從長(zhǎng)白山到環(huán)球影城：量子泛娛IP生態(tài)提供了怎樣的“中國(guó)方案”？

在全球舞臺(tái)，韌性成長(zhǎng)

2025年，《藏海傳》單劇播放量突破30億，登頂年度劇王，海外發(fā)行覆蓋全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；「八一七稻米節(jié)」重逢之約音樂(lè)會(huì)預(yù)約人數(shù)超10萬(wàn)人，線下活動(dòng)拉動(dòng)商場(chǎng)單日客流增長(zhǎng)140%；盜墓筆記IP聯(lián)名奶茶單品銷量沖破千萬(wàn)杯……

前不久（2月4日），北京環(huán)球度假區(qū)宣布將于今秋上線與《盜墓筆記》的聯(lián)動(dòng)作為五周年特別企劃。

這些令人矚目又看似迥異的成績(jī)背后，是同一家公司：量子泛娛。

二十年前，《盜墓筆記》小說(shuō)開始連載。十年前，量子泛娛聯(lián)合出品的《盜墓筆記》劇集開啟國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)模式新時(shí)代。如今，《盜墓筆記》系列已然成為全平臺(tái)單次曝光10億+的IP宇宙，量子泛娛也坐擁無(wú)數(shù)現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容和產(chǎn)品，構(gòu)建七大廠牌，在190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開拓文化與商業(yè)出海，成績(jī)被央視、人民日?qǐng)?bào)、中新社等點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。

回顧量子泛娛的升級(jí)成長(zhǎng)路徑，人們能清晰看到一個(gè)多維模型：以IP生態(tài)為核心、不斷推進(jìn)文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)以及全球市場(chǎng)新版圖，量子泛娛成功實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容制造商”升級(jí)為“生態(tài)運(yùn)營(yíng)者”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這種穿越了周期的模型，給予產(chǎn)業(yè)韌性增長(zhǎng)范式的思路啟發(fā)。

內(nèi)容矩陣、情感紐帶與交互場(chǎng)景的協(xié)同升維

在內(nèi)容快速迭代、流量轉(zhuǎn)瞬即逝的當(dāng)下，能夠擁有二十年生命周期并持續(xù)保持熱度的IP極其稀缺。量子泛娛在運(yùn)營(yíng)的《盜墓筆記》，是其中的經(jīng)典案例。

IP的本質(zhì)是情感連接，用什么連接（內(nèi)容矩陣）、怎樣連接（情感紐帶）、在哪里連接（交互場(chǎng)景），都是能夠影響IP成敗得失的關(guān)鍵。

在文創(chuàng)潮看來(lái)，量子泛娛在這三個(gè)層面都貫徹了長(zhǎng)期深耕與連續(xù)拓新，秉持對(duì)IP生態(tài)多維互動(dòng)的探索。

內(nèi)容矩陣方面，量子泛娛構(gòu)建了一套可復(fù)用、可放大的IP孵化機(jī)制，多年前就被認(rèn)為可比肩國(guó)際頂級(jí)影視工作室。

2025年各大平臺(tái)公認(rèn)的劇王《藏海傳》，是這一策略的代表——作為盜墓筆記體系衍生而來(lái)的獨(dú)立人物故事，它以權(quán)謀敘事和正劇質(zhì)感切入市場(chǎng)，突破原有粉絲邊界，獲得泛人群認(rèn)可。被譽(yù)為“盜墓宇宙影視化力作”的《吳邪私家筆記》劇集，不僅高度滿足粉絲、獲得騰訊視頻“金鵝榮譽(yù)年度優(yōu)秀劇集”等獎(jiǎng)項(xiàng)，還埋藏隕銅、老九門往事等彩蛋，為后續(xù)衍生開發(fā)預(yù)留空間。

IP故事穩(wěn)步延展的同時(shí)，量子泛娛在內(nèi)容形態(tài)也敏銳前瞻落子：盜墓筆記系列舞臺(tái)劇自2013年啟動(dòng)至今，演出已超千場(chǎng)；與現(xiàn)象級(jí)端游《永劫無(wú)間》的"麒麟回響"聯(lián)動(dòng)，讓角色在互動(dòng)性更強(qiáng)的競(jìng)技場(chǎng)景中煥發(fā)新生；胡彥斌演唱的游戲聯(lián)動(dòng)主題曲《無(wú)間渡》、周深演繹的稻米節(jié)十周年主題曲《重逢之約》，則用音樂(lè)將IP跨越時(shí)空的情感羈絆娓娓道來(lái)。

