百億《熊出沒(méi)》背后：AI如何放大IP的長(zhǎng)期價(jià)值?

這是被行業(yè)稱為“首個(gè)AI春節(jié)檔”的一年，幾乎所有影片均在不同程度上擁抱了AI技術(shù)，而《熊出沒(méi)·年年有熊》的片尾字幕和宣傳海報(bào)上，也出現(xiàn)了“AI深度合作伙伴：可靈AI”的字樣。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

回望不久前落下帷幕的2026年電影春節(jié)檔，既有對(duì)票房大盤不盡人意的復(fù)盤，也讓行業(yè)看到了IP基本盤的穩(wěn)固和技術(shù)帶來(lái)的新趨勢(shì)。

在多部明星云集的大片環(huán)伺之下，國(guó)民動(dòng)畫(huà)IP《熊出沒(méi)》系列的第12部大電影《熊出沒(méi)·年年有熊》以超過(guò)10億元的累計(jì)票房穩(wěn)居檔期第四，并將這個(gè)誕生超過(guò)十年的系列總票房推升至95.8億元，穩(wěn)步邁向“百億俱樂(lè)部”僅次于《哪吒》系列，再次展現(xiàn)出驚人的市場(chǎng)韌性。

《熊出沒(méi)》IP的持續(xù)成功，首先源于其對(duì)親子剛需市場(chǎng)的精準(zhǔn)錨定與穩(wěn)定的品質(zhì)輸出。但2026年的這次“破十億”，還有一個(gè)不可忽視的時(shí)代背景：這是被行業(yè)稱為“首個(gè)AI春節(jié)檔”的一年，幾乎所有影片均在不同程度上擁抱了AI技術(shù)，而《熊出沒(méi)·年年有熊》的片尾字幕和宣傳海報(bào)上，也出現(xiàn)了“AI深度合作伙伴：可靈AI”的字樣。

在電影宣發(fā)期間，《熊出沒(méi)》與快手二次元、可靈AI聯(lián)手打造了“熊出沒(méi)新春盛典”直播，這場(chǎng)AI+IP的深度內(nèi)容共創(chuàng)累計(jì)獲得677萬(wàn)預(yù)約，直播總互動(dòng)量超770萬(wàn)，相關(guān)話題登上181個(gè)快手熱榜。這場(chǎng)盛典為影片票房熱度提供了重要推力。

與此同時(shí)，影視行業(yè)內(nèi)部也在密集討論變化。在年初的中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，主流平臺(tái)紛紛公布了擁抱AI與分賬模式的戰(zhàn)略，行業(yè)大佬紛紛發(fā)言分析AI帶來(lái)的變化。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，AI漫劇在春節(jié)檔的內(nèi)容消費(fèi)量實(shí)現(xiàn)了翻倍，其制作成本與周期也大幅下降。技術(shù)迭代與產(chǎn)業(yè)變革正在同步發(fā)生。

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可靈X熊出沒(méi)：一場(chǎng)AI賦能的跨次元新春盛典

在“熊出沒(méi)新春盛典”中，可靈AI并非作為技術(shù)話題點(diǎn)綴，而是融入了內(nèi)容創(chuàng)意與制作流程，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)意圖、觀眾情感共鳴的融合。

盛典開(kāi)頭的AI短片切中了“年味”的核心情感話題，毛氈風(fēng)格的小熊大熊二光頭強(qiáng)驚喜登場(chǎng)。隨后的破次元分會(huì)場(chǎng)中，主持人更是從現(xiàn)實(shí)的演播廳，一步“穿越”進(jìn)了毛氈質(zhì)感的狗熊嶺，主持人與熊強(qiáng)毛氈形象歡聚一室，為粉絲送上了真正意義上的“破次元祝?！薄?/p>

為新春歌曲《年輪轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》量身打造的AIMV，則用可愛(ài)的毛氈風(fēng)和一系列充滿故事感的鏡頭，串聯(lián)起熊強(qiáng)三人組并肩冒險(xiǎn)、溫馨打鬧的日常片段。在風(fēng)雪中手牽手的超現(xiàn)實(shí)畫(huà)面，以及共同打開(kāi)時(shí)光寶盒的瞬間，將“歲月流轉(zhuǎn)，陪伴依舊”的情感內(nèi)核恰當(dāng)呈現(xiàn)。

