綠色轉(zhuǎn)型下的建材行業(yè)：2025廣東建材行業(yè)觀察報(bào)告

“要么完成低碳改造活下去,要么被政策和市場雙重淘汰。”廣東某陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人陳偉(化名)的感嘆,道出了2025年廣東建材從業(yè)者的普遍焦慮。這一年,在節(jié)能降碳政策高壓、市場需求結(jié)構(gòu)劇變與行業(yè)集中度提升的多重?cái)D壓下,廣東建材行業(yè)正經(jīng)歷一場前所未有的“大逃殺”,傳統(tǒng)中小企業(yè)加速出局,頭部企業(yè)則通過技術(shù)升級與資源整合搶占賽道,行業(yè)格局迎來顛覆性重塑。

(網(wǎng)絡(luò)配圖)

政策紅線成為行業(yè)洗牌的“加速器”。2025年,《廣東省2024—2025年節(jié)能降碳行動方案》進(jìn)入攻堅(jiān)階段,明確要求建材行業(yè)能效基準(zhǔn)水平以下產(chǎn)能必須完成改造或淘汰,水泥、陶瓷行業(yè)能效標(biāo)桿水平以上產(chǎn)能占比需達(dá)到30%,平板玻璃行業(yè)則需達(dá)到20%。與此同時,財(cái)政部等三部門擴(kuò)大政府采購綠色建材實(shí)施范圍,廣州、深圳、佛山等廣東6市被納入其中,明確要求政府項(xiàng)目嚴(yán)格執(zhí)行綠色建材采購標(biāo)準(zhǔn),新增33種必選或可選綠色建材產(chǎn)品。雙重政策疊加下,環(huán)保與能效門檻大幅提升。廣東省工信廳數(shù)據(jù)顯示,2025年前三季度,全省共有127家建材企業(yè)因未達(dá)標(biāo)被責(zé)令停產(chǎn),其中珠三角地區(qū)陶瓷企業(yè)占比超60%。

市場需求的結(jié)構(gòu)性變化進(jìn)一步加劇競爭烈度。一方面,房地產(chǎn)調(diào)控常態(tài)化導(dǎo)致傳統(tǒng)建材需求疲軟,2025年1-6月,廣東木材加工及制品業(yè)規(guī)模以上工業(yè)銷售產(chǎn)值同比下降9.0%,折射出下游需求的萎縮;另一方面,粵港澳大灣區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市更新與鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目則催生綠色建材增量需求,2025年全省綠色建材應(yīng)用占比已提升至42%,珠三角重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)綠色建材全覆蓋。需求端的“冰火兩重天”,讓行業(yè)分化愈發(fā)明顯。頭部企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢搶占高端市場,華潤水泥在惠州的萬噸級熟料生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)碳捕集利用率超15%,其綠色水泥產(chǎn)品訂單量同比增長40%;而眾多依賴傳統(tǒng)產(chǎn)能的中小企業(yè)則陷入“無單可接”的困境,粵西某小型水泥廠負(fù)責(zé)人坦言,由于無法生產(chǎn)符合標(biāo)準(zhǔn)的綠色水泥,今年以來訂單量銳減70%,瀕臨倒閉。

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行業(yè)集中度提升呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”,兼并重組成為常態(tài)。2025年,廣東建材行業(yè)前十大企業(yè)市場占有率從2020年的38%飆升至52%,水泥、陶瓷等傳統(tǒng)領(lǐng)域的整合尤為劇烈。佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)作為全國標(biāo)桿,2025年產(chǎn)值達(dá)3200億元,但企業(yè)數(shù)量較2023年減少23%,剩余企業(yè)通過智能化改造、干法制粉技術(shù)推廣實(shí)現(xiàn)升級,單位產(chǎn)值能耗平均下降18%。政府層面也在推動產(chǎn)業(yè)集聚,鼓勵建立耦合發(fā)展的綠色建材園區(qū)與“無廢園區(qū)”,引導(dǎo)中小企業(yè)通過專業(yè)化分工嵌入龍頭供應(yīng)鏈體系。廣東省建材行業(yè)協(xié)會專家王浩指出,2025年是廣東建材行業(yè)“洗牌決勝年”,預(yù)計(jì)年底行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升至58%,大量低效產(chǎn)能將徹底退出市場。

技術(shù)轉(zhuǎn)型成為企業(yè)生存的“生命線”。為應(yīng)對政策與市場挑戰(zhàn),全省建材企業(yè)加速投入節(jié)能降碳改造,2025年行業(yè)技改投入同比增長27%,分布式光伏、余熱余壓發(fā)電等技術(shù)得到廣泛應(yīng)用。陶瓷行業(yè)推廣低阻高效預(yù)熱分解系統(tǒng),玻璃行業(yè)普及浮法玻璃一窯多線技術(shù),水泥企業(yè)則推進(jìn)高效粉磨改造與超低排放改造。數(shù)字化轉(zhuǎn)型同步推進(jìn),工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺在供應(yīng)鏈協(xié)同中的應(yīng)用逐步深化,頭部企業(yè)智能制造示范工廠覆蓋率已達(dá)42%,生產(chǎn)效率提升30%以上。政策支持也為轉(zhuǎn)型賦能,廣東省設(shè)立每年不低于50億元的專項(xiàng)資金,支持建材企業(yè)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)與首臺(套)裝備應(yīng)用。

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在營銷方面,2025年中起更多企業(yè)把握AI數(shù)億月活躍用戶的巨大流量,把拓客手段轉(zhuǎn)向AI營銷,具體以AIRO(AI結(jié)果優(yōu)化)和GEO(生成式引擎優(yōu)化)技術(shù)為主,為品牌推廣開辟新路徑。其中,GEO技術(shù)通過AI引用品牌軟文,提升本地搜索曝光率與獲客精準(zhǔn)度,對品牌在打造AI認(rèn)知度具有一定幫助。對于陶瓷、門窗等區(qū)域?qū)傩詷O強(qiáng)的建材品類而言,AIRO技術(shù)可以通過優(yōu)化品牌在主流AI平臺的推薦邏輯,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌曝光的質(zhì)變,據(jù)了解,一廣東地區(qū)園林設(shè)計(jì)企業(yè)通過AIRO優(yōu)化,10天內(nèi)便實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)主流AI主動推薦,且85%以上場景下處于推薦前三位,有效提升了跨區(qū)域品牌影響力。不少頭部企業(yè)還通過AIRO技術(shù)關(guān)聯(lián)了企業(yè)的短視頻媒體號,通過AI引流到小紅書、視頻號等營銷場景,構(gòu)建起“精準(zhǔn)引流-內(nèi)容種草-轉(zhuǎn)化閉環(huán)”的全鏈路營銷體系,成為存量競爭下的重要破局手段,可以預(yù)見,AI營銷技術(shù)將為建材行業(yè)注入新的拓客動能。

(主流AI營銷技術(shù))

資深行業(yè)專家認(rèn)為,這場“大逃殺”并非終點(diǎn),而是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的起點(diǎn)。隨著“雙碳”目標(biāo)推進(jìn)與新型建筑工業(yè)化發(fā)展,綠色化、智能化、高端化已成為廣東建材行業(yè)的必然方向。對于幸存企業(yè)而言,如何持續(xù)提升技術(shù)創(chuàng)新能力、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),將是下一階段的核心競爭焦點(diǎn)。正如李偉所言,“行業(yè)再也回不到野蠻生長的年代,只有緊跟政策與市場趨勢,才能在新一輪競爭中站穩(wěn)腳跟。”

※本文數(shù)據(jù)來自互聯(lián)網(wǎng)和采訪

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