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文/路柯
《聲鳴遠揚》落幕了。
這檔八個平臺共同托舉的節目算得上某種成功,其成為101偶像選秀與《中國好聲音》停止之后,素人選秀里最有討論度的那一位。
在直播化學反應推動之下,“何炅大戰魔童靈丸”成為開播即爆的熱梗,讓這檔節目有了前期熱度,隨后,有關那英全程護主某位選秀、實力派音樂劇演員全都覆滅、誰是這個節目的皇等話題也在蔓延,再到尾聲,選手后續資源成為全網熱議,如《一起來看流星雨》短劇版男主、《歌手2026》首發、《花兒與少年8》小妹等網傳消息時不時撩撥網友好奇心 ……
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圖源:網絡
雖然整檔節目的熱度都在圍繞主持人與導師,以及“網傳消息”起勢,參賽選手最終沒能如愿一夜成名,但是,集中資源式打法用在音樂選拔上,也讓市場看到了長視頻聯合對抗碎片化注意力稀釋的韌性,以及部分選手的一路成長與不顧一切的青春燃斗,還是激起了長視頻選秀榮光的回響。
落回到選手身上,網友其實對于誰能奪冠并非覺得是最重要的,更多集中點在于“誰更具星味”“誰能去拍劇”“誰值得芒果捧一捧”等,長視頻造星早已過了歌手時代,當劇集成就頂流、 CP 炒出熱度,甚至短劇造星都能規模化的當下,之于歌唱選拔大概率只是跳板這件事,所有人都心照不宣,《聲鳴遠揚》沒法再成就一個“華晨宇”,但它有可能逐漸砌出一個“歐豪”。
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《聲鳴遠揚》劇照
更值得關注的是,當芒果再開素人選秀的口子,那個曾和芒果“超女快男”打配合戰的天娛傳媒,其是否也該找回過去的日子,著手規劃屬于“芒果造星”的又一個時代。
畢竟在長視頻加速降本增效之下,其他平臺長期培養的如“桃太郎”“鵝太子”,雖屢次被嘲待爆,但放到現在皆成為獨當一面的存在,再加上網傳某些平臺劇集合作只給簽約藝人或分約藝人,市場似乎在表明,后長視頻時代,誰都需要建立和鞏固自身的經紀帝國。
這趟路程,其實芒果與天娛很早之前就實踐完成。
01
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終于等到破局時刻
曾經芒果選秀頂峰、天娛經紀橫著走的日子,在內娛發展史上絕對是不能磨滅的印記。
隨著網生時代的到來,流媒體的加速入場攪動格局,超女快男式選秀頹態明顯,再到后來長視頻直接開創101偶像選秀時代,讓曾經“芒果選秀+天娛經紀”的黃金搭檔陷入沉寂。
在龍丹妮擁抱騰訊成立哇唧唧哇之后,歷經“重組”的天娛傳媒打包注入快樂購,后整體更名為“芒果超媒”,順利上市。
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芒果超媒主要業務
從集團整體業務規劃來看,天娛絕對是擔任了藝人經紀那一角色,也正因此,在芒果超媒加速內部整合之下,后續出現了如芒果 TV 藝人齊思鈞、李莎旻子等人直接統一轉入到天娛傳媒,天娛傳媒再度成為芒果的經紀出口。
沒有了選秀撐腰,天娛的經紀業務并不順。
除了一路續約的“超女快男”,天娛的藝人來源有兩種結合。
一條路徑是外部篩選,多是有粉絲基數的選秀藝人或者望向“浪姐”“披哥”的成熟藝人,都在意圖簽約天娛能獲得更多芒果資源,無論是從“偶練”里出來短暫合作的陳立農,還是仍在列的“青你”喻言、安崎,以及SNH48走出來的袁一琦、“創造營”的尹浩宇等,皆是偶像選秀時期留有姓名、粉絲基數仍在的年輕代表,芒果綜藝的金字招牌還是非常好用;另一條路徑則是內部孵化,除了芒果 TV 的主持人群之外,芒果綜藝和劇集里“刻意”安排的角色,也都有天娛的身影,較為成功的代表是從《花兒與少年5》里走出來的趙昭儀,當下早已成為多部芒果劇集的重要女二選擇。
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趙昭儀參加《花兒與少年·絲路季》
在這一藝人結構里,顯然天娛缺少了絕對頭部演員或者是待爆流量的存在。
正因如此,每年外界開始總結第二年待爆花生的時候,芒果系藝人基本上沒有版面。
相比過往除了依附芒果選秀,天娛還能炮制出《一起來看流星雨》等劇集,成功造星內娛早期流量代表,當下的天娛更多成為了“要上芒果的入口”,重組進入芒果超媒的天娛顯然魄力少了,也更被動了。
比如簽約了天娛許久的羅予彤,通過《名偵探學院》《大偵探》等綜藝形成粉絲效應,拿到《乘風2025》入場券也創造了高位熱搜,但節目結束后,這位“二姐”依舊在短劇里打轉,并沒有分配到進一步的芒果劇集資源。
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羅予彤參加《乘風2025》
一定程度上,這也與當下的長視頻市場競爭密不可分。早期的衛視時代,湖南衛視在娛樂內容方面是絕對稱王式存在,媒介地位決定一切注意力,而到了流媒體,四家平臺競爭格局激烈,短視頻更是橫掃,之于長視頻而言重中之重的劇集領域,后發制人的芒果 TV 需要借助更多外界團隊和流量IP來攢聚力量。毫無疑問,芒果需要搶先通過外部成熟內容打法完成“劇變”,才能在自制上打開屬于自己的更多閥口,也才能推動經紀端有更多話語權。
天娛需要等到芒果“劇變”時刻完成。
慶幸的是,這一節點迅速靠近。在《小巷人家》《國色芳華》等頭部大劇,以及《私藏浪漫》《深情眼》等黑馬劇的推動之下,走到2026年年初的芒果 TV ,顯然順利完成了自身的基礎性“劇變”,面對劇集市場加速降本增效,芒果TV自然需要把更多目光轉向于自制劇的系統性碼盤,其意味著體系內的天娛擁有了更多破局機會。
02
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請大膽開啟
“芒果造星”全新時代
2025年的芒果秋季招商會上, 主持人何炅核心探討如何“發現內容新大陸”——“我們不再只是一個播出平臺,我們是一個以頂級內容為引力,以人和賬號為血脈以商品和體驗為疆土的價值共生體” ,隨之, 芒果TV副總裁周山更是直接放出了一張“芒果流量矩陣”全域累積6.58億+的示例圖,彰顯“芒果MCN”從宣發配角升級為內容經營與人設孵化的重要一環 。
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2025芒果秋季招商大會
在 PPT 烏泱烏泱的一群人背后,第一時間總會問最大的流量是誰?
