從“熱梗制造機”到“年味新?lián)?dāng)”，康師傅冰紅茶做對了什么？

作為春節(jié)的“氛圍擔(dān)當(dāng)”，花燈寓意著團圓美滿，也點亮了人們對新年的美好期盼。臨近春節(jié)，各地花燈陸續(xù)亮起，#彩燈一亮年味就有了#話題更是沖上微博熱搜榜第三。

在一片喜慶的節(jié)日氛圍中，哈爾濱、西安等地空降的“披風(fēng)版”康師傅冰紅茶巨型花燈，憑借極具辨識度的霸氣造型脫穎而出，迅速成為年輕人的打卡新寵。

值得一提的是，這個出圈的“披風(fēng)版冰紅茶”形象并非品牌奇想，而是源于網(wǎng)上的一個熱梗。康師傅冰紅茶主動接梗，用一場充滿年味的“雙向奔赴”告訴消費者：康師傅冰紅茶，為你而來。

1

緣起：用戶玩梗“加冕”，

冰紅茶這次真的“為你而來”

在年輕人的語境里，康師傅冰紅茶自帶一種開放、好玩的“熱梗體質(zhì)”：從“多接觸接觸上流社會”的調(diào)侃，到“誤闖天家”的趣味解讀，再到“冰紅茶文學(xué)”的興起——這瓶國民飲料，因其夠好喝、夠好玩、夠痛快的特質(zhì)，備受網(wǎng)友青睞。

而今年最出圈的，莫過于那句“我知道你為了什么而來”。披風(fēng)版冰紅茶配上霸氣的BGM和高能特效，將使命感和熱血感直接拉滿，在短視頻平臺迅速走紅。

腦洞大開的網(wǎng)友們集體玩梗，將康師傅冰紅茶融入這一名場面：拉開冰箱門，字幕浮現(xiàn)；鏡頭一轉(zhuǎn)，電閃雷鳴，“披風(fēng)版冰紅茶”C位登場。評論區(qū)里，“誰言茶族無大帝”、“冰紅俠”等玩梗互動刷屏，熱鬧得像提前過年。相關(guān)創(chuàng)意內(nèi)容被瘋狂轉(zhuǎn)載，多條視頻獲得數(shù)百萬點贊。

這場自發(fā)狂歡的背后，實則是年輕用戶用自己熟悉的話語體系，對陪伴已久的國民飲品完成了一次情感加冕。

面對這份喜愛與認同，康師傅冰紅茶選擇在春節(jié)這個最具儀式感的時刻，給出最真誠的回應(yīng)——主動奔赴消費者，讓“披風(fēng)版冰紅茶”照進現(xiàn)實，為熱梗加滿年味。

2

落地：

巨型花燈空降多城，融入在地年味

從線上狂歡，到線下落地，中間往往隔著巨大的執(zhí)行鴻溝。如何打破次元壁，讓“冰紅茶為你而來”變成一種可觸摸的真實體驗？

康師傅冰紅茶的破題思路很清晰，尋找一個兼具年味儀式感與社交貨幣屬性的超級載體——燈會

作為春節(jié)傳統(tǒng)民俗的重要載體，燈會具備強大的聚客能力與情感濃度，它既承載著國人對團圓歡慶的向往，更是當(dāng)下年輕人打卡、分享的天然流量入口。

康師傅冰紅茶敏銳捕捉到這一點，在哈爾濱、西安、自貢等多座城市落地主題花燈，以“一城一年味”的差異化策略，讓“披風(fēng)版冰紅茶”真正融入各地的春節(jié)語境。

• 哈爾濱這一站，是震撼的“巨型冰燈”。在冰雕密集的中央大街，身披冰晶披風(fēng)不僅融入了哈爾濱的冰雪童話，也生動詮釋了品牌的“冰力十足”，更激發(fā)了游客們的互動熱情——人們紛紛站在冰燈前，手持康師傅冰紅茶與之“干杯”，或者合影，這一刻“冰爽痛快”直接被具象化了。

• 在古都西安，大唐芙蓉園內(nèi)的巨型康師傅冰紅茶花燈換上了唐風(fēng)云紋披風(fēng)，不僅增添了節(jié)日的瑞氣祥和氛圍，更實現(xiàn)了“傳統(tǒng)花燈+現(xiàn)代品牌”的完美融合。夜色到來，康師傅冰紅茶花燈與盛唐的繁華景象相得益彰，讓“為你而來”多了一份穿越千年的豪邁。

• 在自貢，這場“奔赴”被賦予了更深厚的文化內(nèi)涵。作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，自貢燈會本就是年味的“頂流”。而康師傅冰紅茶以流光溢彩的花燈為載體，巧妙融入蓋碗茶、熊貓、竹椅、自貢恐龍與鹽晶等四川在地文化符號：熊貓悠哉泡著“茶浴”，恐龍頭頂鹽晶欣然而至，連同康師傅冰紅茶標(biāo)志性的披風(fēng)一同點亮夜色，將紅火的年味、巴適的生活與川潮新韻演繹得淋漓盡致。

