三年四破紀(jì)錄、旗艦品火爆全網(wǎng)：特步2025業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)4.2%彰顯韌性

3月26日，特步國(guó)際（1368.HK）公布2025全年業(yè)績(jī)。期內(nèi)，集團(tuán)全年?duì)I收增加4.2%至人民幣141.51億元，凈利潤(rùn)上升10.8%至人民幣13.72億元，以專業(yè)度成功轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額，再次鞏固了“中國(guó)跑步第一股”的領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)了韌性增長(zhǎng)。同時(shí)，集團(tuán)凈現(xiàn)金大幅增長(zhǎng)73.4%至人民幣17.07億元。

值得注意的是，過去一年，索康尼所在的專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部持續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，收入增長(zhǎng)30.8%至人民幣16.36億元，為特步國(guó)際的可持續(xù)發(fā)展打開了新的增長(zhǎng)空間。此外，海外業(yè)務(wù)收入接近翻倍，其中，跨境電商在東南亞主要平臺(tái)的強(qiáng)勁表現(xiàn)帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)超過220%的增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，董事會(huì)建議派發(fā)末期股息每股9.5港仙，連同中期股息每股18.0港仙，全年派息比率為50.4%，連續(xù)18年保持不低于50%的派息比率。

特步國(guó)際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波表示：“作為中國(guó)跑步第一品牌，我們的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位能更好應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)波動(dòng)。于2025年，集團(tuán)進(jìn)一步強(qiáng)化聚焦跑步的戰(zhàn)略，并于中國(guó)主要馬拉松賽事中保持最高穿著率，充分展現(xiàn)特步主品牌在專業(yè)與大眾市場(chǎng)的廣泛共鳴。于3月東京馬拉松上，集團(tuán)助力穿著‘160X 7.0 PRO’的豐配友打破國(guó)家紀(jì)錄，奪得亞洲第一，帶領(lǐng)中國(guó)馬拉松進(jìn)入‘205’時(shí)代。通過持續(xù)提升研發(fā)能力，強(qiáng)化產(chǎn)品矩陣，配合渠道優(yōu)化與直接面向消費(fèi)者(DTC)模式，集團(tuán)將繼續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率與市場(chǎng)份額，并創(chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值回報(bào)。”

3年4刷紀(jì)錄，中國(guó)跑步第一品牌地位持續(xù)穩(wěn)固

2025年，伴隨中國(guó)持續(xù)升溫的跑步熱潮，特步品牌影響力也持續(xù)提升，在為行業(yè)樹立了新標(biāo)桿的同時(shí)，助力中國(guó)馬拉松事業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。報(bào)告期內(nèi)，特步已持續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)各大主要馬拉松賽事全局穿著率榜首，充分印證「專業(yè)影響大眾」戰(zhàn)略的成效。

報(bào)告期內(nèi)，特步一舉包攬上海、北京、廈門、廣州、無錫及成都六項(xiàng)重點(diǎn)馬拉松賽事全局穿著率第一。期間，何杰在全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)奪得馬拉松金牌，豐配友上腳特步跑鞋在2026東京馬拉松以2小時(shí)05分58秒的成績(jī)打破國(guó)家紀(jì)錄，并奪得亞洲第一，進(jìn)一步穩(wěn)固了特步在跑步領(lǐng)域的專業(yè)口碑，也帶動(dòng)特步成為中國(guó)馬拉松史上首個(gè)實(shí)現(xiàn)如此全面市場(chǎng)領(lǐng)先地位的品牌。

產(chǎn)品矩陣持續(xù)優(yōu)化，以專業(yè)影響大眾

2025年8月，特步推出新一代冠軍版跑鞋「160X 7」系列，包含「160X 7.0 MONXTER」、「160X 7.0 PRO」和「160X 7.0」。該系列搭載前沿科技與高端碳板，將專業(yè)跑鞋的性能標(biāo)準(zhǔn)推向全新高度，持續(xù)助力精英運(yùn)動(dòng)員在國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)賽事中創(chuàng)造佳績(jī)。同時(shí)，同屬冠軍版跑鞋家族的「260X」及「360X」系列也得到了跑者的認(rèn)可，成為越來越多跑者提升速度訓(xùn)練與日常跑步體驗(yàn)的選擇。

此外，為適應(yīng)不同跑者需求，特步秉持提供兼具高性價(jià)比及高性能鞋款的理念，推出了「青云」緩震旗艦跑鞋系列，全面涵蓋從無碳板到內(nèi)置碳板的不同鞋款，確保為大眾跑者帶來更舒適且符合人體工學(xué)的穿著體驗(yàn)，進(jìn)一步拓展了大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣。

除專業(yè)跑步產(chǎn)品之外，特步也在積極拓展產(chǎn)品矩陣，推出更加多元且高質(zhì)量的大眾跑鞋產(chǎn)品，為不同級(jí)別的跑者創(chuàng)造更大價(jià)值，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，鞏固集團(tuán)的市場(chǎng)地位。

