最藝術米蘭冬奧營銷榜，蒙牛做到了兩個唯一，直接封神

被譽為“最藝術冬奧”的2026米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會，正在刷新多項新高：

就連意大利網友設計的營銷海報，都美出了天際，經典意大利美食+運動小人+意式幽默，令全球網友嘖嘖稱奇。

【收視狂潮，品牌激戰】中國總轉播臺收視率飆漲206%（2.5-2.8），觀看人次破億，蒙牛、淘寶、李寧、安踏、TCL、寶潔、立白等20余家品牌高頻亮相，廣受關注。

【中國軍團，全球閃耀】蒙牛、阿里巴巴、TCL組成奧林匹克全球合作伙伴軍團，將中國乳品、中國AI、中國大屏向全球展示與服務，組成中國力量在世界舞臺的又一方陣。

賽場之內，運動員爭的是0.01秒；賽場之外，品牌競技正酣，誰滑出了漂亮的弧線？秒針營銷研究院發布的《2026米蘭冬奧初階段品牌數字資產榜》新鮮出爐：

中國乳業首家且唯一的奧林匹克全球合作伙伴（TOP）蒙牛，登頂品牌數字資產榜第1，是冬奧贊助商中唯一把“中國年+冬奧”深度融合的品牌，以“要強”精神破壁，實現社交聲量、社交互動量、品牌口碑全面領跑。

頂級贊助商扎堆，蒙牛憑什么率先出圈？要強又如何擊穿14億國人心智，成為本屆冬奧營銷爆款？

冬奧營銷“競逐圖譜”

蒙牛《開幕》全網爆款

唯一“中國年+冬奧”融合

蒙牛領跑的身后，是這屆冬奧營銷50+品牌激戰，精彩紛呈：

可口可樂：把奧運變成公共記憶

作為連續贊助奧運近百年的品牌，可口可樂30秒TVC主打“每一次刷新，都為下一次沖刺”，同時在意大利三地同步推出“The Peak”快閃體驗空間，游客可親手舉起冬奧火炬合影。

阿里云：普通人成為冬奧創作者

阿里云攜手米蘭奧組委，發起全球首個官方奧運粉絲AIGC互動項目，精選出100幅AI創作，融合打造奧運史上首部AIGC數字藝術作品《YOUR EPIC VIBE》。不僅開幕式全球首秀，隨后還被奧林匹克博物館永久收藏。

蒙牛：攜手張藝謀導演團隊二度《開幕》

繼巴黎奧運會，蒙牛再度攜手張藝謀導演團隊推出冬奧《開幕》主題片。將冬奧、中國年與品牌“要強”精神三者合一，通過中國剪紙與冰雪運動巧妙結合，剪紙刻畫出冰雪運動，雕刻成中國年的窗花，將中國“春”投射到冬奧全球舞臺。谷愛凌、肖戰、賈玲、易烊千璽四大頂流同屏，實現“中國年+冬奧”雙重共鳴。

《開幕》上線后，引發全民強烈共鳴，瞬間成為多個平臺爆款，朋友圈刷屏，“開幕還得看張藝謀”瞬間沖上熱搜前十，“張藝謀中式美學給世界億點震撼”、“用中國剪紙打開米蘭冬奧”等7個熱搜連續上榜，成為冬奧會開幕式前后，聲量與熱度最高的話題，蒙牛也成為最受矚目與熱議度最高的品牌。

鏡頭之外，蒙牛還將中國乳品第一次送進了境外冬奧村，這是中國乳業首次為境外冬奧會提供服務，也將中國年的喜慶帶給全球運動員和友人。

秒針榜單還揭示，蒙牛不止是在米蘭冬奧會開幕前后霸榜，而是在2026年1.1-2.7（開賽），整個周期中，社交聲量、社交互動量、品牌口碑持續爆發，累積成品牌數字資產榜TOP1。

深究蒙牛霸榜背后，不免令人驚嘆其戰略和打法的獨特性：是所有冬奧贊助商中唯一把“中國年+冬奧”完美融合的品牌；在情感和社會議題上，亦是唯一讀懂國人情緒與行為，并與之產生深度共鳴的品牌。

解碼蒙牛“如何霸榜”

“中國年+冬奧”雙線增效

情感場景雙占領

評估品牌冬奧營銷整體質量與效果，秒針營銷研究院通過更全面的社交聲量、社交互動量、品牌搜索、品牌口碑四個維度，構建了一套品牌與消費者雙向共赴評估模型。蒙牛的霸榜也詮釋了其“被看見→被討論→被尋找→被信賴”的全鏈路心智歷程。

