僅僅2周，鷹角新游《明日方舟：終末地》全球流水破12億！

2月7日，二次元賽道爆出了一則王炸數(shù)據(jù)。

根據(jù)上海徐匯官方發(fā)布，鷹角網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)并運(yùn)營(yíng)的新作《明日方舟：終末地》在上線后的短短兩周，全球全平臺(tái)累計(jì)流水已經(jīng)突破了12億元大關(guān)。

在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，這算得上一份非常亮眼的成績(jī)單。原因自然是現(xiàn)在的二游賽道早已不是早幾年野蠻生長(zhǎng)的“藍(lán)?！?。隨著存量博弈加劇，不少產(chǎn)品面臨產(chǎn)能過(guò)剩和用戶審美疲勞的問(wèn)題。

但《明日方舟：終末地》能在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)沖出來(lái)，說(shuō)明所謂的紅海并非沒(méi)有機(jī)會(huì)，只是過(guò)去那種單純卷美術(shù)表現(xiàn)、卷內(nèi)容產(chǎn)出的老套路，已經(jīng)到了邊際效應(yīng)遞減的階段。而這款產(chǎn)品之所以能突圍，本質(zhì)上是在產(chǎn)品方向上選了一套極具差異化的策略。

從游戲的核心設(shè)計(jì)來(lái)看，《明日方舟：終末地》并沒(méi)有走傳統(tǒng)的二次元老路。它在核心循環(huán)里塞進(jìn)去了一套相當(dāng)硬核的“自動(dòng)化工廠建造”系統(tǒng)，這種玩法在目前的二次元領(lǐng)域其實(shí)是非常少見(jiàn)的。

玩家在名為“塔衛(wèi)二”的星球上，除了日常的戰(zhàn)斗和探索，更多的時(shí)間需要花在拉電線、鋪傳送帶、規(guī)劃能源產(chǎn)線上。

相比于市面上不少高度同質(zhì)化的競(jìng)品，這種強(qiáng)調(diào)策略的“小隊(duì)同屏戰(zhàn)斗+工業(yè)建造”的組合，直接拉高了游戲的玩法上限。

這個(gè)方向高明的地方在于，它用一種高黏性、高成就感的策略邏輯，精準(zhǔn)地抓住了那些對(duì)傳統(tǒng)二游單一玩法感到厭倦的玩家。

作為一家二次元大廠，鷹角這次成功在紅海賽道里，開(kāi)拓了一塊新的增長(zhǎng)方向。

更值得關(guān)注的是這款產(chǎn)品的多端流水占比情況。

一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)二游都比較依賴“移動(dòng)端”。而《明日方舟：終末地》的數(shù)據(jù)徹底反了過(guò)來(lái)，它的營(yíng)收大頭分布在PC和主機(jī)端。

數(shù)據(jù)顯示，《明日方舟：終末地》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的PC端流水占比接近60%；而在海外市場(chǎng)，PC端與PS端的合計(jì)占比更是高達(dá)70%。這在國(guó)產(chǎn)二次元全球化產(chǎn)品中并不多見(jiàn)。

這也說(shuō)明《明日方舟：終末地》的品質(zhì)吸引到了全新的用戶圈層，除了傳統(tǒng)的二次元手游受眾，還有大量原本屬于PC單機(jī)、主機(jī)動(dòng)作游戲以及模擬經(jīng)營(yíng)品類的硬核玩家。這部分用戶是以前二游很難改變的，他們不僅有著極高的付費(fèi)能力和忠誠(chéng)度，更重要的是，他們對(duì)玩法的要求極高。鷹角通過(guò)這種重度化、策略化的玩法方向，精準(zhǔn)地切中了這部分“挑剔”的用戶群體。

放在行業(yè)大背景下來(lái)看，目前全球游戲大盤(pán)的PC和移動(dòng)端占比正在發(fā)生微妙的變化。移動(dòng)端買量成本攀升，而PC和主機(jī)端的高質(zhì)量精品缺口依然很大。《明日方舟：終末地》今天的成績(jī)單，某種程度上是在給行業(yè)“打樣”。它證明了二次元賽道并非完全是在走下坡路，而是傳統(tǒng)的模式已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下用戶日益增長(zhǎng)的審美和操作需求，創(chuàng)新和玩法才是未來(lái)的出路，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的二游才能殺出重圍。

顯然，12億流水只是一個(gè)開(kāi)始。對(duì)于鷹角來(lái)說(shuō)，如何維持這套復(fù)雜的工業(yè)生產(chǎn)體系在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中的平衡，如何保證后續(xù)內(nèi)容更新的穩(wěn)定性，才是真正的考驗(yàn)。

就目前的開(kāi)局情況來(lái)看，這種敢于往人跡罕至的硬核方向切入、真正發(fā)力PC和主機(jī)端戰(zhàn)場(chǎng)的做法，確實(shí)給正在尋找出路的二次元市場(chǎng)，提供了一份很有參考價(jià)值的觀察樣單。