載的當(dāng)下，品牌與消費(fèi)者的溝通難以依靠單個(gè)“爆點(diǎn)”一勞永逸，多渠道信息傳播、多元化高效溝通成為品牌留下長(zhǎng)期影響力的重要途徑。

「Doucar城市派對(duì)」以車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)被點(diǎn)燃的車(chē)迷情緒為錨點(diǎn)，向線延展、朝面擴(kuò)散，織起一張溝通線上線下、覆蓋跨圈層人群的共振網(wǎng)絡(luò)。

為了讓直播既好玩又夠?qū)I(yè)，祝緒丹、馬可、苑瓊丹、陳紫函等明星大咖攜手懂車(chē)偵探、玩車(chē)女神、極速拍檔Speedsters等頭部汽車(chē)達(dá)人、潮流達(dá)人全員集結(jié)組成“先鋒探車(chē)團(tuán)”為各大品牌助陣。而明星的泛娛樂(lè)影響力與達(dá)人的專(zhuān)業(yè)背書(shū)形成雙向buff，既實(shí)現(xiàn)受眾圈層最大化滲透，更夯實(shí)內(nèi)容可信度。

而在人群活躍的抖音平臺(tái)，「Doucar城市派對(duì)」發(fā)起#2025廣州國(guó)際車(chē)展##赴一場(chǎng)先鋒之約#等話(huà)題，植入品牌心智，再度串聯(lián)起品牌、產(chǎn)品與用戶(hù)互動(dòng)，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播進(jìn)一步裂變，實(shí)現(xiàn)對(duì)更廣泛潛在人群的高效觸達(dá)。截至目前，話(huà)題累計(jì)瀏覽量已超7億次，更成功登頂抖音同城廣州榜第一。

對(duì)于積極參與直播互動(dòng)的廣大網(wǎng)友，平臺(tái)和合作品牌準(zhǔn)備了多重寵粉福利，包括品牌專(zhuān)屬購(gòu)車(chē)優(yōu)惠、懂車(chē)云店閉環(huán)下單福利等實(shí)質(zhì)權(quán)益，切實(shí)滿(mǎn)足實(shí)際需求，徹底激活在抖音“云逛展”的分享價(jià)值與參與樂(lè)趣。

2、線下場(chǎng)景：綁定熱門(mén)地標(biāo)，讓一場(chǎng)車(chē)展變成城市潮流大派對(duì)

在線下，「Doucar城市派對(duì)」徹底打破了車(chē)展與城市的邊界，將汽車(chē)文化從封閉展館無(wú)縫嵌入廣州的城市肌理與生活脈絡(luò)，讓“看展”變成一場(chǎng)能親身感受、能放肆參與、能曬爆朋友圈的城市潮流大派對(duì)！

007發(fā)現(xiàn)，「Doucar城市派對(duì)」摒棄了傳統(tǒng)廣告的單向曝光邏輯，把戶(hù)外大屏做成城市潮流地標(biāo)的延伸：廣州白云機(jī)場(chǎng)T2航站樓的巨幕、珠江新城核心商圈屏、天河萬(wàn)菱匯廣場(chǎng)屏這些流量高地，IP主視覺(jué)和東風(fēng)日產(chǎn)等合作品牌的元素巧妙串聯(lián)，與廣州塔的璀璨夜景、珠江新城的都市繁華形成完美呼應(yīng)。

戶(hù)外大屏投放不再是曝光手段，更是城市潮流景觀的一部分，也成了年輕人的潮玩打卡點(diǎn)。不少人專(zhuān)程跑去拍照打卡，在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)上分享，讓汽車(chē)潮流文化在城市空間里完成病毒式擴(kuò)散。

另一方面，「Doucar 城市派對(duì)」將車(chē)展與廣州的城市景觀深度融合，打造了 “先鋒食客出動(dòng)”“先鋒玩家集結(jié)”“先鋒鏡頭鎖定” 等創(chuàng)意活動(dòng)。游客在看完展館內(nèi)東風(fēng)日產(chǎn)N6 等重磅車(chē)型后，便能循著“鋒感地圖”品嘗特色美食、逛必去特色地標(biāo)以及周邊高顏值打卡機(jī)位。既貼合了廣州人 “逛吃結(jié)合” 的生活習(xí)慣，也讓車(chē)展體驗(yàn)更具煙火氣與記憶點(diǎn)。

