芒果、番茄、拼多多押注，“AI互動劇”是AI漫劇“新風口”？

作者| Mia

編輯| 赤木瓶子

AI正在從所有層面重塑內(nèi)容創(chuàng)作的可能性，其中也包括互動劇這一早前已經(jīng)涌現(xiàn)大熱作品的賽道。

如果說去年是AI漫劇初期爆發(fā)階段，到了今年，則將進一步轉(zhuǎn)向精品化階段。可能出現(xiàn)真人短劇中已經(jīng)驗證過的品牌定制等商業(yè)化玩法，與更多垂直細分的內(nèi)容趨勢：AI漫劇+文旅、AI漫劇+游戲……

AI仿真人互動劇亦是其中之一。近日，第三屆上海微短劇大會上，巨日祿聯(lián)合創(chuàng)始人斯宇便認為，“比如下半年可能出現(xiàn)新熱點——AI互動劇，AI劇的成本優(yōu)勢讓互動劇創(chuàng)作更快更好。還可以大膽試想一下，劇情根據(jù)觀眾投票選擇決定，后續(xù)劇集以天為單位快速創(chuàng)作上架。”

互動玩法打破了影視與游戲的邊界，提升了沉浸感和趣味性，AI則充分發(fā)揮降本增效和快速高效的制作優(yōu)勢。隨著番茄小說、拼多多等巨頭紛紛試水，AI互動劇或成為下一個以輕體量玩法撬動高回報的選項。

芒果TV、番茄小說、拼多多落子，AI互動劇預(yù)定年度新風口？

如果說過往的互動劇還處于探索階段，對制作團隊有較高要求、出圈具有不確定性，AI技術(shù)則使得互動劇的批量產(chǎn)出變成了現(xiàn)實。

2025年底，芒果TV上線古風情感向的AI仿真人互動影游《公主請自重》，用戶需成為會員才能體驗，瞄準年輕女性向觀眾，重在以優(yōu)勢內(nèi)容實現(xiàn)平臺拉新。

今年春節(jié)期間，由中南傳媒與芒果TV聯(lián)合出品的AI互動影游《馬上來財》結(jié)合年輕人“迎財神”的心理，“電子祈福”，初五單日獨立訪客峰值超過33萬，幾天總播放量突破1500萬次，通過“1元解鎖專屬結(jié)局+圖鑒、紅包封面”等社交玩法，放大情緒價值。芒果依舊反應(yīng)很快，借由自身用戶洞察，IP積累，試探激活流量、嘗鮮內(nèi)容新玩法的可能。

2月，由番茄小說IP授權(quán)、番茄小說與萬年影業(yè)共同出品的AI仿真人互動劇《詭舍》開始內(nèi)測，近日，正式在番茄小說平臺上線，答題選對可繼續(xù)解鎖劇情，選錯可導致關(guān)鍵角色死亡，需要點回溯重新來。“無限流+規(guī)則怪談+實時選項分支”，與仿真人的形式有較好的契合度，怪談類型強調(diào)沉浸式的詭異恐怖氛圍，避開了真人演員更擅長的細膩情感表達。

另外，番茄小說和字節(jié)旗下AI視頻創(chuàng)作平臺小云雀AI合作，改編自番茄作者“記憶的海”的同名IP的AI真人互動短劇《全球冰封：我打造了末日安全屋》，也宣布即將上線，相關(guān)PV目前已經(jīng)發(fā)布。

不難看出，番茄布局AI互動劇，強調(diào)的是字節(jié)系的生態(tài)整合。番茄小說與紅果短劇、抖音、小云雀等聯(lián)動，一鍵打通了文字版權(quán)、制作生成、渠道分發(fā)的鏈路閉環(huán)，試水互動劇能夠聚合流量，一旦模式跑通，則可大規(guī)模復制。從文字到互動視頻，用戶從“看”轉(zhuǎn)變?yōu)橛H身參與，情感粘性、互動意愿都得到很大提升，且打通了后續(xù)付費的可能。

網(wǎng)文IP平臺與AI互動劇，可以說是天生適配。AI技術(shù)迭代，本身利好的就是手握海量IP的平臺，近日閱文財報中，AI漫劇半年收入破億亦體現(xiàn)了這一點。而放眼各類文娛產(chǎn)品，又以游戲有著更強的沉迷屬性和吸金力，結(jié)合了游戲性和影視性的AI互動劇，拓寬了商業(yè)變現(xiàn)、IP多元開發(fā)的想象空間。

另一玩家是電商巨頭拼多多，此前采用隨機灰度測試的方式，獲得邀請的用戶需要在“多多果園”內(nèi)找到活動入口，頁面上線了首部AI互動劇《重生歸來，我把后宮嬪妃踩腳下》。

該劇以受眾廣泛的宮斗題材切入，關(guān)鍵節(jié)點自動暫停，并彈出交互選項，不同的選擇導向不同的劇情，“通關(guān)”或“失敗重來”的不同結(jié)果。選擇正確有機會贏取果園游戲道具獎勵。

同引入短劇的邏輯一樣，拼多多此舉意不在內(nèi)容，而是以互動內(nèi)容提升用戶停留時長，同時嵌入游戲獎勵機制，強化電商購物轉(zhuǎn)化。

上述平臺均處于早期試水階段，選擇的也是大眾接受度最高的題材。深度代入而非“旁觀”、多結(jié)局、非線性敘事，能夠刺激用戶N刷，對角色有情感依戀和沉浸式養(yǎng)成感……AI漫劇發(fā)展到下一個階段是什么樣子？AI互動劇是很有可能的答案。

