2026 IAB中國創享匯年度大賞：共探數字營銷與品牌出海新路徑

2026年1月16日，2026 IAB中國創享匯年度大賞在京舉辦，本次活動由中國廣告協會指導，IAB中國主辦，得到了RTBAisa、沙利文、Sigmob、海洋至尊、新榜等公司的支持，現場匯聚了行業協會、學界專家、知名企業高管及行業精英，以多元議題、深度對話與重磅發布，搭建起跨界交流、思想碰撞的高端平臺，共同探討中國品牌高質量發展與全球化布局的新機遇、新路徑。

大賞由中國廣告協會技術標準部主任、互聯網廣告工作委員會副秘書長崔妍主持，她表示，作為依托IAB與中國廣告協會兩大優勢資源成立的行業平臺，IAB中國始終以 “搭建國際交流平臺、推動行業標準共建、賦能品牌全球增長”為使命，鏈接品牌方、服務商、平臺方、智庫等生態伙伴，助力中國企業洞察國際趨勢、破解出海難題。

活動伊始，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華發表開幕致辭。他錨定“智驅出海 全球增長”核心主題，深切分享歷經多年積淀，中國產品在質量與品牌力上已實現與國際水平的同臺競技，而“三個轉變”戰略與高質量發展導向，更將品牌出海推向了中國經濟全球化布局的核心位置，成為突破發展瓶頸、提升全球價值鏈地位的關鍵抓手。

張會長強調，品牌出海絕非簡單的產品輸出，而是文化價值與商業理念的跨語境傳播，必須以國際話語體系為橋、本土文化共情為基，講好中國品牌故事；而AI等數字技術的革新應用，正重構出海營銷的底層邏輯，成為破解獲客難、轉化低等痛點的核心驅動力。新年開局之際，中國廣告協會與IAB中國搭建此次高端交流平臺，既是為凝聚行業智慧、共享實戰經驗，更旨在倡導可信生態構建與可持續發展的行業共識，為活動筑牢專業前瞻的基調。

主題分享環節，中國人民大學新聞學院教授王菲深入解析“中國品牌出海品牌力構建體系”。她指出，在品牌全球化成為生存必修課的當下，中國品牌需從“單點突破”邁向“生態協同”。王菲強調，品牌力是連接短期銷售與長期信任的系統能力，其核心在于“全球品牌力”——即企業通過戰略規劃與文化共鳴等機制，在消費者心智中形成持續信任與主動選擇的能力。她認為，這一能力是實現品牌從“被看見”到“被相信”、從短期銷售到長期增長的根本驅動力。

達能大中華區副總裁鄒春義帶來《食品飲料行業低碳轉型實踐分享》。他表示，中國氣候行動對全球減排至關重要，低碳轉型是品牌出海可持續增長的關鍵支撐。作為百年食品飲料企業，達能將社會責任深植品牌DNA，通過自身運營綠色升級、賦能全價值鏈、支持氣候友好政策等實踐，助力“美麗中國”建設，以扎實ESG行動彰顯責任擔當，為行業出海提供實踐參考。

深演智能聯合創始人謝鵬在《AI 全域營銷驅動品牌業務增長》分享中表示，AI全域營銷已成為企業增長必修題。作為擁有技術專利與行業榮譽的頭部企業，深演智能以數據為核心營銷引擎，通過整合多方數據源、構建品牌專屬人群標簽體系，激活CDP一方數據，實現用戶精準定位與個性化溝通。謝鵬介紹，通過強化心智占領、落地種收一體模式、打通電商鏈路、精準賦能線下活動等場景化運營，可推動用戶持續流轉與高效轉化，為品牌智驅出海、實現全球增長提供全鏈路營銷支撐。

矩能方程聯合創始人劉芳棟在《海外全域矩陣營銷》的分享中聚焦企業出海“成本高、獲客難、運營難”的痛點，提出以“海外全域AI智能體”為核心的降本增效路徑。他指出，該系統通過整合AI與自動化技術，構建了全球化、全鏈路的數字營銷引擎，系統性重構了企業出海的能力邊界與成本結構。劉芳棟認為，這一方案憑借全球精準觸達、智能轉化提升、效果導向成本控制及全流程自動化四大優勢，覆蓋從市場分析到成交的全鏈路，助力企業突破地域限制，高效開拓海外市場，為品牌智驅出海提供強有力的技術支撐。

圓桌對話：共話多場景融合下的商業增長新可能

圓桌環節，一場以“內容×場景×廣告：多場景融合下的商業增長新模型”為主題的對話精彩上演。本次對話由Sigmob&Tobid 高級商務總監支冉冉主持，懂球帝商業化VP陳剛、簡游科技合伙人達摩、掌上公交商業化負責人楊穎達、大姨媽App CEO韓貴重等跨界嘉賓齊聚，結合各自所在行業的特性與實戰經驗，圍繞多場景融合趨勢下的商業增長核心議題展開深度交流與探討。

談及用戶場景變化，嘉賓們提到，無論是球迷場景、女性社區場景、國民出行場景還是娛樂場景，均面臨媒體與消費需求碎片化的挑戰，各平臺正通過拓展社區屬性、強化內容共鳴、挖掘場景衍生價值等方式維系用戶粘性，開辟商業新機。在商業化轉型層面，嘉賓們達成共識：需摒棄廣告強制植入模式，依托精準需求匹配、優化 AI 推送機制、融入場景化內容與互動體驗，推動商業廣告從“被動打擾”轉向“主動融入”，提升商業化效率。

對于未來趨勢，嘉賓預判，場景廣告將朝著社交深化、用戶內容生產升級、主動場景創造、智能硬件賦能等方向演進，核心機遇在于挖掘用戶情感價值；而堅守用戶體驗、平衡多元需求，將是行業持續應對的挑戰，也為品牌多場景融合下的商業增長提供了跨界新思路。