對(duì)于任何經(jīng)典IP而言，角色特征的穩(wěn)定是生命線。熊大、熊二的毛發(fā)顏色和獨(dú)特花紋、光頭強(qiáng)的標(biāo)志性形象，這些細(xì)微特征一旦在生成中出現(xiàn)偏差或“崩壞”，都會(huì)瞬間割裂粉絲的情感連接。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過(guò)多視角圖建立主體特征庫(kù)，深度運(yùn)用了可靈O1模型，確保在后續(xù)生成大量視頻內(nèi)容時(shí)，無(wú)論是毛氈風(fēng)格還是其他創(chuàng)新畫(huà)風(fēng)，角色的核心特征都能保持穩(wěn)定。

“熊大、熊二、光頭強(qiáng)三個(gè)角色在可靈AI生成的所有畫(huà)面中保持了細(xì)節(jié)一致性。尤其是角色的動(dòng)作、表情以及2或3個(gè)角色的互動(dòng)上，既保持了角色設(shè)定的可愛(ài)、治愈和靈動(dòng)，又有角色的張力和真實(shí)感的表達(dá)?！?制作《好運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》AIMV的可靈AI超級(jí)創(chuàng)作者“TigerDream”在接受采訪時(shí)表示。

《鹿be free》的舞臺(tái)被則許多觀眾稱為“全場(chǎng)最夢(mèng)幻的三分鐘”。歌手傅如喬在綠幕前完成演出，而所有背景均由可靈AI生成。深邃的森林、流淌的星河、巍峨的山崖交替浮現(xiàn)，夜光森林中的蘑菇便隨著歌手的動(dòng)作逐顆亮起，仿佛她真的在與那個(gè)動(dòng)畫(huà)世界互動(dòng)。

“因?yàn)楦枋值姆椇蛫y發(fā)很復(fù)雜，尤其是發(fā)絲，如果用傳統(tǒng)綠幕摳像難度非常大，當(dāng)時(shí)看到都有點(diǎn)懵，感覺(jué)挺有壓力的。”可靈AI超級(jí)創(chuàng)作者言川表示，“通過(guò)可靈O1模型去處理，還是能很好進(jìn)行摳像，完成這一步后，再通過(guò)可靈O1進(jìn)行背景融合，最終達(dá)成的光影和畫(huà)面互動(dòng)融合效果非常滿意?！?/p>

可靈AI在這場(chǎng)盛典中幫助創(chuàng)作者堅(jiān)守IP內(nèi)核、實(shí)現(xiàn)了多元藝術(shù)創(chuàng)作成果、并與觀眾達(dá)成了情感共鳴。從風(fēng)格創(chuàng)新到敘事落地、成本優(yōu)化，可靈AI在畫(huà)面的穩(wěn)定性、內(nèi)容保留度與細(xì)膩感經(jīng)受住了舞臺(tái)直播畫(huà)面對(duì)細(xì)節(jié)的嚴(yán)苛考驗(yàn)，證明了其在專業(yè)創(chuàng)作領(lǐng)域的可靠性。

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AI正在成為IP價(jià)值延伸的“放大器”

在3月13-14日召開(kāi)的中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDC）上，AI成為了無(wú)可爭(zhēng)議的核心焦點(diǎn)。愛(ài)奇藝CEO龔宇提出的AI“一一二定律” 更是精準(zhǔn)概括了行業(yè)變革趨勢(shì)：?jiǎn)挝粌?nèi)容成本降低一個(gè)數(shù)量級(jí)，創(chuàng)作者數(shù)量至少增加一個(gè)數(shù)量級(jí)，作品數(shù)量至少增加兩個(gè)數(shù)量級(jí)。

同時(shí)，IP的核心資產(chǎn)屬性也被多位行業(yè)大佬提及。易凱資本創(chuàng)始合伙人兼首席執(zhí)行官王冉的演講主題即為 “影視產(chǎn)業(yè)的重生時(shí)刻：AI為矛，IP為盾”，他認(rèn)為AI將重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，而系列化IP將成為對(duì)抗行業(yè)不確定性的關(guān)鍵護(hù)城河。

