春節(jié)年貨搶心智，樂(lè)事給行業(yè)打了樣！

作者|錢(qián)游

報(bào)道|新零售參考

臘月將至，商超陸續(xù)啟動(dòng)春節(jié)陳列調(diào)整，而經(jīng)銷(xiāo)商的備貨壓力也隨之顯現(xiàn)：庫(kù)存如何平衡、供應(yīng)如何匹配、選品是否準(zhǔn)確，都會(huì)直接影響春節(jié)檔的銷(xiāo)售表現(xiàn)。

隨著 2026 年春節(jié)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)臨近，市場(chǎng)普遍在關(guān)注一個(gè)問(wèn)題——哪些產(chǎn)品，更有能力承接春節(jié)消費(fèi)熱度？

直到樂(lè)事的春節(jié)新品和一系列賣(mài)貨造勢(shì)亮相，才令不少經(jīng)銷(xiāo)商心里的石頭才算落了地。

把握春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)

貨架場(chǎng)景感和儀式感少不了

春節(jié)是一年里最具分量的節(jié)日。《新零售參考》注意到近些年，春節(jié)消費(fèi)也呈現(xiàn)出兩個(gè)鮮明趨勢(shì)：

第一，消費(fèi)者不再籠統(tǒng)囤貨，而是根據(jù)場(chǎng)景不同，進(jìn)行不同選擇。

第二，不同的人群對(duì)儀式感的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)于喜慶的配色、吉祥符號(hào)和趣味互動(dòng)都成為他們選擇年貨的理由。

同時(shí)，春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景正被進(jìn)一步細(xì)分：

家庭團(tuán)圓更看重適合多人分享的大包裝；朋友聚會(huì)強(qiáng)調(diào)擺上桌的體面感；春運(yùn)出行偏好便于攜帶的小規(guī)格；走親訪友則更關(guān)注禮盒是否精致、寓意是否到位。這些差異化需求，正在直接或間接影響消費(fèi)者的選擇。

樂(lè)事正是基于這種趨勢(shì)，推出了2026新春系列產(chǎn)品，讓產(chǎn)品真正貼著消費(fèi)者的春節(jié)需求走。

因此，樂(lè)事圍繞春節(jié)家庭與聚會(huì)場(chǎng)景，集中推出了以新春大禮包和禮桶為主的多款產(chǎn)品，并通過(guò)“金磚開(kāi)運(yùn)”等主題禮盒，以及裸米餅裸鮮貝、薯?xiàng)l等春節(jié)限定品類(lèi)，進(jìn)一步延展了節(jié)日餐桌的豐富度。

在包裝設(shè)計(jì)上，樂(lè)事為春節(jié)限定分享裝融入《功夫熊貓》IP 聯(lián)名元素，以更具節(jié)慶氛圍的視覺(jué)語(yǔ)言呈現(xiàn)。燈籠、福字等傳統(tǒng)元素巧妙融入插畫(huà)，讓消費(fèi)者第一眼就能感受到濃濃的年味。

可以說(shuō),樂(lè)事所做的不只是推出一套春節(jié)產(chǎn)品，而是更加生動(dòng)地參與進(jìn)春節(jié)生活本身。

在《新零售參考》看來(lái)，全場(chǎng)景適配的背后，是樂(lè)事對(duì)中國(guó)人春節(jié)消費(fèi)的長(zhǎng)期深耕，也讓“吃樂(lè)事，有樂(lè)事”真正成為一種有溫度的品牌中國(guó)年宣言。

深耕中國(guó)市場(chǎng)

“吃樂(lè)事、有樂(lè)事”持續(xù)

“吃樂(lè)事，有樂(lè)事”，不止是一句祝福語(yǔ)，更是樂(lè)事傳遞品牌主張的方式：讓快樂(lè)成為一種可以被看見(jiàn)、被分享、被帶回家的體驗(yàn)。

