從一臺晚會到行業(yè)盛會，總臺“劇晚”4.0如何樹立新標(biāo)桿？

全新升級的CMG中國電視劇年度盛典，在進(jìn)入第四個年頭之后，正進(jìn)一步完成對自身品牌價值與行業(yè)影響的梳理與強(qiáng)化；同時，作為行業(yè)重要標(biāo)桿活動，盛典還在持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與創(chuàng)新，并搭建外部溝通與多元價值共創(chuàng)的新渠道，表現(xiàn)出總臺對電視劇行業(yè)發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

來源：廣電頭條—視聽快評

對于電視劇行業(yè)來說，每年大年初一播出的CMG中國電視劇年度盛典，讓這個日子有了獨(dú)特的意義。這場旨在展現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展歷程與成果的盛典，歷經(jīng)過去三年的發(fā)展與傳播，已經(jīng)成為如今行業(yè)重要的標(biāo)桿與內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)向，也因此被行業(yè)內(nèi)外稱為總臺的“劇晚”。

今年的“劇晚”依然延續(xù)著傳播熱度與討論度，連續(xù)四年全國同時段節(jié)目收視第一，全網(wǎng)熱搜熱榜 280+，全網(wǎng)各平臺TOPIO高位熱搜 50+，全網(wǎng)話題閱讀量 超41億，全網(wǎng)視頻播放量超3億。而更值得關(guān)注的或許是，走入第四個年頭的CMG中國電視劇年度盛典，以自我革新的態(tài)度推進(jìn)著諸多變化。

比如，今年的盛典第一次走出北京，在廣東珠海舉辦；同時，活動也不只是一場晚會的錄制，而是由系列活動組成的行業(yè)盛會。如果你在今年1月27日到29日這三天來到珠海，你會發(fā)現(xiàn)這個城市到處都有中國電視劇的元素，珠海大劇院“盛世國樂”的音樂會座無虛席、掌聲陣陣；總臺熱播大劇主創(chuàng)的見面會，除了從業(yè)人員還吸引了諸多當(dāng)?shù)鼐用竦綀龌樱簧踔寥绻蚩ó?dāng)?shù)鼐包c(diǎn)香山云道，很可能偶遇一批影視工作者們正在采風(fēng)。

而在如此新鮮又生機(jī)勃勃的景象背后，全新升級的CMG中國電視劇年度盛典，在進(jìn)入第四個年頭之后，正進(jìn)一步完成對自身品牌價值與行業(yè)影響的梳理與強(qiáng)化；同時，作為行業(yè)重要標(biāo)桿活動，盛典還在持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與創(chuàng)新，并搭建外部溝通與多元價值共創(chuàng)的新渠道，表現(xiàn)出總臺對電視劇行業(yè)發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

交流課、廣告屏與文旅團(tuán)，

CMG中國電視劇年度盛典的三重“升級”

過去一年，影視劇行業(yè)仍處于重要的市場變革期。一方面，電視劇品質(zhì)不斷升級，帶動劇集收視大盤穩(wěn)步向好，根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，去年累計收視總規(guī)模2505億人次，同比上漲9.0%；電視劇播出與收視比重在各類節(jié)目中位列第一，收視比重連續(xù)四年保持在30%以上，展現(xiàn)出電視劇領(lǐng)域強(qiáng)勁的市場活力與穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)。而根據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)，央衛(wèi)視全年播出首輪劇217部，首輪上星長劇42%由央視首播，推出了一批兼具思想性、藝術(shù)性與觀賞性的精品劇集，如《沉默的榮耀》打破CCTV-8近三年收視紀(jì)錄，平均收視率破4%，《六姊妹》《灼灼韶華》《生萬物》等多部劇集收視破3%。

但另一方面，長劇集也面對更普遍的外部競爭，如何進(jìn)一步激活觀劇愿望、呼喚觀眾情懷并兌現(xiàn)更多元價值，成為行業(yè)必修課。而從這個層面，可以更好地理解為什么會有從一天晚會到三日盛會的“升級”，具體到如何切實(shí)解決行業(yè)問題、可以認(rèn)為今年的盛典旨在發(fā)揮交流課、廣告屏與文旅團(tuán)三重功能。