專項委員會成立：助力微短劇短視頻行業規范發展

活動現場，IAB中國微短劇短視頻專業委員會正式宣告成立。短劇新勢力創始人、張志鵬深入解讀了專委會的核心職能定位，同時結合行業發展現狀，對微短劇短視頻領域的未來趨勢作出前瞻性分析；短劇新勢力主理人王斯文則詳細介紹了專委會為成員單位提供的核心服務權益，以及后續系列活動的整體規劃與落地路徑。

在全場嘉賓的共同見證下，中國廣告協會副秘書長霍焰攜手ReelShort、愛奇藝、廣大大、麥熾、勾正、三笙萬物、青芒時代、中國傳媒大學廣告主研究所、短劇新勢力等機構與企業代表，共同為專委會揭牌。這一重要舉措標志著行業規范化發展邁入新階段，專委會將凝聚各方力量，持續推動微短劇短視頻行業的生態優化、價值提升與高質量發展。

聯合倡議發布：共建數字營銷可信生態

活動現場，《中國數字營銷行業“可信內容源”與高質量發展聯合倡議》同步重磅發布。

中國廣告協會副秘書長霍焰在發言中指出，當前數字技術與AI正深刻重塑營銷生態，內容已成為品牌與消費者建立連接的核心載體。然而，虛假信息、低質內容等行業亂象，不僅直接損害消費者合法權益，更制約了數字營銷行業的健康可持續發展。她強調，共建可信內容生態絕非單一主體的孤立責任，而是全行業的共同使命，此次倡議的核心旨在以行業自律凝聚發展合力，進一步規范市場秩序、凈化營銷環境。為破解這一行業痛點，中國廣告協會聯合多方力量共同發起該倡議，明確將 “真實、權威、可信”作為行業不可逾越的底線。

沙利文中國主管合伙人兼總裁、頭豹聯合創始人兼總裁王晨暉發言，他深度解讀了倡議的核心內容與實踐路徑，并發出誠摯呼吁，期待更多行業機構、企業及從業者積極加入，攜手筑牢數字營銷的信任根基。隨后，在全場嘉賓的見證下，《中國數字營銷行業“可信內容源”與高質量發展聯合倡議》正式發布，為數字營銷行業的規范化、高質量發展注入強勁動力。

APPID海外版黑名單發布：劍指數字營銷欺詐亂象

為了給品牌出海提供重要的參考依據與生態指引，助力企業規避風險、把握機遇。京東集團信息安全部安全研究員祝童以“以流量質量為核心，重建廣告數據的信任鏈”為主題發表演講，聚焦數據安全與信任體系構建，引發行業共鳴。

他指出，廣告欺詐可通過合謀方式實施，使參與主體表面無異常、難以察覺。對此，他重點解析了合謀廣告歸因欺詐的運作邏輯，結合IAB提出的App-ads.txt標準說明，讓開發者聲明授權廣告位銷售方，幫助廣告主驗證廣告源合法性，防范應用冒名欺詐。他從流量視角解析了威脅模型與作弊影響，提出維護廣告生態安全需多方協同發力，首要之舉便是提升AppID透明度，以基礎信息公開筑牢信任根基，為重建廣告數據信任鏈鋪路。

隨后，IAB中國執行理事范秋華發布了“IAB中國海外版AppID黑名單”，并對黑名單核心內容、行業欺詐現狀及后續計劃進行了解讀。他指出，該黑名單明確了涉及的App數量及對應平臺，結合案例剖析了混合流量、共用ID等典型欺詐場景，各類作弊模式層出不窮。欺詐的核心動力是價值差異的套利空間，作弊者通過偽造App身份、混淆流量來源非法牟利。針對行業痛點，范秋華表示IAB中國將持續開展全維度欺詐檢測，逐步覆蓋國內主流應用市場，呼吁行業各方攜手推動數字營銷供應鏈透明化，共建健康生態。

全景圖發布：為品牌出海提供生態指引

作為活動核心成果之一，全行業首個《中國品牌出海生態全景圖》（2026年第一版）重磅亮相。該圖譜由中國廣告協會與IAB中國聯合推出，RTBAisa提供數據支持，旨在破解當前出海生態圖譜與企業實際需求割裂等問題，核心聚焦出海生態核心邏輯、未來機會、企業定位與成長路徑三大關鍵問題。該圖譜系統梳理品牌方、服務商、平臺方三大核心板塊及30個垂直賽道資源，共計收錄600家企業，包括100家營銷服務商，為企業精準匹配出海資源、降低試錯成本提供權威指引。

證書頒發：凝聚行業標桿力量

活動尾聲，一系列權威證書陸續頒發——現場為《中國品牌出海生態全景圖》收錄企業代表、2025年度品牌ESG優秀實踐案例企業代表、IAB中國智庫專家代表、IAB中國成員單位代表頒發了相關證書。

《中國品牌出海生態全景圖》收錄企業代表

2025年度品牌ESG優秀實踐案例企業代表

2025年度品牌ESG優秀實踐案例企業代表

IAB中國智庫專家代表

IAB中國成員單位代表

本次2026 IAB中國創享匯年度大賞的成功舉辦，不僅為行業搭建了高效的交流合作平臺，更通過前沿思想的碰撞、行業標準的倡導與優秀實踐的推廣，為中國數字營銷行業的規范化發展與中國品牌的全球化布局注入了新動能。未來，IAB中國將持續發揮橋梁紐帶作用，匯聚行業力量，推動中國廣告營銷行業邁向更高質量、更具國際競爭力的發展新階段。