短劇“砍人”，“霸總”也快付不起房租

2025年12月18日，在山東省德州市樂陵影視城，劇組在拍攝微短劇

2026年3月，“短劇變天”相關(guān)詞條沖上熱搜。面臨AI沖擊，短劇行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的震蕩與重構(gòu)。不少行業(yè)內(nèi)人士告訴南風(fēng)窗記者，多家承制公司原地解散，或是直接砍掉真人短劇項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而發(fā)展AI漫劇、AI仿真人短劇。

狂飆的短劇行業(yè)，又有了新的風(fēng)向。

身處行業(yè)波濤中的普通從業(yè)者們，或主動(dòng)或被動(dòng)地承受這次變化。有人直接被調(diào)去AI短劇項(xiàng)目，工作從跑現(xiàn)場(chǎng)變成在電腦前“跑圖”；有人業(yè)務(wù)量銳減，薪資也幾乎砍半；還有人直接失業(yè)，不得不離開自己已經(jīng)熟悉的領(lǐng)域，另尋其他生路。

從真人到AI，短劇的市場(chǎng)依然蓬勃，但熱鬧之下，行業(yè)的利益分配與游戲規(guī)則正在被改寫。對(duì)于每一個(gè)從業(yè)者而言，這場(chǎng)“變天”不只是一次賽道更替，更是一場(chǎng)關(guān)于生計(jì)與自我更新的考驗(yàn)。

動(dòng) 蕩

2026年3月7日，春節(jié)已經(jīng)過去兩周，演員李靜還沒有收到一個(gè)短劇通告，身邊其他短劇演員同樣沒有開工。她主動(dòng)聯(lián)系此前長(zhǎng)期合作的短劇承制方，說自己現(xiàn)在檔期有空，公司什么時(shí)候開機(jī)？對(duì)面發(fā)來同樣的答復(fù)：他們還沒有復(fù)工。

“3月份了，很多的短劇公司都沒有復(fù)工，沒有開機(jī)的組訊，其實(shí)是一件很可怕的事情。”李靜身處武漢，入行8年，和當(dāng)?shù)匚辶页兄乒颈３种L(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。過去，她往往大年十五就會(huì)復(fù)工，有時(shí)則從初八、初九就開拍，每個(gè)月有15至20天在拍短劇。

她原本覺得工作量足夠飽和，也很少主動(dòng)挖掘新的合作資源，卻沒想到2月13日最后一部劇殺青之后，飽和的工作突然停滯了。

李靜有點(diǎn)坐不住，上網(wǎng)搜索情況，才發(fā)現(xiàn)大家都在傳：短劇行業(yè)“變天”了。西安、鄭州等城市過去因短劇而火熱，開年來也頗為慘淡。一個(gè)影視制片人從當(dāng)?shù)氐膶?dǎo)演朋友口中得知，3月5日，整個(gè)橫店只有7個(gè)短劇劇組在開機(jī)，“（作為）中國影視之都，正常來說橫店這個(gè)地方一天幾百個(gè)組在開機(jī)都是有可能的”。

游客在東陽市橫店影視城秦王宮景區(qū)游覽 圖/新華社發(fā)（包康軒攝）

所謂“變天”，指的是兩件事。一方面，紅果短劇公司近期取消了部分承制公司拍攝真人短劇的保底機(jī)制。與此同時(shí)，AI漫劇和AI仿真人短劇的發(fā)展，成為一股新的熱潮，席卷了2025年正蓬勃熱鬧的真人短劇行業(yè)。不少承制公司一時(shí)間被推到風(fēng)口浪尖，被迫面對(duì)“保底取消”和“AI短劇”的雙重夾擊。

保底，是紅果短劇與短劇承制方的一種合作模式。承制方從紅果的劇本庫中篩選劇本，全資完成制作，成片在紅果短劇平臺(tái)播出。根據(jù)紅果承制業(yè)務(wù)介紹及合作指引，紅果短劇會(huì)對(duì)承制方進(jìn)行激勵(lì)，分成比例最高達(dá)70%，并依據(jù)承制作品的消費(fèi)表現(xiàn)（考核一定周期內(nèi)上線承制作品），在下一周期可獲得單部保底約20萬元至35萬元不等。

