一座海島的文旅逆襲：汕頭南澳島的蝶變與新生

跨年期間，馬蜂窩旅游網發布2026年元旦出行趨勢報告，在“國內跨年熱門景區TOP10”中，汕頭南澳島赫然位列全國第三，成為一匹驚艷眾人的“暖冬黑馬”。

今年春節假期，南澳島再次成為文旅市場“頂流”，據統計，全縣累計接待入島游客69.02萬人次，實現旅游綜合收入約2.96億元，較2025年春節假期前八天分別同比增長8.28%和10.8%。

這座北回歸線上唯一的海島縣，是全國唯一全島域國家4A級旅游景區，坐擁“海、史、山、廟”立體景觀資源，主島岸線綿延91.96公里，既有蔚藍海域、蒼翠山巒的自然稟賦，也有宋井、總兵府等人文底蘊，更有燈塔、風電矩陣等特色景觀。

近年來，南澳島以構建旅游景觀識別系統為核心，通過理念引領、色彩運用、地標打造、產品優化、場景更新，實現旅游品質全面升級。

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踐行“工業不上島”的發展理念

南澳島的官方定位是以“海、史、山、廟”立體景觀為特色的生態旅游區。依托獨特的山海資源，南澳島堅持“工業不上島”的理念，大力發展現代海洋牧場和生態種植業，并在此基礎上延伸產業鏈，開發親子采摘、農耕體驗等旅游項目。

這一理念貫穿于南澳島文旅升級的全過程：在景觀打造上，兼顧生態保護與視覺體驗，拒絕過度商業化；在產品選定上，優先布局生態研學、非遺體驗等貼合生態定位的項目；在場景更新上，注重閑置空間的生態化、公共化改造。

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地標符號的體系化構建

南澳島構建了“核心地標+特色地標+場景地標”的體系化地標矩陣，使每一處地標都成為南澳島獨特的身份印記，兼具公共性、觀賞性與文化性。

核心地標——“自然之門”：

位于汕頭市南澳縣青澳灣北回歸線廣場的地標，是南澳島最核心的景觀與文化標志。該地標以漢字“門”為創意原型，巧妙融入春分、夏至、冬至等節氣元素，其球體半徑、懸臂長度、塔身高度均與緯度角度精準對應。

每年夏至正午，陽光穿過球體中心圓管會形成“立桿不見影”的天文奇觀，使其成為南澳島的“必打卡地”之一，吸引了眾多游客前來參觀。

特色地標——燈塔矩陣：

南澳島的另一大特色就是燈塔，三座主要燈塔各有特色，構成了地標識別的燈塔矩陣。

長山尾燈塔：始建于1987年，紅色塔身，扼守南澳島海上交通關鍵區域，是入島第一眼看見的燈塔，與南澳大橋同框。

錢澳灣燈塔：白藍色清新風格，被譽為“小墾丁”，深受年輕游客喜愛。

三囪崖燈塔：白底紅條，一大一小“雙子星”造型，被稱為“雙子星冰激凌燈塔”，矗立在礁石林立的懸崖之上。

燈塔是功能性的航海標識，除了成為游客拍照的背景，也可以跟當地文化結合，讓風景地標承載更多的文化意義。2025年，長山尾燈塔與泡泡瑪特的跨界聯動，通過與潮流文化的融合，作為航海標識的燈塔，也變成了年輕人可以互動的文化IP，豐富了南澳島地標體系的多元性。

場景地標——人文歷史遺跡、海上風電場：

宋井、總兵府等人文地標，海上風電矩陣等生態地標，共同構成了南澳島體系化的場景地標。

引申文章：

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色彩的“戰略性”運用

色彩是南澳島視覺識別系統的基礎語言。從海上養殖區到岸線燈塔，從濱海立面到農房風貌，南澳島構建了一個層級清晰、風格統一的色彩識別體系。

彩虹海：

由數個彩色浮筒組成，浮筒下面，吊養著數萬噸計的南澳生蠔。過去，當地的養殖戶使用白色泡沫浮球，不僅造成“白色污染”，視覺效果也單調乏味。

2019年后，南澳全域換用彩色生態浮筒，在生態上杜絕了白色污染，提升了生蠔品質；在視覺上則創造了一個獨一無二的海上景觀——“彩虹海”。浮筒色彩的區分，不僅是養殖區域的標識，更成為這片海域生態變革的視覺印記。

燈塔色彩：

長山尾燈塔紅色塔身鮮艷奪目，在碧海藍天的映襯下格外醒目。三囪崖燈塔塔身白色圓柱形，中間有紅色豎條，遠看酷似一個巨大的火炬矗立在礁石林立的懸崖之上，白底紅條的色彩搭配，在藍天碧海的背景下格外醒目。

色彩規劃管控：

除了海上景觀，南澳島還建立了全域色彩規劃管控體系，實現視覺識別的統一性與協調性。

針對山邊、海邊、路邊以及縣城重要街道，從建筑設計、材料、色彩等方面提出針對性的控制指引，通過建筑風貌和天際線管控等塑造整潔、具有地域特色的海島街道形象。

南澳縣建設風貌管控情況

引申文章：

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契合景觀的旅游產品選定

南澳島在旅游產品設計上，力求與當地的景觀風格相吻合，其色彩體系與風格樣式也與海島環境十分協調。

南澳·四季田園：

位于南澳島核心腹地——后宅鎮西山片區，是廣東首個海島田園綜合體。通過整合高科農業種植區、數字農業觀光展示區、生態休閑民宿區等三大功能板塊，項目構建起“高科技農業+文旅融合”全鏈路沉浸式體驗場景，游客可一站式感受海島田園深度游玩的樂趣。

橘子海沙灘公園：

設有休閑沙灘座椅、網紅打卡框、舊火車改造的咖啡簡餐屋等業態依托“自然景觀+網紅營銷+多元業態”的模式，將地方資源有效轉化為產業優勢。“橘子海”的命名來源于對南澳島日落時分海面色彩的精準捕捉，這也與“彩虹海”的色彩邏輯一脈相承。

引申文章：

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旅游場景的沉浸式更新

在場景更新和空間活化上，最具代表性的是垃圾站的“蝶變”：礁石戀Bar的治愈空間。南澳島將一處閑置廢棄的垃圾站，改造為三層高的海景咖啡屋，既解決了閑置空間浪費的問題，又打造了全新的網紅打卡場景。

游客在咖啡屋休憩的同時，也能感受到南澳島的文化與生態理念。礁石戀Bar不僅成為南澳島場景更新的標桿，更實現了“變廢為寶”與公共服務的雙贏。

引申文章：

汕頭南澳島的文旅升級是以旅游景觀識別系統為核心的全面重構，其通過理念識別、色彩運用、地標體系構建、貼合景觀風貌的旅游產品選定及旅游場景更新，實現了自然景觀、人文底蘊、創意賦能與公共服務的深度融合。也充分證明，唯有構建和完善旅游景觀識別系統，才能實現文旅產業可持續發展。

來源：PBD笨鳥設計