中國(guó)汽車圈黑公關(guān)黑水軍最大受害者是它

近年來(lái)，中國(guó)汽車圈黑公關(guān)黑水軍的現(xiàn)象已成企業(yè)發(fā)展頑疾。

12月26日，比亞迪李云飛通過(guò)社交媒體發(fā)聲。李云飛表示，比亞迪是黑公關(guān)黑水軍的最大受害者。

日前，李云飛在接受《21世紀(jì)（參數(shù)丨圖片）經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的采訪時(shí)稱：“過(guò)去幾年，中國(guó)汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，有各種黑公關(guān)黑水軍。很多同行，做了很多特別針對(duì)比亞迪的事情”。

李云飛特別提到，12月5日，比亞迪董事長(zhǎng)王傳福在臨時(shí)股東大會(huì)上稱，“我們現(xiàn)在已經(jīng)是龍頭企業(yè)，要做好榜樣。因?yàn)槲覀兪驱堫^老大，我們可以被別人欺負(fù)一下，但我們不能欺負(fù)別人?！?/p>

“我們有一個(gè)基本綱要，里面明確地講，我們講好自己的事情就行。不主動(dòng)拉踩別人，是我們的底線也是我們的紅線。我們是這么要求的，也是這么想，這么干的。”李云飛指出。

談到黑公關(guān)黑水軍的問(wèn)題，李云飛指出，“大的環(huán)境的話，很多時(shí)候還是被帶節(jié)奏吧。各個(gè)品牌，但凡詆毀你的，侮辱你的，不實(shí)的，帶節(jié)奏的，隨隨便便動(dòng)輒轉(zhuǎn)發(fā)贊上萬(wàn)，幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)。我想了一下，這些號(hào)，這些流量，是誰(shuí)推的？如果說(shuō)是發(fā)布信息者自己推的，我能理解。但如果是別人推的，目的何在，用意何在？樹(shù)大招風(fēng)嘛，我們量很大，我們才是這個(gè)行業(yè)黑公關(guān)黑水軍最大受害者，沒(méi)有之一。”

就在李云飛接受采訪的同期，12月25日，比亞迪法務(wù)部通過(guò)社交媒體發(fā)布了一條這樣的消息：近期，就比亞迪起訴“龍哥講電車”、“滿格電新能源”等賬號(hào)一案，我司收到法院一審判決，法院認(rèn)定被告使用前述賬號(hào)編造、傳播有關(guān)比亞迪公司的虛假信息，損害比亞迪品牌聲譽(yù)，判令被告停止侵權(quán)、消除影響，并向比亞迪公司賠償200萬(wàn)元。

公開(kāi)信息顯示，這已經(jīng)不是比亞迪第一次打贏這種類型的官司。汽車記錄者觀察發(fā)現(xiàn)，賬號(hào)名為“龍哥講電車”的自媒體博主，在其講電動(dòng)車的視頻中，使用了大量這種類型的詞匯：“不讓你買比亞迪，你非得買，電池包經(jīng)常出問(wèn)題”“不讓你買比亞迪非得買，這輛比亞迪秦才跑20萬(wàn)公里，看起來(lái)咔咔響，減速器壞了”“比亞迪就是好，才跑了十幾萬(wàn)公里，電控就炸了”“開(kāi)比亞迪是真危險(xiǎn)，電池包漏電，差點(diǎn)電到人”“比亞迪的榮耀系列千萬(wàn)不要買”。

從媒體的角度，“龍哥講電車”這樣的措辭和角度，顯然早已經(jīng)脫離了“新聞報(bào)道”的范疇。但是，由于這種形式的“批評(píng)報(bào)道”，通過(guò)當(dāng)下的自媒體平臺(tái)得以迅速放大，實(shí)際影響力較大。是否有很多消費(fèi)者因此聽(tīng)信了相關(guān)批評(píng)報(bào)道呢？由于判決書(shū)的有關(guān)內(nèi)容并未流出，我們暫時(shí)不知道其中細(xì)節(jié)。