從“有家就有樂(lè)事”到“吃樂(lè)事，有樂(lè)事”，樂(lè)事的春節(jié)主張始終圍繞消費(fèi)者在春節(jié)中的真實(shí)情感不斷演進(jìn)。

今年的“吃樂(lè)事，有樂(lè)事”再進(jìn)一步，將“樂(lè)”的意涵鋪進(jìn)生活的每一個(gè)春節(jié)場(chǎng)景里，不再只是向消費(fèi)者說(shuō)一句祝愿，而是讓“快樂(lè)”以一種更實(shí)在的方式出現(xiàn)在他們眼前、手中、年夜飯桌上與旅途之中。

《新零售參考》認(rèn)為，樂(lè)事的春節(jié)主張之所以能在消費(fèi)者心中扎根，并非一句口號(hào)的力量，而是樂(lè)事多年持續(xù)深耕所累積出的心智成果。

樂(lè)事一直堅(jiān)持讓消費(fèi)者成為春節(jié)敘事的主角，而不是單向強(qiáng)調(diào)品牌自我。從包裝到表達(dá)，從場(chǎng)景到產(chǎn)品，品牌不斷提供真實(shí)的參與感，讓消費(fèi)者因自己的生活而與樂(lè)事產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。

與此同時(shí)，樂(lè)事也不斷以新的方式激活本土文化的能量。從年味十足的“福樂(lè)桶”到寓意開(kāi)運(yùn)的“金磚開(kāi)運(yùn)”禮盒，樂(lè)事在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，以消費(fèi)者更愿意接受的方式進(jìn)行創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)年味被重新點(diǎn)亮。

正因如此，樂(lè)事逐漸成為消費(fèi)者春節(jié)消費(fèi)中的長(zhǎng)期選擇。隨著每一年春節(jié)場(chǎng)景的反復(fù)強(qiáng)化，樂(lè)事在年貨市場(chǎng)的心智占有率不斷上升。更重要的是，這份心智的沉淀，也為今年春節(jié)的動(dòng)銷(xiāo)提前埋下了伏筆。

在全國(guó)性春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，樂(lè)事也悄然補(bǔ)足了下沉市場(chǎng)的細(xì)分需求。

今年新春，樂(lè)事還推出了渠道限定的節(jié)日專(zhuān)屬口味，包括“大吉大利”金桔味、 “節(jié)節(jié)高升”青竹味、“招財(cái)進(jìn)寶”鮑魚(yú)味、三款限定新品，以多元口味與吉祥寓意的綁定，不僅能激發(fā)消費(fèi)者嘗鮮需求，也能為市場(chǎng)提供更具差異化的商品選擇。既適配家庭聚會(huì)，也滿(mǎn)足單人消費(fèi) 場(chǎng)景。

這一布局回應(yīng)了春節(jié)消費(fèi)人群與使用場(chǎng)景的分層變化，也 讓“吃樂(lè)事，有樂(lè)事”的品牌主張?jiān)诟嗟赜蚺c生活方式中得到具體呈現(xiàn)。

可以說(shuō)，樂(lè)事正在把“快樂(lè)”當(dāng)作一種長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的資源，從情緒到產(chǎn)品，從心智到場(chǎng)景，把樂(lè)事的品牌主張一點(diǎn)點(diǎn)做深做透，走進(jìn)消費(fèi)者生活。

賦能經(jīng)銷(xiāo)商

樂(lè)事給足底氣

對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商而言，春節(jié)是全年銷(xiāo)售節(jié)奏中最為關(guān)鍵、也 最具挑戰(zhàn)性的節(jié)點(diǎn)。

樂(lè)事在2026年的春節(jié)布局中，從產(chǎn)品升級(jí)、包裝煥新、場(chǎng)景滲透到全域宣傳與終端落地，把每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)都握得足夠穩(wěn)，目的只有一個(gè)，那就是讓經(jīng)銷(xiāo)商敢備貨、會(huì)賣(mài)貨、賣(mài)得動(dòng)、賺得到，讓春節(jié)備貨不再是一場(chǎng)獨(dú)自作戰(zhàn)，而是在品牌體系支持下推進(jìn)的協(xié)同動(dòng)作。

