春節(jié)1600萬人涌入的古城，背后藏了兩家游戲大廠？

游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長，帶來的經(jīng)濟效益早已跨越了行業(yè)的壁壘，尤其是具有廣泛影響力的產(chǎn)品，已經(jīng)成為了現(xiàn)今全國各地文旅發(fā)展盛況中的重要助推力。

在今年春節(jié)的泉州，三七互娛就成為了一抹最不容忽視的“亮色”。春節(jié)期間，三七互娛與延趣游戲攜旗下《尋道大千》《時光大爆炸》和《叫我大掌柜》三款熱門游戲，與泉州文旅聯(lián)合開展了一場題為“簪花迎新，泉游好運”的大型聯(lián)動。

這次合作規(guī)模之大，在開元寺、真武廟和西街古巷等知名景點走街串巷，游客很容易就能注意到游戲里標志性的角色形象和互動打卡點，與泉州濃厚的古城氣息、熱鬧的新春出游景象融為一體。更有意思的是，這次聯(lián)動不僅覆蓋了大量線下地點，還配套在線上推出了復(fù)刻泉州的數(shù)字場景。

廣泛的用戶影響力和新穎的文化表達方式吸引了大量年輕人的關(guān)注，不僅得到了泉州文旅之聲、鳳凰周刊等官方及主流媒體的報道，也進一步為當?shù)貛砹舜倩钍袌鲂?yīng)：泉州文旅市場規(guī)模創(chuàng)下新高，而聯(lián)動詞條“來泉州簪花領(lǐng)好運buff”成為了本地春節(jié)期間的一大熱門話題，登上了各大社交媒體的熱搜榜。

在陀螺看來，這次多方合作促成的泉州文旅聯(lián)動的成功也并非偶然。最近幾年，三七互娛持續(xù)推出爆款游戲，實際上除了強韌的產(chǎn)品市場表現(xiàn)，這家華南大廠也已經(jīng)在以“游戲X文旅”為代表的跨界融合上給出了許多成功案例。泉州的聯(lián)動無疑又是一個值得我們深入剖析的典范。

線上+線下，“承包”一座千年古城

如今，游戲廠商在“游戲X文旅”上的挖掘越來越講究合作的深度與長時間跨度下的傳播效果。三七互娛也在這個過程中構(gòu)建出了一套以數(shù)字化為核心的文化表達和傳播思路，并且在不斷探索之中愈發(fā)成熟。

此番泉州聯(lián)動同樣借由數(shù)字化搭建起了有效的文化傳播鏈。尤其引人注目的，是他們打造了一個可以充分交互、與現(xiàn)實互通的“線上泉州”，為城市風物提供了豐富的線上展示入口。

游戲內(nèi)，《尋道大千》《時光大爆炸》和《叫我大掌柜》三款產(chǎn)品各自從不同視角，將輕度的內(nèi)容玩法與所提取的泉州文化符號相結(jié)合，讓玩家能在體驗過程中自然而然就感受到泉州地方與非遺文化之美。

例如《尋道大千》將江口碼頭、老君巖、文興渡石塔等經(jīng)典泉州地標融入游戲場景，把傳統(tǒng)建筑構(gòu)件“滴水獸”作為尋道新神獸，傳達送福納瑞的美好心愿的同時還為玩家提供對局中的好運buff。而《叫我大掌柜》推出了以非遺“南音”為靈感的“百鳥歸巢·凝音”角色定制皮膚。《時光大爆炸》則選擇了蟳埔簪花圍為切入點，在游戲中上線了相應(yīng)的主角形象。

游戲之外，三七互娛同樣注重利用互動性來強化文化的表達深度和沉浸感。這次泉州聯(lián)動，他們還上線了“泉游·好運地圖”，玩家從游戲內(nèi)入口、游客通過掃碼，就能進入好運地圖，并在游戲角色引導(dǎo)下“云游”泉州，通過解鎖、打卡、抽獎等游戲互動，去深入了解清源山、真武廟、蟳埔村、文廟及學宮、開元寺等著名景點背后的歷史人文。

在陀螺看來，這些精細打造的線上場景的巧妙之處在于，它并非單純供瀏覽的電子手冊，而是構(gòu)建了一個輕量化、游戲化的文化窗口，既為年輕的玩家群體提供了一種看見和發(fā)現(xiàn)泉州文化的途徑，也給為此而來的游客提供了更豐富多樣和有深度的出行體驗，兩者互為聯(lián)通，由此實現(xiàn)了線上種草引流、線下強化體驗的傳播閉環(huán)。

而除了能在線上連接現(xiàn)實，反過來，數(shù)字技術(shù)也能通過把游戲角色帶入現(xiàn)實，給游客和玩家?guī)砀?strong>沉浸式的線下體驗。

夜幕之下，大型的馬年新春文旅活動主題LED燈光秀在晉江大橋上演。三大游戲角色聯(lián)袂次元破壁、登上大屏，并依托數(shù)字投影和動態(tài)光效技術(shù)穿梭在數(shù)棟樓宇之間，為泉州市民、游客和玩家送上了新春祝福。非遺文化瑰寶、現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與游戲文化符號的融合，讓泉州煥發(fā)出獨特的魅力。