“交流課”是對內(nèi)，通過舉辦“灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)沙龍”和“電視劇大師課”，促進(jìn)行業(yè)專家與從業(yè)者的交流，推動行業(yè)精品化的進(jìn)一步發(fā)展，前者邀請業(yè)界專家共同對話，對行業(yè)全年發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了深度剖析并提出前沿思考；“大師課”則邀請了《沉默的榮耀》總編劇盧敏和著名編劇、導(dǎo)演、監(jiān)制，長信傳媒創(chuàng)始人郭靖宇，帶來干貨滿滿的創(chuàng)作分享。從內(nèi)容創(chuàng)作到產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，盛典這堂“交流課”與行業(yè)共享前沿視角與創(chuàng)作經(jīng)驗，更成為從業(yè)者交流對話的重要平臺。

“廣告屏”是對外，通過“盛世國樂——CMG第四屆中國電視劇年度盛典珠海音樂會暨盛典系列活動啟動發(fā)布”“總臺電視劇主創(chuàng)見面會”等活動，帶觀眾重回共情時刻，塑造電視劇的廣泛認(rèn)同，其中“盛世國樂”以一系列經(jīng)典影視音樂為主線，通過音符為媒介激活觀眾情懷與認(rèn)同；后者則邀請《沉默的榮耀》《護(hù)寶尋蹤》《六姊妹》《老舅》《紅石榴餐廳》等總臺熱播大劇主創(chuàng)到場，分享幕后創(chuàng)作的動人瞬間與難忘故事，讓觀眾得以全方位感受總臺精品劇集的創(chuàng)作實(shí)力與獨(dú)特魅力。

“文旅團(tuán)”是進(jìn)一步的價值升級，通過“影視工作者珠海主題采風(fēng)”等活動，讓更多地區(qū)加入“電視劇+文旅”的價值共創(chuàng)，而這也是今年盛典走出北京的重要使命與責(zé)任擴(kuò)容。通過此次盛會，珠海也得以向全國展示自身風(fēng)采，充分打開這座改革先鋒城市在“敢為天下先”之外的更多側(cè)面，當(dāng)《紅石榴餐廳》劇組給現(xiàn)場端上一盤盤年味十足的海味佳肴，觀眾們會得以了解這背后的以“一條魚”撬動經(jīng)濟(jì)升級的“年魚經(jīng)濟(jì)”；多位影視工作者們深度探訪珠海，灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)沙龍圍繞灣區(qū)影視發(fā)展的討論，更進(jìn)一步推動著珠海影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三重“升級”的背后，可以看到盛典在行業(yè)變革期所具有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在保持高規(guī)格、強(qiáng)陣容、精神引領(lǐng)的優(yōu)勢的同時，進(jìn)一步豐富活動內(nèi)涵與價值，賦能產(chǎn)業(yè)的高價值發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力的提升；這場屬于全體電視劇人和觀眾的盛會，也在價值與內(nèi)涵擴(kuò)容中實(shí)現(xiàn)了節(jié)目品牌的進(jìn)化。

產(chǎn)業(yè)賦能、文旅融合，

“影視+”時代迎來“劇晚經(jīng)濟(jì)”

走出北京、落地珠海，今年的“劇晚”開啟了“央地共創(chuàng)”、推動影視文旅融合發(fā)展的新里程。

從合作效果看，作為國家級文藝品牌，CMG中國電視劇年度盛典的落地，確實(shí)為珠海當(dāng)?shù)刈⑷肓诵碌摹坝耙?”發(fā)展活力。

首先從影視產(chǎn)業(yè)本身來看，一是最直觀的，就是以影視行業(yè)流量帶動了珠海當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)烈反響，憑借一系列活動形成了全民參與、共建共享的良好氛圍，從“盛世國樂”啟動儀式到采風(fēng)活動，從主創(chuàng)見面會到“電視劇大師課”，珠海市民全程關(guān)注、積極參與，尤其不只是對明星云集的主創(chuàng)見面會感興趣，盧敏和郭靖宇兩位帶來的“電視劇大師課”也座無虛席、氛圍熱烈，表現(xiàn)出以影視賦能城市文化的可行性。

