魅族三箭齊發(fā)，卻未取一瓢飲

行業(yè)內(nèi)卷、產(chǎn)品力、線下渠道體系是幾個(gè)不得不直面的話題。

久未發(fā)聲的魅族，近來(lái)在系統(tǒng)、手機(jī)、眼鏡等業(yè)務(wù)上動(dòng)作頻頻。

據(jù)外界1月20日?qǐng)?bào)道，魅族Flyme PC互聯(lián)Windows / Mac端正式上線，支持鏡像投屏等功能，以試圖進(jìn)一步打通互通功能。與此同時(shí)，在前段時(shí)間的魅族新春年會(huì)上，魅族22 Air被正式取消了上市計(jì)劃。

再往前魅族還曾攜帶多款智能穿戴新品亮相2026年的美國(guó)CES 2026展會(huì)，諸如44克StarV Air2攜JBD光引擎，試圖重構(gòu)AI硬件新體驗(yàn)。

盡管近年來(lái)，魅族開(kāi)始做轉(zhuǎn)型，從手機(jī)廠商邁入“AI+硬件+系統(tǒng)生態(tài)”，包括多年之前就開(kāi)始布局AI眼鏡等細(xì)分賽道，上個(gè)月還曾主動(dòng)喊過(guò)豆包以求合作，但無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，魅族作為單品牌的含金量還是不足。

吉利注入后，魅族的存在意義，更多指向于吉利的魅族，如果想要同時(shí)以大市場(chǎng)的魅族而存在，公司下一步在各條業(yè)務(wù)線上的商業(yè)化機(jī)會(huì)又如何？

01 不斷滑落的手機(jī)業(yè)務(wù)

在剛剛過(guò)去的2025年中，魅族僅發(fā)布了3款手機(jī)，分別是魅族Note16、魅族Note16 Pro和魅族22。其中，僅被網(wǎng)友調(diào)侃“撞臉”小米的Note16系列，憑借極致性價(jià)比獲得了還算不錯(cuò)的銷(xiāo)量，其他手機(jī)幾乎沒(méi)有打出太多水花。

對(duì)比友商，華為于同一年內(nèi)共發(fā)布了22款新機(jī)（含Mate、Pura、nova、折疊屏等系列），榮耀發(fā)布了23款新機(jī)（覆蓋Magic、數(shù)字、X、GT等系列），OPPO發(fā)布了45款新機(jī)（含一加、真我等）；vivo發(fā)布了25款（含iQOO等）。

盡管自黃章時(shí)代的落幕起，魅族手機(jī)就漸漸淪為“other”后，但不可否認(rèn)的是，魅族其實(shí)一直在發(fā)力AI這個(gè)新的方向。

2024年2月18日，魅族宣布要全力“All in AI”，十余天后便發(fā)布了首款開(kāi)放式AI終端魅族21 PRO。盡管首銷(xiāo)期間表現(xiàn)還算可以，但近5000元的售價(jià)，還是沒(méi)能讓這款被寄予厚望的開(kāi)門(mén)之作，迎來(lái)真正屬于自己的高光時(shí)刻。

另一個(gè)尷尬之處在于，明明算是國(guó)內(nèi)最早宣布打造AI手機(jī)的玩家，近2年來(lái)魅族AI手機(jī)的價(jià)值、聲量卻未被放得完全夠大，反而是其他廠商或者大模型廠商，愈發(fā)在這一領(lǐng)域率先贏得市場(chǎng)廣泛認(rèn)知。

曾服務(wù)于國(guó)內(nèi)某頭部手機(jī)廠商的飛先生（化名）認(rèn)為，AI這個(gè)概念已經(jīng)深入現(xiàn)在的消費(fèi)者生活中，手機(jī)就更早滲透消費(fèi)者人群，大家的結(jié)果各有不同。

“AI手機(jī)這個(gè)前幾年概念本身就不強(qiáng)，什么是AI手機(jī)？手機(jī)里面有AI軟件，這個(gè)手機(jī)是不是AI手機(jī)？對(duì)于一個(gè)品牌影響力有限的魅族，推出這個(gè)概念本身就沒(méi)有深入人心。而且具有很多可替代性，任何一個(gè)‘AI軟件+智能機(jī)’的組合是不是就可以滿足很多消費(fèi)者的訴求？所以這不是只有魅族才有的功能。”

在他看來(lái)，宣稱(chēng)做AI手機(jī)和實(shí)際能做成什么樣是兩碼事，任何廠商光靠一個(gè)概念怎么可能就去翻盤(pán)，沒(méi)有扎實(shí)的品牌基礎(chǔ)，沒(méi)有扎實(shí)的終端布局，并不容易復(fù)制曾經(jīng)的輝煌時(shí)刻。盡管，2009年魅族M8創(chuàng)下佳績(jī)，一度被譽(yù)為“中國(guó)iPhone”。