可見(jiàn)AI與IP之間的關(guān)系已經(jīng)愈發(fā)清晰：強(qiáng)者愈強(qiáng)，那些稀缺的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意和歷經(jīng)驗(yàn)證的頂流IP，將在以可靈AI為代表的技術(shù)賦能下實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的全方位放大。

首先，是效率、成本與品質(zhì)的“不可能三角”被打破。

此前據(jù)媒體報(bào)道，以可靈AI為代表的視頻大模型平臺(tái)，正逐步應(yīng)用于短劇、漫劇等內(nèi)容生產(chǎn)流程中，在保障整體品質(zhì)的前提下顯著提升制作效率。而更關(guān)鍵的是，可靈AI如今能夠確保即使是海量、快速產(chǎn)出的內(nèi)容，也能維持IP統(tǒng)一的高視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)和角色辨識(shí)度，避免了因量產(chǎn)而導(dǎo)致的核心品質(zhì)稀釋，讓效率提升不以犧牲IP調(diào)性為代價(jià)。

在《熊出沒(méi)新春盛典》的全程運(yùn)用中，可靈AI在畫(huà)面的IP形象一致性、穩(wěn)定性與細(xì)膩感都經(jīng)受住舞臺(tái)直播畫(huà)面對(duì)細(xì)節(jié)的嚴(yán)苛考驗(yàn)，而在年初豆瓣評(píng)分8.3分的歷史大劇《太平年》中，可靈AI也被應(yīng)用于多個(gè)環(huán)節(jié)。如前期基于劇本快速生成五代十國(guó)疆域版圖，制作流程中利用AI生成風(fēng)格預(yù)演影像作為快速參考；在后期針對(duì)高難度特效，團(tuán)隊(duì)嘗試將AI影像和虛擬拍攝相結(jié)合，如海上颶風(fēng)鏡頭中結(jié)合了AI生成海水、三維補(bǔ)船與合成技術(shù)，“烏鴉食腐肉”鏡頭則采用了可靈AI以“靜態(tài)生成+綠幕摳像+動(dòng)態(tài)合成”實(shí)現(xiàn)。

從去年12月更新的全球首個(gè)大一統(tǒng)多模態(tài)視頻模型可靈 O1、具備“音畫(huà)同出”能力的2.6模型，到今年3月5日全量開(kāi)放的最新可靈3.0模型，如今可靈AI已經(jīng)具備通過(guò)智能分鏡系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)多鏡頭敘事能力、可靠的角色一致性控制，以及原生音畫(huà)同步功能支持多語(yǔ)種和方言的精準(zhǔn)口型匹配，還有4K高分辨率輸出提供的影視級(jí)畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)——在技術(shù)仍在不斷升級(jí)的背景下，效率、成本與品質(zhì)的兼顧，已經(jīng)成為可以觸達(dá)的現(xiàn)實(shí)。

第二，AI將賦能IP內(nèi)容生態(tài)的拓展與煥新，實(shí)現(xiàn)IP宇宙的自我“呼吸”。

在熊出沒(méi)新春盛典中，“年輕版強(qiáng)爸”的設(shè)計(jì)源于用戶洞察——快手平臺(tái)上關(guān)于“光頭強(qiáng)年輕時(shí)是什么樣”的討論，通過(guò)AI技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)，讓觀眾看到光頭強(qiáng)年輕時(shí)的模樣。而可靈AI與《熊出沒(méi)》共創(chuàng)的毛氈風(fēng)，也是在保持角色靈魂的前提下，以全新美術(shù)風(fēng)格觸達(dá)圈外用戶的成功嘗試，這些通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)的IP魅力的多元挖掘，讓IP得以不斷拓寬內(nèi)容形態(tài)邊界，保持新鮮感。

在文旅IP領(lǐng)域，河南廣播電視臺(tái)、唐宮文創(chuàng)與可靈AI共創(chuàng)的AI短片《何以唐宮夜宴》，讓原本靜態(tài)的唐三彩樂(lè)舞俑“活”了起來(lái)，為傳統(tǒng)文化IP注入了新的生命力。這不僅幫助文旅傳播跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也降低了高質(zhì)量文旅內(nèi)容的成本。

