為什么說(shuō)《英雄聯(lián)盟手游》與保時(shí)捷的聯(lián)動(dòng)，是一場(chǎng)雙向奔赴？

踐行長(zhǎng)期主義

當(dāng)保時(shí)捷911 GT3開進(jìn)召喚師峽谷，奇妙的化學(xué)反應(yīng)也在《英雄聯(lián)盟手游》和這個(gè)全球知名的跑車品牌之間迸發(fā)。

4月30日，《英雄聯(lián)盟手游》正式上線了玩家們期待已久的保時(shí)捷聯(lián)名皮膚「臻藏 傳奇新驅(qū) 卡莎」，為這位備受玩家喜愛的ADC英雄增添了更多恣意的氣質(zhì)。

而在4月9日上線的7.1版本“全速競(jìng)逐”中，《英雄聯(lián)盟手游》也宣布了一系列賽車主題的游戲內(nèi)容、活動(dòng)以及模式更新，包括三名擁有強(qiáng)大移動(dòng)能力的新英雄奎桑提、塔莉埡和斯卡納，峽谷車牌號(hào)定制、盟友節(jié)“英雄！一起出發(fā)”等活動(dòng)。

五一期間，《英雄聯(lián)盟手游》也把身披聯(lián)名涂裝的保時(shí)捷911 GT3開到了廣州螢火蟲漫展的現(xiàn)場(chǎng)，引發(fā)了海量玩家的圍觀和打卡，大家都想一睹游戲與汽車品類IP頂流的風(fēng)采。

這并不是《英雄聯(lián)盟手游》第一次去到螢火蟲這類以二次元產(chǎn)品為主的漫展現(xiàn)場(chǎng)，去年時(shí)，《英雄聯(lián)盟手游》就曾亮相螢火蟲，無(wú)論是Coser打卡還是現(xiàn)場(chǎng)觀賽，都吸引了非常多玩家參與其中，完全不亞于現(xiàn)場(chǎng)的熱門二次元游戲展臺(tái)。可見《英雄聯(lián)盟手游》的影響力擁有著極強(qiáng)的圈層穿透性，足以吸引各個(gè)不同類型、不同領(lǐng)域的玩家群體。

最初宣布這項(xiàng)聯(lián)動(dòng)和賽車主題賽季時(shí)，筆者的確感到十分驚喜，但并不驚訝。一方面是因?yàn)橛⑿勐?lián)盟IP在大眾視野和電競(jìng)領(lǐng)域確實(shí)和汽車品類有過(guò)長(zhǎng)期的合作歷史；另一方面，兩者共同追求競(jìng)技力量的品牌氣質(zhì)，冥冥中也有一些微妙的契合感。

為了進(jìn)一步剖析這種契合感的來(lái)源，競(jìng)核前段時(shí)間去到了保時(shí)捷體驗(yàn)中心（上海），與拳頭游戲《英雄聯(lián)盟手游》全球發(fā)行總監(jiān)Kwok進(jìn)行了一次深度交流。在現(xiàn)場(chǎng)，筆者也見到了拳頭游戲《英雄聯(lián)盟手游》產(chǎn)品負(fù)責(zé)人John和娛樂(lè)模式負(fù)責(zé)人云飛，聽他們分享了關(guān)于新版本研發(fā)內(nèi)容的思考。

Kwok告訴我們，這次《英雄聯(lián)盟手游》和保時(shí)捷的聯(lián)動(dòng)合作籌備了三年左右的時(shí)間，三年時(shí)間里雙方一直不斷地從雙方的品牌內(nèi)核和精神表達(dá)中互相尋找靈感，打磨聯(lián)動(dòng)內(nèi)容的品質(zhì)，盡可能為玩家呈現(xiàn)最好最優(yōu)秀的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容。

在交流過(guò)程中，筆者能夠感受到，《英雄聯(lián)盟手游》團(tuán)隊(duì)并不把和保時(shí)捷的聯(lián)動(dòng)看作是一次普通的商業(yè)聯(lián)動(dòng)，而是希望玩家能夠從這次聯(lián)動(dòng)中，更多感受到《英雄聯(lián)盟手游》對(duì)品質(zhì)、對(duì)競(jìng)技的極致追求。