二是為灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展搭建國家級交流合作平臺，其中產(chǎn)業(yè)沙龍匯聚業(yè)內(nèi)頂尖創(chuàng)作者、影視公司負(fù)責(zé)人，圍繞大灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展與地方資源優(yōu)勢展開了深入交流，參與盛典系列活動的多個播出平臺、制播機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人紛紛表示，后續(xù)會推出灣區(qū)專項內(nèi)容計劃，聚焦現(xiàn)實(shí)題材、灣區(qū)故事、海洋文化等方向，加大在珠海及大灣區(qū)的項目孵化、拍攝制作、宣發(fā)推廣投入。珠海當(dāng)?shù)匾沧プ∑鯔C(jī)擁抱新的城市發(fā)展與傳播空間，表示未來將規(guī)劃打造占地約2萬平方米的中短劇實(shí)景拍攝基地，進(jìn)一步助力珠海逐步實(shí)現(xiàn)從“取景地”向“產(chǎn)業(yè)地”的轉(zhuǎn)型躍升，走出“影視賦能城市”的堅實(shí)一步。

其次，“影視+”模式進(jìn)一步轉(zhuǎn)化的重要靶的就是文旅產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)星光效應(yīng)到經(jīng)濟(jì)效能的轉(zhuǎn)化。一方面是以“劇晚”盛典的傳播勢能，充分展示和融合珠海的城市元素，比如舞臺設(shè)計巧妙融入了港珠澳大橋、珠海漁女等地標(biāo)景觀，串聯(lián)鏡頭也頻繁展示本地更多的山海風(fēng)情，包括晚會流程中介紹的“年魚經(jīng)濟(jì)”等，都向觀眾勾勒出一幅美麗的海濱生活全景圖；另一方面，此次“劇晚”通過影視采風(fēng)等活動的開展，為行業(yè)與珠海的長期合作奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)，林永健、穎兒、聶遠(yuǎn)、王雷等多位影視工作者都加入了采風(fēng)活動，“打卡”港珠澳大橋、情侶路、香山云道等景點(diǎn)，感知珠海豐富的自然場景、深厚的歷史底蘊(yùn)與鮮活的時代風(fēng)貌。

“我都已經(jīng)想好這里能發(fā)生什么故事了。”不僅這些影視工作者們感慨不虛此行，他們的采風(fēng)體驗在“盛典之路”播出后也帶動了觀眾的更多興趣、并形成社交媒體討論。以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展與“影視+”模式為契機(jī)，今年的CMG中國電視劇年度盛典意在推動形成“影視賦能城市、城市滋養(yǎng)影視”的良性循環(huán)，更形成了一種以其傳播勢能實(shí)現(xiàn)多元價值共振的“劇晚經(jīng)濟(jì)”，以盛典為支點(diǎn)，搭建產(chǎn)業(yè)升級的重要平臺，撬動文旅融合的深度發(fā)展，凝聚城市發(fā)展的強(qiáng)大合力，由此彰顯了“劇晚”超越文藝內(nèi)容的新站位。

“專題+文藝”，

構(gòu)建內(nèi)容一體化表達(dá)