2026年3月7日，在“紅果取消保底”登上熱搜后，抖音集團(tuán)副總裁李亮正式作出回應(yīng)，明確表示，經(jīng)內(nèi)部核實(shí)，紅果短劇不僅不會(huì)縮減真人短劇投入，反而將持續(xù)加大布局力度。當(dāng)前平臺(tái)僅對(duì)保底制作機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，針對(duì)優(yōu)質(zhì)真人短劇的激勵(lì)政策仍在持續(xù)加碼。對(duì)于 AI 短劇與真人短劇的關(guān)系，李亮認(rèn)為二者并非替代關(guān)系，而是差異化共存、協(xié)同發(fā)展。

抖音集團(tuán)副總裁李亮發(fā)文截圖

紅果提供的保底，是一種成本分?jǐn)偂臉I(yè)兩年的短劇后期周平向南風(fēng)窗解釋，目前國內(nèi)能投入較大成本制作精品短劇的公司很少，很多承制方主要做小成本的“下沉劇”，有了紅果的保底，承制方投入制作的成本低，更有勇氣去“賭一把”，“這個(gè)劇（流量）跑起來就掙了，火不起來就賠了”。他估計(jì)，紅果提供的保底金額，大約占整個(gè)制作成本的一半，“很多公司其實(shí)吃的都是紅果保底的錢”。

保底機(jī)制一定時(shí)間內(nèi)促成了短劇行業(yè)的繁榮，也讓越來越多的人想分一杯羹。春節(jié)前，周平和其他同行都觀察到短劇市場(chǎng)發(fā)展有些“混亂”，過去圈子內(nèi)的合作方都較為固定，那段時(shí)間入行的人更多了，每次有拍攝通告發(fā)出，前來應(yīng)聘的人“應(yīng)接不暇”。

“大家都在靠紅果掙錢，大家都在依靠一個(gè)平臺(tái)方去掙錢，那么在這種情況下，你就要考慮到平臺(tái)方他是否還能掙錢。”在周平看來，很多承制公司想要依托保底賺錢，對(duì)紅果來說是一種負(fù)擔(dān)。

圖為紅果短劇手機(jī)客戶端 圖/阿車 攝

保底取消，最先波及的，也是這些與紅果關(guān)系密切的中小承制公司，許多公司轉(zhuǎn)型發(fā)展AI漫劇、AI仿真人短劇。制片人劉洋分析，真人短劇的市場(chǎng)不會(huì)完全被AI短劇占領(lǐng)，而全盤轉(zhuǎn)AI的公司，要么是原本接到的承制項(xiàng)目有限，要么是過于依賴平臺(tái)，“一年拍個(gè)100部全都是紅果劇，由紅果出劇本，這種公司會(huì)出現(xiàn)比較大的斷檔”。

在諸多受訪者眼中，紅果取消保底引發(fā)的這場(chǎng)震蕩，其實(shí)是一次行業(yè)發(fā)展過程中的“優(yōu)勝劣汰”。

接到消息前，周平和同行們都在猜測(cè)，紅果會(huì)調(diào)整政策，可能是調(diào)整保底金額的百分比。直到2月14日，周平長(zhǎng)期合作的承制公司收到紅果的消息，真人短劇的保底機(jī)制取消。

即使提前有所預(yù)期，變化的到來依舊讓人沮喪。“（它意味著）業(yè)務(wù)量的縮減，薪資的降低，”周平說，“活少了，干的人多了。”

冰山之下

保底機(jī)制取消背后，AI短劇的興起掀起了更大的波浪。真人短劇市場(chǎng)飽和的同時(shí)，AI漫劇、AI仿真人短劇成為一片有待開拓的新土壤。風(fēng)向調(diào)整，短劇行業(yè)內(nèi)的公司與個(gè)人，都站在轉(zhuǎn)型的十字路口。

抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，僅2025年10月份，平臺(tái)漫劇新增播放量就突破61億，其中多部作品播放量破億，頭部爆款《開心錘錘2025下》的累計(jì)播放量突破12.9億。而放眼全網(wǎng)，漫劇單月播放量更是沖破百億大關(guān)。

漫劇的制作周期為10至13天，與短劇相當(dāng)；每部漫劇的時(shí)長(zhǎng)為80至120分鐘，制作成本為1000至2500元每分鐘 圖/巨量引擎

流量吸引著互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，新的激勵(lì)政策出臺(tái)。例如，抖音給予S+漫劇保底激勵(lì)5000元/分，單部劇保底50萬至75萬，超頭部作品最高分成達(dá)30000元/分；閱文集團(tuán)在2025年10月開放了10萬部IP作品，并設(shè)立億元專項(xiàng)基金。

平臺(tái)的政策，催促著公司轉(zhuǎn)型。在采訪中，“轉(zhuǎn)型”成為一個(gè)高頻詞匯，受訪者們都反復(fù)提到身邊的從業(yè)者轉(zhuǎn)做AI短劇。其中大多是中小承制公司，也不乏行業(yè)內(nèi)排名靠前的“大廠”，真人短劇業(yè)務(wù)被砍掉一半，甚至全部，也有承制公司“原地解散”。

不少人在迷茫中觀望。3月的一個(gè)晚上，編劇金金在看短劇圈內(nèi)一個(gè)“大佬”的直播，不少人和主播連麥，向他請(qǐng)教團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該走什么樣的發(fā)展路線。其中一個(gè)編劇工作室講出了自己的迷茫，他們過去常常給紅果供稿，因?yàn)轭l出爆款，一個(gè)劇本的價(jià)格在12萬左右，現(xiàn)在紅果要發(fā)展AI短劇，不收真人短劇的劇本了，怎么辦？如果轉(zhuǎn)型做AI短劇的劇本，一個(gè)劇本的價(jià)格降到2萬，“落差太大了”。

圖為《銀河寫手》劇照

對(duì)變化感知最顯著的，是處于鏈條末端的個(gè)人。

周平的同行都很沮喪。大家常常往群聊里倒苦水，一條接一條地發(fā)來降薪、裁員的消息，有人恐慌未來可能到來的失業(yè)，有人不滿降薪，有人考慮轉(zhuǎn)行。即使轉(zhuǎn)型做AI漫劇、AI仿真人短劇，薪資也會(huì)大幅降低，“砍半甚至更多”。

“攝影、美術(shù)、美工、動(dòng)漫、動(dòng)畫、原畫、插畫、平面，基本上可以宣布淘汰的行業(yè)。”周平說。

長(zhǎng)期合作的承制公司尚未全面轉(zhuǎn)型，但周平也發(fā)現(xiàn)自己的活變少了。過去，公司往往會(huì)同時(shí)做三部短劇，周平還能接到一些外包的散活，而2026年開年至今，他手頭的工作還是年前就拍攝的那部短劇，公司以外找他做后期的人也少了。

2026年3月17日，浙江嘉興，一家專注于互聯(lián)網(wǎng)微短劇業(yè)務(wù)的文化科技企業(yè)，制作人員正在剪輯新的短劇 圖/視覺中國

短劇演員李靜則可能完全失業(yè)。2018年，她還在自己開店，因?yàn)橐淮闻既坏臋C(jī)會(huì)被經(jīng)紀(jì)人相中，開始出演電視廣告。后來短視頻興起，信息流廣告、宣傳片的通告多了起來。2022年，許多拍信息流廣告的公司都轉(zhuǎn)型做短劇，李靜也順勢(shì)入了短劇圈。如今李靜三十來歲，常飾演“媽媽”這一角色，即使是配角，也已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)小有聲譽(yù)，在武漢，她一天的片酬大約在1200元上下。

AI的威脅，在她的演員生涯中一直存在。過去她更喜歡拍信息流廣告，與短劇相比，這份工作時(shí)間較為寬松，也不太需要熬夜。但2025年，她發(fā)現(xiàn)很多信息流廣告已經(jīng)開始用AI生成了，有的公司會(huì)叫演員去拍一兩次，拿到演員的形象、聲音素材，剩余的都用AI生成。