針對(duì)這一案例，李云飛通過(guò)社交媒體再次表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：“比亞迪到了現(xiàn)在的位置和體量，如果有媒體就客觀事實(shí)進(jìn)行報(bào)道批評(píng)，都沒(méi)問(wèn)題！有些媒體不了解情況，有些誤解性的發(fā)布，我們也能接受！但對(duì)于黑公關(guān)、黑媒體，為了黑而黑，長(zhǎng)期針對(duì)比亞迪，詆毀比亞迪，我們絕不容忍！”

事實(shí)上，除了比亞迪，2025年有多家車企呼吁打擊黑公關(guān)。小米公司創(chuàng)始人雷軍甚至在2025年10月16日的世界智能網(wǎng)聯(lián)汽車大會(huì)上公開(kāi)發(fā)表演講，指出智能網(wǎng)聯(lián)汽車不是零和博弈，呼吁全行業(yè)以安全為基礎(chǔ)、質(zhì)量為根本、創(chuàng)新為方向，共同抵制黑水軍和黑公關(guān)，將資源集中于底層技術(shù)研發(fā)。?

今年9月，蔚來(lái)汽車董事長(zhǎng)李斌談及“黑公關(guān)”時(shí)稱，公安部網(wǎng)安局此前破獲一個(gè)黑公關(guān)產(chǎn)業(yè)團(tuán)伙，23人涉案資金超兩億。他感慨汽車研發(fā)投資大，凝聚上萬(wàn)工程師和幾萬(wàn)一線同事心血，做黑公關(guān)投資成本卻很低。 李斌還表示，有些黑公關(guān)很囂張，甚至稱“錢賠給你，你找我來(lái)拿”。他認(rèn)為，目前對(duì)這類抹黑、造謠且影響企業(yè)聲譽(yù)的行為打擊力度不夠。 他強(qiáng)調(diào)，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)參與進(jìn)來(lái)，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。

今年8月，理想汽車創(chuàng)始人李想同樣通過(guò)媒體發(fā)聲，李想表示，每次理想新車發(fā)布都會(huì)遇到類似情況（L9發(fā)布時(shí)被傳倒閉、Mega上市時(shí)遭全網(wǎng)惡意P圖丑化為“靈車”、i8發(fā)布時(shí)車主群體被貼上“素質(zhì)差”標(biāo)簽集中抹黑），每次背后都有不同品牌操控，這次（理想i8發(fā)布會(huì)）也知道是哪個(gè)品牌在操控，但背后都是專業(yè)的水軍機(jī)構(gòu)。他強(qiáng)調(diào)不會(huì)"黑化"應(yīng)對(duì)，不會(huì)變成和水軍一樣的人。

不過(guò)，針對(duì)黑公關(guān)，李想曾表達(dá)這樣的觀點(diǎn)：其實(shí)同行在干什么，我們的天眼系統(tǒng)都能監(jiān)測(cè)到，這對(duì)于一群搞了18年互聯(lián)網(wǎng)的人而言太容易了。面對(duì)這些信息我們內(nèi)部普遍是樂(lè)觀的，認(rèn)為這樣有利于擴(kuò)大知名度。我們也會(huì)跟蹤這些對(duì)我們訂單的影響，實(shí)話實(shí)說(shuō)，99%什么影響都沒(méi)有，感覺(jué)更像是某些個(gè)體的創(chuàng)收方式。

這意味著李想對(duì)黑公關(guān)黑水軍的看法和李云飛存在一些細(xì)微的不同。

盡管這幾家公司都公開(kāi)宣稱一直受到黑公關(guān)黑水軍的影響，但四家公司今年的銷量走勢(shì)，呈現(xiàn)出截然不同的狀態(tài)。

公開(kāi)信息顯示，今年1-11月，比亞迪累計(jì)銷量為418.2萬(wàn)輛?，同比增長(zhǎng)11.3%；理想汽車?yán)塾?jì)銷量為36.21萬(wàn)輛，同比下降18.1%；蔚來(lái)汽車為27.78萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)45.6%；小米汽車約為36.16萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)約250%。

與此同時(shí)，國(guó)家相關(guān)部門也加大了對(duì)黑公關(guān)黑水軍的整治力度。接下來(lái)的2026年，整個(gè)行業(yè)黑公關(guān)黑水軍的現(xiàn)象，生存空間或會(huì)進(jìn)一步收窄。