他們希望，每一個(gè)玩家，都能因《英雄聯(lián)盟手游》而感到自豪。

如何詮釋速度與激情

“速度與激情”是《英雄聯(lián)盟手游》7.1版本的核心關(guān)鍵詞。

從游戲的大廳到對(duì)局內(nèi)召喚師峽谷出生點(diǎn)的發(fā)車區(qū)造型，再到符文大亂斗模式全新的競(jìng)速主題玩法，《英雄聯(lián)盟手游》里里外外地將整個(gè)游戲都改造成了“賽車世界”的模樣。

不僅僅是與保時(shí)捷聯(lián)動(dòng)的卡莎，《英雄聯(lián)盟手游》還在新版本中推出了賽車主題的星速競(jìng)逐系列皮膚，艾瑞莉婭、阿蘿拉、劫、赫卡里姆也同樣加入了新皮膚宇宙中，與卡莎共同展開一場(chǎng)刺激的競(jìng)速對(duì)決。

保時(shí)捷自然也是新版本中的一項(xiàng)重要元素，一個(gè)小細(xì)節(jié)是，《英雄聯(lián)盟手游》制作了一個(gè)新的游戲啟動(dòng)時(shí)的拳頭游戲logo動(dòng)畫，當(dāng)拳頭logo出現(xiàn)時(shí)，背景音中會(huì)帶有保時(shí)捷911 GT3的引擎轟鳴聲，Kwok說(shuō)這是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄后再加入游戲中的真實(shí)聲音，為的就是讓玩家能在新版本中擁有更沉浸、更具一致性的游戲體驗(yàn)。

新版本中，最貼合賽車主題的還當(dāng)屬符文大亂斗模式，不僅是視覺(jué)上，在玩法層面，新版本的符文大亂斗也圍繞賽車做了相當(dāng)多的創(chuàng)新。

當(dāng)然，創(chuàng)新始終伴隨著風(fēng)險(xiǎn)，新版符文大亂斗上線后，由于很多新流派、新玩法的實(shí)裝，游戲的對(duì)局節(jié)奏、戰(zhàn)斗手段都發(fā)生了很大的變化，一系列連鎖反應(yīng)引發(fā)了部分流派過(guò)強(qiáng)、坦克英雄過(guò)強(qiáng)等數(shù)值平衡問(wèn)題。

在過(guò)去半個(gè)月內(nèi)，《英雄聯(lián)盟手游》已經(jīng)通過(guò)多輪迅速的更新調(diào)整，改善了新版本遇到的數(shù)值問(wèn)題，讓玩家回歸了更多元的討論選擇和開發(fā)中。

云飛也向我們解釋了新版本內(nèi)容的設(shè)計(jì)邏輯，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從賽車競(jìng)速的版本主題出發(fā)，希望能在新版本中讓玩家更明顯地的感受到“速度與激情”。

具體到表現(xiàn)形式上更多呈現(xiàn)為更快的移動(dòng)速度，更短的復(fù)活時(shí)間，由此玩家也能進(jìn)行更頻繁的戰(zhàn)斗。他也表示賽季初出現(xiàn)的部分?jǐn)?shù)值問(wèn)題并非設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的本意，此后也會(huì)更即時(shí)、動(dòng)態(tài)地調(diào)整游戲內(nèi)的英雄和玩法平衡。

坦白說(shuō)，這“峰回路轉(zhuǎn)”的劇情還挺符合筆者對(duì)《英雄聯(lián)盟手游》一貫的印象，幾乎每個(gè)版本《英雄聯(lián)盟手游》都敢于冒著風(fēng)險(xiǎn)去做些大膽的創(chuàng)新，比如上版本中符文大亂斗的”修仙“主題符文，受到了很多玩家的好評(píng)；有些時(shí)候也確實(shí)會(huì)因?yàn)橐恍┰O(shè)計(jì)被玩家吐槽，但設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)往往能夠很快修正，促使產(chǎn)品向更優(yōu)秀的方向發(fā)展。

《英雄聯(lián)盟手游》經(jīng)常通過(guò)策劃面對(duì)面了解玩家反饋

玩家們或許也能感受到，尤其是符文大亂斗在7.0版本成功“轉(zhuǎn)正”成為常駐模式后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開始更加積極地嘗試更創(chuàng)新性的想法，邁的步子也會(huì)更大膽一些。很大程度上，玩家對(duì)符文大亂斗的認(rèn)可，給予了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更堅(jiān)實(shí)的創(chuàng)作底氣。

