樂事，多維“升鮮”

日前，樂事在廣東省湛江市自有農場正式啟動“新鮮農場溯源”活動，同步宣告樂事春收馬鈴薯片體驗全面升維。此次活動延續并升級樂事春收馬鈴薯片“24小時現收鮮切”標準，通過全鏈路溯源體系構建、產品體驗革新及沉浸式營銷布局，進一步深化消費者對樂事薯片“新鮮、品質”理念的認知。

在業內人士看來，作為薯片賽道的頭部品牌，樂事此次舉措既是對消費者品質需求的精準回應，也是其深耕農業供應鏈、踐行品牌責任的重要體現。

透明化溯源體系

隨著消費者對食品品質的關注度持續提升，真材實料、源頭可溯的零食愈發受到市場青睞。在此背景下，樂事在此次“新鮮農場溯源”活動中，構建了一套覆蓋從土地到餐桌全環節的透明化溯源體系，讓每一包春收馬鈴薯片的“新鮮”都可查驗。

為讓“新鮮”可驗證，樂事在溯源技術上實現創新突破，在春收馬鈴薯片包裝上植入溯源二維碼，消費者只需一掃，即可清晰查閱從田間采收、產線加工到成品裝袋的全鏈路關鍵信息，實現全程可視化。這一舉措讓消費者直觀感受到樂事對品質的嚴苛把控，也為品牌品質承諾提供了堅實的技術支撐。

為進一步強化消費者的信任感知，樂事還打造了沉浸式溯源體驗活動，邀請百名消費者從上海到湛江農場，在新晉品牌代言人宋雨琦的帶領下，親身參與春收馬鈴薯的采收任務，近距離觀察馬鈴薯的生長環境與種植標準。

活動現場還專設“土豆大學”互動課堂，農藝師現場分享馬鈴薯種植心得，同時設置模擬“24小時現收鮮切”的互動裝置，讓消費者直觀感受樂事的新鮮加工工藝。此外，樂事還打造了別開生面的“全土豆宴”，進一步深化對樂事“新鮮、品質”理念的認知。

樂事開啟溯源體系背后，是百事集團深耕農業與供應鏈的堅實支撐。通過高效供應鏈銜接，樂事實現了馬鈴薯從農場直達產線的無縫對接，為“24小時現收鮮切”標準的落地提供了保障，也構筑起品牌獨特的差異化優勢。

百事食品中國總經理盛瑞涵表示：“從田間到生產線高效協同的供應鏈創新，也正在重新定義我們的產品優勢：樂事春收馬鈴薯薯片就是一個很好的例子。從馬鈴薯采收到產品裝袋，不到24小時，盡可能保留了產品的新鮮度和品質。”

打造限定鮮體驗

在構建完善溯源體系、夯實品質根基的基礎上，樂事同步宣告春收馬鈴薯片體驗全面升維，從產品本身、視覺呈現到消費場景，進行多維度創新，將“春日鮮意”融入消費環節，匹配消費者對時令化、高品質零食的需求。

產品本身的升級是此次體驗升維的核心。樂事春收馬鈴薯片延續“24小時現收鮮切”的標準，將馬鈴薯從田間采收到成品裝袋的全過程嚴格控制在24小時內，最大程度鎖住春收馬鈴薯的自然薯香與營養，避免因存放時間過長導致的口感流失。

在口味創新上，樂事今年推出三款春日限定風味——自然本味、清新黃瓜味、檸香海鹽味，以清爽、沁爽的口感適配春日消費場景，滿足不同消費者的口味需求。

值得注意的是，“春季限時供應”機制成為此次樂事春收馬鈴薯片體驗升維的重要亮點。與常規產品全年供應的模式不同，樂事春收馬鈴薯片堅持時令化供應。樂事春收馬鈴薯片包裝上清晰標注“春季限時供應”字樣，搭配溯源二維碼，營造“錯過等一年”的時間緊迫感。

在業內人士看來，樂事春收馬鈴薯片開啟的這種自帶時間緊迫感的模式，不僅豐富了產品的體驗維度，強化了消費者的即時購買意愿，更有效賦能渠道伙伴提升動銷效率，實現品牌與渠道的雙贏。

消費場景的延伸與營銷模式的創新，則更加強化了春收馬鈴薯片產品的新鮮屬性與品質感。在線下，樂事打破傳統零食的銷售邊界，將春收系列產品入駐部分超市的生鮮區域，讓消費者在選購應季生鮮的同時，能夠順手帶走一份“春日限定”薯片，實現“生鮮+零食”的場景融合，進一步強化產品的“新鮮”心智。

在線上，樂事以年輕化、趣味化的表達實現傳播破圈，依托宋雨琦與于謙的組合，通過短視頻、直播等形式，將農場溯源、產品特色等內容傳遞給更廣泛的消費群體。

推動行業品質標準升級

樂事此次“新鮮農場溯源”活動及春收馬鈴薯片體驗升維，不僅是品牌自身的一次品質升級與體驗革新，同時以其供應鏈實力與創新實踐，為休閑食品行業的品質標準提升提供了借鑒。

盛瑞涵指出，當前，中國市場創新的規模和速度很快，這一點在食品零售領域體現得非常明顯：新產品不斷推出，創新節奏非常快。

“樂事春收馬鈴薯薯片就是百事集團緊跟消費者需求下推出的創新產品。從馬鈴薯采收到產品裝袋，不到24小時，很大程度上保留了產品的新鮮度和品質。同時，消費者還可以通過掃碼了解春收馬鈴薯采收與包裝的時間，實現全過程可追溯，這也進一步增強了消費者的信任感。”盛瑞涵表示。

與此同時，盛瑞涵認為，中國消費者關注的已經不僅僅是產品本身，越來越多的消費者希望獲得更豐富、更有情感價值的消費體驗。農場參觀活動正體現了百事集團對這種趨勢的捕捉。通過這樣的體驗，希望讓大家更直觀地了解，一包薯片背后的種植過程與農業基礎，也讓消費者與品牌之間建立更深的連接。

業內人士認為，樂事的舉措精準回應了當下消費者對食品安全、品質透明的核心需求，通過可溯源、可體驗的方式，讓消費者“吃得安心、吃得放心”，進一步提升了消費者對零食品牌的信任度。同時，沉浸式的農場溯源體驗、春日限定的產品與場景，也豐富了消費者的飲食體驗，滿足了人們對時令化、個性化消費的追求，實現了品牌與消費者的深度互動與情感共鳴。

從行業層面來看，樂事以“24小時現收鮮切”標準重新定義了零食的“新鮮感知”，打破了休閑食品行業重加工、輕源頭的傳統格局。其構建的全鏈路溯源體系，將種植、加工、銷售等環節的信息透明化，契合了零食行業更透明的品控流程的發展趨勢，也為行業內其他品牌提供了可復制、可推廣的溯源模式，推動整個休閑食品行業向高質量發展的方向升級。