當用戶對短劇也開始倍速觀看，更多的內(nèi)容新鮮感才能提升用戶留存的耐心，互動玩法帶來的多變?nèi)の缎允且粋€較好的切入點。

傳統(tǒng)影視公司的船票，要不要登上AI互動劇這艘船？

在過去的幾年里，原本小眾的互動影游漸有破圈之勢，話題爆款出現(xiàn)的頻率變高。

《隱形守護者》總銷量破200萬份、流水破億，《完蛋！我被美女包圍了！》曾創(chuàng)下190萬份銷量、8000萬元銷售額，帶動相關(guān)板塊股價上漲。據(jù)悉去年有100多款產(chǎn)品推出，引發(fā)巨大爭議的真人互動影游《情感反詐模擬器》，Steam銷量突破180萬套、約收入780萬美元。

去年另一款大熱之作，《隱形守護者》制作方New One Studio推出、知竹導演的《女王的游戲：盛世天下》媚娘篇則主打?qū)m斗，面向女性影視觀眾，將門檻設(shè)置得更低，依托騰訊視頻的宣發(fā)優(yōu)勢，兩周全平臺突破100萬份銷量，流水約3900萬。

《完蛋！我被美女包圍了！》大火之后，帶動了一批影視公司布局互動影游。萬維貓動畫宣布改編閱文熱門IP《紹宋》《回到明朝當王爺》，《紹宋》集結(jié)了制作人demi 、《隱形守護者》《江山北望》導演帝皇今。百納千成宣布與大魚快游、bilibili游戲聯(lián)合出品《隱藏真探》。《毛騙》團隊優(yōu)映文化推出《極速營救》。

借由互動影游，歡瑞世紀一度實現(xiàn)股價大漲。去年11月20日，由歡瑞世紀旗下北京鳳麟互娛科技有限公司主投并出品的互動影游《江山北望》上線，3個小時沖進國區(qū)暢銷榜前十，后續(xù)最高同時在線人數(shù)突破1萬。

第三方分析平臺Gamalytic統(tǒng)計，其Steam預(yù)估銷量約13萬套，銷售額120萬美元，拿下93%的玩家好評率。這一新動作帶動歡瑞世紀連收四個漲停板。

而這家以古偶成名的影視公司，也顯然將AI、互動影游、短劇作為重點，在財報中提及。公司投資過《完蛋！我被美女包圍了2》，還打造了《我的機器人女友》。歡瑞還宣布了與明略科技達成戰(zhàn)略合作，探索在影視創(chuàng)作、藝人運營、項目管理等環(huán)節(jié)引入企業(yè)級AI大模型。

作為內(nèi)容新物種，互動影游雖然市場體量有限，但卻能夠向資本市場講出好故事。它的優(yōu)點與短劇的“短快輕”相似，與傳統(tǒng)長劇動輒幾千萬上億的“重體量”不同，拍攝周期可控，能夠根據(jù)市場反饋快速迭代，用戶付費意愿強，發(fā)行渠道多樣靈活，有較強的長尾效應(yīng)。

互動劇AI化，有極速縮短制作周期，產(chǎn)能規(guī)模化，低成本試錯，低風險的優(yōu)勢。雖然相比傳統(tǒng)影視項目而言，互動影游成本已經(jīng)低了很多，但成本依然高于普通短劇，樹狀結(jié)構(gòu)決定了拍攝和后期制作難度較高。

例如《盛世天下》劇本由制作人、4個編劇、導演，花了大概一年時間共同完成，共計30余萬字，時長達1200分鐘，業(yè)內(nèi)估算其成本在千萬級。據(jù)藍鯨報道，許多互動影游團隊都從傳統(tǒng)影視行業(yè)轉(zhuǎn)型過來，通常100-200萬元可啟動，制作周期短，拍攝時長約為2-3周，整體制作時長約半年。

而AI工具能夠直接壓縮制作時長，成本降低到每分鐘幾百元。《詭舍》項目在2025年9月啟動，前后打磨近兩個半月，隨著文生視頻技術(shù)的迭代，制作時長將進一步縮短。

不少互動影游來自橙光游戲IP改編。通常，互動影游在男頻領(lǐng)域更有優(yōu)勢，主打男性游戲玩家，不同作品在游戲性、影視性方面有不同的側(cè)重。

從受眾、IP基因來看，互動影游與AI漫劇天然便有著較高的重合度，例如歷史、美女等男頻元素高頻出現(xiàn)，用戶以年輕群體為主，成長環(huán)境ACG濃度更高，對仿真人有較高的接受度。

而《盛世天下》的大火，也帶熱了女頻AI互動劇。事實上，游戲與短劇的界限正在日益模糊，在《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》春節(jié)檔大火之后，火龍漫劇直接推出了“火龍乙女宇宙”。短劇可以借鑒乙游的人設(shè)、人物關(guān)系，也可以加入游戲的玩法。

當“一人成劇”進度條加快，相比一般短劇，AI互動劇對角色場景道具的一致性，分支劇情邏輯的打磨，互動節(jié)點的生成和優(yōu)化，提出了更高的要求。

今年，會如業(yè)內(nèi)預(yù)測的一樣，AI互動劇迎來數(shù)量爆發(fā)嗎？越來越多用戶化身“直接決策者”后，內(nèi)容規(guī)則或?qū)⒂瓉碛忠徊ㄖ厮堋?/p>