飛先生進(jìn)一步指出，很多爆款都是一個(gè)企業(yè)大規(guī)模投入才做出的技術(shù)井噴現(xiàn)象，至少得有不可替代的功能和場(chǎng)景。

回過(guò)頭來(lái)看，近來(lái)出圈了的豆包手機(jī)其實(shí)印證了這個(gè)道理，它以更智慧AI助手為基礎(chǔ)，形成了無(wú)縫跨應(yīng)用體驗(yàn)的AI交互體驗(yàn)，這便與手機(jī)系統(tǒng)上基于App構(gòu)建的使用體驗(yàn)形成了差異化功能場(chǎng)景。

看到了行業(yè)技術(shù)的革新，魅族也曾希望借用外力的杠桿，還曾公開(kāi)喊話豆包希望有機(jī)會(huì)進(jìn)行合作。而且，當(dāng)前的AI手機(jī)其實(shí)還沒(méi)有完全的領(lǐng)先者，雖然各大手機(jī)廠商都說(shuō)在AI手機(jī)，無(wú)非也就分為三大方向：以開(kāi)源為主的模型智能體嵌入路線，把AI能力直接植入手機(jī)上；二是豆包聯(lián)手中興打造出的大模型手機(jī)路線；最后一種是在硬件形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新，典型代表是榮耀推出的榮耀ROBOT PHONE，融合了具身智能等技術(shù)。

但上面幾個(gè)方向所推出的其實(shí)都不算真正意義上的爆款產(chǎn)品，第一種路線給消費(fèi)者帶來(lái)的換機(jī)欲望興許還沒(méi)有國(guó)補(bǔ)所形成的拉動(dòng)作用強(qiáng)，而后兩種路線的規(guī)模效益都還不得而知，能否持續(xù)大賣(mài)照樣是未知數(shù)。

曾做過(guò)多家手機(jī)廠商渠道方的陳先生（化名）認(rèn)為，如果手機(jī)銷(xiāo)量不好，即便搞生態(tài)，但其實(shí)也沒(méi)有什么東西依附，所以要有基礎(chǔ)的東西帶生態(tài)，而手機(jī)其實(shí)是它保持存在感，并連接矩陣生態(tài)的關(guān)鍵，因此它即使是現(xiàn)在也在堅(jiān)持發(fā)布新手機(jī)。

可是，由于智能手機(jī)行業(yè)由前五大國(guó)產(chǎn)廠商，加蘋(píng)果構(gòu)成的頭部格局基本成型，魅族回歸主流可能性基本不大。

02 AI眼鏡也是起了大早，趕了晚集？

手機(jī)領(lǐng)域難以突圍，那在智能眼鏡層面，魅族的機(jī)會(huì)又如何？

客觀來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)是有的。星紀(jì)魅族CEO蘇靜在2024年9月27日的采訪中透露，公司早在三年前就開(kāi)始布局智能眼鏡

IDC預(yù)計(jì)，2026年中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)出貨量將突破491.5萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)將邁入規(guī)模化增長(zhǎng)階段。公司持續(xù)保持高調(diào)投入的動(dòng)作，但是，即便取得了一定成績(jī)，還是有點(diǎn)像“起了大早，趕了晚集”。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，星紀(jì)魅族的StarV 系列智能眼鏡曾在推出后的首個(gè)季度，即斬獲了 AR 智能眼鏡市場(chǎng) 41.5%的份額，位居全國(guó)第一。2025年時(shí)，魅族 StarV 智能眼鏡也助推魅族在智能眼鏡行業(yè)位列 TOP5。

可另外一方面，魅族在智能眼鏡的確路上面臨不少挑戰(zhàn)。幾年前，星紀(jì)魅族就曾被員工曝出進(jìn)行了大規(guī)模裁員，此時(shí)的智能眼鏡產(chǎn)業(yè)雖未進(jìn)入火熱時(shí)，被曝裁員的消息也顯示廠家在人力等資源儲(chǔ)備上的不確定性。

到了當(dāng)下，承壓情況更加明顯。

在智能硬件行業(yè)工作多年的朱先生認(rèn)為，智能眼鏡賽道目前呈現(xiàn)出3個(gè)特點(diǎn)，一是魅族的競(jìng)爭(zhēng)者變多，也就是大家都在說(shuō)的百鏡大戰(zhàn)，巨頭扎根入局，比如，阿里曾在一個(gè)月內(nèi)連續(xù)發(fā)布6款A(yù)I眼鏡，華為、小米、Meta、雷鳥(niǎo)、歌爾等早已布局的廠商，連理想這種車(chē)企都在前段時(shí)間做到了“首批數(shù)萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存，上線僅3小時(shí)便宣告售罄”的成績(jī)，賽道從邊緣試水迅速演變?yōu)槿骈_(kāi)戰(zhàn)，最后大家得拼資源。

