兒子躺平、兒媳上位！這屆家族企業開始流行“傳女不傳男”了？

有人說子承父業，有人說女婿接班，還有人說家族內斗。但最近八妹發現，資本市場上開始流行兒媳掌權了。 她們不再是傳統敘事里的“豪門花瓶”，或者內斗劇情里的配角，而是成了手握實權的高管、股東、董事、接班人。

文丨金融八卦女作者：月月

先來問大家一個問題：

說到家族企業接班，第一反應是啥？

有人說子承父業，有人說女婿接班，還有人說家族內斗。但最近八妹發現，資本市場上開始流行兒媳掌權了。

比如去年，江蘇一家乳膠代工廠的95后兒媳就接了家族企業的爛攤子，但她跳出了低價內卷的怪圈，靠漲價和口碑實現反殺；還有安徽300億白酒龍頭，兒子早早退場，兒媳直接上位副董事長……

她們不再是傳統敘事里的“豪門花瓶”，或者內斗劇情里的配角，而是成了手握實權的高管、股東、董事、接班人。

那為啥讓兒媳來挑大梁？有人是兒子實在扶不起來，干啥啥不行，擺爛第一名；有人是突發意外，家里頂梁柱塌了，兒媳硬著頭皮頂上……有網友調侃：

“被公公婆婆選中接班的兒媳，肯定比逆子靠譜多了啊！”

1./ 95后兒媳接手家族爛攤子，第一把火就是先漲價/

去年618剛過，國內乳膠床品行業眾多頭部品牌的代工廠——金橡樹，就讓兒媳馬冠琪上位接班，負責家族電商業務。

別小看這家公司，它是江蘇金世緣乳膠制品股份有限公司旗下的品牌，在國內以及泰國設有四家工廠，年營收最高時超過10億元，是國內乳膠床品行業的隱形冠軍。金世緣曾掛牌新三板，2023年啟動創業板IPO輔導工作，但目前并無進展。

馬冠琪是95后，留美商業數據分析碩士，一直以來，她都是婆家家族企業的旁觀者，結果看著看著，發現公司一年不如一年。

“我剛回來的時候，覺得職業經理人團隊能把銷售額做上去，輪不到我插手。但這兩年，它在走下坡路。”

到底有多慘？來感受一下她接過的這個爛攤子：

銷售額同比暴跌40%，主鏈接賣一單虧一單，行業深陷價格戰，團隊對品類的信心已經跌到谷底，除了“降價”啥也不會。

說白了，她可不是來“鍍金”的，反而是來“救火”的。

接手第一周，商業數據分析出身的她就把財務模型從頭過了一遍，結果直接看傻了。“全店毛利薄得跟紙似的，主鏈接表面在跑量，實際上跑一單虧一單。”

更離譜的是，干了快二十年的公司，財務和生產部門居然不知道電商啥時候該備貨，“全靠經驗和感覺”。

面對這種困境，馬冠琪做了一個被內部視為“自毀式”的決定：頂著市場份額流失的風險，全線漲價。團隊都懵了：低價都賣不動了，你還要漲價？

其實她的邏輯很簡單：現在整個行業都在自殺式降價，用料越來越差，口碑越來越爛，最后大家一起死。與其跟著卷死，不如主動止血。她直言：

“光看前端的加減法，毛利扣掉推廣，好像還留了點空間。但這個賬不能只算到這兒，后端還有那么大的公攤等著我們。工廠折舊、人員成本、整個體系的運營費用，全都得從這里面出。做品牌，賬要算透，才能看清自己能走多遠。”

漲價帶來的陣痛再所難免，客戶跑了，競品笑了，市場份額嘩啦啦往下掉。

但她的經營思路很明確，先重塑價格帶，并在小紅書上做天然乳膠科普，死磕“學生薄墊”這個剛需場景，最后讓后端生產配合前端節奏。

銷售數據是最有力的證明。2025年三季度，金橡樹天貓第三、京東第一。整體生意同比漲了40%。漲到600多的學生薄墊，價格是競品兩倍，銷量翻倍。雙11前，毛利拉回合理水平，主鏈接扭虧為盈。

在最難的時候，有一句話支撐她走過了最艱難的時刻：

“功成不必在你，但功成一定有你。”

