50 多歲才做品牌，消費(fèi)群體卻基本是 00 后？

街頭風(fēng)格正在當(dāng)下持續(xù)變革。也許這不再局限于一些特定的設(shè)計(jì)元素、剪裁或是某種文化的依靠，而是更前衛(wèi)、大膽和更具故事性的創(chuàng)意輸出。而誕生于紐約的 HYACYN 就是這股浪潮下一股不可忽視的新興力量。

Via HYACYN

品牌誕生于街頭時(shí)尚已經(jīng)高度同質(zhì)化的環(huán)境，通過(guò)獨(dú)到的視角與審美表達(dá)重新塑造街頭時(shí)尚。令人難以想象的是，這個(gè)如此前衛(wèi)的時(shí)尚品牌背后的創(chuàng)立者 Tobias Ulmer 已經(jīng)年過(guò)五旬，在一個(gè)看似需要「求穩(wěn)」的階段朝著更多「未知」方向前進(jìn)。

借著前段時(shí)間 HYACYN 與 WENI AGENCY 合作于巴黎展示新季預(yù)覽的機(jī)會(huì)，我們和設(shè)計(jì)師 Tobias Ulmer 展開了對(duì)話。他向我們表達(dá)了自己作為「高齡」設(shè)計(jì)師在當(dāng)下保持了怎樣的心態(tài)，新系列靈感以及品牌背后的文化和故事。不妨一起通過(guò)對(duì)話更深入地了解 HYACYN。

「年輕」也可以無(wú)關(guān)年齡，是一種能量，是那些覺得自己還在愿意質(zhì)疑一切的人

Tobias Ulmer 與 HYACYN 的模特們 | Via HYACYN

什么原因讓你在「成熟的年紀(jì)」創(chuàng)立年輕風(fēng)格的品牌？你覺得自己的年齡相較于他們會(huì)帶來(lái)哪些優(yōu)勢(shì)？是否有「劣勢(shì)」？怎么看待年齡和時(shí)尚的關(guān)系？

我當(dāng)前的內(nèi)心狀態(tài)鮮活且銳利，因?yàn)槲矣X得自己仍然年輕、前衛(wèi)。我的生活里「穩(wěn)定」的占比是 49%，剩下的 51% 都在追求新鮮和創(chuàng)意。我不為特定「年齡」設(shè)計(jì)——「年輕受眾」與年齡無(wú)關(guān)，而是一種能量，是那些覺得自己年輕、還在愿意質(zhì)疑一切的人。事實(shí)上，擁有更豐富的人生閱歷其實(shí)很有幫助：不再那么在意是否合群，在面對(duì)不同選擇時(shí)，也能更迅速、決絕地拒絕。

Tobias Ulmer OOTD 日常分享，能感受到充滿能量 | Via Tobias Ulmer

為我們介紹一下最新發(fā)布的 2026 春夏系列吧？

這個(gè)系列根植于一種叛逆精神，其靈感源自 18 世紀(jì)后期的德國(guó)「Sturm und Drang」文學(xué)運(yùn)動(dòng)。這一運(yùn)動(dòng)徹底打破了教條與權(quán)威的束縛，釋放出原始的情感、鮮明的個(gè)性和不羈的斗志。

HYACYN 2026 春夏系列「STURM UND DRANG」| Via HYACYN

德國(guó)詩(shī)人及哲學(xué)家弗里德里希·席勒 (Friedrich Schiller) 與我出生在同一座城市，他曾勇敢地挑戰(zhàn)那個(gè)時(shí)代的刻板結(jié)構(gòu)。而本系列正是對(duì)平庸從眾的有力回?fù)簟?/p>

彼時(shí)的先行者們不僅是在反叛，更是在追問(wèn)：「何以為人？為何我們與他人隔絕？又是什么讓我們獨(dú)一無(wú)二？」即使在今天看來(lái)，這些思考依然極具現(xiàn)代感與思辨深度，并始終深深地觸動(dòng)著我。

