廣東
特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近每月出海移動游戲營銷作回顧與分析。
一、1月海外市場投放大盤
全球廣告投放市場在2026年1月延續了去年年底的高位運行狀態，月投放手游數達到5.83萬款，較2025年12月進一步提升，連續第三個月刷新歷史高點；月投放廣告素材數約298萬組，雖較12月小幅回落，但仍顯著高于去年11月及此前多數月份，整體投放活躍度依然處在近一年高位區間。
2026年1月的海外手游素材投放榜Top 10中，益智與休閑類產品依舊占據主導位置，整體格局延續了此前數月的趨勢。其中，《Mahjong Wonders?》以超過3.4萬組素材位列榜首，超過競品《Vita 麻將》，領跑榜單；《Tile Explorer》緊隨其后，投放素材數同樣超過3.1萬組，維持高強度投放節奏。
《Block Blast!》與《Vita 麻將》分列第三、第四位，單月素材投放量均接近2.8萬組，依舊是榜單中的穩定常駐產品。
懸疑題材的休閑合成游戲《迷霧小鎮》則在去年底開始加大投放力度，本月投放數達到1.2萬組，進入Top 10，這也是該賽道最新跑出的亮眼新品，而其背后的Cedar Games Studio也疑似是來自中國的廠商。
《迷霧小鎮》素材創意展示
二、1月大陸游戲出海投放情況
DataEye-ADX海外版數據顯示，2026年1月中國大陸出海投放的手游數達到3444款，較2025年12月小幅回升，繼續維持在近一年高位區間；出海投放的廣告素材數約52萬組，相較12月有所回落，但仍明顯高于去年年中及三季度多數月份水平。
從變現結構來看，2026年1月出海投放手游的變現類型分布整體保持穩定。其中，IAP產品數量為1993款，仍占據主導地位，占比約62%；混合變現產品數量為983款，占比約31%；IAA產品數量為214款，占比約7%。
整體來看，1月份各類變現模式之間的結構關系與此前月份相比變化不大，出海投放手游仍以IAP產品為核心構成，混合變現維持在相對穩定的補充位置，而IAA產品占比依舊處于較低水平。
2026年1月，中國廠商在海外投放產品數量排名前3的市場為美國、巴西和新加坡 。其中，美國市場投放產品數達到2628款，繼續顯著領先；巴西市場投放產品數為2095款，仍是僅次于美國、且投放產 品數超過2000 款的市場；新加坡市場以1999款位列第三，緊隨其后。
從整體分布來看，除美國與巴西外，Top 10中其余市場的投放產品數量差距較小，基本集中在1900款上下區間，市場結構呈現出較為均衡的狀態，也反映出中國廠商在海外投放布局上依然保持多點分布、分散風險的策略取向。
在2026年1月的出海投放產品數Top 10品類中，角色扮演游戲（859款）、超休閑（611款）和模擬（308款）繼續位列前三，品類結構與此前月份保持高度一致。從整體來看，主流投放方向仍集中在成熟度較高、商業路徑相對清晰的游戲類型上，熱門品類格局呈現出較強的延續性。
在2026年1月的中國出海手游素材投放榜Top 10中，《Block Blast!》以2.7萬組的素材投放量高居榜首。相比此前以益智休閑產品為主的榜單結構，1月份Top 10中中重度產品 的 占比有所提高。
排在第五的《Eternal Sword Pact》是樂牛游戲出海的國風仙俠MMO，該游戲在去年11月末開始進行穩定的廣告素材投放，1月份巔峰時每日投放素材數接近3000組。
紫龍游戲的《龍魂旅人》國際服iOS在1月份迎來全球多個市場的正式上線，泰國、美國、韓國為游戲的頭部投放市場，1月份游戲投放素材數超過6000組，排在第七位。
此外，《PUBG MOBILE》《黎明再現》《大黑幫》等成熟IP或長線產品仍保持穩定投放節奏，持續通過素材更新維持市場曝光。整體來看，1月份Top 10榜單中既包含頭部休閑產品的長期高位投放，也呈現出中重度產品在階段性節點加大買量力度的特征，出海投放結構相較此前月份更為多元。