二來(lái)同質(zhì)化其實(shí)也存在，畢竟智能眼鏡不像手機(jī)工藝在系統(tǒng)、芯片等方面存在高壁壘，大家準(zhǔn)入門(mén)檻低，在輕量化等趨勢(shì)下，拍照、健康檢測(cè)、導(dǎo)航投影等功能也有趨同的情況，要想靠差異化突圍不那么容易。

最后智能眼鏡肯定會(huì)走向線下，艾瑞咨詢?cè)l(fā)布數(shù)據(jù)說(shuō)明，超過(guò)60%用戶偏于線下體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)，這幾乎是玩家贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵一招，那么有的玩家是有天然優(yōu)勢(shì)的，有的則沒(méi)有。

考慮到魅族體系可以背靠吉利獲得諸多資源支持，魅族有發(fā)力這個(gè)領(lǐng)域的底氣，不過(guò)擁有諸多消費(fèi)電子行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的李先生告訴陸玖商業(yè)評(píng)論，“魅族現(xiàn)在線下基本上沒(méi)什么了，這些年都是做線上為主，這個(gè)是很明顯的一個(gè)渠道畫(huà)像的定位”

在他看來(lái)，有了吉利的支持，雖然現(xiàn)在魅族手機(jī)保持了持續(xù)迭代產(chǎn)品的習(xí)慣，并堅(jiān)持自己在設(shè)計(jì)等方面一些原則，可總覺(jué)得現(xiàn)在的市場(chǎng)和聲量倒有些欠缺。這樣的定位使得其在用戶規(guī)模的發(fā)展方面會(huì)比同行少了些優(yōu)勢(shì)。

總結(jié)下來(lái)。行業(yè)內(nèi)卷、產(chǎn)品力、線下渠道體系是幾個(gè)不得不直面的話題。

03 車(chē)機(jī)系統(tǒng)能夠拿下更多訂單？

考慮到魅族目前形成“以AI手機(jī)、智能眼鏡、智能座艙為承載”的生態(tài)矩陣。拋開(kāi)前兩者外，在新能源汽車(chē)滲透率邁過(guò)50%的今天，魅族的Flyme Auto仍處于增量機(jī)會(huì)階段。

所以我們也看到了魅族目前的發(fā)展方向，基本指向在借助吉利汽車(chē)的發(fā)展勢(shì)頭，魅族可能積極探索XR系列眼鏡與車(chē)機(jī)系統(tǒng)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，未來(lái)有望替代傳統(tǒng)HUD抬頭顯示功能，或成為車(chē)載娛樂(lè)屏的拓展延伸。

Flyme Auto的商業(yè)化方面，有報(bào)道顯示，魅族規(guī)劃在吉利體系內(nèi)，實(shí)現(xiàn)三年500萬(wàn)搭載量的目標(biāo)，外部合作車(chē)型爭(zhēng)取50萬(wàn)，從而獲得規(guī)模性訂單；此外，魅族還打算開(kāi)發(fā)Flyme Auto國(guó)際版。從2025年全年看，根據(jù)公開(kāi)爆款的信息，F(xiàn)lymeAuto 合作車(chē)型的總銷(xiāo)量還突破了 230 萬(wàn)，2025 年新增生態(tài)用戶量超過(guò) 150 萬(wàn)，勢(shì)頭看起來(lái)不錯(cuò)。

這里能夠看出來(lái)一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，選擇這一路徑，魅族雖能保障訂單的持續(xù)穩(wěn)定，卻也面臨短期內(nèi)核心大客戶依賴度過(guò)高的情況，那么對(duì)于其Flyme Auto在打造行業(yè)生態(tài)，以及品牌溢價(jià)能力和聲量?jī)?yōu)勢(shì)上，可能會(huì)有限。

之所以這么講，在于業(yè)內(nèi)同樣致力于提供相關(guān)服務(wù)的供應(yīng)商（例如某些ICT企業(yè)），受到了外界幾乎所有車(chē)企的追捧，相較而言，現(xiàn)階段Flyme Auto的影響力有待持續(xù)提升。

吉利擅長(zhǎng)布局，吉利集團(tuán)旗下有眾多的品牌和車(chē)型，魅族的車(chē)機(jī)系統(tǒng)要想站穩(wěn)腳跟，同樣需要靠自身實(shí)力，否則內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，依然面臨眾多挑戰(zhàn)。

綜上，魅族這么多年來(lái)有非常強(qiáng)的技術(shù)積累，所以有資格在手機(jī)、眼鏡和車(chē)機(jī)系統(tǒng)上分別布局，但是，任何一項(xiàng)細(xì)分領(lǐng)域都有眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，魅族如果沒(méi)有特別的強(qiáng)項(xiàng)或者優(yōu)勢(shì)，結(jié)局只會(huì)是“三箭齊發(fā)，卻未能取一瓢飲”。