更值得關(guān)注的是，通過(guò)旗下獺獺文化、芫萊文化、千禾星搖等廠牌，量子泛娛在仙俠、科幻、現(xiàn)實(shí)主義等類型賽道持續(xù)布局。

比如位列2025芒果TV電視劇播放量第一的《水龍吟》，以破舊立新的視覺(jué)風(fēng)格與高密度敘事節(jié)奏，展現(xiàn)出對(duì)玄幻+武俠的大膽創(chuàng)新能力。這種橫向拓寬的策略，確保了量子泛娛在單一行業(yè)波動(dòng)時(shí)，依然擁有多維的增長(zhǎng)點(diǎn)與強(qiáng)大的抗周期性。

情感紐帶方面，量子泛娛并非單向度輸出，而是致力于和IP的受眾/粉絲雙向奔赴，通過(guò)日?；?dòng)、節(jié)點(diǎn)活動(dòng)、粉絲共創(chuàng)等形式，將粉絲個(gè)體轉(zhuǎn)化為有凝聚力的社群，為IP生態(tài)持續(xù)注入生命力。

其中最為突出的，是量子泛娛將虛擬的情感連接轉(zhuǎn)化為真實(shí)的地理銘刻。

譬如，在長(zhǎng)白山二道白河鎮(zhèn)，其IP生態(tài)與地域文化深度共生，造就了全國(guó)首個(gè)“盜筆主題小鎮(zhèn)”；在杭州與西泠印社的合作、在嘉興與西塘古鎮(zhèn)的聯(lián)動(dòng)，讓IP文化與江南書香碰撞出獨(dú)特火花。這種從線上到線下的情感轉(zhuǎn)化，對(duì)于粉絲們是一年一度的盛大狂歡，也創(chuàng)造了全新的文旅消費(fèi)模式：2025年稻米節(jié)期間，長(zhǎng)白山客流量約10萬(wàn)人，杭州城西銀泰城銷售同比提升20%、8月17日當(dāng)天客流同比增長(zhǎng)140%，抖音#817稻米節(jié)話題 收獲7.6億播放量、#十年之約話題20.9億播放量。

經(jīng)過(guò)量子泛娛的十年耕耘，“看到長(zhǎng)白山就想到盜墓筆記”已成為粉絲們的自然情感反應(yīng)。從最初書迷自發(fā)奔赴的“十年之約”目的地，到如今官方與有關(guān)部門共建的成熟IP文旅項(xiàng)目，它成功將虛構(gòu)敘事融入具象空間。

量子泛娛IP生態(tài)的情感紐帶，還體現(xiàn)在精細(xì)化的點(diǎn)滴日常。2025年，圍繞吳邪、張起靈、王胖子等主角生日這一固定節(jié)點(diǎn)，其團(tuán)隊(duì)在多地策劃線下展陳與主題活動(dòng)，將慶生活動(dòng)升級(jí)為粉絲社群的年度儀式。這種長(zhǎng)期主義的情感運(yùn)營(yíng)，使《盜墓筆記》超話常年穩(wěn)居小說(shuō)類目TOP1，證明了該IP在垂直圈層的極高號(hào)召力。

交互場(chǎng)景的升維，也緊扣從消費(fèi)產(chǎn)品到生活方式的延展主旨。

由于《盜墓筆記》系列的人氣長(zhǎng)年高漲，量子泛娛并不缺少授權(quán)合作方。從已經(jīng)公布的聯(lián)動(dòng)案例看來(lái)，量子泛娛相當(dāng)重視將IP符號(hào)巧妙融入更廣泛多元的消費(fèi)和互動(dòng)場(chǎng)景。

比如與DQ冰淇淋聯(lián)手打造的“五常大米麻薯暴風(fēng)雪”，憑借創(chuàng)意與情懷成為爆款單品；與古茗、霸王茶姬等茶飲品牌開展的全國(guó)性主題快閃與產(chǎn)品聯(lián)名，創(chuàng)造出銷量千萬(wàn)杯、曝光數(shù)億次的破圈效應(yīng)；與曼卡龍的合作，讓黃金珠寶配飾從保值資產(chǎn)變成了年輕人的社交配件與情感信物，采用更符合年輕審美的簡(jiǎn)約國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，雙方還聯(lián)合開展場(chǎng)景化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)銷售破百萬(wàn)的佳績(jī)。