臨危受命的95后兒媳馬冠琪，以專業的數據分析和品牌思維，就這么水靈靈地把一家陷入價格戰泥潭的傳統企業給拉了出來，煥發新生。

2./ 300億安徽白酒龍頭，兒子不行兒媳上/

如果說馬冠琪是“救火”隊長，那張丹丹就是“豪門太子陪讀”轉正的教科書案例。

張丹丹的公公倪永培，今年73歲，是安徽白酒龍頭——迎駕貢酒的創始人，民營白酒上市公司被稱為“徽酒榜眼”，市值長期穩定在300億上下。

其實老爺子當年創業挺不容易的，1997年的時候改制重組了當地一家小酒廠，一開始為了生存下去各種砸重金搶地盤，通過直接買斷酒店、商超的方式取得市場。

在安徽站穩腳跟后，2014年，迎駕貢酒推出中高端白酒，沖擊600-800元的白酒價格帶，并且取得了成功。

2015年，迎駕貢酒在上交所A股主板上市，老爺子也成了民營白酒上市公司實控人中年紀最大的一位。年紀大了，誰來接班就成了難題？

倪老爺子只有一個兒子倪慶燊，早年曾去新西蘭留學，回來后也在集團各個公司輪過崗，2012年還當過董事。

但詭異的是，2017年董事會換屆時，他毫無征兆地脫離核心管理團隊，并未連任董事職務。從此消失在了管理層名單里，只剩下持有的公司持股。

兒子退場，誰來接班？當時媒體就猜測，老倪是不是打算培養兒媳婦做接班人，因為她的履歷堪稱“太子陪讀”的標準模板：

從基層做起，歷任銷售公司財務部部長、人力資源部副部長、迎駕山莊副總經理、集團董事長助理、證券投資部部長，2017年當上集團副總裁。

雖然兒子不干了，但是兒媳能干啊！2019年，張丹丹當上投資公司總經理，2020年當上集團副董事長。2023年，張丹丹成了迎駕集團第三大股東，持股8.76%，僅次于公公的22.06%與丈夫的9.48%。

2025年10月，張丹丹正式出任迎駕貢酒副董事長。要知道，這可是迎駕上市以來第一次設這個職位，懂的都懂，這是距離正式接班又前進了一步。

其實白酒這行，最講究論資排輩。老爺子沒把位置給兒子，也沒從外面請職業經理人，而是把兒媳一步步扶上來，是不是也能說明在老爺子眼里，兒媳比兒子和外人都靠譜。

而張丹丹作為“自己人”，既有完整的業務歷練，又有資本層面的持股，接班姿態已經非常清晰。

3./ 不做“豪門花瓶”的兒媳，開始接過家族企業的重擔/

其實相比傳統的家族接班，兒媳接班還算是比較少見的。

但是隨著越來越多的創始人逐漸老去，接班問題早已成了懸在家族企業頭上的一把達摩克里斯之劍。很多家族企業都面臨同一個難題：兒子不想干、干不好、干不了；女兒出嫁了不方便，女婿又怕分家產。接班人挑來挑去，回頭一看，反而發現兒媳接班成了最優解。

比如2011年上市的萬昌科技，剛敲完鐘第三天，創始人高慶昌就突然去世了，整個公司瞬間陷入癱瘓。

誰來撐場子？兒子高寶林繼承了股權，但真正沖到臺前穩住局面的，是兒媳于秀媛。

于秀媛是會計師出身，歷任副總經理、財務總監，最終出任董事長。在公公去世后她臨危受命，一邊穩住資本市場，一邊穩住內部團隊，在最動蕩的時刻扛起了家族企業。

很多人以為，接班就是當董事長、上電視、開年會講話。但不是只有站C位才叫接班，在很多傳統家族里：兒子管生產、管工廠；兒媳管資產、管錢、管股權。

比如中國頂級豪門——美的家族，相比名聲在外的何享健、何劍鋒父子，很少有人注意到兒媳盧德燕扛起了家族的地產板塊。

盧德燕非常低調，2013年為了單獨發展房地產業務，何享健將美的置業的全部股權轉讓到了她名下，美的置業自此開始崛起。

兒子何劍鋒負責投資、布局、對外形象（盈峰集團）；兒媳盧德燕負責地產、物業、穩基本盤。手握著真金白銀實業的兒媳，怎么看都像是這個家族的“壓艙石”。

還有家族色彩極重的A股老牌面包龍頭——桃李面包，三兒媳肖蜀巖是關鍵一環，別看她不常出現在新聞頭條，但你翻翻公告——持股、資本運作、減持、股權結構……處處有她的名字。

比如今年2月的時候2026年2月，桃李面包公告：實控人吳志剛及其一致行動人肖蜀巖計劃減持。肖蜀巖持股約601.7萬股，占總股本0.38%，準備清倉。

說白了，能管錢的人，才是真正的自己人。

為啥A股越來越流行“兒媳接班”？兒子不想干、干不好，或者在外面有自己的事業，與其硬扶阿斗，不如直接換將。

但兒媳似乎天然就比女婿“安全”，畢竟女婿是外姓人，搞不好就分家奪權帶走資源；兒媳嫁進來了，孩子跟自家姓，在老一輩眼里，血緣牽絆可信度更高一些。

但對家族企業來說，最殘酷也最樸素的真理是——誰能讓公司活下去，誰就上，有時候能力比血緣重要更重要。

所以現在市場上也逐漸出現了“兒媳接班”的新鮮事，老一輩企業家的接班思路也打開了：

傳兒不如傳賢，誰能干誰上唄。