強(qiáng)化與跑者互動(dòng)，跑步生態(tài)圈持續(xù)完善

2025年，特步累計(jì)贊助了全國(guó)74場(chǎng)主要的跑步活動(dòng)，其中包括連續(xù)17年贊助世界田徑白金標(biāo)賽事廈門馬拉松以及多場(chǎng)金標(biāo)馬拉松賽事，通過對(duì)相關(guān)賽事的贊助與服務(wù)，為中國(guó)跑步事業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。

在跑者層面，特步共計(jì)建設(shè)了71個(gè)特步跑步俱樂部，戰(zhàn)略性分布在中國(guó)主要城市公園及熱門跑步路線，為運(yùn)動(dòng)員提供全方位服務(wù)。特跑族會(huì)員可享受定制化的跑步指導(dǎo)、組織的跑步活動(dòng)，以及充電和淋浴設(shè)施等優(yōu)質(zhì)便利的服務(wù)。同時(shí)，特步還通過舉辦專屬活動(dòng)、與附屬跑團(tuán)合作等方式，推動(dòng)大眾參與跑步，并持續(xù)完善跑步社群建設(shè)，致力構(gòu)建更有凝聚力、更為活躍的跑步社群。

持續(xù)優(yōu)化門店布局，以DTC戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求變化

2025年，特步持續(xù)優(yōu)化門店布局，以門店提升品牌形象、強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。截至2025年12月31日，特步在中國(guó)內(nèi)地及海外共有6,357家主要由授權(quán)分銷商經(jīng)營(yíng)的特步成人品牌店鋪。2025年12月，特步在上海開設(shè)了全新的高端金標(biāo)領(lǐng)跑店，在有效強(qiáng)化了專業(yè)跑步品牌形象的同時(shí)，也進(jìn)一步提升門店店效。

為把握奧萊渠道快速發(fā)展的機(jī)遇，過去一年，特步進(jìn)一步推出特步精選奧萊，進(jìn)軍高端奧萊市場(chǎng)，并以具有競(jìng)爭(zhēng)力的性價(jià)比，滿足不同消費(fèi)者的多元化需求。

同時(shí)，為進(jìn)一步深化與消費(fèi)者的互動(dòng)，強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度，特步持續(xù)加快渠道改革，通過推行直接面向消費(fèi)者(DTC)模式，快速應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求變化，打造更流暢便捷的購物體驗(yàn)，為加速產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率和保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

線上銷售渠道持續(xù)優(yōu)化，兩千公里火爆全網(wǎng)

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年，電子商務(wù)業(yè)務(wù)仍是特步業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γ继夭狡放剖杖氤^三分之一。期內(nèi)，特步持續(xù)優(yōu)化線上銷售渠道布局，抖音及微信視頻號(hào)等直播平臺(tái)銷量持續(xù)上揚(yáng)，全年實(shí)現(xiàn)約40%的收入增長(zhǎng)，已成為集團(tuán)高效的零售渠道。

與此同時(shí)，電商業(yè)務(wù)的跑步品類增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，旗艦產(chǎn)品「兩千公里」系列領(lǐng)跑，其搭載尖端緩震科技及高耐磨大底，因其廣泛的適配性而備受跑者關(guān)注，成為眾多跑者的優(yōu)選跑鞋。2025年，「兩千公里」系列的銷量翻倍，其突出的市場(chǎng)表現(xiàn)不僅為集團(tuán)整體業(yè)績(jī)提供了有力支撐，更幫助特步實(shí)現(xiàn)了“從專業(yè)到大眾”的有效觸達(dá)。

索康尼增速領(lǐng)跑，實(shí)現(xiàn)精英跑者心智占領(lǐng)

財(cái)報(bào)顯示，受益于索康尼強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)，專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部的收入同比增長(zhǎng)30.8%至人民幣16.36億元，占集團(tuán)總收入11.6%。該分部盈利能力亦顯著提升，經(jīng)營(yíng)溢利達(dá)人民幣1.14億元，較去年同期的人民幣78.2百萬元大幅增加。

作為百年跑鞋世家，索康尼高性能的裝備一直以來是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的信賴之選。為實(shí)現(xiàn)品牌高端化并擴(kuò)大影響力，索康尼通過提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力、優(yōu)化零售渠道及推出高端的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

2025年，索康尼在主要城市的核心商圈開設(shè)多家高端旗艦店，同時(shí)進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，推出專業(yè)跑步服裝以及多場(chǎng)景生活休閑系列，實(shí)現(xiàn)功能性與運(yùn)動(dòng)生活的完美融合。此項(xiàng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成功將索康尼的核心客群從精英跑者延伸至追求質(zhì)量的高端消費(fèi)者。截至報(bào)告期末，索康尼在中國(guó)內(nèi)地門店數(shù)量上升至175家。