在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)鋪天蓋地、零食品牌選擇愈發(fā)多元的背景下，消費(fèi)者注意力的分散是所有品牌都必須面對(duì)的挑戰(zhàn)，但樂(lè)事卻依然能穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)貨架與消費(fèi)者心智的一席之地。

這種穩(wěn)，來(lái)自樂(lè)事對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的長(zhǎng)期關(guān)注——樂(lè)事始終把消費(fèi)者擺在最中心，不論是年輕人追求的儀式感，還是大家庭對(duì)團(tuán)聚分享的需求，都能用恰到好處的產(chǎn)品形式與表達(dá)方式，把情緒、場(chǎng)景和消費(fèi)決策自然聯(lián)動(dòng)起來(lái)。

但情緒共鳴只是抓住消費(fèi)者的第一步，要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中穿透市場(chǎng)，更關(guān)鍵的是產(chǎn)品力與渠道力的共同驅(qū)動(dòng)。

樂(lè)事每一次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作之所以能夠形成閉環(huán)，在于品牌在消費(fèi)者“看到、聽(tīng)到、想到”的關(guān)鍵觸點(diǎn)集中發(fā)力，并在終端層面通過(guò)清晰、有序的陳列呈現(xiàn)，加速產(chǎn)品從曝光到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化。

好的產(chǎn)品是抓住消費(fèi)者的理由，而強(qiáng)大的渠道能力，才是讓經(jīng)銷(xiāo)商永遠(yuǎn)愿意跟品牌一起沖的底氣。

在今天的存量競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，品牌的領(lǐng)先不再由短期爆點(diǎn)決定，而是依靠年復(fù)一年的投入、持續(xù)不斷地與消費(fèi)者溝通與創(chuàng)新來(lái)維持。品牌力的構(gòu)筑，是一個(gè)關(guān)于長(zhǎng)期、關(guān)于厚積薄發(fā)的命題。

樂(lè)事深耕中國(guó)市場(chǎng)30余年，尤其在春節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)，樂(lè)事作為行業(yè)頭部品牌，不斷以創(chuàng)新方式講述中國(guó)人熟悉的節(jié)日符號(hào)，讓春節(jié)不是一年一次的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，而是一場(chǎng)年年更新的文化對(duì)話。

這種扎得深、看得準(zhǔn)的長(zhǎng)期主義，也讓樂(lè)事在春節(jié)心智中形成不可替代的位置。

可以說(shuō)，樂(lè)事正在打的，不僅是渠道之戰(zhàn)、產(chǎn)品之戰(zhàn)，更是一場(chǎng)心智之戰(zhàn)。

誰(shuí)能在消費(fèi)者心里占住春節(jié)的情緒表達(dá)，誰(shuí)就能在周期里走得更遠(yuǎn)。樂(lè)事多年的春節(jié)布局，讓“吃樂(lè)事，有樂(lè)事”從一句簡(jiǎn)單的祝福，變成一種消費(fèi)慣性和市場(chǎng)認(rèn)同，這也為今年春節(jié)的動(dòng)銷(xiāo)提前埋下了伏筆。

如今正值春節(jié)備貨的關(guān)鍵窗口，樂(lè)事的產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)聲量與終端支持已經(jīng)連成一條穩(wěn)固的增長(zhǎng)鏈路。

對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商而言，貨已準(zhǔn)備好、場(chǎng)景已鋪設(shè)好、消費(fèi)者情緒已被點(diǎn)燃，只需抓緊時(shí)間進(jìn)行備貨鋪貨，即能在春節(jié)消費(fèi)熱潮中穩(wěn)穩(wěn)拿下年貨市場(chǎng)的樂(lè)事紅利。

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