中國電子紙單詞卡市場銷量增長67%；百詞斬連續(xù)3年銷量第一

電子紙單詞卡在中國誕生于2022年初，由作業(yè)幫旗下喵喵機品牌首發(fā)，是電子教育范疇中“語言學習類智能硬件”的又一個創(chuàng)新品類。其憑借護眼優(yōu)勢與便攜設(shè)計，精準匹配了學生碎片化背單詞需求，同時規(guī)避手機娛樂干擾，正在快速成為K12學生英語學習的主流工具。

洛圖科技（RUNTO）全程監(jiān)測了電子紙單詞卡市場從零起步的發(fā)展。由于其功能形態(tài)相對標準化，價格不高，因此幾乎都在電商渠道進行銷售。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電子紙單詞卡在首發(fā)的第一年，即在線上市場收獲了約20萬臺的銷量；到2024年，線上銷量接近50萬臺，實現(xiàn)翻倍；剛剛過去的2025年，市場規(guī)模再次大幅擴容，線上銷量達81.0萬臺，同比增長66.6%，銷額為2.2億元，同比增長114.2%，銷量與銷額均達新高。

無論是從電子教育硬件還是從電子紙顯示技術(shù)應用的角度來看，均稱得上為產(chǎn)業(yè)新添一員重要的、小而美的新品類。

2022-2025年 中國電子紙單詞卡線上市場銷量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

300-499元躍升為第一價格段，占比過半

電子紙單詞卡的定價策略十分明確，以“小幾百元”定價為主，2022年的均價在228元；到2025年，市場的均價升至274元，以“漲價但不貴”的市場特征，持續(xù)吸引著新用戶嘗鮮。

2025年，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國電子紙單詞卡市場的價格段結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了巨大變化，300-499元價格段的產(chǎn)品躍升為銷售主力，該價格段2024年銷量僅為5.7萬臺，2025年增至40.6萬臺，同比增幅高達606.2%，市場占比為50.1%，即超過全市場半數(shù)的銷量份額。

與之形成鮮明對比的是，曾經(jīng)的第一價格段100-199元，在2025年的銷量下滑至16.2萬臺，同比降幅為19.1%。此外，0-99元的超低價段的銷量亦同比大幅下滑35.7%，降至2.3萬臺。

從價格段的結(jié)構(gòu)變化可以看出，在當前整體不高的市場定價范圍內(nèi)，價格并不是用戶選購產(chǎn)品的優(yōu)先決策因素。

2025年 中國電子紙單詞卡線上市場價格段銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

洛圖科技（RUNTO）認為，以電子紙單詞卡為代表的便攜學習硬件種類的不斷涌現(xiàn)，精準匹配了教育應用中對碎片化時間管理的痛點需求。電子紙單詞卡正在從單一的單詞記憶工具，升級為集多語種翻譯、AI聽說訓練、跨學科學習于一體的綜合型智能硬件，成功撬動了學生和家長的付費意愿。

至少195個品牌在售，百詞斬斷崖式領(lǐng)先

在品牌參與度方面，在2022年上半年，中國電子紙單詞卡市場的品牌數(shù)量僅為38個，在作業(yè)幫之后，網(wǎng)易有道、外研通、如布、好學多、名校堂、高途、途蛙、新東方等多家教育企業(yè)，以及聯(lián)想、科大訊飛等科技企業(yè)紛紛入局。至2025年，已經(jīng)有至少195個品牌在線上渠道銷售。

語言學習工具品牌百詞斬憑借APP積累的堅實的用戶基礎(chǔ)，自2023年起便超過喵喵機，長期位居線上市場的銷量第一名。2025年的銷量更是增至65萬臺，相比2024年的33萬臺，近乎翻倍。

第二梯隊品牌以新東方、科大訊飛、喵喵機三家為主，這三家品牌同樣具備良好的用戶基礎(chǔ)及市場地位，彼此之間的銷量沒有拉開很大的差距，處于膠著競爭狀態(tài)。

2025年 中國電子紙單詞卡線上市場TOP品牌銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

從語言學習工具硬件賽道來看，電子紙單詞卡、詞典筆、便攜手持翻譯機構(gòu)成了核心品類。電子紙單詞卡以護眼便攜為核心優(yōu)勢，與重查閱的詞典筆、重溝通的翻譯機形成互補，填補了碎片化記憶場景的市場空白。

同時，各類硬件產(chǎn)品正在從單一功能向“泛學習終端”進化。借助AI發(fā)展勢頭，單詞卡與詞典筆的功能邊界逐步模糊（預測2026年，中國詞典筆市場的銷量規(guī)模為530萬臺），部分高端單詞卡已新增掃詞、語音識別功能，這也將進一步提高電子紙單詞卡在學習硬件市場的競爭力，讓“小而美”單品成為不可忽視的增長點。

洛圖科技（RUNTO）長期監(jiān)測中國電子教育硬件市場的發(fā)展，包括學習機、閱讀器、詞典筆、單詞卡、翻譯機、學習燈、早教機器人等個人終端；教育交互平板、錄播系統(tǒng)、數(shù)字班牌、視頻展臺等課堂設(shè)備；以及VR/AR教育設(shè)備、錯題/學習打印機等輔助教具。

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