兩個創始人的分岔路：一個死磕商標注冊，一個果斷購買，1年后…

創業路上，選擇比努力更重要，這句話在商標這件“小事”上，被兩位創始人演繹得淋漓盡致。

林舟和陳默是大學同學，畢業后一起打拼了5年，各自攢下了第一桶金。2024年底，兩人同時辭職創業，都瞄準了美妝賽道，做平價護膚品牌。起步時，他們的資金、資源、團隊配置幾乎一模一樣，唯一的分歧，出在“商標”這件事上——一個死磕自主注冊，一個果斷花錢購買，1年后，兩人的創業結局，卻早已天差地別。

一、死磕自主注冊：滿腔熱血，終被現實澆涼

先說說林舟，典型的“完美主義+固執派”。創業初期，他花了半個月，熬了無數個通宵，敲定了品牌名“肌語紀”，覺得這個名字既有質感，又貼合美妝賽道的調性，下定決心要拿到這個商標的專屬權。

身邊朋友勸他，美妝賽道競爭激烈，商標注冊周期長、風險高，不如直接買一個現成的，省時省力，能快速搶占市場。但林舟不為所動：“這是我親手想的名字，承載著我的創業初心，花錢買的總覺得不是自己的。而且注冊只要幾千塊，買一個要幾萬甚至十幾萬，太不劃算，我就不信，憑我的耐心，還注冊不下來。”

就這樣，林舟開啟了他的“商標注冊死磕之路”。他先花了一周時間，自己在查詢平臺檢索，沒發現完全相同的商標，便信心滿滿地提交了注冊申請，滿心期待著6-8個月后拿到注冊證，再正式推出品牌。

可現實很快給了他一記耳光。3個月后，他收到了駁回通知，理由是“商標與在先注冊的某美妝商標近似，易導致消費者混淆”。原來，他查詢時忽略了商標查詢的“盲期”——那段時間里，有其他申請人先一步提交了近似商標，只是信息還未錄入系統，他根本無從檢索到。

不服氣的林舟，又花了一筆錢請代理機構，修改了商標的字體和圖形，重新提交申請，還特意增加了幾個相關類別，想著這次總能成功。可沒想到，半年后，第二次申請又被駁回了，這次的理由是“商標缺乏顯著性”——修改后的圖形過于簡單，只是普通的幾何線條，無法讓消費者有效區分品牌來源。

這一年里，林舟前前后后修改了4次商標，提交了3次申請，花了近2萬塊的費用和大量時間，商標卻始終沒能注冊成功。更讓他崩潰的是，因為沒有合法的商標，他不敢大規模投入生產和推廣，只能小范圍試運營，錯過了美妝賽道的旺季風口；好不容易談好的供應商和電商入駐名額，也因為沒有商標注冊證，全部泡湯。

團隊成員看不到希望，陸續有人離職；前期投入的資金，大多耗在了商標修改和申請上，現金流日漸緊張，到最后，林舟的創業項目，幾乎陷入了停滯，只能硬著頭皮繼續等待第四次申請的結果，不確定性填滿了他的每一天。

二、果斷購買商標：省時借力，搶占市場先機

而另一邊，陳默的選擇，卻截然相反。

陳默一開始也想過自主注冊商標，他敲定的品牌名“膚念”，檢索后發現成功率只有不到40%——美妝類目本身商標申請量極大，近似商標遍地都是，而且存在不少無法規避的盲期風險，就算提交申請，也大概率會被駁回，還會浪費大量時間。

沒有絲毫猶豫，陳默放棄了自主注冊的想法，轉而在正規的商標交易平臺篩選現成的注冊商標。他明確了自己的需求：貼合美妝賽道、類別覆蓋核心業務、無權利瑕疵、價格在自己的預算范圍內，短短3天，就篩選出了5個候選商標。

經過對比，他最終花了8萬塊，買下了一個名為“膚序”的注冊商標——這個商標已經成功注冊滿2年，涵蓋了美妝、護膚、洗護等多個核心類別，沒有任何糾紛，而且名字簡潔好記，和他的品牌定位高度契合，最重要的是，過戶手續辦理簡單，簽訂轉讓協議后，他就能立即使用這個商標開展業務。

買下商標的第二天，陳默就啟動了品牌推廣和產品生產計劃。因為有合法的注冊商標加持，他順利入駐了各大電商平臺，還拿到了供應商的大額授信；他利用節省下來的時間，深耕產品研發和內容推廣，借助商標本身已有的微弱市場認知，快速打開了銷路。

有人說他花8萬塊買商標太沖動，不如省下來做推廣。但陳默心里清楚，創業初期，時間就是金錢，風口稍縱即逝。自主注冊至少需要1-1.5年，還可能失敗，而購買商標，只用了1個月就完成了過戶，讓他提前10個月搶占了市場，這8萬塊，買的是時間，是確定性，更是市場先機。

這一年里，陳默的品牌穩步發展，產品銷量逐年攀升，積累了幾十萬的核心用戶，還拿到了一筆小額融資；而他當初花8萬塊買的商標，隨著品牌知名度的提升，估值已經漲到了幾十萬，無形中多了一筆無形資產。

三、選擇背后的思維差距：創業，既要努力，更要變通

如今再看兩人的處境，更是令人唏噓：林舟還在為商標注冊的事焦頭爛額，創業項目舉步維艱，當初的一腔熱血，早已被一次次的駁回磨得所剩無幾；而陳默，憑借果斷購買商標的選擇，已經在美妝賽道站穩了腳跟，朝著更大的目標前進。

其實，林舟和陳默的差距，從來不是努力程度，而是做事的思維和格局。

很多創業者都和林舟一樣，陷入了“自主注冊才是正統”的誤區，覺得花錢買商標是“走捷徑”，卻忽略了商標注冊背后的高風險和長周期——商標注冊的整體通過率只有50%左右，近30%的商標會因近似被駁回，還有20%會在公告期遭遇異議，哪怕沒有這些問題，漫長的周期也可能讓你錯過最好的發展時機。

而真正聰明的創業者，懂得權衡利弊，知道什么時候該堅持，什么時候該變通。商標的核心作用，是保護品牌，助力經營，無論是自主注冊，還是花錢購買，能快速拿到合法使用權、能適配品牌發展、能抓住市場風口，才是最好的選擇。

自主注冊，適合有充足時間、不急于上線、能接受失敗風險的創業者，而且前期一定要做好全面的檢索，規避近似、缺乏顯著性等常見問題；而購買商標，適合急于搶占市場、核心類目商標注冊難度大、追求確定性的創業者，尤其是在美妝、服裝、互聯網等競爭激烈的賽道，購買商標往往是更高效、更穩妥的選擇，不僅能規避注冊風險，還能借助現成商標的市場認知，降低推廣成本。

創業路上，沒有絕對正確的選擇，但每一個選擇，都藏著未來的結局。商標這件事，從來不是“死磕”就能成功，學會變通，懂得借力，才能少走彎路，更快抵達終點。