線下人氣爆棚，線上聲量同樣沸騰，截至目前，抖音#冰紅茶為你而來#話題已超11.4億次播放。當(dāng)游客被這些巨型花燈吸引，自發(fā)擺出同款姿勢合影時，這已超越了簡單打卡，成為“流行文化”與“傳統(tǒng)年俗”的奇妙共振。每一次鏡頭下的定格與互動，既是人們對傳統(tǒng)年俗魅力的打call，更是對品牌發(fā)自內(nèi)心的認可與喜愛。

據(jù)了解，“披風(fēng)版冰紅茶”巨型花燈還將奔赴多座城市，點亮更多人的新春記憶。

3

共創(chuàng)：新年康with me，加康加年味

今年是康師傅飲品「加康加年味」的第五年，品牌主張也迎來了全新升級——「新年康 with me，加康加年味」。

在品牌新春賀歲片中，賈冰與范丞丞演繹了一個笑中有淚的父子故事。以「新年康 with me」的陪伴為「加康加年味」寫下新的注解——愛是雙向奔赴，是父母與子女一起共同創(chuàng)造的美好記憶。

而“冰紅茶為你而來”新春燈會，不僅為春節(jié)增添了濃濃年味，也是一次溫暖的邀約——這個春節(jié)，與親朋好友在光影中相遇，一起打卡互動，一起“康 with me”，將新年的團圓與歡慶，共同嵌入人們的記憶深處。

無論是線下的創(chuàng)意落地，還是線上的情感敘事，康師傅飲品始終選擇傾聽、共情與陪伴用戶。這份誠意，讓用戶從被動的接受者，躍升為年味意義的共同書寫者。品牌與用戶的關(guān)系，也從單向輸出演進為平等的邀請與共創(chuàng)。

對于渠道而言，這種變化同樣務(wù)實：花燈現(xiàn)場帶動周邊終端消費，終端門店通過主題陳列與堆頭承接流量，讓內(nèi)容熱度轉(zhuǎn)化為銷量。線上情緒、線下體驗與終端動銷形成閉環(huán)，讓一次熱梗完成“傳播一參與一轉(zhuǎn)化”的完整路徑。

當(dāng)品牌成為用戶春節(jié)互動的一部分，康師傅冰紅茶便超越了飲料本身，成為一種承載春節(jié)共同記憶、傳遞年味的情感載體。這場由用戶共創(chuàng)激發(fā)的品牌主動奔赴，不僅讓熱梗真正落了地，也為全國終端實實在在地“加”上了春節(jié)紅利。

4

總結(jié)

這個春節(jié)，康師傅冰紅茶用實際行動向行業(yè)演示了“雙向奔赴”的真實力量。也讓行業(yè)看到，百億大單品保持年輕的關(guān)鍵，不是刻意做年輕化宣言，而是發(fā)自內(nèi)心地主動關(guān)注、理解、奔赴消費者，與他們進行平等的溝通，成為共造歡樂、共造年味的同路人。

只要始終活在年輕人的熱愛里，經(jīng)典便永遠年輕。畢竟，誰會拒絕一個有趣、會接梗、愿意陪你玩在一起的“搭子”呢？

最后，在新春到來之際，「新經(jīng)銷」特別為大家整理了各地“冰紅茶為你而來”花燈上線時間，歡迎大家來現(xiàn)場，和康師傅冰紅茶一同點亮年味！

哈爾濱站(上線時間2026.1.1

黑龍江省哈爾濱市道里區(qū)中央大街與端街交叉口芭米莉面包店旁芭米莉

西安站(上線時間2026.1.16)

大唐芙蓉園·長安燈會陜西省西安市雁塔區(qū)曲江新區(qū)芙蓉園路99號大唐芙蓉園龍門山河處大唐芙蓉園

自貢站(上線時間2026.1.24）

自貢國際恐龍燈會四川省自貢市大安區(qū)東鹽都大道中華彩燈大世界游客集散廣場中華彩燈大世界

南京站(上線時間2026.1.26）

第40屆中國·秦淮燈會江蘇省南京市秦淮區(qū)夫子廟白鷺村1號白鷺洲萬事大集中國秦淮燈會白鷺洲展區(qū)(白鷺洲公園)

廣州站(上線時間2026.2.10）

2026年粵港澳大灣區(qū)燈會廣東省廣州市南沙區(qū)港灣街道水橋街107號粵港澳大灣區(qū)燈會應(yīng)急出口旁2026粵港澳大灣區(qū)燈會

杭州站(上線時間2026.2.15）

錢王祠陌上花開·迎春花事浙江省杭州市上城區(qū) 南山路錢王祠路11號錢王祠錢王祠

洛陽站(上線時間2026.2.17）

神都上元燈會洛陽市洛龍區(qū)王城大道281號 隋唐城遺址植物園隋唐城遺址植物園