“符文大亂斗的成功，向我們傳遞了一個(gè)信息：一部分玩家想要追求娛樂(lè)刺激的體驗(yàn)，這將會(huì)是他們?cè)谡賳編煃{谷熱血競(jìng)技之余的調(diào)味品，也讓另一部分玩家找到了他們的專屬玩法，”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，“我們發(fā)現(xiàn)一些玩家的訴求是更適合在娛樂(lè)玩法這個(gè)舞臺(tái)滿足的，未來(lái)我們會(huì)在保持游戲核心競(jìng)技本色的基礎(chǔ)上，持續(xù)投入在娛樂(lè)玩法中，繼續(xù)為玩家提供具有成為永久模式潛力的新娛樂(lè)模式，行動(dòng)會(huì)大膽一些；即使是大膽，我們也會(huì)聚焦在《英雄聯(lián)盟手游》的玩家需要什么樣的模式去進(jìn)行設(shè)計(jì)。”

從符文大亂斗的迭代變化中，我們能看出《英雄聯(lián)盟手游》以及背后的團(tuán)隊(duì)所蘊(yùn)含的一種獨(dú)特氣質(zhì)，追求品質(zhì)、追求創(chuàng)新，也帶著些不怕犯錯(cuò)的韌勁和“少年心性”。

由此也讓《英雄聯(lián)盟手游》推出的4-5年時(shí)間里，能夠持續(xù)對(duì)競(jìng)技MOBA這個(gè)相當(dāng)成熟的玩法品類做出玩法突破，乃至反哺整個(gè)英雄聯(lián)盟IP和MOBA游戲的長(zhǎng)期發(fā)展。

一次“恰好”的文化探索

其實(shí)在《英雄聯(lián)盟手游》最初宣布賽車主題新版本和保時(shí)捷聯(lián)動(dòng)信息的那天，一個(gè)疑問(wèn)就從筆者心中油然而生：“這次版本和聯(lián)動(dòng)的時(shí)機(jī)怎么會(huì)那么恰好？”

就在今年3月，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽于上海國(guó)際賽車場(chǎng)成功舉辦，引發(fā)了一陣國(guó)內(nèi)用戶對(duì)賽車文化的討論熱潮；隨后不久，張雪機(jī)車奪冠成為大眾焦點(diǎn)，雖然不是汽車賽事，但也屬競(jìng)速大類；而就在筆者去到位于上海的保時(shí)捷體驗(yàn)中心那天，上海國(guó)際賽車場(chǎng)也正在舉辦China GT賽事，同樣有數(shù)萬(wàn)人前往現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

不難發(fā)現(xiàn)，這一連串的事件似乎說(shuō)明競(jìng)速賽事、賽車文化正在逐步走進(jìn)更廣泛的大眾視野，也為更多人所喜愛和接受。《英雄聯(lián)盟手游》在這一節(jié)點(diǎn)推出賽車主題版本和保時(shí)捷聯(lián)動(dòng)，頗有些“趁熱打鐵”的意味。

這種恰好背后，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)玩家興趣的洞察和探索發(fā)揮著重要的作用。

當(dāng)我們回顧《英雄聯(lián)盟手游》過(guò)往的版本時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)其中既有與英雄聯(lián)盟IP故事本身緊密相關(guān)的暗影島、班德爾城主題，也有和熱點(diǎn)事件如《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季播出，英雄聯(lián)盟全球總決賽等產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)的賽季主題。可見《英雄聯(lián)盟手游》本身有著很強(qiáng)的內(nèi)容承載力和包容性。

Kwok表示，《英雄聯(lián)盟手游》在創(chuàng)作過(guò)程中會(huì)廣泛探索不同的版本主題和故事，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一般會(huì)先構(gòu)思一個(gè)“皮膚宇宙”，從世界觀、所涉及的英雄、故事的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)來(lái)搭起框架，一步步圍繞相應(yīng)的主題打造版本內(nèi)容。

比如構(gòu)思7.1版本時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就先構(gòu)想了未來(lái)世界中的競(jìng)速賽事，英雄們分屬不同陣營(yíng)的車隊(duì)，既有車手，也有啦啦隊(duì)、工程師等等。

未來(lái)賽車世界的構(gòu)想一定程度上也源自團(tuán)隊(duì)對(duì)玩家和流行文化的觀察——賽車文化在全球范圍內(nèi)越來(lái)越主流。