《龍魂旅人》素材創意展示
三、1月主要海外市場投放情況
（一）美國市場
DataEye-ADX海外版數據顯示，2026年1月美國市場投放手游數達到4.06萬款，較2025年12月進一步增長，延續了去年四季度以來的上行趨勢；投放廣告素材量約111萬組，雖較12月略有回落，但仍連續第四個月維持在百萬組以上水平。
在2026年1月的美國手游素材投放榜Top 10中，益智與休閑類游戲依舊占據絕對主導地位，整體結構與此前月份高度一致。《Mahjong Wonders?》以單月投放素材超1.1萬組位列榜首，成為1月美國市場素材投放最為積極的產品之一；《Block Blast!》緊隨其后，繼續保持穩定且高頻的素材更新節奏。
排在第九的《Eternal Sword Pact》是榜單上唯一一款非休閑類產品，游戲在該月份以4400組的素材投放量登上美國手游素材投放榜的第九位。
（二）日本市場
DataEye-ADX海外版數據顯示，2026年1月日本手游市場投放手游數達到2.42萬款，較2025年12月繼續小幅上升，維持在近一年高位區間；投放廣告素材數約35.5萬組，相比12月有所回落，從絕對量級來看，日本市場買量活躍度依然保持在較高水平。
在2026年1月的日本手游素材投放榜Top 10中，榜單整體仍以益智類產品與副玩法買量策略產品為主，結構上延續了此前數月的組合特征。《Tile Explorer》與《Vita 麻將》的單月投放素材都超過5000組，保持著高強度投放。
冰川系產品如《Titan War》《Hero Clash》《X-Clash：ゾンビの世界》繼續通過副玩法素材進行穩定投放，在榜單中保持存在感。
相較前幾個月，1月份榜單中未出現明顯的“爆發型”新面孔，新上榜或邊緣產品的投放體量整體較為克制。例如派對小游戲《TopTop JP》在本月繼續出現在榜單中，但投放素材數控制在1600組+左右，更偏向維持曝光而非激進擴量。整體來看，日本市場素材投放節奏依然偏穩，頭部產品與成熟玩法占據主要資源位，榜單結構變化有限。
（三）韓國市場
DataEye-ADX海外版數據顯示，2026年1月韓國手游廣告投放市場整體表現仍與日本市場較為接近——投放手游數達到2.28萬款，較2025年12月小幅上升，繼續維持在近一年高位；投放廣告素材數約33.5萬組，相比12月有所回落，但整體規模仍高于去年三季度多數月份。
1月份的韓國手游投放Top 10中，上半區依然由休閑益智類產品主導，三消、方塊消除及麻將類產品占據主要位置；下半區則混入多款中重度產品，但整體投放規模相對克制。
具體來看，Oakever Games旗下的三消融合產品《Tile Explorer》位列 榜首，單月投放素材近6000組，繼續維持高強度投放節奏；《Vita 麻將》與 《Block Blast!》分列第二、第三位，素材投放量分別超過4400組與2200組，體現出韓國市場對傳統益智與輕度玩法的穩定需求。
Nexon的《楓之谷》則在韓國市場有著穩定的受眾，其1月份在韓國市場投放素材數超過1500組，韓國也是其投放第三大市場。
（四）中國臺灣市場
DataEye-ADX海外版數據顯示，2026年1月中國臺灣市場投放手游數達到2.26萬款，較2025年12月繼續增長，刷新近一年新高；廣告素材投放數約37.2萬組，雖較12月有所回落，但仍處在年內高位區間。
在2026年1月份的中國臺灣手游素材投放榜Top 10中，比較亮眼的新品有Bilibili旗下的《三國：謀定天下》，游戲雙版本合計素材數超過5200組，成為本月榜單中投放規模最大的中重度產品。
而發行港澳臺市場的輕策略對戰游戲《指尖棋兵》則在12月末開啟投放，其1月份在臺灣市場共投放了近2000組素材，排在第八位置。
《指尖棋兵》素材創意展示
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