獨(dú)家！衛(wèi)龍CEO孫亦農(nóng)加入大窯，戴誠(chéng)選了一位好搭檔

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

繼去年7月賣(mài)給KKR、去年12月更換法人后，資方控制下的“內(nèi)蒙古汽水王”大窯，又邁出關(guān)鍵一步。

食悟從知情人士處獨(dú)家獲悉：辭任已有8個(gè)月的衛(wèi)龍CEO孫亦農(nóng)，已加入大窯，出任CEO，他將與大窯現(xiàn)任董事長(zhǎng)戴誠(chéng)一起搭檔，共同開(kāi)啟大窯從內(nèi)蒙古到全國(guó)、乃至全球的新征程。

關(guān)于這次人事安排，食悟今天向大窯方面核實(shí)求證，大窯方面沒(méi)有明確承認(rèn)，但也沒(méi)有否認(rèn)，“還請(qǐng)以官方公告為準(zhǔn)”。

大窯目前急缺一位CEO

關(guān)于大窯，應(yīng)該大部分人都知曉，尤其是北方人，應(yīng)該無(wú)人不知。我們就不用再去介紹這個(gè)汽水品牌的前生今世了。

王慶東1986年收購(gòu)內(nèi)蒙古八一飲料廠，1990年注冊(cè)“大窯”商標(biāo)，白手起家。

線(xiàn)下零售監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)馬上贏數(shù)據(jù)顯示，2024年碳酸飲料市場(chǎng)排名第一的是可口可樂(lè)，占比為60.28%；百事可樂(lè)以29.37%的占比排名第二，大窯以2.42%的市場(chǎng)占比排名第三。

王慶東應(yīng)該對(duì)匯源朱新禮沒(méi)及時(shí)套現(xiàn)感同身受，此次賣(mài)給KKR，雖然時(shí)機(jī)談不上最佳，但起碼也沒(méi)拖泥帶水。

2025年7月初，大窯汽水被曝已經(jīng)將85%股權(quán)賣(mài)給美國(guó)私募股權(quán)公司KKR交易將分多次進(jìn)行。

工商信息顯示，2025年12月16日，大窯公司法定代表人、董事長(zhǎng)，已由王慶東換成了KKR資方代表戴誠(chéng)，跟戴誠(chéng)一起進(jìn)駐大窯的還有一幫管理層。

很明顯，截至2025年12月，大窯跟KKR的股權(quán)交易已經(jīng)收官，或者接近收官。而戴誠(chéng)領(lǐng)銜的一眾管理層都是資方對(duì)大窯進(jìn)行管理整合的必要操作。

當(dāng)交接過(guò)渡緊張有序完成后，大窯必然來(lái)到一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：聘請(qǐng)一位能力突出、適合大窯接下來(lái)發(fā)展需求的操盤(pán)人，也就是CEO。當(dāng)然，具體職務(wù)表述各家都不相同，但角色基本一致，就是主抓營(yíng)銷(xiāo)、負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)發(fā)展的職業(yè)經(jīng)理人。

一員猛將

2025年3月27日晚，“辣條第一股”衛(wèi)龍干了兩件事：交了一份2024年雙增長(zhǎng)的成績(jī)單；公司CEO孫亦農(nóng)在一場(chǎng)“去職業(yè)化、回歸家族”的改革中卸任，公告給出的辭任原因是“因個(gè)人事務(wù)及其他業(yè)務(wù)安排”。

根據(jù)公告，孫亦農(nóng)辭任后仍將繼續(xù)擔(dān)任 衛(wèi)龍 顧問(wèn)職務(wù)，估計(jì)也是為了順利交接考慮。

60億體量休閑食品龍頭的職業(yè)經(jīng)理人，急流勇退后，他何去何從自然成為整個(gè)中國(guó)食品快消行業(yè)廣泛關(guān)注的話(huà)題。

正所謂 良禽擇木而棲，在選擇新平臺(tái)、新東家這件事上，像孫亦農(nóng)這類(lèi)優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人一定是極其慎重的。他們看重的不止是未來(lái)發(fā)展空間，更在乎自己的一身才華本領(lǐng)能否得以施展。

資料顯示，孫亦農(nóng)，1969年3月出生，馬上就57歲了。他1991年進(jìn)入職場(chǎng)以來(lái)，大部分時(shí)間都是在外資食品快消行業(yè)打拼，先后在可口可樂(lè)、雀巢銀鷺等外資企業(yè)任職，雀巢曾公開(kāi)稱(chēng)贊他為 “中國(guó)飲料行業(yè)公認(rèn)的專(zhuān)家”。