在潮玩與衍生品領(lǐng)域，量子泛娛構(gòu)建精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式。比如圍繞八一七稻米節(jié)與核心角色生日節(jié)點(diǎn)，量子泛娛以體系化的上新滿足用戶情緒價(jià)值需求，持續(xù)推出設(shè)計(jì)精良的徽章、拍立得、鐳射票等周邊產(chǎn)品。這使得IP衍生品超越了影視播出周期的限制，轉(zhuǎn)化為基于身份認(rèn)同、可長(zhǎng)期陪伴粉絲的情感收藏體系。

這些聯(lián)動(dòng)與產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了線下渠道的亮眼拓展，截至2025年稻米節(jié)，IP在線下共有5000+合作門店售賣官方周邊，覆蓋31個(gè)省份及直轄市、200+地級(jí)市。與華夏航空打造的聯(lián)名彩繪飛機(jī)與主題班機(jī)，甚至將IP體驗(yàn)延伸到萬(wàn)米高空，展現(xiàn)出場(chǎng)景升級(jí)的無(wú)限可能。

線上線下融合的社交運(yùn)營(yíng)也是量子泛娛的一大特色。比如與Keep合作的線上獎(jiǎng)牌賽，單月參與人數(shù)超6.5萬(wàn)，完賽獎(jiǎng)牌銷售500萬(wàn)+，將IP情感連接與健康生活方式結(jié)合，開創(chuàng)了IP賦能運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的全新通路。

量子泛娛團(tuán)隊(duì)的種種舉措顯示，他們?cè)谧龅氖菫镮P生態(tài)添磚加瓦，而非坐享IP已有紅利。

從“內(nèi)容出?！钡健皟r(jià)值出?！钡纳鷳B(tài)打法復(fù)刻

量子泛娛以IP生態(tài)為核心的戰(zhàn)略打法，不僅推進(jìn)了新業(yè)態(tài)與新場(chǎng)景觸點(diǎn)，在全球市場(chǎng)也收獲了新的拼圖。

從《盜墓筆記》《長(zhǎng)月燼明》到《藏海傳》，量子泛娛的全球化戰(zhàn)略，展現(xiàn)出從“內(nèi)容出海”到“價(jià)值出?！钡那逦M(jìn)階路徑，審慎且有效推進(jìn)內(nèi)容矩陣、情感紐帶、交互場(chǎng)景三重維度。

被評(píng)為全球2023年十大國(guó)潮IP的《長(zhǎng)月燼明》，初步驗(yàn)證了量子泛娛的出海打法：用新手段、新視聽、新故事，激發(fā)觀眾對(duì)于中華文化的興趣與熱愛(ài)；以富有東方美學(xué)意蘊(yùn)的視聽語(yǔ)言，傳播華夏神話積極價(jià)值觀。

2025年《藏海傳》海外發(fā)行覆蓋超過(guò)190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在權(quán)威平臺(tái)IMDb獲得9.5高分，Disney+、Netflix等渠道熱播，TikTok等平臺(tái)熱議，量子泛娛再一次證明高質(zhì)量敘事的跨文化穿透力。

其中很重要的原因是，《藏海傳》劇中涉及的堪輿術(shù)、榫卯、昆曲等18項(xiàng)非遺元素，被自然融入解謎與成長(zhǎng)的主線，成為跨文化的視覺(jué)語(yǔ)言；以弱勝?gòu)?qiáng)、家國(guó)大義等東方哲學(xué)，引發(fā)國(guó)際觀眾同屏共情。

依托于內(nèi)容矩陣的深厚東方美學(xué)，量子泛娛開始與海量國(guó)際觀眾建立情感紐帶。

數(shù)據(jù)顯示，《藏海傳》港澳臺(tái)地區(qū)開播后，連續(xù)7日霸榜；在韓國(guó)，登頂KT Genie TV（韓國(guó)最大IPTV）；在泰國(guó)不僅斬獲當(dāng)?shù)刳厔?shì)榜首，多個(gè)相關(guān)詞條更躋身地區(qū)熱搜TOP5；在埃及、烏克蘭等非華語(yǔ)地區(qū)，這部東方劇集趨勢(shì)榜單上的身影同樣醒目。