誠如市場都在調侃的“桃太郎”“鵝太子”,追根溯源都能挖到他們背后的經紀公司與愛奇藝、與騰訊視頻存在直接或間接的關系,可是放眼今年,各個“太子”都成為了市場獨當一面的存在,即使不是頂流架勢,也形成了穩定的飯圈效應,更成為當下劇集市場“換乘戀愛”與“降本增效”的首選。
要論到當下的“芒果太子是誰”之時,通過合作次數來看,魏哲鳴被列了出來,那么,這位演芒果劇集最多男一的演員與天娛傳媒有關系嗎?至少明面上沒有。
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魏哲鳴《私藏浪漫》
與此同時,去年11月的蒲熠星事件徹底也打出了“響指”,當權力結構反轉之時,沒有關系也真的就是“沒有關系”。
當然,轉變也在當下。
在芒果劇集完成“劇變”、自制劇體系逐漸完善之后,芒果顯然要有意識給到更多符合當下的“造星”可能與降本增效的規劃。畢竟其他長視頻也開始對平臺簽約藝人、分約藝人作出強制規劃。
去年簽約天娛傳媒的尹浩宇一連拿下《明月錄》《何不同舟渡》兩部芒果重點劇集男二,打開了天娛傳媒獲取劇集資源新局面。
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《明月錄》尹浩宇路透
回到《聲鳴遠揚》,臨近決賽所網傳的《一起來看流星雨》短劇版由參賽選手張卓爾演男主,似乎也可視作芒果與天娛再續“造星”工程的某種信號。畢竟追蹤下來,即便張卓爾最終只拿下亞軍,但其微博顯然出現了團隊運營和飯圈運營的狀態,圍繞他身上的話題,除了那英力保以及個人成長線明顯之外,無論是跨年夜與張凌赫合影且討教、總決賽紅毯模仿張凌赫走秀名場面,還是網友和營銷號引導其與張翰長相相似、本人作出回應,都存在著運營的痕跡。
從去年招商會“以人為本”的號角,再到尹浩宇、張卓爾的資源和運營轉變,芒果似乎終于走到了要再度和天娛攜手、開啟全新的芒果造星時代的決策口, 無疑也是對于當下長視頻發展進程的某種順應,外部流量起勢,內部流量循環,才能讓長視頻產生更多有關商業化的可控性與延展性。
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《聲鳴遠揚》張卓爾
從某種程度上來看,這或許才是《聲鳴遠揚》之于芒果最大的意義,不只是簡簡單單一個播完就結束的音綜,而是芒果重新梳理“造星邏輯”的開始。
對于剛剛完成“劇變”的芒果而言,還有一點急需厘清,那就是“造星”的私心如何不本質 性違背“內容為王”的硬性標準,畢竟芒果劇集的體量輸出還沒有愛奇藝與騰訊視頻龐多,好在是“劇變”里的芒果劇集也找到了自身的核心優勢,那就是年輕女性觀眾的基本盤,也因此,在消耗掉一批中偶存 貨之后,芒果劇集的項目開機都聚焦在了古偶與現偶,這無疑給只要顏值較好的“芒果太子/公主”更多培養機會,本質上也與“桃太郎”“鵝太子”們的初始道路一致。
當然,還有經典IP短劇化這一賽道,短劇《還珠》的成功驗證了芒果血厚+創新足以延續經典和帶來市場熱度,也因此,芒果和天娛大膽開啟自己的《一起來看流星雨》短劇版吧,但前提是,如那個時候一般全都用“自己人”。
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短劇《還珠》
芒果是時候需要重新思考“天娛時刻”了,請大膽開啟自己的全新“造星時代”,是對長視頻發展的回應,也是對于長視頻引領的最好回應。
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