拳頭過(guò)往并沒(méi)有在游戲內(nèi)制作過(guò)賽車相關(guān)的主題皮膚，本身就很有差異點(diǎn)，過(guò)往也制作過(guò)以音樂(lè)、漫畫、影視等不同流行文化為主題靈感的皮膚，有一定的制作經(jīng)驗(yàn)積累，很符合團(tuán)隊(duì)、玩家對(duì)新皮膚、新內(nèi)容的差異化需求。

確定好賽車主題后，擺在項(xiàng)目組面前的新問(wèn)題是，英雄聯(lián)盟IP本身的世界觀內(nèi)沒(méi)有賽車，如何讓玩家快速理解和接受一個(gè)虛構(gòu)的未來(lái)賽車世界，這中間需要一個(gè)“潤(rùn)滑劑”、一個(gè)有說(shuō)服力的真實(shí)錨點(diǎn)。這正是保時(shí)捷在其中扮演的角色之一。

“我們當(dāng)時(shí)想，可以跟一個(gè)全球知名的跑車品牌合作，在玩家的調(diào)研過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)保時(shí)捷的喜愛度和英雄聯(lián)盟IP是高度契合的。我們一定是先從玩家的視角出發(fā)，挑選合適的品牌，”Kwok說(shuō)，“此外跟保時(shí)捷洽談的過(guò)程，雙方也都非常尊重跟了解互相的品牌內(nèi)核，最終我們與保時(shí)捷達(dá)成了合作。”

實(shí)事求是的說(shuō)，最初聯(lián)動(dòng)公布時(shí)，也有部分玩家表達(dá)了他們的疑惑一個(gè)極具存在感的現(xiàn)實(shí)品牌進(jìn)入《英雄聯(lián)盟手游》后，會(huì)不會(huì)有違和感。

筆者也抱有類似的疑問(wèn)，尤其是近些年來(lái)越來(lái)越多的競(jìng)技型產(chǎn)品，通過(guò)頻繁的IP聯(lián)動(dòng)，來(lái)持續(xù)提振產(chǎn)品表現(xiàn)和玩家活躍度，可以說(shuō)是當(dāng)下游戲行業(yè)的一種主流長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)手段，這是不是意味著《英雄聯(lián)盟手游》也要邁入類似的運(yùn)營(yíng)階段？

對(duì)此，Kwok給出了否定的答案，他認(rèn)為《英雄聯(lián)盟手游》和其他競(jìng)技性產(chǎn)品還是有一定的差異性，部分競(jìng)技性產(chǎn)品在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中或許可以容納非常多元的IP內(nèi)容。

但《英雄聯(lián)盟手游》本身就有一個(gè)非常龐大、豐富的原創(chuàng)世界觀，英雄聯(lián)盟IP在玩家乃至行業(yè)中都有非常高的存在感和認(rèn)知度，甚至已經(jīng)成為當(dāng)下流行文化的一部分，許多英雄的經(jīng)典臺(tái)詞、玩家文化已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹牧?xí)慣用語(yǔ)，隨意地在這樣一個(gè)成熟IP中加入外來(lái)內(nèi)容其實(shí)會(huì)有違和感。

所以《英雄聯(lián)盟手游》在聯(lián)動(dòng)層面的策略是謹(jǐn)慎且嚴(yán)選的，目前主要以共創(chuàng)形式為主，比如和周杰倫共創(chuàng)的蘭亭墨韻主題系列皮膚，比如和故宮共創(chuàng)的蕊雪盈春馬年限定系列皮膚，也包括此次和保時(shí)捷共創(chuàng)的卡莎皮膚，始終在《英雄聯(lián)盟手游》的框架內(nèi)給到玩家別樣的驚喜。

“《英雄聯(lián)盟手游》就像一個(gè)大Party的組織者，我們邀請(qǐng)各個(gè)玩家喜愛的品牌、IP來(lái)做嘉賓，嘉賓來(lái)了之后玩家會(huì)鼓掌、會(huì)歡呼、會(huì)興奮，但這是《英雄聯(lián)盟手游》的Party，這個(gè)本質(zhì)不會(huì)變。”Kwok說(shuō)。

追求極致

了解《英雄聯(lián)盟手游》在新版本的創(chuàng)新和探索歷程后，我想大家心中應(yīng)該都更能理解，《英雄聯(lián)盟手游》為什么要選擇保時(shí)捷來(lái)做這次賽車主題版本的聯(lián)動(dòng)。