HYACYN 2026 春夏系列「STURM UND DRANG」| Via HYACYN

在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上，該系列融入了 80 年代末在英國(guó)海濱城市紹森德語(yǔ)言學(xué)校度過(guò)的時(shí)光。那里充滿了粗獷、未加修飾的生命力。年少時(shí)的我置身于 Punks、Mods 和 Rude Boys 的亞文化浪潮中，那種強(qiáng)烈的視覺沖擊，至今流淌在這一系列的設(shè)計(jì)血液里。

你的成長(zhǎng)經(jīng)歷與文化背景，對(duì) HYACYN 的品牌塑造產(chǎn)生了怎樣的影響？

在德國(guó)的成長(zhǎng)過(guò)程塑造了我的思維方式。這是一個(gè)擁有深厚文化和設(shè)計(jì)歷史的國(guó)家——包豪斯、烏爾姆學(xué)院、極簡(jiǎn)主義。同時(shí)也具有結(jié)構(gòu)性、紀(jì)律性，但也有一種安靜的抵抗感。HYACYN 就存在于這種結(jié)構(gòu)與抵抗之間的空間。

由 Brandon Bowen 拍攝的 2026 春夏成衣系列造型 | Via HYACYN

HYACYN 這個(gè)名字背后的語(yǔ)義與象征是什么？

品牌名稱「HYACYN」源于我的祖母為我選的名字「Hyacinthus」(風(fēng)信子)。當(dāng)時(shí)我母親覺得這太守舊而拒絕使用，因此變成了家里的綽號(hào)使用，哥哥們甚至?xí)⌒@個(gè)綽號(hào)。但對(duì)我來(lái)說(shuō)，這個(gè)名字一直有種不同的神秘感，像另一個(gè)世界。所以在創(chuàng)立品牌時(shí)，要選用一個(gè)感性但不直接使用自己名字，HYACYN 就非常合適。于是我就將這份極具私人情感的記憶重新解構(gòu)，創(chuàng)造了這個(gè)屬于我的品牌名稱。

Via HYACYN

德國(guó)文化和日韓先鋒時(shí)尚作為兩大品牌元素，能舉例說(shuō)明這兩種元素在設(shè)計(jì)里分別怎么體現(xiàn)呢？

可以這么理解，德國(guó)文化賦予了 HYACYN 骨架——極致的精準(zhǔn)、考究的剪裁與廓形；而日韓的前衛(wèi)潮流則教會(huì)我如何在這種基礎(chǔ)上去「打破」，去玩轉(zhuǎn)服裝剪裁。面對(duì)比例失衡與重心偏移的服裝結(jié)構(gòu)要勇敢，因?yàn)檫@不是為了嘩眾取寵，而是塑造品牌性格。

仔細(xì)看你會(huì)發(fā)現(xiàn)，某件 HYACYN 單品初看克制冷靜，細(xì)看卻總有一處「出其不意」。這種克制與反叛之間的緊繃感，正是我對(duì)設(shè)計(jì)的熱情所在。

在首爾街道拍攝的型錄 | Via HYACYN

HYACYN 在面料和結(jié)構(gòu)處理上有明顯的實(shí)驗(yàn)傾向，如何確保這些創(chuàng)意不僅僅是視覺上的沖擊，同時(shí)也能被市場(chǎng)接受？

做服裝不是為了得到「認(rèn)可」。雖然我質(zhì)疑現(xiàn)狀，但尊重且不試圖破壞它。我追求一種新的表達(dá)，一種新的張力——有時(shí)是折衷主義。讓設(shè)計(jì)在過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)的平衡點(diǎn)上著陸，從而獲得實(shí)穿的生命力。我很少去揣摩所謂的「市場(chǎng)導(dǎo)向」，我只關(guān)注當(dāng)下的表達(dá)，那種純粹不被未來(lái)預(yù)期所裹挾的表達(dá)。