信息流廣告的通告少了，李靜不得不在短劇領(lǐng)域投入更多精力。2025年，她結(jié)束了生育、坐月子，“全面復(fù)出”，拍了近50部短劇。有觀眾記住了李靜的臉，會(huì)在評(píng)論區(qū)里夸她把“媽媽”角色演得很好。

圖為短劇演員李靜

只花了一年時(shí)間，AI就從信息流廣告追到了短劇。李靜猜測(cè)，未來公司可能會(huì)找演員要肖像權(quán)授權(quán)，然后直接用演員的形象生成短劇。她曾偶然刷到自己的臉被用到了信息流廣告了，沒有經(jīng)過她的允許，“都是偷偷地用”。那條廣告被她投訴下架了，但李靜也知道，可能還有更多的侵權(quán)廣告，只是她沒有發(fā)現(xiàn)。

也有公司找到李靜，希望買下她的肖像用于AI生成。“但這個(gè)錢跟拍攝的片酬比肯定會(huì)少很多。”李靜曾開價(jià)一個(gè)月1000元，沒有公司愿意，未來如果用真人肖像做短劇，“那只能說談到一個(gè)什么價(jià)位，演員肯不肯讓步，如果說演員肯讓步，那演員可能徹底失業(yè)了”。

好在，李靜又接到了一個(gè)短劇通告，3月12日開機(jī)，這次她是女主角。“未來真人實(shí)拍更少了，演員競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。”李靜想，她只能努力提升演技，才能在這一行留下來。

另尋出路

在行業(yè)劇變中，平臺(tái)試圖引導(dǎo)行業(yè)變化，公司在變化中努力適應(yīng)、做出業(yè)務(wù)方向的調(diào)整，而每一個(gè)從業(yè)的普通人，要面對(duì)的則是積累許久的工作在一夕之間改變，或被動(dòng)或主動(dòng)地，他們要重新思考這份工作與自己的關(guān)系。

李立剛剛?cè)胄胁坏揭荒辏呀?jīng)從真人短劇轉(zhuǎn)至AI仿真人短劇。他是一名導(dǎo)演，過去的日常工作是在劇組圍讀劇本，寫分鏡腳本，在拍攝現(xiàn)場(chǎng)調(diào)整演員的表演。1月，他所在的公司宣布轉(zhuǎn)型，李立被直接分配到AI仿真人短劇的項(xiàng)目組，幾乎所有員工都要學(xué)習(xí)用AI生成視頻。到3月，公司已經(jīng)完成了很多部AI仿真人劇，準(zhǔn)備之后一起上線。

“從經(jīng)常在外面奔波，到現(xiàn)在一直坐在電腦面前，去跑圖。”李立說。制作一部短劇的流程沒有變，仍然需要讀劇本、建立人物形象、調(diào)整拍攝畫面和表演，只是一個(gè)項(xiàng)目原本需要40多人參與，現(xiàn)在人數(shù)縮減到了5個(gè)左右，被調(diào)整的也不再是真人演員，而是AI。

AI短劇畫面截圖

在他看來，AI還無法取代導(dǎo)演。他最初嘗試把劇本直接喂給AI，生成的短劇里，場(chǎng)景、劇情之間的銜接非常跳躍、混亂，每個(gè)場(chǎng)景也沒有構(gòu)圖可言，“導(dǎo)演對(duì)于內(nèi)容的理解，對(duì)整個(gè)故事的構(gòu)思，至少是（作品的）基本盤”。他學(xué)著和AI做朋友，平時(shí)不工作的時(shí)候，他也會(huì)經(jīng)常和AI聊天，讓它熟悉自己的話語，從而更理解自己想要的效果是什么。

作為演員的天旗則很難跟上AI的潮流。他從2025年8月入行，從小角色做到主演，至今已經(jīng)拍攝了四十多部短劇。春節(jié)之后，他一直沒能接到新戲，面臨失業(yè)。