1）精神破壁：從奧運贊助商到“要強”精神傳遞

1999年從內蒙古大草原一間民房起步的蒙牛，從草原牛到中國牛再到世界牛，27年一路走來是其“要強”精神的天然注腳，這與奧林匹克“更快、更高、更強——更團結”的精神高度契合。

自2019成為全球首個乳業奧林匹克全球合作伙伴(TOP)，蒙牛的奧運營銷敘事格局，從未僅停留在自己身上，也未停留在賽事曝光的淺層，而是將奧運精神、品牌要強基因、中國人的要強合一，向全球傳遞“要強”精神的內核。

從2024巴黎奧運會《開幕》象征中國乳品的白色巨幕，融合中國民族文化呼麥與皮影戲，藝術投射出中國人要強的身影；到2026米蘭冬奧會再度《開幕》，中國剪紙、窗花刻畫出“骨子里要強的中國人讓世界看見”，蒙牛始終延續向國人與世界展示民族文化與要強風采。

在《開幕》的敘事中，蒙牛不僅歌頌中國健兒的拼搏精神，也致敬每一位平凡大眾“不斷要強”，通過谷愛凌、肖戰、賈玲、易烊千璽等不同賽道的要強代表，實現從品牌到全民及全球聯歡的情感共鳴，陪伴每一位平凡人從中國年到冬奧，從運動到生活，從營養到精神“共同更強”。

2）場景伴隨：“中國年+冬奧”，要強情緒獨占

戰略打法上，蒙牛具有前瞻性，將全球首家乳業奧林匹克全球合作伙伴(TOP)獨一身份，結合冬奧恰逢中國年，轉化為蒙牛獨特打法——“中國年+冬奧”，陪伴億萬大眾過新春、看冬奧。

【《開幕》點燃全民情緒】熱度、播放、話題量等多指標新高

蒙牛再度攜手張藝謀導演團隊為冬奧《開幕》，率先點燃全民“中國年+冬奧”雙重情緒，贏得億萬網友共鳴與好評。如網友評論“被吸引！被震撼！太棒了！”，“中國紅在哪里，要強就在哪里，一起共赴冬奧之約”。

這不僅登上多個話題熱搜，破圈體育文化、商業營銷、大眾娛樂等多個圈層，也被眾多主流媒體報道和肯定。截至2.14，單單微博平臺熱搜話題累計總閱讀量就近30億，討論量近千萬，且數據還在持續上漲，可估算全網全平臺相關話題量和總曝光量雙雙破百億。

隨后解鎖的谷愛凌、肖戰、賈玲《開幕》幕后拍攝花絮和名場面，在粉絲圈層繼續發酵，贏得千萬粉絲的喜愛，也傳遞出蒙牛溫暖陪伴的一面，情感進一步深化。

【賽中持續陪伴共情】不追金牌，力挺“骨子里的要強”

相對其他品牌追金牌，諧音梗玩“制勝”，主打蹭熱度助威，甚至貼臉蒙牛廣告“借光”。蒙牛自2 月7日開賽起，全程陪伴中國健兒，不唯金牌、不制造壓力，推出谷愛凌為代表的支持短片，傳遞“你無論勝負都要強，無論你輸贏都敬你”，致敬每一位拼盡全力的運動員。

尤其在谷愛凌首戰意外摔倒后依然“頂住壓力”摘下銀牌，蒙牛即時送上力挺“再戰”（一招一式，皆是對極限的叩問；不餒不棄，下一場再戰），贏得網友點贊。而谷愛凌“我每次能在難的情況下落地，我就是一個能頂住壓力的人”的精神，也將彼此“骨子里的要強”詮釋的淋漓盡致，感動和激勵了很多人。

無論是谷愛凌，還是短道速滑等中國健兒取得怎樣的成績，賽場內外，蒙牛始終默默支持不搶風頭。有網友評論，賽程過半，蒙牛做了一件看起來“反營銷”的事：在贏的時候退后半步，在輸的時候卻即時站在身邊，真正的“奧運贊助商大家風范”。

3）口碑閉環：落地“添”金體驗，品質贏得贊譽

“中國年+冬奧”的雙重歡聚，蒙牛并沒有僅停留在情感祝福上，而是落地為全民可參與、可觸摸、可體驗的“接冬奧彩頭”。早在2月5起，蒙牛“彩頭仙官”王小利就聯動冬奧主題，派送吉祥物徽章、冰雪運動禮包等福利，讓億萬消費者在真實的春節場景中，共享冬奧激情與“彩頭”。