與此同時，遍布景區(qū)大街小巷的“痛城”視覺沖擊，也成了泉州文旅的一道亮麗風景線。漫步府文廟、蟳埔村和宋潮市集等熱門景區(qū)，各處都巧妙布置了三款游戲的彩蛋和互動打卡點，還有游戲人物不定時地驚喜出現(xiàn)為游客送福。

不僅如此，三七互娛也為這些精心編排的內(nèi)容推出了系列高品質(zhì)宣傳片。短片以各個游戲角色COSER的視角出發(fā)，匯集了各處好運打卡點、西街鐘樓地標的非遺美食、主題燈光秀、文化市集和游客互動祈福等等內(nèi)容，在記錄和呈現(xiàn)了充滿煙火氣的泉州人文魅力的同時，也進一步擴大了此次聯(lián)動的聲量。

可以說，在線上線下、全覆蓋式的視覺沖擊與互動體驗中，不僅產(chǎn)品的玩家加深了對這所城市文化的認識和喜愛，游客也成為了泉州的大玩家，他們通過見證、參與到這個過程，共同鑄就了新的現(xiàn)代文旅記憶。泉州這座古城的世遺古跡與非遺文化，也在無形中得到了更廣泛、更深度的傳播。

游戲X文旅，三七互娛給出了長期主義答案

三七互娛這次泉州文旅的成功，再次反映了游戲產(chǎn)業(yè)賦能文旅的真正價值并不在于流量，而是能不斷用更加現(xiàn)代、年輕和深入人心的形式，積極探索傳播中華傳統(tǒng)文化的新道路。

并且在陀螺看來，以此番泉州聯(lián)動為代表，三七互娛的多次聯(lián)動還有十分明顯的1+1>2的協(xié)同效應(yīng)：不僅對傳統(tǒng)文化本身進行了突破性表達、為地方文化與更多年輕群體建立起橋梁，與此同時還借由聯(lián)動對產(chǎn)品內(nèi)容本身進行了深度擴展，豐富產(chǎn)品底蘊，以此把每一次合作價值最大化。而這對廠商的硬、軟實力都提出了很高的要求。

一方面是產(chǎn)品與內(nèi)容的厚度。《尋道大千》《叫我大掌柜》等產(chǎn)品在國內(nèi)一直處于品類領(lǐng)跑地位，《尋道大千》累計注冊用戶更是超2億。而在擁有廣泛的用戶影響力和感知度的同時，多款產(chǎn)品也在文旅聯(lián)動上已經(jīng)有了相當深厚的積累。

比如《叫我大掌柜》近幾年已經(jīng)打造了多次省市級文旅聯(lián)動案例，如全運廣州、徽派文化、杭州宋城等等，且多次登上微博話題熱搜。而《尋道大千》也與黃山、武當山等名山展開了多次“仙山”系列合作，利用數(shù)字化采集技術(shù)精準用建模還原多個標志性景點，積累了大量文旅聯(lián)動經(jīng)驗。《時光大爆炸》開啟的“時光印記?文化星河”文明守護計劃，首戰(zhàn)已經(jīng)落地安徽蕪湖，此次泉州也是該計劃的第二站。

另一方面則是在地域文化、題材與表達形式等方面探索的廣度。你會發(fā)現(xiàn)，上述這些聯(lián)動，都講究與游戲本身精神內(nèi)核的契合度，同時又在主題擇取、表現(xiàn)形式、玩法設(shè)計、線下場景和數(shù)字技術(shù)表達方法上各有不同。

長期的差異化探索，讓三七互娛能在其產(chǎn)品矩陣中為不同的地方文化找到最合適的表達方式，更自然地融入游戲體驗以及其他多樣化的場景中。得益于此，三七互娛的文旅聯(lián)動道路才能越走越寬。

可以說，經(jīng)過長期的實踐，三七互娛在“游戲X文旅”上已經(jīng)體現(xiàn)出了一套相當全面和成熟的模式：圍繞游戲IP與地方文化的共創(chuàng)，一邊延展虛擬數(shù)字內(nèi)容玩法，一邊精進現(xiàn)實場景的打造，并用數(shù)字技術(shù)等方式進行連接，由此塑造一個線上線下聯(lián)動的“沉浸生態(tài)圈”。

而在這份答卷里，我們看到的也不僅是一套成熟有效的聯(lián)動方法論，更重要的是，三七互娛這種長期性、持續(xù)性的文化探索，其實正反映了今天的“游戲X文旅”，已經(jīng)從過去高效互惠的破圈吸量手段，轉(zhuǎn)變成了一種可持續(xù)的、長期主義的文化實踐，同時也成為了一種面向玩家、年輕人和全球范圍內(nèi)更廣大受眾群體的重要文化傳播載體。

相信在未來，還會有越來越多的中華文化在這樣“游戲X文旅”的探索中煥發(fā)新生。