與此同時(shí)，量子泛娛采用和國(guó)內(nèi)一樣的戰(zhàn)術(shù)，通過(guò)立體化的內(nèi)容和豐富多元的產(chǎn)品/聯(lián)動(dòng)形態(tài)，拓寬IP生態(tài)的交互場(chǎng)景觸點(diǎn)。

其中，《盜墓筆記》早已是中國(guó)小說(shuō)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的標(biāo)桿，僅在起點(diǎn)國(guó)際平臺(tái)（WebNovel）的點(diǎn)擊量就突破1億。文本與影視之外，量子泛娛借助漫畫、有聲書、舞臺(tái)劇等形態(tài)適配海外不同地區(qū)市場(chǎng)和不同層次用戶的需求，構(gòu)建面向不同文化消費(fèi)習(xí)慣的受眾的立體矩陣。

開篇提到的與環(huán)球度假區(qū)的重磅聯(lián)動(dòng)，則是量子泛娛攜手國(guó)際文旅、融入全球主流娛樂(lè)體系的重要標(biāo)志。此外它還與萬(wàn)代等國(guó)際巨頭合作一番賞等產(chǎn)品，證明了IP在海內(nèi)外粉絲中的強(qiáng)大號(hào)召力。

序曲之后，多廠牌協(xié)奏文化出海新樂(lè)章

量子泛娛在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)果升級(jí)，對(duì)應(yīng)著宏大時(shí)代背景：汲取中國(guó)文化營(yíng)養(yǎng)的IP，正在登上世界舞臺(tái)。開始涌現(xiàn)一批選手，將內(nèi)容鑄造為世界級(jí)的文化符號(hào)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)都取得了不小的成績(jī)。

2025年7月10日，人民日?qǐng)?bào)以《藏海傳》海外熱播為背景，盤點(diǎn)了國(guó)產(chǎn)劇出海的十年。近期，《藏海傳》入選2025廣電視聽精品合集。在回顧2025年的報(bào)道中，浙江在線等媒體指出《藏海傳》是文化“新三樣”出海的樣本。

《藏海傳》劇中，從堪輿羅盤、青銅獸首，到精雕細(xì)琢的服化道，這些成為“視覺(jué)翻譯官”的器物帶著海外觀眾進(jìn)入精彩的故事，讓他們驚艷于東方美學(xué)，進(jìn)而認(rèn)同作品傳達(dá)的價(jià)值主題。

量子泛娛有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，“文化出海過(guò)程中，用情感共鳴構(gòu)筑價(jià)值鏈接很重要，《藏海傳》是用東方思維講述中國(guó)故事。劇中男主角從‘復(fù)仇者’到‘家國(guó)大義守護(hù)者’轉(zhuǎn)變，既契合東方文化中的俠義精神，又與全球觀眾對(duì)‘逆襲成長(zhǎng)’這樣的共通情感和價(jià)值觀產(chǎn)生共振。最終完成的不僅是一個(gè)復(fù)仇故事的講述，更是中國(guó)文化‘天下觀’的當(dāng)代詮釋?！?/p>

各項(xiàng)數(shù)據(jù)和反饋表明，《藏海傳》與《盜墓筆記》系列在傳播實(shí)踐中成功探索了國(guó)產(chǎn)IP出海的“轉(zhuǎn)譯密碼”，而且正在國(guó)際市場(chǎng)復(fù)刻量子泛娛在國(guó)內(nèi)已然驗(yàn)證過(guò)的IP生態(tài)打法——十余年的深度運(yùn)營(yíng)、矩陣化內(nèi)容開發(fā)以及持續(xù)的情感紐帶和交互場(chǎng)景創(chuàng)新，正將《盜墓筆記》系列打造為全球流行文化語(yǔ)境中的顯著符號(hào)。

某種意義上，這僅僅是序章。

如果說(shuō)《盜墓筆記》的IP生態(tài)成績(jī)是響徹四方的序曲，那么量子泛娛正在譜寫的，則是一組波瀾壯闊的交響樂(lè)。獺獺文化、芫萊文化、千禾星搖等七大廠牌，如同各具音色的聲部，同頻共振，合奏出中國(guó)IP的多元與活力。它們的協(xié)同并進(jìn)，在為中國(guó)文化注入新的旋律，要讓東方故事的聲音，更清晰、更有力地回響在全球文化的殿堂。