山東
看電影、賞演出、觀賽事……新春佳節(jié)，一場場熱氣騰騰的文體盛宴輪番上演，勾勒出一幅幅生動的節(jié)日圖景，點燃了新年消費市場的“一把火”。
今年春節(jié)檔，電影市場8部新片涵蓋喜劇、動畫、武俠、諜戰(zhàn)、科幻等類型，滿足了不同年齡段觀眾的觀影需求。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月22日17時59分，2026春節(jié)檔（2月15日—2月23日）檔期總票房（含預售）突破50億元，觀影人次破億。在超長假期、家庭觀影以及下沉市場潛力持續(xù)釋放等多重利好加持下，電影市場熱度不斷攀升。
正月初一，湖南長沙瀟湘青春影城人頭攢動。春節(jié)期間，這里被裝點得年味十足：入口處的大紅燈籠與中國結交相輝映，一輛復古花車上擺滿了晶瑩剔透的糖葫蘆，四周環(huán)繞著春節(jié)檔熱門影片的海報，吸引了不少觀眾駐足拍照。
充滿儀式感的“電影+年俗”場景，讓等待開場的觀眾李女士感到驚喜：“候場變得有意思了，感覺年的味道一下子就濃了起來。”
“我們不僅要在觀影環(huán)境上做文章，更要讓一張電影票‘活’起來。”影院經(jīng)理耿傳頌告訴記者，今年影院聯(lián)合商場推出了“票根經(jīng)濟”玩法。市民憑當日電影票根，可在商場內享受餐飲、體驗、零售等多個品類的專屬折扣。“我們希望觀眾走進來，不只是看一場電影，而是能在這里找到屬于春節(jié)的那份熱鬧和溫暖，讓一張票根成為撬動商圈消費的‘鑰匙’。”
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