這種充分激活價值的思考，也表現(xiàn)在本屆活動最后一天的“劇晚”中，通過觀看體驗提升與價值深入，讓今年的“升級”完成最后一環(huán)——用一場真正“好看”的晚會助力行業(yè)的傳播與大眾認(rèn)知。盛典最震撼的一幕，當(dāng)屬圍繞《沉默的榮耀》展開的特別設(shè)計，當(dāng)吳石將軍、何遂先生的后人將承載著先輩家國情懷的《長江萬里圖》武漢段復(fù)制件交到飾演吳石將軍的于和偉手中，當(dāng)吳石將軍、何遂先生、朱楓烈士、楊靖宇將軍、馬萬祺先生、何賢先生、陳寶倉將軍、聶曦烈士、趙一曼烈士的后輩們齊聚舞臺，齊聲共愿"山河無恙，家國團(tuán)圓"，他們對英雄先烈的致敬讓許多臺下觀眾熱淚盈眶。這種藝術(shù)上的高完成度，讓今年盛典“致敬英雄”的專題更加深入人心；而以此為主線構(gòu)建起來的文藝內(nèi)容，更具可看性也更加深入，與今年盛典的整體升級完成呼應(yīng)。

“專題+文藝”的形式是今年“劇晚”的一大亮點(diǎn)，不同于一般盛典，整臺盛典以“致敬英雄”為主題主線，串聯(lián)起具體的文藝節(jié)目。節(jié)目與榮譽(yù)頒發(fā)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，以統(tǒng)一主題下的一體化表達(dá)，完成行業(yè)的整體發(fā)聲。

以特別節(jié)目《幕后同光》為例。“致敬英雄”在今年盛典有著多重意義，除了致敬為國家解放、民族獨(dú)立拋頭顱、灑熱血的先烈，也致敬以匠心打磨精品力作、感動萬千觀眾的幕后英雄，他們是傳遞英雄敘事的基石，也是傳承英雄精神的當(dāng)代群像。《幕后同光》就成為這一重意義的敘述者，節(jié)目請上了一群劇組的美術(shù)指導(dǎo)、車管制片、造型設(shè)計、道具組長們，這些行業(yè)“螺絲釘”默默無聞的全情投入，詮釋著電視劇人的責(zé)任與熱愛，進(jìn)一步與此前剛剛頒發(fā)的年度幕后榮譽(yù)完成內(nèi)在精神的互文，也讓觀眾進(jìn)一步認(rèn)識到這些榮譽(yù)所代表的貢獻(xiàn)和來之不易。

如此兼具表達(dá)與可看性的內(nèi)容，也讓盛典進(jìn)一步成為重要的傳播陣地。這是總臺“劇晚”走到第四年的再成長，當(dāng)這一盛典品牌成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的重要旗幟與風(fēng)向標(biāo)，如何進(jìn)一步擴(kuò)大影響，與觀眾形成更深度的共鳴，此次創(chuàng)新發(fā)揮著重要作用。

本屆盛典上，中央廣播電視總臺與最高法影視中心、最高檢影視中心、公安部新聞傳媒中心等單位，北京、上海、江蘇、浙江、湖南、廣東六家省級廣播電視臺，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、咪咕等視頻平臺，中國電視劇制作中心有限責(zé)任公司、正午陽光、華策影視等頭部制作機(jī)構(gòu)的32位代表共同啟動“十五五”精品電視劇創(chuàng)作計劃。這代表電視劇行業(yè)承擔(dān)起在未來的文化事業(yè)中的責(zé)任，不僅在相關(guān)節(jié)點(diǎn)承擔(dān)宣傳功能，更要以新質(zhì)生產(chǎn)力進(jìn)一步升級制作水準(zhǔn)與價值表達(dá)。

每一年都在推進(jìn)創(chuàng)新升級的CMG中國電視劇年度盛典，將在未來持續(xù)凝聚行業(yè)力量、引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)作，以“十五五”規(guī)劃為指導(dǎo)，通過更多電視劇精品力作奏響新時代文藝工作的前進(jìn)號角。而通過盛典這一平臺，總臺和廣大文藝工作者持續(xù)深化對話，持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)新升級“劇晚”，為中國電視劇創(chuàng)作樹立價值導(dǎo)向、美學(xué)標(biāo)桿與精神坐標(biāo)，在影視產(chǎn)業(yè)加速變革的當(dāng)下，助推更多讓觀眾共情共鳴的時代精品，在新的一年與觀眾見面。