筆者去到保時(shí)捷體驗(yàn)中心那天，一輛“卡莎痛車版”的保時(shí)捷911 GT3停在大廳的中心位置，涂裝設(shè)計(jì)上極具識(shí)別度的白金配色，的確讓人挪不開眼。

環(huán)顧四周時(shí)，筆者也發(fā)現(xiàn)整個(gè)保時(shí)捷體驗(yàn)中心可以體驗(yàn)到所有保時(shí)捷的最新車型，如果要說(shuō)識(shí)別度，保時(shí)捷 Cayenne、保時(shí)捷 Panamera在城市中的“出鏡率”幾乎是最高的，要追求電氣時(shí)代的潮流，保時(shí)捷Taycan也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，這也讓人好奇為何《英雄聯(lián)盟手游》獨(dú)獨(dú)選擇了保時(shí)捷911 GT3。

Kwok告訴我們，調(diào)性和理念，是關(guān)鍵詞。

《英雄聯(lián)盟手游》此次聯(lián)動(dòng)保時(shí)捷的目的是什么？作為知名跑車品牌 —— 保時(shí)捷不僅有非常強(qiáng)的賽道基因和品牌歷史，而且在全球范圍內(nèi)還擁有大量的粉絲和社區(qū)基礎(chǔ)，聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵還是在于雙方對(duì)于極致性能與極致體驗(yàn)的共同追求，這不僅僅是簡(jiǎn)單的品牌疊加，而是極致性能與競(jìng)技美學(xué)的深度共鳴。

英雄聯(lián)盟IP發(fā)展至今，已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)最熱門、最成功、最具知名度的游戲品牌之一，不僅如此，圍繞英雄聯(lián)盟IP創(chuàng)作的音樂(lè)、動(dòng)畫同樣擁有極高的品質(zhì)，玩家毫不吝嗇地用“神曲”、“神作”等贊美之詞來(lái)表達(dá)他們對(duì)英雄聯(lián)盟IP內(nèi)容的喜愛。可以說(shuō)，玩家對(duì)自己是英雄聯(lián)盟IP玩家的身份，有著高度的認(rèn)同感和自豪感。

《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季獲得艾美獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫等獎(jiǎng)項(xiàng)

Kwok也說(shuō)，《英雄聯(lián)盟手游》在聯(lián)動(dòng)的選擇上其實(shí)是“很挑”的。一方面是玩家們“很挑”，英雄聯(lián)盟是最頭部的游戲IP，玩家認(rèn)可度高，那聯(lián)動(dòng)的品牌、IP也應(yīng)該是各個(gè)領(lǐng)域中的佼佼者，核心不在于商業(yè)定價(jià)，而是玩家究竟認(rèn)不認(rèn)可；

另一方面，《英雄聯(lián)盟手游》的團(tuán)隊(duì)也“很挑”，他們希望聯(lián)動(dòng)的品牌和《英雄聯(lián)盟手游》一樣，始終保持對(duì)高品質(zhì)的追求，能夠不斷進(jìn)化取得突破。

相信很多玩家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，《英雄聯(lián)盟手游》不僅在7.1版本推出了大量的視覺(jué)和玩法更新，還對(duì)游戲引擎進(jìn)行了又一次全新升級(jí)，進(jìn)一步提升游戲的畫質(zhì)和性能表現(xiàn)，讓《英雄聯(lián)盟手游》始終展現(xiàn)出品類領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)，給玩家?guī)?lái)更順暢的游戲體驗(yàn)。

歸根結(jié)底，無(wú)論是產(chǎn)品自身的創(chuàng)新、升級(jí)，還是和外部品牌的合作聯(lián)動(dòng)，《英雄聯(lián)盟手游》的出發(fā)點(diǎn)都是要服務(wù)好自己的核心玩家，服務(wù)好玩家們對(duì)競(jìng)技體驗(yàn)的極致追求，服務(wù)好玩家們對(duì)新文化、新潮流的新需求。

和保時(shí)捷的聯(lián)動(dòng)，就像是《英雄聯(lián)盟手游》的團(tuán)隊(duì)在與玩家一同尋找新的情感共鳴點(diǎn)，探索繼續(xù)和玩家一同共創(chuàng)這款產(chǎn)品的形式，玩家的認(rèn)可與不認(rèn)可、贊美與批評(píng)，都在和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一起把《英雄聯(lián)盟手游》帶向更好、更新的新高度。

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