過去，天旗每個(gè)月能接到四五部戲約，有25天左右都在出工，收入在1.5萬元上下。今年30歲的天旗結(jié)了婚，有一個(gè)兩歲的女兒。天旗賺來的錢要支付房租、生活費(fèi)，每個(gè)月還要還5300元房貸。

拍短劇，不再能支撐起整個(gè)家。如果繼續(xù)拍短劇，天旗估計(jì)自己能接到的大多是小角色，一個(gè)月收入不會(huì)太理想。拿過每天一千元的片酬，天旗不想再把“身價(jià)”降到兩百，“我拍到主演之后，再讓我去干200塊錢的小特約，就感覺很掉價(jià)”。他計(jì)劃，以后白天有戲拍戲，沒戲就做直播帶貨，如果未來還有戲拍，他再回來。

短劇演員天旗面臨失業(yè)

不論尋找怎樣的出路，從業(yè)者們都意識(shí)到，市場(chǎng)的變化很快，自己需要早做準(zhǔn)備，才不至于在變化中被落下。尚且留在短劇行業(yè)的人們，都開始學(xué)著“擁抱AI”，“這東西你可以不喜歡它，但是你一定要會(huì)”。

在這波AI浪潮里，金金屬于較早“調(diào)頭”的一波。2025年9月，她就觀察到了AI漫劇的火熱。那段時(shí)間，她投給紅果的劇本也很難通過，收AI漫劇劇本的公司更多，秉著多賺一點(diǎn)是一點(diǎn)的想法，她開始學(xué)著給AI漫劇寫本。

“調(diào)頭”并不容易。真人短劇多是現(xiàn)代、都市情感類題材，AI短劇則有更多玄幻、仙俠、科幻的世界觀，以男頻為主。金金過去主要寫女頻，不了解男頻題材，寫起來很頭疼，即使一周投好幾家，也常常被拒。金金只能“硬學(xué)”，她會(huì)關(guān)注各個(gè)平臺(tái)公開發(fā)布的短劇、劇本榜單，去網(wǎng)文app里閱讀排名靠前的男頻小說，學(xué)習(xí)別人是怎么寫的。

比起轉(zhuǎn)型的困難，她更擔(dān)心自己跟不上變化的風(fēng)口，“害怕信息滯后”。金金加了很多行業(yè)群，編劇的、短劇的，現(xiàn)在還有漫劇的，她還關(guān)注了很多公眾號(hào)，“基本上我能看到的，我都關(guān)注”。平時(shí)，她會(huì)特意抽時(shí)間去甲方公司走走，和行業(yè)鏈條上的其他人聊聊最近的新消息，“（現(xiàn)在）真的不是那種閉門寫作的時(shí)代了”。

圖為《年少有為》劇照

3月，一個(gè)編劇朋友找金金聊天。她過去專門給長(zhǎng)劇供稿，一直不太能接受短劇這種新形式。但那天她告訴金金，自己最近突然發(fā)現(xiàn)短劇還挺好看的，在短劇走精品化路線兩年后，質(zhì)量相比最初提升了不少。這個(gè)編劇也動(dòng)了入行的心思，但發(fā)現(xiàn)已經(jīng)過時(shí)了，“大家都去做AI了”。

行業(yè)的迅速變化，對(duì)每一個(gè)個(gè)體都是一種挑戰(zhàn)。金金越發(fā)意識(shí)到，要有前瞻性，做到及時(shí)果斷地轉(zhuǎn)向。

她已經(jīng)在為更遠(yuǎn)的未來做準(zhǔn)備。各類AI大模型，導(dǎo)演的相關(guān)課程，都被她加入學(xué)習(xí)清單。她今年45歲，感覺學(xué)習(xí)能力比不上年輕人了，但還是想努努力，把自己打造成“超級(jí)個(gè)體”，“雖然說不能走在時(shí)代的前端，但咱也別掉隊(duì)”。

（文中李立、劉洋、周平為化名）

作者 |祝越張強(qiáng)強(qiáng)（實(shí)習(xí)生）

編輯 | 向現(xiàn)

值班主編 | 吳擎

排版 | 八斤