石榴云/新疆日報記者 姚剛
美團《2026"五一"消費洞察報告》顯示,全國縣域旅游熱度榜Top10中,伊寧市、奎屯市雙雙上榜,酒店搜索熱度大幅攀升。作為新疆文旅發展的基本單元,縣域正成為撬動全域旅游高質量發展的核心支點。
天山南北風光無限。近年來,新疆各縣域告別單純追求游客數量、景區規模、旅游收入的粗放式發展,緊扣旅游興疆戰略,立足資源稟賦、深挖文化底蘊、厚植民俗風情,推動旅游產業從規模擴張向品質提升轉變,讓縣域旅游既有"流量"更有"留量",既有"顏值"更有"內涵"。
一縣一風情,不做"復制粘貼"
5月2日晚,鄯善縣庫木塔格沙漠景區嘉年華火熱上演,煙花秀、激光山體秀與潮流演藝輪番登場,讓浩瀚沙海的夜晚比白天更熱鬧。觀光與體驗深度融合的新場景,為游客帶來耳目一新的沙漠旅行體驗。
憑借獨特自然風光、深厚人文底蘊與高性價比,縣域旅游成為今年"五一"假期最大黑馬。同程旅行數據顯示,縣域目的地相關旅行產品預訂熱度同比上漲128%。為一場演出奔赴一座城,為一段風景走進鄉村,游客需求日益多元,為新疆"旅游+百業"拓展出更廣闊空間。
"新疆縣域旅游正走出‘復制粘貼’的誤區,向‘一縣一特色、一鎮一品牌、一村一亮點’轉型。立足獨有資源找準定位,深挖文化內核塑造標簽,才能跳出同質化,走出高質量發展之路。"新疆財經大學旅游學院教授徐曉亮說。
按照《自治區文化和旅游產業集群發展規劃(2025—2030年)》"一核三帶四心多節點"布局,各縣(市)被納入全疆文旅產業體系,實現錯位發展、各美其美。
鄯善縣以沙漠為基底,融合絲路文化,打造露營、研學、越野、演藝等沉浸式產品,從"看風景"升級為"享體驗";新源縣深耕那拉提草原,活化游牧文化,推出牧家樂、非遺展示、牧民生活體驗等特色業態;莎車縣深挖歷史文脈,活化十二木卡姆技藝,讓非遺可看可感可體驗。各地把自然、人文、民俗、田園融為一體,精雕細琢做精品,告別粗放式"攤大餅"。
玩法大升級,游客"留下來"
"五一"期間,伊寧縣托乎拉蘇草原出現"一山四季"奇觀:山頂飄雪、山下花開,雪山與花海相映成畫。依托天鵝泉、天山花海、托乎拉蘇草原三大核心景區,當地已形成"春賞杏花、夏游花海、秋觀天鵝、冬玩冰雪"的四季全域旅游格局。
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游客在位于伊寧縣的托乎拉蘇旅游風景區觀光。阿爾達克拜斯汗攝
徐曉亮認為,縣域旅游提質增效,關鍵在于打破觀光游單一格局,豐富產品供給、延伸產業鏈條、提升消費能級,推動"過路游"變"深度游"、"一日游"變"多日游"。
新業態、新場景不斷涌現,激活全域旅游一池春水。于田、策勒縣將民族醫藥、沙漠康養與旅游結合,推出特色康養產品;麥蓋提以刀郎文化為魂,打造N39°沙漠旅游景區與刀郎特色小鎮,成為文旅融合新地標。
2026"同心杯"新疆足球超級聯賽開賽在即,各地同步開展非遺展演、民俗節慶等活動,以賽事聚人氣、以業態促消費,讓游客停下來、住下來、愿消費,有效拉長旅游產業鏈,提升綜合效益。
服務更貼心,旅途更舒心
旅游品質提升,既要產品出彩,更要服務暖心。
在奎屯市,中國綠發新疆華美勝地奎屯假日酒店正加快建設,項目集客房、餐飲、會議、健身、休閑、娛樂于一體,建成后將補齊高端接待短板,助力奎屯打造北疆旅游中轉樞紐。
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游客在新疆奎屯市開干齊鄉欣賞芍藥花。張西安攝
近年來,新疆持續完善縣域旅游基礎設施,加快景區道路、游客中心、停車場、旅游廁所、無線網絡等建設,打通服務"最后一公里"。在景區、交通樞紐、鄉村旅游點設立便民服務站,提供指引、應急、翻譯等貼心服務,讓游客出行更順暢、游玩更安心。
各地還強化旅游市場監管,嚴查價格欺詐、強制消費等行為,建立投訴快速處置機制,守護游客合法權益。通過從業人員培訓、智慧旅游建設、消費環境優化,不斷提升服務溫度與文旅質感。
從追求數量到注重質量,從單點發力到系統提升,新疆縣域旅游已邁入品質優先、內涵發展的新賽道。以資源深耕塑特色,以業態創新激活力,以服務提質樹品牌,縣域旅游正成為新疆全域旅游發展的強勁支撐,在帶動鄉村振興、促進群眾增收的同時,向全國展現"新疆是個好地方"的獨特魅力與嶄新面貌。
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