根據(jù)公開(kāi)信息， 孫亦農(nóng)最早在 蘇州振亞集團(tuán)擔(dān)任助理工程師，隨后在 寶隆洋行中國(guó)有限公司行銷(xiāo)服務(wù)部擔(dān)任經(jīng)理。隨后， 孫亦農(nóng) 在可口可樂(lè)中國(guó)工作多年，包括在可口可樂(lè)裝瓶投資集團(tuán)中國(guó)區(qū)任職3年，離開(kāi)前他的職務(wù)是區(qū)域總經(jīng)理。

離開(kāi)可口可樂(lè)，孫亦農(nóng)2016年5月加入尚未從雀巢剝離的銀鷺，擔(dān)任首席商務(wù)官，2018年11月升任銀鷺首席運(yùn)營(yíng)官，2020年1月1日起出任銀鷺首席執(zhí)行官。

2021年9月孫亦農(nóng)以總裁特別助理身份加入衛(wèi)龍，同年12月升任首席執(zhí)行官，2022年4月27日起擔(dān)任執(zhí)行董事，任期內(nèi)主導(dǎo)完成衛(wèi)龍港股上市，并推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

自2021年12月正式以CEO身份執(zhí)掌衛(wèi)龍以來(lái)，衛(wèi)龍?jiān)陔S后迎來(lái)大爆發(fā)，尤其是2023和2024年，在大環(huán)境席卷整個(gè)食品快消行業(yè)的背景下，衛(wèi)龍營(yíng)收、凈利均保持雙增長(zhǎng)。

食悟剛剛采訪(fǎng)了對(duì)孫亦農(nóng)比較熟悉的人，他們認(rèn)為，老孫在業(yè)內(nèi)口碑還是不錯(cuò)的，這個(gè)人比較務(wù)實(shí)，能力也很強(qiáng)。憑借豐富的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)前瞻研判，孫亦農(nóng)往往能夠展現(xiàn)出超乎尋常的職業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，帶領(lǐng)企業(yè)取得重大突破。

老孫能給大窯帶來(lái)什么？

從大窯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，這家企業(yè)可不止有碳酸飲料，還拓展了果蔬汁飲料，茶飲料，植物蛋白飲料，能量風(fēng)味飲料。

顯然，大窯的未來(lái)絕不能局限于碳酸飲料，要想從內(nèi)蒙古、北方市場(chǎng)走向南方、走向全國(guó)，大窯必須得豐富產(chǎn)品品類(lèi)矩陣，在猛追風(fēng)口的同時(shí)，努力打造更多的大單品。

孫亦農(nóng)在可口可樂(lè)工作多年，對(duì)碳酸飲料乃至整個(gè)水飲行業(yè)都非常了解，且在可口可樂(lè)這樣的平臺(tái)做過(guò)多年區(qū)域總，這些營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)對(duì)于接下來(lái)的大窯全國(guó)化、國(guó)際化非常重要。

另外，孫亦農(nóng)曾在雀巢逐步增持收購(gòu)銀鷺的時(shí)候加入銀鷺，在雀巢跟銀鷺整合的過(guò)程中，對(duì)銀鷺業(yè)務(wù)改進(jìn)和組織穩(wěn)定方面貢獻(xiàn)巨大，而這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)于目前KKR收購(gòu)大窯后的業(yè)務(wù)整合工作，很有參考借鑒意義。

此外還有一點(diǎn)，可能很多人都沒(méi)意識(shí)到，就是孫亦農(nóng)曾主導(dǎo)完成了衛(wèi)龍的港股上市工作，他參與衛(wèi)龍上市的整個(gè)過(guò)程對(duì)于大窯接下來(lái)的IPO籌備，也是價(jià)值連城的。

按理說(shuō)，即將57歲的孫亦農(nóng)，從年齡來(lái)說(shuō)，在職業(yè)經(jīng)理人圈子屬于相對(duì)年長(zhǎng)的了，而且老孫2022年和2023年在衛(wèi)龍領(lǐng)導(dǎo)的薪酬分別是1588萬(wàn)元和2349萬(wàn)元，別說(shuō)本土CEO圈子了，放在國(guó)內(nèi)整個(gè)外資企業(yè)CEO圈子，整個(gè)薪資水平也屬于頭部了。

咱們現(xiàn)在還不知道孫亦農(nóng)加入大窯后的薪資，但從老孫能給大窯帶來(lái)的貢獻(xiàn)來(lái)看，無(wú)論多少，他都是值得的。

值得一提的是，2022年12月15日衛(wèi)龍掛牌港交所后，2023年和2024年衛(wèi)龍依然能夠保持雙增長(zhǎng)，不僅戰(zhàn)勝了大環(huán)境，更證明了孫亦農(nóng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)力。

試問(wèn)，履歷如此豐富、能力如此突出的職業(yè)經(jīng)理人，哪個(gè)企業(yè)不需要！孫亦農(nóng)接下來(lái)帶領(lǐng)大窯取得哪些新成績(jī)，食悟?qū)⒊掷m(xù)關(guān)注。