隨著冬奧開啟觀賽掀熱潮，消費者參與的熱情也進一步被點燃，除了線上四大電商平臺GMV不斷飆漲；此前已在線下全國鋪開的“真金彩頭”活動，也迎來了新一波全國消費者打卡體驗高峰。

在社交平臺上，有消費者自發曬出喝蒙牛看冬奧同框照片，以及手提蒙牛馬年禮盒走親訪友。由此可見，蒙牛不僅成為“中國年+冬奧”消費與禮贈的重要選擇，更在真實的用戶體驗中，收獲了扎實的良好口碑。

在產品品質上，作為中國乳業歷史上首次為境外奧運會提供餐飲服務。蒙牛送進冬奧村的三款產品——全脂純牛奶、0乳糖簡酸奶、黃油，受到了全球運動員的喜愛。一位歐洲運動員在采訪中說“蒙牛的這款零乳糖酸奶太適合我了，我本身乳糖不耐受，這個酸奶完美解決了這個問題，而且味道也很好。”這無疑是對中國乳品與中國品質的最高褒獎。

回看，蒙牛整個冬奧營銷戰役，從要強精神破壁，到“中國年+冬奧”情緒與場景雙共鳴，再到消費者參與體驗、品質保障口碑閉環，完整走過了“被看見→被討論→被尋找→被信賴”的用戶沉淀歷程。這不僅成為蒙牛在榜單上登頂的強力支撐，也助力其在春節&冬奧期間各大電商平臺GMV環比增長50%，成為“品銷效”全域增長的品牌典范。

冬奧營銷“強者啟示”

從出圈到方法論

蒙牛做對了三道題

蒙牛2026米蘭冬奧營銷的成功和出圈，也為行業樹立了體育營銷的新典范：從2024巴黎奧運會到2026米蘭冬奧會，蒙牛之所以能在榜單上持續領跑，核心在于其不止是一次熱點伴隨，更不止于一次賽事曝光logo露出。這份成績，不僅是預算合理規劃的勝利，更是前瞻戰略、內容共情、品牌價值三位一體，長期主義奔跑的勝利。

1）前瞻戰略：節點融合，而非單點沖擊

冬奧營銷的關鍵，不在于搶到一個賽事節點，而在于是否能將賽事節點納入品牌年度傳播節律。大多數品牌把冬奧當成15天的賽事傳播，而蒙牛是唯一把“中國年+冬奧”兩個節點深度融合，兩條線完美聯動的品牌。這一戰略起點，跳出了體育事件的單一范疇，放到了更大的“過春節+看冬奧”社會議題中來，這奠定了其登頂TOP1的高度與基石。

2）內容共情：情感價值，而非logo曝光

從《開幕》中國剪紙與冰雪運動結合，到賽中的常情伴隨，再到聯動落地“接冬奧彩頭”、看冬奧“添”金全民參與，這一整套創意內容和社會共創，蒙牛可謂唯一共情國人情緒與行為，懂得消費者心理和行為的品牌，蒙牛也實現了“中國年+冬奧” 1+1>2 的傳播增效。

3）品牌價值：長期資產，而非一次爆發。

品牌長期堅持的格局與愿景，決定了品牌走向的高度。蒙牛始終擔當起中國民族企業責任，通過全球敘事講好中國故事，讓“骨子里要強的中國人 讓世界看見”。作為乳品國家隊，不僅持續創新高品質奶品，服務全球用戶營養與健康，也在冬奧會的世界舞臺，為中國乳品贏得了信賴。作為全球乳業首個奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛還主動肩負起中國力量聚合，連續二屆舉辦“中國之夜”，推動中外體育文化國際交流合作，展開世界文明對話。

此刻，我們理解，《開幕》中一張紅色剪紙飛躍山海，在米蘭雪地上投射出巨大的“春”字時，蒙牛正以更開闊的品牌格局，完成的不僅是一次成功的冬奧營銷，更是一次生動的文化外交與全球敘事。

結 語

米蘭的雪還在下，賽場內運動員激戰正酣，榜單上的品牌競技也未完待續。

但有一件事已確定：蒙牛的領跑，不是突然爆發，而是27年“要強”的長跑。從草原到世界，從巴黎到米蘭，從“亮相”到“深耕”——

蒙牛完成了民族文化全球輸出、產品品質世界輸出、品牌價值國際輸出的三重攀升；“中國紅”正在被世界看見，也開始被世界認同。

【數據說明】

1-收視率來自官方電視臺公開數據

2-榜單數據來自秒針營銷研究院發布的《2026米蘭冬奧初階段品牌數字資產榜》

3-其他數字來自第三方監測平臺數據趨勢