此外，邁樂一直致力于實(shí)現(xiàn)專業(yè)性、耐用性與全天候舒適性之間的完美平衡，為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者提供技術(shù)先進(jìn)的服裝及鞋履。通過以電商為核心增長(zhǎng)引擎，并聚焦越野跑、徒步及戶外生活三大核心產(chǎn)品線，邁樂將戶外運(yùn)動(dòng)熱潮轉(zhuǎn)化為持續(xù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)及長(zhǎng)期的品牌忠誠(chéng)度。

特步少年品牌煥新，科學(xué)“運(yùn)動(dòng)追高”助力健康成長(zhǎng)

通過超過13年對(duì)青少年運(yùn)動(dòng)的持續(xù)投入，目前，特步在青少年運(yùn)動(dòng)裝備及成長(zhǎng)發(fā)展領(lǐng)域已經(jīng)確立值得消費(fèi)者信賴的領(lǐng)先地位。截至2025年12月31日，集團(tuán)于中國(guó)內(nèi)地共有1,488家主要由授權(quán)分銷商經(jīng)營(yíng)的特步少年店鋪。

2025年，特步兒童煥新品牌定位，更名為特步少年，并率先提出「成長(zhǎng)科學(xué)」運(yùn)動(dòng)裝備的先進(jìn)理念，致力于通過專業(yè)科學(xué)的運(yùn)動(dòng)裝備和解決方案，助力3-15歲少年兒童科學(xué)健康成長(zhǎng)。年內(nèi)，特步少年推出「特步成長(zhǎng)鞋 1.0 PRO」，采用三大核心技術(shù)，助力青少年運(yùn)動(dòng)成長(zhǎng)。

2025年11月，特步與清華x-lab進(jìn)一步深化合作，圍繞可持續(xù)運(yùn)動(dòng)及少年成長(zhǎng)科學(xué)商業(yè)解決方案，展開深度研討，并取得重要進(jìn)展。特步與清華大學(xué)體育部完成了330,000組兒童足部數(shù)據(jù)研究，將AI智能檢測(cè)技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)，構(gòu)筑「成長(zhǎng)科學(xué)」綜合解決方案。

全球化戰(zhàn)略推進(jìn)提速，東南亞多地落地

依托在中國(guó)跑步領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，特步正加速推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。2025年，特步聚焦東南亞高潛力市場(chǎng)，在馬來西亞、泰國(guó)、菲律賓及越南等地持續(xù)擴(kuò)張，將國(guó)內(nèi)成熟電商經(jīng)驗(yàn)在當(dāng)?shù)貜?fù)制，同時(shí)憑借深度本地化的產(chǎn)品洞察與高效履約服務(wù)體系，構(gòu)建起核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，特步位列Shopee跨境運(yùn)動(dòng)戶外類目第一位，在TikTok Shop和Lazada平臺(tái)也穩(wěn)居前列，成為整個(gè)東南亞跑步品類的必選品牌，全年實(shí)現(xiàn)超過220%的快速增長(zhǎng)。

此外，為進(jìn)一步完善線下產(chǎn)業(yè)布局，構(gòu)建跑圈生態(tài)，年內(nèi)，特步于新加坡開設(shè)海外首家跑步俱樂部，并通過與馬來西亞Bonia合作開設(shè)跑步旗艦店，成功吸引國(guó)際跑者，助力更廣泛的區(qū)域拓展。

積極履行社會(huì)責(zé)任，以高ESG標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

一直以來，特步堅(jiān)持踐行對(duì)可持續(xù)增長(zhǎng)的承諾，將環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任及企業(yè)治理貫穿于業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)之中。為支持循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特步啟動(dòng)一項(xiàng)聚焦消費(fèi)前的廢紡回收專項(xiàng)計(jì)劃，建立閉環(huán)體系，回收并處理生產(chǎn)余料，將其轉(zhuǎn)化為再生紗線。數(shù)據(jù)顯示，2025年，特步共回收51.3噸服裝生產(chǎn)邊角料，并將其進(jìn)一步應(yīng)用于2026年廈門馬拉松的官方參賽T恤中。

此外，特步積極履行社會(huì)責(zé)任，捐贈(zèng)總值超過人民幣64百萬元的體育用品及現(xiàn)金，以支持多項(xiàng)公益慈善項(xiàng)目，踐行積極反饋社會(huì)的承諾。

作為跑步領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，特步通過不斷提升創(chuàng)新能力，持續(xù)加大在產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展及品牌營(yíng)銷方面的投入，已構(gòu)建一個(gè)完善及市場(chǎng)領(lǐng)先的跑步生態(tài)圈，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

得益于積極的政府政策以及公眾健康意識(shí)的持續(xù)提升，體育用品行業(yè)的基本面維持穩(wěn)健。同時(shí)，行業(yè)的整體韌性，以及特步獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)靈活性，也讓大眾對(duì)于特步在2026年的發(fā)展更具信心。在新一年度，特步將依托具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)且全面的端到端供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，以精準(zhǔn)預(yù)測(cè)并快速響應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者偏好及新興市場(chǎng)需求，戰(zhàn)略性地將短期波動(dòng)轉(zhuǎn)化為增長(zhǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)業(yè)績(jī)的韌性增長(zhǎng)。