Via HYACYN

你如何判斷一件作品是否「足夠 HYACYN」，但同時(shí)也能進(jìn)入市場(chǎng)？有沒有某次你堅(jiān)持創(chuàng)作立場(chǎng)卻承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)歷？

我認(rèn)為建立品牌和等待摘取果實(shí)不是一個(gè)概念，最終還是要忠于你正在構(gòu)建的世界，要知道自己想要構(gòu)建一個(gè)什么樣的世界，這才是最有趣的。我信任我的直覺——我的愿景和底線。而我也是每一天都在堅(jiān)持這一點(diǎn)，每一天都是有風(fēng)險(xiǎn)的。但沒辦法，充滿力量的時(shí)尚世界就是如此。

面對(duì)快節(jié)奏的時(shí)尚圈，如何確保自己的設(shè)計(jì)不是轉(zhuǎn)瞬即逝的趨勢(shì)，而具有持久性？

趨勢(shì)總是來(lái)勢(shì)洶洶，卻也轉(zhuǎn)瞬即逝。大家都在亦步亦趨地復(fù)制平庸，這讓時(shí)尚開始變得索然無(wú)味。我不愿在潮流中去尋找，而是想讓衣服擁有更長(zhǎng)久的生命周期。但我不是想表達(dá)這是「永恒」的。時(shí)代精神、情緒乃至生活本身是每一刻都在變，衣服也該隨之呼吸，只是它應(yīng)當(dāng)比季節(jié)交替的流行更經(jīng)得起審視。

Via HYACYN

作為一個(gè)新興品牌在當(dāng)前時(shí)代面臨很多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。你如何看待 HYACYN 在時(shí)尚界的位置？

HYACYN 所處的位置有些微妙，它游離在主流視野的邊緣。既不是傳統(tǒng)的奢侈品，不屬于街頭文化，也不是藝術(shù)概念。這種「非典型」的定位起初或許艱難，卻也給了我極大的創(chuàng)作自由。如今，我認(rèn)為有不少人開始再次尋找那些更私人化的品牌，不那么圓滑，不那么可預(yù)測(cè)，HYACYN 恰好就是他們要找的。

說(shuō)唱歌手 2hollis 與 Matt Ox 上身 HYACYN | Via HYACYN

你希望消費(fèi)者怎么看待或者定義 HYACYN？一種風(fēng)格、一種態(tài)度，還是一個(gè)持續(xù)進(jìn)化的系統(tǒng)？

我覺得更多是一種態(tài)度。HYACYN 是為那些「安靜的反叛者」準(zhǔn)備的——他們不盲從，不妥協(xié)，不隨波逐流。在往后持續(xù)推出的系列作品中，我們的審美和表達(dá)，或許會(huì)隨時(shí)代進(jìn)化，但那份獨(dú)立審視世界的內(nèi)心不會(huì)改變。

Tobias Ulmer 在秀場(chǎng)后臺(tái)調(diào)整模特造型 | Via HYACYN

年齡不只是數(shù)字，還可以是穿透潮流虛火的利器，這體現(xiàn)在 Tobias Ulmer 對(duì)品牌定位和方向有著清晰的認(rèn)知。構(gòu)建一個(gè)真正屬于「安靜反叛者」的精神世界，無(wú)視流量，為真正前衛(wèi)和大膽的創(chuàng)意騰出更多空間。希望 Tobias Ulmer 這種心態(tài)，能為正在猶豫或是糾結(jié)某件事情的你帶來(lái)一些啟發(fā)，現(xiàn)在開始還不晚。

AUTHORterry

PALACE 近期的爭(zhēng)議煩惱，是 AI 的錯(cuò)嗎？

4 年了，人們對(duì) Virgil「懷念」還是「消費(fèi)」？

因?yàn)樗琓imberland 居然也可以玩「反差」？

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