從線上到線下，「Doucar城市派對(duì)」用“汽車(chē)+城市+生活”的三重融合，將車(chē)展從展館內(nèi)延伸至城市生活的各個(gè)場(chǎng)景，讓車(chē)展不再是單一的看展活動(dòng)，而是成為融入本地生活的一場(chǎng)潮流派對(duì)。

跨圈層融合

共創(chuàng)生態(tài)打破壁壘，實(shí)現(xiàn)聲量破圈

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)還有一大難點(diǎn)，即始終局限于垂類(lèi)圈層，難以觸達(dá)泛人群。「Doucar城市派對(duì)」的核心成功密碼，還在于構(gòu)建“明星 × 達(dá)人 × 品牌 × 用戶(hù)”共創(chuàng)生態(tài)，打破圈層壁壘，實(shí)現(xiàn)從“汽車(chē)圈”向“潮流圈”“生活圈”“娛樂(lè)圈”的跨維滲透，最大化品牌曝光價(jià)值。

明星與達(dá)人形成“泛娛樂(lè)引流+垂類(lèi)深耕”的雙效矩陣。祝緒丹、馬可、苑瓊丹、陳溥江等藝人、達(dá)人以“先鋒發(fā)起人”身份，通過(guò)抖音開(kāi)屏、發(fā)起打call視頻制造話(huà)題熱度，吸引大量粉絲關(guān)注；更有懂車(chē)偵探等汽車(chē)垂類(lèi)達(dá)人輸出專(zhuān)業(yè)車(chē)型解讀，朱鐵雄等生活潮流達(dá)人分享場(chǎng)景化體驗(yàn)，精準(zhǔn)觸達(dá)不同受眾。二者形成高效協(xié)同，明星引爆流量，達(dá)人承接轉(zhuǎn)化，完成“泛娛樂(lè)流量-垂類(lèi)流量-核心用戶(hù)”的層層遞進(jìn)，實(shí)現(xiàn)跨圈層覆蓋。

而品牌與用戶(hù)的雙向共創(chuàng)也讓傳播更具生命力。比如嵐圖汽車(chē)針對(duì)用戶(hù)分享的家庭出行、商務(wù)接待等場(chǎng)景，貼心補(bǔ)充車(chē)型空間、智能配置等關(guān)鍵信息，都為用戶(hù)參與共創(chuàng)鋪墊了契機(jī)與觸發(fā)點(diǎn)。

在007看來(lái)，這波共創(chuàng)操作徹底打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)單向灌輸?shù)木窒蓿瑯?gòu)建起品牌與用戶(hù)之間平等對(duì)話(huà)關(guān)系，既加深了用戶(hù)對(duì)品牌的好感度，也為品牌積累裂變式傳播和真實(shí)口碑。

結(jié) 語(yǔ)

一路看下來(lái)，「Doucar城市派對(duì)」給出了傳統(tǒng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的破局之道：

以平臺(tái)IP化運(yùn)營(yíng)為核心，構(gòu)建有溫度、有個(gè)性的品牌符號(hào)；以?xún)?nèi)容場(chǎng)景重構(gòu)為路徑，讓營(yíng)銷(xiāo)滲透到用戶(hù)生活肌理；以跨圈層共創(chuàng)融合為手段，打破壁壘實(shí)現(xiàn)聲量破圈。

未來(lái)，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)，早就不是拼產(chǎn)品參數(shù)的硬核擂臺(tái)，而是品牌文化和用戶(hù)情感的雙向奔赴賽場(chǎng)。

「Doucar城市派對(duì)」用實(shí)打?qū)嵉牟僮髯C明：當(dāng)汽車(chē)和城市潮流生活深度綁定，當(dāng)品牌訴求和用戶(hù)需求同頻共振，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)就能突破邊界，創(chuàng)造出無(wú)限可能。

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