春節檔首日預售較去年暴跌60%

犀牛娛樂原創

文｜南如珉 編輯｜樸芳

2月9日，距離春節檔還有8天的時間，春節檔各部影片開啟預售了。

正如之前所說，犀牛娛樂是嚴重不看好今年春節檔表現的，甚至就片單來看，更像是暑期檔片單的級別，跟觀眾想象的超級大片存在著一定的差距。不出意外，首日預售僅僅拿到了7500萬級別，果真跟往年存在著明顯的差距。

首日預售不過億

較去年暴跌60%

可以非常明顯的看出，今年春節檔整體來看分為三個梯隊，頭部屬于雙核驅動的模式，這也基本符合最初對于春節檔的前瞻預期。在預售嚴重不給力的情況下，同時也帶來了不小的分化?？梢哉f隨著影片的陸續預售，以及未來的上映，分化還將會持續加劇中。

先看第一梯隊的雙核驅動。尤其是從排片方面，更是體現出雙核的明顯，其中韓寒導演的《飛馳人生3》跟張藝謀的新作《驚蟄無聲》屬于絕對的頭部梯隊，不僅預售票房遙遙領先，排片方面更是占據著絕對優勢，兩部影片都達到了29%的級別。兩部影片不僅肩負著助力大盤的使命，更是整個春節檔的勝負手。

（數據截止到21點）

對比之下才能真正看清差距。這種差距甚至大于了體感，比想象中更大。從總數據的角度來看，春節檔首日預售僅拿到7500萬的級別，較去年跌幅達到了55%，完全屬于腰斬的節奏。當數據赤裸裸出現在人們面前時，才發現真正的差距是巨大的。

去年《射雕英雄傳》的頂級IP+頂流屬性，讓它在預售階段占盡優勢；而《哪吒2》、《唐探1900》屬于國民級IP，都是恐怖如斯的號召力；《封神2》也能夠靠前作的基礎獲得海量的預售；哪怕是真人電影墊底的《蛟龍行動》也是拿到了1400萬+的預售體量，放到今年竟然能夠排到第三的位置。

從對位的角度來看，今年春節檔每一部都是大幅不如去年，屬于全面倒退的時刻。更可怕的是，這僅僅才是首日的預售，接下來漫長的預售期，甚至是上映期，可能跟去年的差距會更大。因為觀眾可以發現，預售雖然很弱，或許是這屆春節檔最強的一部分了，上映后崩盤的票房走勢才是更可怕的。

誰將通吃市場？

知道會差，但沒想到會這么差，今年春節檔從片單到體量、流量屬于歷年中最差的一次。其實從定檔階段就可以發現，今年春節檔實在是排不出所謂的5+1片單了，《熊貓計劃2》跟《星河入夢》明顯屬于湊數的級別，跟春節檔級別電影存在著較大的差距。接下來分析一下今年春節檔的預售。

●《飛馳人生3》

《飛馳人生3》首日預售開出了2300萬的級別，不出意外位列春節檔冠軍的位置。盡管拿到冠軍，但較往年數據還是有著明顯的差距，甚至這個成績放在去年都處于靠后的位置，落后于《射雕英雄傳》、《哪吒2》、《唐探1900》以及《封神2》。這個預售表現顯然是不夠的，也是歷年中最差的頭部預售表現。

如果非得給預售找一些安慰，那就對比之下，《飛馳人生3》的首日預售還是超過了當年的《飛馳人生2》，證明了理論上還是能夠持續壓制后者的。尤其是考慮到今年的片單尤為單薄，且品質存疑，因此《飛馳人生3》很可能走出一家獨大的格局，這也符合春節檔極度分化的走勢，最終影片有望沖擊50億的體量。

●《驚蟄無聲》

張藝謀的新作《驚蟄無聲》預售票房緊隨其后，不過在排片方面更占優勢，憑借105分鐘的時長拿到了29.2%的最高排片。集結了易烊千璽、朱一龍、宋佳、雷佳音、楊冪、張譯、劉詩詩、劉耀文，在陣容上優勢明顯。此番首日預售達到1900萬級別，粉絲的加持功不可沒。

另外可以做一個參考，《驚蟄無聲》首日預售基本持平于張藝謀上一部《第二十條》的成績，以后者作為影片的總票房目標還是較為務實的，總之影片的位置會相對穩定，翻車的概率不大。

●《鏢人》

如果從級別來看，吳京主演的《鏢人》自己屬于獨一檔，僅次于《飛馳人生3》以及《驚蟄無聲》。目前影片拿到17%的排片，還是比較安全。不過首日僅有區區1300萬+的預售，顯然是遠遠不夠的，甚至無法匹配到去年《蛟龍行動》的體量。一旦影片沒有出眾的品質，那么很快將失去它的排片空間。

●《星河入夢》

在競爭激烈的春節檔預售大戰中，韓延導演的《星河入夢》拿到了近7%的排片，還是超出了預期。首日預售拿到超過700萬+，屬于比較差的級別，在近年中尚未有如此體量的項目存在。影片是否存在逆襲的機會，只能說概率尤為渺茫，春節檔根本沒有試錯的機會，對于這種體量的項目來說，后面連續大幅砍排片幾乎不可避免。

●《熊貓計劃2》

盡管影片前作僅有區區3億+，且并未以口碑見長，但竟然還能成功推出續集，且定檔春節檔，這一系列動作背后的原因在于影片的周邊大賣。影片不出預料在預售階段墊底，僅拿到300萬+，不過借著假期學生流量、合家歡的加持，《熊貓計劃2》或許能夠拿到穩定的基本盤。

●《熊出沒12》

雷打不動的《熊出沒》系列，在今年終于獲得了空間優勢，目前排片高達10.5%，僅次于前年的《熊出沒10》。盡管預售階段沒有優勢，但后面會逐漸發力，尤其考慮到今年沒有《哪吒2》的威脅，《熊出沒12》勢必將回歸到通吃合家歡的地位，甚至有望挑戰春節檔亞軍的位置。