可以預(yù)計(jì)的是，各類IP都可以通過(guò)AI技術(shù)以低成本快速生成番外短片、衍生故事、趣味小劇場(chǎng)等，持續(xù)激活粉絲社群，讓IP宇宙保持活躍的“呼吸感”，不斷豐富其內(nèi)涵。IP的長(zhǎng)期生命力在于持續(xù)的創(chuàng)新與迭代，而AI正在為IP內(nèi)容創(chuàng)新提供額外可能。

第三，AI會(huì)為IP帶來(lái)宣發(fā)與傳播生態(tài)的變革，使IP傳播的密度、精度與廣度發(fā)生質(zhì)變。傳統(tǒng)的IP宣發(fā)往往依賴有限的預(yù)告片、海報(bào)等物料，傳播形式單一，觸達(dá)人群有限，而AI技術(shù)讓IP宣發(fā)進(jìn)入了 “全民共創(chuàng)” 的新時(shí)代。如今，IP方可以針對(duì)不同平臺(tái)、不同圈層的用戶，定制個(gè)性化的宣發(fā)內(nèi)容，更可以釋放官方AI工具或模板，鼓勵(lì)粉絲進(jìn)行二創(chuàng)，將原本單向的信息傳播變?yōu)殡p向的互動(dòng)交流。

此次熊出沒(méi)新春盛典中，就有大量粉絲基于可靈AI生成的素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，相關(guān)話題登上181個(gè)快手熱榜，可靈AI魔表#熊出沒(méi)合拍挑戰(zhàn)玩法吸引了近2萬(wàn)人次參與，這種模式增強(qiáng)了粉絲的參與感和歸屬感，更讓宣發(fā)本身成為IP體驗(yàn)的一部分，在大眾自發(fā)傳播中實(shí)現(xiàn)口碑與熱度提升。

歷經(jīng)檢驗(yàn)的IP是“價(jià)值內(nèi)核”與“信任坐標(biāo)”，AI則帶來(lái)了創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)和效率提升的更多可能，二者的結(jié)合，正在催化出“IP價(jià)值放大器”的全新范式。

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從工具到伙伴：AI與IP的共創(chuàng)進(jìn)化

對(duì)于整個(gè)內(nèi)容行業(yè)而言，這場(chǎng)變革的核心，從來(lái)不是AI替代人類創(chuàng)作，而是人類借助AI技術(shù)，釋放更多的創(chuàng)意潛能，讓優(yōu)質(zhì)的IP 內(nèi)容能夠以更高效多元、更貼近用戶的方式呈現(xiàn)。

正如近期的中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上華策影視總裁傅斌星所指出的：“技術(shù)不會(huì)替代創(chuàng)作者的靈光，但掌握并善于駕馭技術(shù)的創(chuàng)作者，必將定義下一代敘事美學(xué)和視聽(tīng)語(yǔ)言。影視藝術(shù)的未來(lái)，是頂尖創(chuàng)意人才與智能技術(shù)深度‘共創(chuàng)’的結(jié)晶”。

《熊出沒(méi)》與可靈AI的這次合作，也許就是這一趨勢(shì)的先行注腳。《熊出沒(méi)》IP的歷久彌新是一條國(guó)民IP的穩(wěn)健成長(zhǎng)之路，也是傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與AI技術(shù)從相遇到協(xié)同共創(chuàng)的探索之路。這次合作標(biāo)志著AI視頻生成技術(shù)開(kāi)始更深度地融入從創(chuàng)意發(fā)想到最終呈現(xiàn)的核心環(huán)節(jié)，讓行業(yè)看到了AI與IP從 “工具與使用者” 到 “深度共創(chuàng)伙伴” 的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。

在讀娛看來(lái)，未來(lái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，將是“創(chuàng)意（IP）×技術(shù)（AI）”的乘法。率先擁抱并善用如可靈AI等技術(shù)的創(chuàng)作者與IP，則將在行業(yè)變革中借助技術(shù)的力量實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、效率提升和價(jià)值放大，在激烈的市場(chǎng)變化中占據(jù)寶貴的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

THE END