北京
如果你錯(cuò)過(guò)了紅果短劇的保底政策，錯(cuò)過(guò)了抖音端原生短劇的流量扶持，不要遺憾了，最近，又一家巨頭，把腳踏進(jìn)了短劇的大門(mén)，那就是——微信。
從2月份開(kāi)始，微信視頻號(hào)啟動(dòng)第一期“原生短劇激勵(lì)計(jì)劃”，活動(dòng)將持續(xù)至2026年4月30日，也就是五一勞動(dòng)節(jié)之前。根據(jù)官方披露，此次激勵(lì)重點(diǎn)在廣告變現(xiàn)比例提升，最高可增加35%。
來(lái)，我們劃一下重點(diǎn)：
第一個(gè)重點(diǎn)，就是上架鏈路。也就是說(shuō)，必須是通過(guò)視頻號(hào)原生短劇鏈路上架，且審核狀態(tài)正常的劇目，才有效。開(kāi)通這個(gè)鏈路很簡(jiǎn)單，需要什么條件，走什么流程，我放在后面。
第二個(gè)重點(diǎn)，就是30天內(nèi)。以30個(gè)自然日作為一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期，計(jì)算劇集的有效播放量。也就是說(shuō)，它不是按月來(lái)統(tǒng)計(jì)的，而是你的劇集上架的那一天開(kāi)始算。這樣計(jì)算就比較公平，不用著急趕著月初的那幾天上架。
第三個(gè)重點(diǎn)，就是3000萬(wàn)，這個(gè)是激勵(lì)政策的門(mén)檻。在劇集上架后的30天內(nèi)，平臺(tái)要計(jì)算劇集的有效播放量是不是達(dá)到了這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)門(mén)檻。必須達(dá)到這個(gè)門(mén)檻，才有資格參與對(duì)應(yīng)的階梯獎(jiǎng)勵(lì)。
大家要注意一下，這個(gè)有效播放量是不含掛載，也不含投流加熱的。千萬(wàn)不要為了沖刺高一級(jí)的階梯獎(jiǎng)勵(lì)，瘋狂分銷(xiāo)，瘋狂投流，到最后可能會(huì)得不償失。
第四個(gè)重點(diǎn)，是流量券。就是這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)，不是以現(xiàn)金形式發(fā)放的，而是換算成平臺(tái)的加熱流量券，分配到機(jī)構(gòu)旗下綁定的自營(yíng)賬號(hào)，可以用它給自己的短劇進(jìn)行投流加熱。
注意，這個(gè)流量券的有效期是60天，過(guò)期不補(bǔ)。
下面，就是視頻號(hào)原生短劇的開(kāi)通流程，不管你之前有沒(méi)有開(kāi)通小程序，都可以輕松搞定。
要知道，微信有14億月活用戶，社交底子特別厚！原生短劇靠著朋友圈、微信群，就能輕松裂變傳播，轉(zhuǎn)化效果特別好，這是抖音、百度都無(wú)法復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。
就拿《盛世天下》來(lái)說(shuō)，它同時(shí)在好幾個(gè)渠道上線，結(jié)果視頻號(hào)原生渠道的留存率，比其他App高出40%，廣告轉(zhuǎn)化也多了35%，這差距可不是一點(diǎn)點(diǎn)。
這次微信放大招，強(qiáng)力扶持短劇，對(duì)內(nèi)卷嚴(yán)重的短劇創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)變現(xiàn)創(chuàng)收的好機(jī)會(huì)。
下面做個(gè)小調(diào)查：如果打開(kāi)微信就能輕松刷劇，你還會(huì)登錄別的平臺(tái)追劇嗎？歡迎評(píng)論區(qū)留言分享！
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